第二章 文獻探討
第一節 自媒體產業
四、 自媒體產業與影響者行銷
在自媒體興盛的時代，對於會屏蔽掉網路廣告以及用傳統管道很難接觸的 受眾，影響者行銷（Influencer marketing）是廣告商認為能將品牌更有效益接觸 到受眾的行銷方式。即使這些影響者產製的內容具有廣告性質，也明白的顯示
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出來，他們的追蹤者仍會分享這些內容，也會因為影響者影響他們的消費決 定。影響者行銷也有助於廣告商將品牌觸及到新的受眾或市場，透過影響者的 推薦介紹，能改變品牌在影響者受眾心中的印象，或是讓受眾在初次接觸品牌 時抱有好感，這意味著能協助品牌立即取得大量潛在的消費者。在影響者行銷 的領域中，根據觸及的對象和規模，可以將影響者分為不同的類型（Atherton, 2019）：
1. 專屬領域影響者（Niche influencers）
這些影響者不是用他們追蹤者的規模大小來定義，而是他們對於某項 特定興趣或產業領域的影響力來定義，他們成為這項特定興趣或產業領域 的影響者，如果這些影響者在他們創作的內容中有效運用了品牌商的產 品，就能帶來很可觀的銷售成效。
2. 微影響者（Micro influencers）
微影響者擁有的社群支持者通常低於 10 萬人，但是對於他們擁有的社 群卻擁有非常高的影響力，這是因為他們在和追蹤者分享相互有興趣的議 題或經驗時，是非常專注且真實的。廣告商會選擇與微影響者合作，除了 他們的受眾與品牌的目標受眾強烈吻合，這些影響者本身也要對品牌有強 大的熱誠和興趣才行。廣告商在同一時間使用多位微影響者聯合行銷，能 增加品牌集體的觸擊率和影響力。
3. 中級影響者（Mid-tier influencers）
社群追蹤者介於 10 萬人至 100 萬之間的就是中級影響者，雖然他們的 受眾觸及率不如頂級影響者高，但是他們的社群參與率通常比較高，中級 影響者時常專注於經營他們的社群。
4. 頂級影響者（Top-tier influencers）
這些影響者通常是名人，或是因為他們的影響力而變成名人，因為不 同原因而追蹤他們的人數經常超過100 萬人，不過頂級影響者是所有影響
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者中受眾觸及率最廣但社群參與率最低的類型。
5. 權威影響者（Authoritative influencers）
這些影響者在他們有影響力的領域裡是專家，他們可能是記者、科學 家或其他領域的專家，在產業界被公認為意見領袖。與專屬領域影響者相 同，他們的定義是因為他們對產業領域的影響力，而不是他們追蹤者的規 模。有些權威影響者可以協助品牌在社群平台上建立自己的微影響者網 絡，進行影響者行銷。
影響者行銷公司 MediaKix 則在其企業網誌撰文指出，許多影響者都有一個 主要經營的自媒體社群平台，這個平台通常擁有最多追蹤者，影響者也透過這 個平台發展自己的事業。通常影響者也會把內容發佈到其他有經營的自媒體平 台上，但影響者在每個平台的影響力不盡相同，有些平台適合特定的內容、產 業類別，可以根據使用的自媒體平台不同，將影響者區分如下（MediaKix, 2018）：
1. Instagram 影響者：這些影響者也被稱作 Instagrammer，他們創作出高 度視覺化的內容，並以簡短的文字內容當作標題。隨著Instagram Stories 和 IGTV 功能的推出，這個平台的影音內容也變得更受歡迎和 更多樣化。
2. YouTube 影響者：這些影響者也叫做 YouTube 創作者或是 YouTuber，
專門致力於創作有長度的影音內容，YouTube 平台的功能更接近影視 娛樂產業，YouTuber 在這個平台可以創作多元的影音內容，皆有可能 大受歡迎。
3. Blog 影響者：部落客透過網路觸及普遍受眾，成為最初的影響者形 式，他們的敘事形式是以長篇文字和視覺性的內容為主。
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4.
Facebook 影響者：Facebook 這個平台通常較不受到影響者歡迎，但是 Facebook 已經透過創作者資源去擴大文字、相片和影片內容的數量，用以強化自己的平台，吸引更多影響者投入。
5.
Twitch 影響者：Twitch 最初主要用來當作直播遊戲的平台，但目前已 經增加多種類型的直播，在Twitch 經營頻道的影響者專門提供及時，具有高吸引力的直播內容。