第三章 行動電視產業現況
第一節 行動電視定義
屬於一對多之廣播技術。利用地面通訊網路（如GSM/UMTS）、無線區域網路
（WLAN）和無線寬頻網路技術（WiMax）進行數據與訊息的雙向傳輸播出的行 動電視則不在本研究範圍之內。
Weck（2006）依據資訊傳送通道的不同，整理提供行動電視服務之四種傳 輸技術，分別是：（一）以「地面數位聲音廣播」（Terrestrial Digital Audio Broadcasting, T-DAB）作為基礎的「數位媒體廣播」（Digital Media Broadcasting，
DMB）；（二）「地面數位視訊廣播」（Digital Video Broadcasting Terrestrial，DVB-T）
為根基的「手持式數位視訊廣播」（Digital Video Broadcasting-Handheld，DVB-H）；
（三）透過全球行動通訊系統（Universal Mobile Telecommunications System，
UMTS）使用無線通信網路傳輸的「多媒體廣播多播服務」（Multimedia Broadcast Multicast Service，MBMS）以及（四）由資訊科技（IT）發展出的無線區域網路
（Wireless Local Area Network, WLAN）提供的行動電視服務，如圖 3-1 所示。
圖3-1 以不同傳輸網路提供行動電視服務 資料來源：Weck（2006），本研究重繪
由終端使用者的使用經驗的層面來看，上述四種行動電視均能作為視訊服務
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產出不同型式的載具，既使在不同傳輸平臺與載具之上，因為有對應的模組進行 解碼同樣具備接收與處理數位內容服務的能力。更重要的是，電信網路IP 化與 網際網路的發展打通數位內容的傳輸通道，實現數位內容可以在不同載具上流動 的可能。
Nokia Siemens Networks（2007）進一步整合廣播網路與電信網路兩種不同 傳輸網路，提出「整合式媒體傳輸架構（Converged media delivery architecture）」
的解決方案（如圖3-2），將行動電視服務分別以「廣播式行動電視服務1」、「點 對點視訊傳輸服務2」與「多媒體廣播群播服務，MBMS3」三種不同傳輸方式進 行提供。
圖3-2 整合式媒體傳輸架構（Converged media delivery architecture）
資料來源：Nokia Siemens Networks (2007)，本研究改繪。
一、 廣播式行動電視服務
廣播式行動電視服務主要是透過電塔利用空中無線電頻率中的VHF 或 UHF 頻段在特定的頻道內發射節目訊號，或以衛星廣播技術進行節目播送。使用者利 用手機或其他手持式接收器（handheld receiver）觀賞節目，從傳輸技術層面來 看，屬於一（個訊號）對多（重使用者）的廣播（broadcast）電視服務，其傳輸 方式與傳統類比與數位地面無線電視台相同。廣播式行動電視服務致力於提供每 位使用者同樣的電視節目收視服務，但受限於單向的廣播傳輸技術僅能進行單向
（one-way）的內容傳遞，在缺乏回傳網路的情況之下，無法與服務使用者產生 互動，因此也未能提供隨選視訊的服務，若要補足廣播技術缺乏雙向互動的不足，
則必須結合電信網路業者的系統作為雙向回饋的管道。
廣播式行動電視 點對點視訊傳輸服務 多媒體廣播群播服務
電信網路
廣播網路 電信網路 電信網路
提供大眾使用的行動電視 服務頻道數量可超過20 個
行動電視提供給個人使用
由使用者決定個人化的頻 道內容與互動服務
多媒體服務提供給大眾 與社群使用
可提供相同內容給社群 使用節省3G 頻寬
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二、 單點視訊傳輸服務
另一種行動視訊服務經由地面行動數據通信網路（如GSM/UMTS 的 2.5G、
3G 傳輸協定）、MBMS、Wireless 等，以點對點的雙向傳輸模式提供視訊，並可 以互動服務，但因為頻寬的限制，不利於同時傳輸大量影音或數據資料，傳輸影 音成本也相對較高（王嗣理，2006）。其方式為透過空中無線電頻率，以行動電 話之蜂巢式網路，提供行動視訊服務。在使用者與電信公司透過電信網路建立傳 輸鍊路以後，使用者利用終端裝置，發送視訊服務之請求信號經由蜂巢網路內的 基地台傳送信號至電信公司，電信公司再將使用者訂閱之視訊內容由頭端經基地 台傳送至使用者手中。在使用者與電信公司所構成的迴路內，使用者透過電信網 路進行視訊節目內容的下載以及向電信公司要求提供個人化的互動服務。簡而言 之，點對點視訊傳輸服務是透過數位串流的方式，在電信網路上，以點對點的傳 輸方式，依照使用者喜好提供隨選視訊服務（video-on-demand）以及數據傳輸的 服務。
單點視訊傳輸服務的優點在於利用電信網路，例如透過建立於UMTS 通訊 系統之上的3G 行動通訊數據系統，建構起用戶與服務提供業者進行雙向互動服 務的通道。單點視訊傳輸服務在傳輸技術與商業運轉的發展之上均早於廣播式行 動電視服務，然而受制於點對點的傳輸方式的限制，每一用戶需占用網路頻寬進 行傳輸，因此當同一時間的使用者人數增加時，電信公司必須增加網路頻寬，否 則會因為網路流量不足，造成網路塞車影響收視品質。此外，網路訊號的涵蓋範 圍也會影響連線品質，此外透過無線寬頻網路提供的行動電視服務，同樣也可能 因為使用者增加造成頻寬飽和，發生網路壅塞的情形。
三、 多媒體廣播群播服務─MBMS
MBMS（多媒體廣播群播服務）是由全球第三代移動通信標準組織 3GPP4所 規範之技術，透過將3.5G（HSPA）技術升級至 MBMS 技術，實現在電信蜂巢 式網路中具備提供單點傳播與廣播技術兩種不同的行動視訊服務的能力。對於電 信商而言，以MBMS 方式提供行動電視服務，網路建設可由既有 HSPA 網路基 礎建設升級，並且共享單一共用服務。MBMS 在頻寬的使用方式，突破 unicast 的技術，可使用一個通訊頻段，將同一電視訊號傳送給多個使用者收視，換言之，
相同節目的收視群可被系統視為一個單位的頻寬，大幅減輕在系統容量上的負荷，
不會給有限的網絡資源帶來負擔（Ericsson，2008）。
四、 行動電視技術標準
目前全球行動電視廣播技術有相當多技術標準，主要受到支持的標準包含有 歐盟大力支持的「手持式數位視訊廣播（Digital Video Broadcast-Handheld，
DVB-H）」、韓國主導的「數位媒體廣播（Digital Media Broadcasting，DMB）」、
美國高通公司 （Qualcomm Co.）開發之「媒體前向鏈路技術（Media Forward Link
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Only，MedioFLO）」、日本開發的「開發整合服務數位廣播（Integrated Services Digital Broadcasting，ISDB-T)」以及中國廣電總局提出的「中國行動多媒體廣播
（Chian Mobile Multimedia Broadcat，CMMB）」。以下就個別標準進行介紹。
（一） 泛歐洲DVB-H 手持式數位視訊廣播
DVB-H（Digital Video Broadcasting-Handheld，手持式數位視訊廣播）由「歐 洲數位視訊廣播技術發展組織（Digital Video Broadcasting Project；DVB）所開發，
歐洲電信協會（ETSI）於 2004 年批准此技術。DVB-H 沿用 DVB-T 技術，透過 地面數位廣播方式，將資料及影音數據傳送到手持式接收裝置（DVB，2007）。
由於DVB-H 與 DVB-T 技術相容，對於採行 DVB-T 技術進行數位電視播出的電 視台而言，節目能夠經過一些基本轉換以後，便能在行動電視上播出，無須重新 建置播送設備等基礎建設，無疑增強DVB-H 未來的發展前景（Baines，2005）。
除透過地面電視廣播即時收看電視，DVB-H 技術與電信網路結合，可形成 回傳頻道，提供互動電視服務（Nokia，2006）。根據 DVB 組織（2007）統計，
截至2007 年，包括義大利、芬蘭、越南、印度、菲律賓、阿爾巴尼亞等六個國 家採用DVB-H 技術，進行正式的行動電視播出，全球超過 30 多個國家也使用 此技術進行試播計畫。
（二） 美國MediaFLO 媒體前向鏈路技術
MediaFLO（Media Forward Link Only，媒體前向鏈路技術），由美國高通公 司所獨立開發的特殊電視手機系統。MediaFLO 是透過 FLO 技術，進行點對點多 媒體廣播，提供行動電視的播送服務。FLO 技術為一空中介面技術，其特色在 於增加容量及覆蓋範圍，並降低遞送多媒體內容至手持裝置之成本。根據高通公 司宣稱MediaFLO 技術具備提供「高品質的影像及聲音（QVGA, 240﹡320 像素，
每秒30 格）、較快的頻道切換時間（1.5 秒）、優越的行動收訊、最佳的電力消耗 以及更多的節目頻道」（MediaFLO，2007；Spangler，2007）。
高通公司將MediaFLO 定位為「行動娛樂與資訊平臺」，層次高於技術層面的範 疇，MediaFLO 系統與其他技術不同之處在於加入了「國內作業中心（National Operation Center，NOC）」。內容供應商僅需將即時或非即時內容直接送到NOC，
NOC 接收內容供應商節目內容以後重新格式成 FLO 封包串流，再透過單一頻率 的網路將訊號傳送至用戶端（Qualcomm，2007）。優點為省去內容提供者的基礎 設備建設部屬成本與時間，可以快速投入行動電視產業，藉此吸引更多內容供應 者提供節目到MediaFLO 平臺上，MediaFLO 系統宣稱，相較傳統行動電視廣播 格式，MediaFLO 系統大約只需一半的基礎架構資源。MediaFLO 系統用戶回傳 機制則經由3G 行動電話網路，進行反向鏈結，提供互動服務，MediaFLO 產業 價值鏈見圖3-3（Qualcomm，2007b）。
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圖3-3 MediaFLO 技術產業價值鏈部屬 資料來源：Qualcomm（2007），本研究改繪
（三） 韓國DMB 數位多媒體廣播
DMB（Digital Multimedia Broadcasting，數位多媒體廣播簡稱）建立在歐洲 DAB（Eureka-147 DAB）技術標準基礎上，加入了影像內容而開始行動電視播 出。韓國DMB 發展分為經地面廣播 T-DMB 與透過衛星進行傳輸之 S-DMB 兩種 規格。T-DMB 的運作模式主要是廣播業者（電視、廣播）與其他內容提供者，
將節目傳送至傳輸網路以後，透過DMB 發射站，送出訊號至固定、車用或移動 終端。再輔以行動電話網路進行雙向互動服務。S-DMB 則是將訊號送至衛星再 進行接收（DMB，2007a） 。韓國為全球最早進行行動電視廣播的國家，T-DMB 於2005 年 12 月在韓國城市地區進行商業運轉，有六家服務提供商，包含 3 家電 視業者（KBS, MBC & SBS）與三家網際網路廣播業者（YTNDMB, Korea DMB &
U1 Media）。韓國 T-DMB 經營模式分為免費與收費服務，電視與廣播為免費收 視與收聽，透過廣告收入做為營收來源，而經由行動網路提供的數據服務，分為 固定月租與預付費率進行收費；互動式數據廣播服務，則與共同營運商拆帳
（DMB，2007b）。
表3-1 S-DMB 與T-DMB 之規格比較
技術項目 T-DMB S-DMB
技術基礎 Eureka Eureka-147（DAB） System E
技術基礎 Eureka Eureka-147（DAB） System E