反應性消費罪惡感量表初步純化

經過了前述的專家效度檢測，接下來即根據所發展出的題項蒐集樣 本，並將回收的樣本作分析，將不適切的題目刪除，以達到量表的純化。

一、 蒐集資料

在資料蒐集的方式及對象上，同「預期性消費罪惡感量表」的發展過 程，本研究以一般消費者為研究對象，以便利抽樣的方式進行問卷調查，

請參照第八章第 127 頁，初步量表純化發放的問卷種類有兩類，請參照附 錄七及附錄八。共發出 200 份，有效問卷 136 份，樣本特性請參照第八章 第 128 頁。

二、 純化量表 (Purify the measure)

為了確認所蒐集的資料沒有順序效果，本研究先衡量這兩類問卷在「反 應性消費罪惡感」的平均數及標準差是否有差異。接著再分析本研究發展 的「反應性消費罪惡感」量表的內部一致性分析、題項分析、探索性因素 分析、信度分析。

（一） 檢測順序效果

首先，從表 9-1-1 可以得知，「預期性消費罪惡感題項在前之問卷」在

「反應性消費罪惡感」分數的標準差為 0.91；「反應性消費罪惡感題項在 前之問卷」的是 0.94，再依據 Folded F 檢定的結果，F 值為 1.07 統計結果 顯示，「預期性消費罪惡感題項在前之問卷」與「反應性消費罪惡感題項 在前之問卷」在「反應性消費罪惡感」分數的變異性齊一。另外，再從表 9-1-1 可以看出，「預期性消費罪惡感題項在前之問卷」的「反應性消費罪 惡感」的平均分數為 3.85，「反應性消費罪惡感題項在前之問卷」的「反 應性消費罪惡感」的平均分數為 3.82，由於兩份問卷的變異數一致，依據 變異數相等時的 Pooled t 檢定，t 值為 0.14，統計結果顯示平均數亦沒有 顯著差異，所以，這兩份問卷並沒有順序效果。

表 9-1-1 反應性消費罪惡感量表初步純化－順序效果檢測結果

N Mean Std Dev Minimum Maximum t-value Pr > |t|

預期性消費罪 惡感題項在前 之問卷

70

3.85 0.91

反應性消費罪 惡感題項在前 之問卷

66

3.82 0.94

Diff (1-2) 0.02 0.93

0.14

（二） 題項分析

題項分析在對量表之題項做鑑別力的檢測，本研究採「內部一致性效 標分析法」，先將量表總分按照順序排列，將前 25％與後 25％標示為高分 群與低分群，進而以 t 檢定檢測高低二組受測者在每題的平均數差是否有 顯著差異，表 9-1-2 的 t 檢定結果顯示各題項兩群平均差均有顯著差異。

表 9-1-2 反應性消費罪惡感量表初步純化－題項分析結果

下一步的探索性因素分析，至於其餘四個題項均大於 0.75。

表 9-1-3 反應性消費罪惡感量表初步純化－擔憂感題項對總分相關分析

題項 Item to total

3. 我會擔心我在乎的親友不贊成我花錢買東西。 0.78 6. 我會在買東西回家後把東西藏起來，怕被我的家人或伴侶看到。 0.78 11. 就算我家人或伴侶不答應我的購買決策，我也不在乎。 0.36

15. 我會怕家人不贊成我的消費決策。 0.78

19. 我會買了某樣東西後怕家人知道。 0.75

在「心虛感」方面，如表 9-1-4 所示，每一個題項對總分的相關係數 除了第 2 題「有時我會買一些東西是我知道別人會不認同的」為 0.56，其 餘四個題項在 0.7 左右。整體的 Cronbach’s α 值達 0.86。

表 9-1-4 反應性消費罪惡感量表初步純化－心虛感題項對總分相關分析

題項 Item to total

2. 有時我會買一些東西是我知道別人會不認同的。 0.56 4. 我會因為朋友不支持我的購買決策而覺得心裡不踏實。 0.78 9. 我會因為別人對我買的東西不以為然而感到心虛。 0.68 13. 我會因為身邊親友不支持我買的東西而感到心虛。 0.64 16. 別人不認同我買的東西時，會讓我覺得花錯錢了。 0.76

在「後悔感」方面，如表 9-1-5 所示，每一個題項對總分的相關係數 除了第 20 題「我會買了東西之後，才覺得好像沒那麼喜歡或用不到」為 0.56，其餘四個題項均達 0.8 左右，「後悔感」的 Cronbach’s α 值達 0.91。

表 9-1-5 反應性消費罪惡感量表初步純化－後悔感題項對總分相關分析

題項 Item to total

5. 我常後悔錯買了某些東西。 0.84

7. 我會覺得我買的東西雖然好，但其實不用花到這個錢。 0.79

8. 如果能重來一次，我就不會買某些東西。 0.82

10. 我很少買了東西後才覺得不喜歡或用不到。 0.83 20. 我會買了東西之後，才覺得好像沒那麼喜歡或用不到。 0.56

在「內疚感」方面，如表 9-1-6 所示，每一個題項對總分的相關係數 均超過 0.65，整體的 Cronbach’s α 值達 0.89。

表 9-1-6 反應性消費罪惡感量表初步純化－內疚感題項對總分相關分析

題項 Item to total

1. 我會因為自己買錯了某些東西而感到自責。 0.85

12. 我從不因為買錯東西而感到自責。 0.68

14. 我會因為錯買一個東西而耿耿於懷。 0.69

17. 我會因為買了不該買的東西而對自己的失策感到失望。 0.66 18. 我會因為買的東西很少用到而覺得內疚。 0.78

由於在訪談的過程中，「擔憂感」、「心虛感」、「後悔感」、「內疚感」這 四種感受有可能會同時出現，因此亦針對「反應性消費罪惡感」20 個題項，

每個題項對總分的關係進行分析。

如表 9-1-7 所示，除了第 2 題與第 11 題的「題項對總分相關」小於 0.5 外，其餘題項均大於 0.5，整體的 Cronbach’s α 值達 0.91。其中，第 2 題的 題目為：「有時我會買一些東西是我知道別人會不認同的。」第 11 題的題 目為：「就算我家人或伴侶不答應我的購買決策，我也不在乎。」這兩個 問題對於整體「反應性消費罪惡感」的相關性較低；且第 11 題在「擔憂 感」的情緒構念裡的題項對此構念的總分相關係數亦只有 0.36，且將這兩 題刪除後，Cronbach’s α 值亦有提升，因此將這兩個題項刪除，以剩下的 18 個題項作探索性因素分析。

表 9-1-7 反應性消費罪惡感量表初步純化－所有題項對總分相關分析

與「內疚感」的因素負荷量均大於 0.4，這兩個題項的 corss loading 太嚴重，