產品與其名稱所指地域具關連性

以生產者的角度而言，生產者會以一地之地名作為產品之名 稱，絕大多數的情況¹⁴皆因產品與該地名所指之地域具關連性，或 因該產品的原料生產於該地域、或因產品的加工地位於該地域內、

或因原料製造或加工之方法系使用該地域之傳統技術、或因該產品 的主要銷售地或初始銷售地位於該地域，更多情況則是包含了上述 數個關連。然而，關連性亦有強弱之分，關連性強之情形，例如，

一產品之原料對於該產品之品質具有關鍵性之影響，而該原料之好 壞取決於製造原料之環境，此時，生產該原料之地理環境與產品有 較強之關連性; 關連性弱之情形，例如，影響某一產品品質之因素 主要為加工方法，此時，產品原料之產地對產品之意義並不大，又 如產品銷售地與產品品質無關，若以產品銷售地為標示產品來源之

14 少數情況下，產品與特定地域雖無關連，但因特定地名商標享有良好聲譽，其他生產者為了 圖謀其聲譽所帶來的利益而仿冒該地名商標。

標示時，產品與該地理標示所標示之來源地關連性低。

以消費者的角度而言，消費者也潛在的認為以地名為名之產品 必定與該地名所指地域有一定之關連性，從而透過其生活經驗（譬 如曾聽聞 A 地的某產品品質很好）及消費經驗（譬如曾吃過 B 地 的米覺得很特別，從而將 B 地與該地特殊的米聯想在一起），將地 名商標作為該產品品質良莠或具特殊品質的初步判斷。因此，生產 者將其產品之產地地名作為產品名稱，可較容易的使消費者將名稱 與產品做連結並產稱記憶，是一種直接而簡易的行銷手段。生產者 若以虛偽或關連性低之地理標示作為產品的識別標示，會使消費者 對產品品質與該地理標示之聲譽產生錯誤的聯想，此時對消費者並 不公平。因此，在對以地理標示作為產品之來源識別進行保護時，

避免消費者誤認已保護消費者之權益應為一大重點。

產品之地理標示所標示之產地對一產品之品質優劣越具影 響，代表產品與其地理標示之關連性越強，此時地理標示作為消費 者購物之指南功能也越高，因而此種地理標示為生產者所帶來之利 益也將越豐盈。而產品與產地具較強關連性之情形（亦即「產品品 質」與產地密切關連之情形），又可區分為產品品質與產地環境自 然因素及人文因素相關連之情形：

(一) 產地之自然地理環境影響產品之品質

一產品之品質，特別是農產品，易受其原料生產地之自然地 理環境影響，如貧瘠的土地無法生長出良好的農作物，而自然條 件優渥的土地能培植出品質好的農作物。世界上以自然環境特殊 而培育出著名產品者，例如：出產於印度和巴基斯坦旁遮普省的

「Basmati 米」，這種纖長、芳香的稻米在喜馬拉雅山麓以有數千 年種植歷史，數百年來獨特芳香和風味得到了無數詩人的讚美，

也使其成為世界上最昂貴的米，印度人並宣稱 Basmati 米所具有 的獨特性「只有在印度和巴基斯坦的北部地區才能獲得，這歸因 於其獨特複雜的環境、土壤、氣候、農業實踐和 Basmati 品種的 遺傳特性的結合。」。又如，香檳（Champagne）是產自於法國香 檳地區發酵起泡葡萄酒，其使用之原料葡萄，必須生長於香檳地 區，在香檳地區之地形、日照、濕度、風吹強度各種自然因素配 合下所生產出之葡萄，經過特定的加工技術之後產出之葡萄酒才 能稱之為香檳。這些產品之品質能獲得好評，皆其原料產自於良 好的自然環境。

(二) 產地之文化、傳統影響產品之品質

除擁有品質良好之原料，加工過程中使用的工藝技術亦成為

產品品質的關鍵因素。以地區名稱命名之傳統產品，常因其傳統 工法之特殊性，而為該產品添增更高的價值，例如：中國大陸之

「茅台酒」具有「淘盡黃沙始見金，茅台之後無國酒」之稱號，

其身為中國之國酒，使用了自漢朝以來茅台地區特有之釀酒技 術，時至今日，經過不斷的研發改革，茅台酒之釀造技術¹⁵不僅 成為中國諸多釀造酒之典範，更使茅台酒進一步登上國酒之寶 座。

除了產地之加工技術外，對某些擁有悠久歷史的國家或地區 來說，傳統工法或工藝技術是該地長久以來集合先人與後人智慧 之結晶，依此所製作出之產品，不僅僅只是一個「商業產品」， 對該國家或該地區的人民來說，更是他們的文化與生命，因此產 品之品質不僅受原料與加工之影響，更受加諸在產品上之人文素 養之影響。例如「茅台酒」作為中國之象徵，對中國人而言，其 傳承了中國幾千年以來之儒道人格風度，將天下為公與天人合一 的東方智慧與精神釀造在其小小的酒瓶裡，因此，茅台酒能有今 天之地位，其蘊含之深厚傳統文化所帶來之影響不亞於其特殊之 釀造工法。

15 茅台酒之釀造過程需經(1)長期製酒過程：需經 2 次投料、9 次蒸煮、8 次發酵、7 次取酒，

且需長期儲存，精心勾兌，每一瓶出廠的茅台酒都在場內經過 5 年時間的孕育（2）高溫製 曲、高溫發酵、高溫接酒之獨特工藝（3）需通過企業標準檢驗。見「國酒茅台：霜重色越 濃歲遠漿至醇」，中國知識產權報，第 8 版，2005 年 2 月 25 日。