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第三節 研究一之產品遴選與衡量方法
除分析極大化程度、認知需求與完美主義傾向等三個心理變數間之異同外，
研究一另探討不同極大化程度消費者在遴選產品機制與產品屬性要求標準之差 別，因此需找出適合學生樣本之研究產品、具規格好壞差異之產品屬性，以及設 計可有效衡量受測者遴選機制與屬性內在標準之方法。
一、中文版「涉入度量表」之信度分析
本研究進一步進行研究一施測產品之遴選工作，以分析中文版量表之信度。
首先，由研究者就個人日常觀察，選出七種一般國內大學生較具購買經驗的實體 商品，包括手機、筆記型電腦、背包、休閒鞋、數位相機、牛仔褲、手錶等，接 著再由四位明志科技大學大三學生協助分別從高科技類之手機、筆記型電腦與數 位相機，以及非高科技類之背包、休閒鞋、牛仔褲與手錶中，各挑出兩項做為研 究一施測產品，分別為筆記型電腦、數位相機、後背包與手錶。最後再將這四項 產品之型式加以限制，以免型式與使用場合的差異性影響涉入度信度分析結果與 後續訂定這六項產品屬性規格時之困難，最終研究一遴選出之四項產品分別為 12 吋筆記型電腦、上課用後背包、非單眼數位相機與運動型手錶等四項。
經過對 184 位明志科技大學管設學院學生施測後，四項產品的涉入度總體信 度Cronbach’s α分別為 0.94、0.94、0.88 與 0.93，每道題目之敘述性統計與其他 信度分析結果如表 3-8(A)、(B)、(C)、(D)所示。
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二、訂定產品屬性規格與衡量受測者屬性重視程度與屬性要求標準
為衡量不同極大化程度消費者的產品遴選機制與產品屬性挑選標準，本研究 分別為四項產品挑出六個屬性，並請受測者評估這些屬性的重要度，另外也為這 些屬性個別訂定規格，藉由衡量受測者對這些屬性規格具體數值的主觀評價，以 得知不同極大化程度受測者在各產品屬性之遴選要求標準上的差別。
根據上述目的，本研究首先參考國內最大購物網站雅虎奇摩購物中心所陳列 之產品資訊，替每項產品各挑選出六個屬性，並參考市場現況，找出這四項產品 目前在市場上的主流價格區間、規格範圍與擬讓受測者在有限預算下，購買的產 品規格 (見表 3-9)。待表 3-9 制定完成後，再請受測者評估對這些產品屬性的重 視程度，以及對各產品陳列之購買規格的主觀評價，藉此瞭解受測者對各產品屬 性的內在規格標準差異。
為能有效衡量受測者對產品屬性的重視程度，研究一於問卷中陳列所有產品 屬性，並以 7 點尺度逐一衡量受測者對這些產品屬性的重視程度 (1 分代表非常 不重要；7 分代表非常重要)。而為能衡量受測者對產品各屬性之內在價值標準 V*，亦即產品屬性要求標準，則請受測者針對問卷中所陳列的擬購買規格，評 估該規格數值是否已達到個人所設定之購買標準 (1 分代表完全沒有達到；7 分 則代表完全達到)。研究一設計之問卷全部內容請參考附錄一。
三、施測對象
為降低受測者之人口統計變數，如年齡、職業與收入等差異對產品涉入度與 產品屬性篩選機制或標準造成影響，施測對象宜以人口統計變數較為接近、同質 性較高之族群為遴選原則，故研究一之施測對象為明志科技大學管設學院大學部 之男、女學生。
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4000~19000 元(14000 元) 12000~28000 元
(22000 元)