第三章 研究設計與實施
第二節 研究對象與工具
本節首先說明研究對象，包括研究對象之重要性、取樣標準、取樣方法等，
其次說明使用之研究工具。
一、研究對象
研究對象之設定除需具有代表性外，也必須是能有效回答研究問題的一群 人。本段首先說明研究對象之重要性，其次詳述本研究之取樣場域、取樣方法及 標準等。
（一）研究對象之重要性
本論文以奈良美智迷群為研究對象，其原因除了本研究先前已提及之研究動 機及奈良美智在國際藝術市場的地位與重要性之外，也由於他與另外兩位日本著
120 王文科、王智弘著。《教育研究法》（臺北：五南，2008 ）， 410。
名的當代藝術家村上隆及草間彌生相比之下，雖然同樣被譽為是日本最具影響力 的三大當代藝術家之一，但卻是三人當中商業氣息最少且最不重視行銷的藝術 家。而若與其他同樣擁有高知名度的藝術家相較，也發現奈良美智並未架設任何 官方網站121，其所有展覽、作品及活動相關訊息均僅由他的藝廊經理人小山登美 夫（Tomio Koyama）122作為主要且正式的發佈管道。在媒體發達、資訊爆炸的網 路世代，這位藝術家的相關資訊取得如此「不易」，又沒有特意的廣告宣傳或藉由 大型商業活動增加曝光率的情況之下卻仍能在世界各地擁有廣大的忠實粉絲，更 顯明其迷群的特殊性與其作品的傳播力。因此本研究選擇奈良美智的迷群作為研 究對象，以顯示其代表性與特殊性。
（二）取樣場域與取樣方法
由於奈良美智在臺灣並無後援會的成立，且於本研究進行期間並無來臺之計 畫，因此無從在展覽會場或其他迷群可能聚集的場合進行訪談對象之篩選。本研 究參考其他相關研究及文獻，並實際觀察後發現「奈良美智迷」存在於許多部落 格或社群網站如臉書（Facebook)、Google+等網際網路中，因此研究者以網路作 為搜尋與招募研究對象的取樣場域。
由於網際網路是無遠弗屆的開放空間，加上各種平台類型繁多且功能不一，
在母群體之成員難以界定的情況下，本研究主要以「便利抽樣」及「滾雪球抽樣 法」（snowball smapling），於各大型部落格及社群網站中進行迷群受訪者之招募 與邀請。由於考量擴散閱聽人的特徵主要為「展演」與「分享」，而欲進行展演與
121 目前奈良美智本人並未建置正式且公開的官方網站，僅有在社群網站以及推特等微網誌上不定 期分享其動態，但均只作為其個人與粉絲交流、分享的空間，並沒有關於其個人完整經歷、作品、
展覽資訊、歷年回顧及藝術商品等相關資訊的完整介紹。奈良美智臉書專頁：
https://www.facebook.com/michinara3，Twitter：https://jp.twitter.com/michinara3，TwitPIC：
http://twitpic.com/photos/michinara3
122 小山登美夫為日本著名的藝廊經紀人，創辦小山登美夫藝廊，是捧紅村上隆、奈良美智、蜷川 実花等藝術家的幕後推手，相關資訊參見藝廊網站：http://www.tomiokoyamagallery.com/。
分 享則需要較為完整的平台功能以便研究者辨識迷群身份，因此 排除 噗浪
（plurk）、推特（twitter）等微網誌型態的網路服務，以展演功能相對完整的部落 格網站及臉書（Facebook）、Google+等的網路空間作為搜尋及招募研究對象之場 域。部落格站台以目前國內大型的部落格：無名小站、痞克邦 Pixnet、Yahoo 奇 摩、Yam 天空、樂多日誌、Xuite 及 Blogger 等為主，於其中選擇自認為是奈良美 智迷、曾針對相關主題發表心得者為研究對象進行篩選與邀請。此外為擴大研究 對象之來源，研究者除了於各大部落格中主動搜尋及邀請之外，也於臉書、Google+ 的相關社團、社群、專頁，以及 PTT 的相關討論版中發文徵求受訪者，同時藉由 已完成訪談之受訪者介紹，透過其人際脈絡找出其他成員。透過這些方式，研究 者於 2013 年 6 月 16 日至 8 月 22 日，共計完成 19 份訪談資料。
（三）取樣標準
國內學者簡妙如認為迷群的基本樣貌具有「在某段特定的時間內，特別為媒 介內容的某些特質所吸引，並具有相當程度之認同與涉入」的特質，本研究因此 假定奈良美智迷群具有「對奈良美智及其相關事蹟、創作或商品有一定程度的瞭 解與認同」之特質，近年來學界對於迷群之相關研究頗多，本研究綜合相關文獻 資料設計「奈良美智迷群篩選問卷」，設定主要之取樣標準如下，三項條件均滿足 方可視為本研究認定之合格受者：
1. 自我認定是奈良美智迷或是重度支持者。
2. 自評對奈良美智的喜好程度達 3 以上者。
3. 奈良美智粉絲特徵勾選達 7 項（即 1/3）以上者。
本研究對於「奈良美智迷」此一用詞的界定標準取決於受訪者的主觀認定，
即受訪者自我認定為「奈良美智迷」者即可視為滿足第一項迷群條件，而至於喜 好程度的標準，係依據 Abercrombie & Longhurst 閱聽人連續光譜的概念以及研究 者自身的觀察而來。Abercrombie & Longhurst 的閱聽人連續光譜為：消費—迷群—
熱衷者—狂熱者—小規模生產者，研究者將此光譜由左至右的涉入程度分別為訂 為 1～5 分，依據前述兩位學者對五種閱聽人的定義，迷群、熱衷者與狂熱者雖都 沈迷於文本之中，但是迷群僅止於「關注與蒐集」的階段、並未參與在迷群組織 之中；而熱衷者與狂熱者不但關注、蒐集、整理、分享，更形成迷群組織、甚而 成為影響文本發展的一股力量，因此界定分數在 3 以上即可認定其滿足奈良美智 迷群條件之二。至於「奈良美智粉絲特徵」題目共計 21 題，如受訪者於 21 題中 回答「是」的題目超過 1 / 3 者，即認定其滿足奈良美智迷群條件之三。
另外研究者於部落格觀察粉絲後發現，奈良美智迷群中不乏有本身即為藝術 家或創作者、設計相關行業等的粉絲，因此也將此類「創作型粉絲」列為必要之 訪談目標，並於選取受訪者時盡量考量不同性別、年齡層、所在地以及職業別，
以期更能以不同角度豐富迷群的相關論述。
二、研究工具
本論文首先以「奈良美智迷群篩選問卷」過濾適合之受訪者，在訪談進行中 以訪談大綱作為訪談依據，並以電腦、線上即時通訊軟體以及錄音工具輔助訪談 之進行及後續之資料整理。
（一）奈良美智迷群篩選問卷
本研究使用之「迷群篩選問卷」包含受訪者基本資料、奈良美智粉絲特徵以 及迷行為簡要資訊三大部分，第一部份為瞭解受訪者背景及訪談聯繫之用，而第 三部份則是整理網路上關於奈良美智之相關出版品、曾於臺灣舉辦之重要展覽、
網友分享之奈良美智日本旅遊行程以及重要之藝術商品，以瞭解奈良美智粉絲較 為外顯之支持行為。特別要說明的是，第二部分「奈良美智粉絲特徵」所列之特 徵選項主要乃參考國立臺灣大學陳宜琦「奇幻小說閱讀行為研究」及南華大學蘇 慧堅「小說閱讀沈迷行為之研究」兩篇論文所設計之問卷，並配合研究者自身之 觀察、相關文獻資料修改而來，以作為迷群之取樣標準。迷群篩選問卷如附錄三。
（二）訪談大綱
本研究植基於本論文之研究目的與研究問題，於參考相關文獻資料及研究、
論述後制訂訪談架構，再依據此架構進行訪談大綱之設計。制訂訪談架構主要目 的為確保訪談問題能有效回答各項研究問題，俾使後續之分析工作能系統化進 行，進而達成研究目的。本研究訪談大綱主要參酌其他迷群相關研究之訪談大綱 或訪談問題加以綜合、延伸及修改而來，完成後於 2013 年 6 月 16 日進行一位奈 良美智粉絲預訪，並根據預訪情形修改上述篩選問卷及訪談大綱。訪談大綱除了
「受訪者背景及相關經驗」之外，依據研究問題共分為四大部分：迷之文本、迷 之驅力、迷之行為、迷之特質，有關迷群訪談架構與研究問題、研究目的之對應 如下：
表 3-1 訪談架構與研究問題、研究目的對應表
研究目的 研究問題 訪談架構
一、探究奈良美智迷群的迷 文本、迷驅力及迷行為
（一）迷之文本
當代藝術
作品
人
（二）迷之驅力 成迷原因
（三）迷之行為
外顯行為
內隱行為 二、歸納分析奈良美智迷群
的類型及特徵，以初探 當 代 藝 術 閱 聽 人 之 樣 貌。
（四）迷之特質 受訪者背景及相關經驗
性格／行為／社會／文化特徵
本研究採「半結構式訪談法」，研究者根據上述架構事先擬定好訪談大綱，而 實際訪問時則依據當時狀況與互動情形加以彈性調整問題順序與內容。訪談大綱 如表 3-2：
表 3-2 訪談大綱
33.除了當代藝術，您還有其他愛好的文化活動或文化消費嗎？其情形如何？
34.您認為奈良美智的粉絲都有一些什麼樣的共同特質？您觀察身旁的奈良迷都是些什麼樣 的人？具有什麼樣的特徵？
35.總括來說，您觀察自己迷他的行為及心態，您認為自己是哪一類型的迷？
（三）訪談設備
本研究訪談方式以 skype、line 等即時通訊軟體為工具，於電腦上進行線上語 音對話或視訊訪談，但也視實際情況及受訪者意願，採用面對面訪談或信件方式 進行訪談。由於上述之即時通訊軟體並不具錄音功能，本研究視也視實際需要選 擇具有錄音功能之智慧型手機或電腦錄音軟體 iFree Skype Recorder 作為資料蒐集 與記錄之工具，在訪談進行前徵得受訪者同意後進行錄音，並請受訪者填寫訪談 同意書後再進行訪談。