研究架構與研究問題

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司的業務聯繫，了解溝通採訪方式與內容。

二、 中段（採訪過程）：採訪組到達指定地點後，在入口簽名簿上一定要留下 記者姓名，表示已到達現場執行採訪任務，並同時會和「出機採訪申請單」

上的窗口聯繫，除表示記者已到達現場外，若採訪過程遇到需要溝通的問 題，也可交給窗口代為溝通。然後演變至今，有些業配記者為節省時間與 精力，直接將主控權交由廣告主窗口，由對方安排拍攝程序與內容，帶著 業配記者逐一完成採訪任務。

三、 後段（製作過程）：採訪完畢回到公司開始進行新聞製作，此時業配記者 必須確定新聞的呈現格式，例如：SOT、BS 或乾稿（此步驟大部分在前段 接到『出機採訪申請單』就已經決定，因為單子格式不同），再交由專案中 心主管審稿，最後上傳編輯台交由主播播報，整個業配新聞便宣告完成。

第六節 研究架構與研究問題

壹、 研究架構

依據前述文獻整理，提出本研究架構，如見圖 2-3 所示，研究重點為業配記 者在必須兼顧新聞專業、客戶要求（廣告代理商、公關公司、廣告主）和公司經 濟利益的情況下，在採訪新聞（即圖片上塗黑的部份）時，會採取什麼樣的處理 策略。業配記者除須具備基本的新聞專業外，尚須兼顧上述三大系統面向，包括 新聞專業、客戶需求與經濟利益，以及三者之間的互動循環系統，即動態的加強 反饋循環，因此業配記者採取新聞的處理策略，將是新聞呈現的關鍵，亦即在處 理置入性行銷新聞的同時，如何保有新聞專業度與兼顧客戶需求，是本研究欲探 討的重點。

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圖 2-3：本研究的研究架構

此 三 個 圈 的 意 義 和 重 疊 地 方 ， 說 明 了 新 聞 媒 體 在 經 營 商 業 化 (commercialization)與產製商品化(commodification)的發展趨勢下，廣告商已介入 新聞內容的產製。依此架構，本研究提出以下四個研究問題：

研究問題一：台灣電視台的業配新聞如何興起？業配新聞出現的環境因素為何？

研究問題二：業配新聞的生產流程為何？亦即業配新聞的新聞來源、新聞主題 內容及角度如何選擇、記者如何進行採訪報導、以及新聞如何呈 現？

研究問題三：業配記者對於電視業、新聞和業配新聞的態度與判斷為何？

研究問題四：不同決策者和參與者對於業配新聞的認知與態度為何？

研究問題五：業配新聞建構了什麼新聞圖像？生產邏輯和價值為何？新聞與業配 新聞的底線有何異同？

貳、 研究流程

本研究主要探討處於第一線之採訪現場的業配記者，面對置入性行銷的新 聞，要如何兼顧專業度、公司利益與客戶需求，本研究將以記者個人背景條件和

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態度進行紀錄分析，其中會牽涉到記者個人與公司業務、新聞部主管與廣告客戶 之間的互動、溝通協調與詮釋斡旋，為獲得完整與深入的資訊，本文將採用深度 訪談的質性研究方法，以獲得具有深度與廣度的資訊，研究結果期能帶給業配記 者主管、新聞部主管、記者本身、媒體業務部、廣告主與所有關心新聞置入性行 銷議題的研究者，有不同角度的思考方向。

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