第五章 結論與建議
第三節 研究限制與建議
國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
109
新聞的正確性，仍有機會為自己開拓一些迴旋空間。而媒體組織在廣告主的強勢 要求下，也並非只能一味讓步，讓對方予取予求，主事者若能在新聞的專業基礎 上轉換思維，也可能化被動為主動展現相對積極的作為。
業配新聞最大的問題在於它是真正的新聞嗎？它建構什麼新聞圖像？它 和真正新聞的差別在那裡？根據訪談資料，業配記者表示，他們不能太強勢，「不 能太堅持自身的新聞專業」(記者 P)；在新聞角度上，「要採用廠商的意見或觀點」
(記者 T)、「不一定要用 5W1H 去思考」(記者 H)，呈現方式包括畫面模擬、歷史 比較、熱門網路議題等方式(記者 P)。多位受訪廣告主也說，對於業配新聞他們 可以掌握新聞大綱或腳本，而他們評估業配新聞的成效，也多用廣告或商業指標 如秒數、詢問度、sales 動線變化等來看，這已經使得部分業務新聞成為徹徹底 底的「廣告」，而不再是新聞。因此業配新聞終究是「借用新聞可信度」，進行商 業包裝的「新聞」，並非真正的新聞，也可說是一種隱藏式的廣告化新聞。
研究發現，廣告主和記者都清楚業配新聞不但影響是編輯台的新聞自主，
影響新聞公信力，也影響工作者自我的專業認同，雖然廣告主認為業配新聞和他 們是共生共存，這類新聞確實有宣傳效果，有廣告主也認為他們對新聞可信度確 實受到影響，「因為新聞經過包裝了」(廣告主 P)。最令人詬病的是，有些業配新 聞就是「付錢的廣告化新聞」，即使媒體商業導向已經是資本主義市場中一股難 以抵禦的潮流趨勢，新聞媒體這麼做確實有違新聞倫理，當下法令不足，使得電 視台非但不能像美國媒體一樣「警告」公眾要對特別利益新聞報導提高警覺，反 而讓專業新聞和業配新聞雞兔同籠一起播出，已經嚴重傷害新聞專業價值與公信 力。公眾一旦察覺某些新聞背後有「金錢利益」操控，不但媒體將失去公信力，
媒體工作者也失去自我專業尊嚴，其結果更是短多長空。
第三節 研究限制與建議
本研究描繪目前台灣電視新聞界一個普遍存在、但不能說的秘密，即業配新
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
110
聞的存在和產製、相關活動，儘管在深度訪談過程中，多數受訪者都願意分享其 真實的工作經驗與想法，協助本文達成一定研究效度，然而由於研究時間與人力 限制，仍有一些未竟之處。總結，本研究限制可分為如下四項：
一、研究對象的限制
本研究透過深入訪談，瞭解業配記者、守門人與廣告主等人，對於業配新聞 的看法，然而深入訪談雖可獲得受訪者的想法，並能完整記錄對問題的看法，但 基於受訪者的主觀認知與經驗，可能偏重自己的角色，看法可能受到侷限，蒐集 到的資料和推論出的結果，可能會產生某種程度上的限制，不見得能夠解釋全體 新聞媒體人對於業配新聞的全貌。
二、研究理論和研究面向的不足
本研究僅從新聞媒體人的角度，雖然討論了市場驅力新聞學對置入的影響，
也有很深入的訪問。然而本研究主要以業界的觀點探討業配新聞的內涵，並未再 納入官方與學界的觀點，缺少政府官員對於業配新聞的看法，以及學者專家贊成 或反對業配新聞的見解，特別因為商業置入和政治置入的動機不同，也涉及傳播 媒體整個生態鏈收入和營運問題，由於這個問題相當複雜，建議未來應該觸及不 同角度的多方比較，所得之推論才不致只傾向於實務應用的業界觀點。
三、未比較不同置入性行銷工具的效益
本研究係以新聞產製的角度，探討業配新聞的內涵，未來研究可從置入性行 銷的觀點，瞭解受訪者針對於不同商品與廣告工具的偏好，例如：網路廣告、電 視廣告、業配新聞與平面廣告等，分析結果將有助於廣告主擬定不同商品的行銷 決策，可有效預測與比較不同廣告工具的行銷效益。
四、研究方法的不足
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
111
受到工作性質、時間與人力的限制，本研究僅採用深入訪談的方式，探討新 聞媒體人對於處理業配新聞的看法，並未採用田野觀察的方式，實際去從事業配 新聞的工作，推論出來的結果，容易到受訪者的專業、經驗與知識所影響，所得 之研究結論可能較為片面與主觀。綜觀上述，本研究提出以下兩項對未來研究方 法的建議：
(一)加入問卷調查得知整體樣貌
本研究僅針對業配記者、守門人與廣告主等媒體人，做為深入訪談的對象，
屬於質性研究的方法。未來研究可加入採用量化的問卷調查法，瞭解受眾對於一 般新聞與業配新聞的分辨能力，或可採用實驗研究法，比較受眾對於一般新聞與 業配新聞的分辦能力與影響力，將可獲得更深入多元的分析結果。
(二)用內容分析分析業配新聞內容的特色
後續研究可採用內容分析，針對大樣本的業配新聞，進行客觀系統性的定量 分析，深入瞭解業配新聞內容的事實與趨勢，找出業配新聞的產製重點，從中獲 得完整、客觀與符合事實的結論，並針對業配新聞的類型分門別類，歸納不同類 型之業配新聞的產製過程與重點，分析結果可做為業配記者在進行新聞產製時的 重要參考資料。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
112
參考書目
中文部份
王承豪譯（1999）。《系統思考實用手冊》。台北縣新店市：世茂。（原書 Joseph O’Connor & Ian McDermott. (1997). The Art of Systems Thinking.）。
王姝琇(2004)。《新聞專業與商業利益衝突與妥協》，台北：世新大學新聞學研究 所碩士論文。
王泰俐（2006/1）。〈電視新聞「感官主義」對閱聽人接收新聞的影響〉。《新聞學 研究》，86：93-113。
王毓莉(2005/12)。〈政府運用「置入性行銷」從事菸害防制工作之初探性研究〉。
《中華傳播學刊》，8：115-159。
田習如（2010/11/24）。〈你看的是新聞？還是廣告？政府帶頭買新聞，花的都是 你我納稅錢！〉。《財訊雜誌》360 期。
任凱，王佳煌譯(2006)。《質性研究法：社會情境的觀察與分析》。台北：學富文 化。(原著：Lofland, J. and Lofland, L. H.)。
行政院新聞局（2005）。〈行政院新聞局逛播電視事業行政處分統計〉，上網日期：
2005 年 3 月 18 日 。 〔 Online 〕 . Available ： http://info.gio.gov.tw/lp.asp?ctNode=1998&CtUnit=412&BaseDSD=7(2003) 。
《2003 廣電白皮書》。臺北：行政院新聞局。
吳佩玲（2006/1）。《商業化新聞操作下的自主空間：記者的反抗策略》。台北：
國立政治大學傳播學院碩士在職專班 碩士論文。
李 奇 偉 （ 2010/1/22 ）。 財 團 法 人 卓 越 新 聞 獎 基 金 會 。 電 子 報 。 http://www.feja.org.tw/modules/news007/article.php?storyid=454
李茂正（1995/11）。《當代新聞學》。台北：正中書局。
李儒林（2009/7）。《多元文化概念下族群頻道定位初探：以客家電視暗夜新聞多 元文化訊息呈現為例》。台北：國立政治大學傳播學院碩士在職專班 碩士論
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
113
文。
李天任、藍莘譯(1995)。《大眾媒體研究》。台北：亞太出版社。(原著：Wimmer, R. and Dominickm J.)。
周慶祥、方怡文（2003/7）。《新聞採訪寫作》。台北：風雲論壇。
周瓊惠 (2006)。《新聞專業與置入性行銷—記者的心理調適》。台北：臺灣大 學新聞研究所碩士論文。
林上祚 (2011 年 9 月 29 日)。〈節目廣告化 NCC 將從寬認定〉。《中國時報》。
林添貴譯（2000）。《MBA 當家-企業化經營下報業的改變》。台北：正中書局。（原 著 Doug Underwood）。
林富美（2009）。〈新聞人的危機：窮忙、薪光，既過勞又擔心無勞的勞動處境〉，
《批判的媒體識讀》，第九章，台北：正中書局。
林照真（2005）。〈「置入性行銷」：新聞與廣告倫理的雙重崩壞〉，《中華傳播學刊》， 8: 27-40。
林照真（2005）。＜置入性行銷：新聞及廣告倫理的雙重崩壞＞。《中華傳播學 期刊》，8。
林照真（2007）。＜荒謬的新聞經濟學＞。《目擊者》，59：14-17。
林照真（2008/11/4）。觀念平台─電視新聞的兩大魔咒。《中國時報》。
林敬殷 (2003 年 3 月 31 日)。〈置入性行銷〉。《聯合報》，第 2 版。
俞慧芸譯（2007）。《組織的外部控制—資源依賴觀點》，台北：聯經。（原著 Pfeffer, J. & Salancik, G.. R.）
玻璃瓶（2007）。＜一則電視新聞 10 萬賣給你＞。《目擊者》，59：18-19。
胡幼慧、姚美華（1996）。〈一些質性方法上的思考：信度與效度？如何抽樣？如 何蒐集資料、登錄與分析？〉，胡幼慧（編）《質性研究：理論、方法及本土 女性研究實例》，頁 141-157。台北：巨流。
范麗娟(2004)。〈深度訪談）。謝臥龍(編)。《質性研究》，頁 81-125。台北：心理。
徐振興 (2005)。〈媒體內容或是廣告？「置入性行銷之探討」〉。《廣告學研究》，
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
114
23：151-155。
徐振興、李浣琳（2011/7/6）。〈閱聽人對電視消費新聞報導的接受度之研究〉。
中華傳播學會 2011 年年會論文。
徐振興、黃甄玉 (2005)。〈產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究〉。《中華傳播學 刊》，8：65-114。
翁秀琪（1992）。《大眾傳播理論與實證》。台北：三民書局。
馬岳琳（2000）。《解讀報紙消費新聞的產製過程：台灣地區中文報紙消費版的質 化研究初探》。台北：輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
張文強 (2005/7)。〈新聞工作的常規樣貌：平淡與熱情的對峙〉。《新聞學研究》，
84：1-40。
張文強（2009/1）。《新聞工作者與媒體組織的互動》。台北：秀威資訊。
陳炳宏（2005）〈探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象：兼論置入性 行銷與新聞專業自主〉。《中華傳播學刊》，第八期，2005.12，頁 209-246。
陳炳宏（2011/10/25）。置入性行銷專題演講。
陸燕玲 (2002/7)。《從「名門正派」到明教教徒？—台灣《壹週刊》新聞工作者 的調適與認同》。台北：國立台灣大學新聞研究所碩士論文。
喻靖媛（1994）。《記者與消息來源互動關係與新聞處理方式關聯性之研究》。
台北：國立政治大學新聞研究所論文。
彭家發（1997/9）。〈報章銷路下跌如何解困〉。《傳媒透視》。
彭懷恩（2002/2）。《新聞學 Q&A》增訂版。台北：風雲論壇。
舒嘉興（2001）。《新聞卸妝：布爾迪厄新聞場域理論》。台北：桂冠。
馮建三譯（1994）。《媒介經濟學》，台北：遠流。（原書 Picard, R. G.〔1989〕. Media economics: Concepts and issues. Newbury Park, CA: Sage Publications.）
黃哲斌（2003/12/04）。〈游院長，為何「置入」錯了〉，《【圖解】第一次買新聞就 上 手 》。 原 刊 於 中 時 電 子 報 「 編 輯 檯 報 告 」， 取 自 http://puppydad.blogspot.com/2010/12/blog-post.html
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
Na tiona
l Ch engchi University
115
黃哲斌（2010/12/13）。〈乘著噴射機，我離開《中國時報》〉，《【圖解】第一次買 新聞就上手》。上網日期：2010 年 12 月 14 日，取自
黃哲斌（2010/12/13）。〈乘著噴射機，我離開《中國時報》〉，《【圖解】第一次買 新聞就上手》。上網日期：2010 年 12 月 14 日，取自