數位資產管理的應用與未來發展

媒體大師麥克魯漢（Herbert Marshall McLuhan1，1911 年 7 月 21 日- 1980 年 12 月 31 日）分析人類傳播工具的演進，認為傳播可分為三個時期。首先是「口語文化」（oral culture），這時期的傳播以口語傳播為主，是以一種線性、分離的方式組織、理解世界。

第二時期則為「機械文化」（mechanical culture），以線性的視覺與個人私有觀點結合。

活字版印刷形成一種讀寫社會，強調科學、知識，也就是理性化的象徵。第三時期進入 到「電子文化」（electric culture）時代後，由於廣播、電視的傳播特性，我們再次經由 聽覺、視覺的方式了解與認識我們所處的世界。

李信漢與杜綺文（2007）研究指出，麥克魯漢分析媒介本質為「媒介即訊息（The medium is the message）」，強調「任何媒體的『內容』，也是另一個媒體的內容」，重點 在於後期出現的媒體所採用的素材，總是能包括前期媒體的內容。又指出媒體的影響效 果如此強大，是因為另外有一個媒體做為它的內容，這也是傳播三段論的核心概念。麥 克魯漢預言一個資訊大量爆炸的時代，跨越時空的資訊共享，個人擁有資訊生產的能 力，各種媒體都擁有對於真相的詮釋權，也創造出龐大資訊在你我的電子世界流動。綜 合以上理論，麥克魯漢認為，科技形式的演進，最終會影響到人類使用媒介的模式，進 而造成文化的變遷。

麥克魯漢的媒介科技決定論，對本研究而言相當具有啟發性。如果我們考慮到火 藥、羅盤、印刷機、汽車等發明對社會文化的衝擊，將了解科技因素是如何影響社會的 變遷。任何科技創新所產生的結果，需視被引進的是什麼技術而定。媒介科技決定論的 觀點，顯示出科技是形塑社會生活的一種巨大的影響力。在某些科技決定論者認為，機 器已經變成脫離人類所能控制的獨立力量，因為對於他們而言，在創造社會生活的類型 中，科技確實比任何事物顯得更為重要。林子強（2005）亦指出，文化產業發展邁入新 紀元，主要原因是以數位科技為載體的內容產業迅速崛起，將各種文化資源與最新技術

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相互結合，建立了新的生產和消費模式，同時也產生新的產業聚落，高科技帶動了傳統 產業實現數位化，開創出驚人的經濟社會價值。綜合以上理論，本研究認為科技決定論，

可以引導本研究對於媒體數位資產管理的應用與未來發展，並可具體提出與時俱進的觀 點及發現。

近代電視臺數位科技發展趨勢，根據 Footen 與 Faust（2008） 圖 2-5 說明，在一 九九○年代末期，電視媒體整體製播環境較為單純，以標準畫質（standard definition[SD]）

為製播標準，類比或數位影帶之運用尚能符合工作需求。此時的製作環境已經開始感受 到不久的將來，資訊化與數位化將扮演重要的角色，剪接人員也漸漸體認到非線性剪輯 可為工作帶來的便利性，資訊人員開始探索電視臺的製播系統。

圖2-5 一九九○年代末的典型媒體系統圖 資料來源：Footen 與 Faust（2008, p.297-343）

獲取影音

後製 人力

發佈

SD 廣播 影帶管理

人力

人力

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圖 2-6 所示，近期的製播系統發展出多元化的發佈平臺，如高畫質頻道、IPTV 以 及行動接收裝置等。這些接收媒體的出現，大多是人類十年前無法預期的，為因應市場 需求，電視臺必須設法在現有的系統，加入因應新的播送需求的新科技。許多電視臺採 取影帶管理與數位儲存並行的方式，對於新產製的內容則採用非線性剪輯進行影像剪接 與後製。為了管理這些素材，電視臺必須建置資訊系統來管理這些數位化影音檔案，但 是多數電視臺仍未與其他系統完全整合，因此在播出帶送至播出系統前，必須先轉錄成 數位影帶（ditaital betacam）以供主控播出。隨著影像畫質不斷提升，影音檔案所需的 傳輸時間、儲存容量以及轉檔時間也不斷倍增，工作人員感受到現有的系統與設備，在 未來將會不敷使用。

圖2-6 近期的典型媒體系統圖

資料來源：Footen 與 Faust（2008, p.297-343）

獲取影音

後製

影帶管理 發佈

HD SD 廣播 Internet 行動載具

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二十世紀於一九七○年代後期至一九八○年代是新媒體時期，當時的科學技術的發 展，讓新興的電子媒體不斷地湧現，同時發展到多媒體時期，個人電腦開始普及，網路 的興起打破了地域上的限制，個人和企業一樣可以同時透過網路傳輸管道，向全世界進 行傳播行為。張寧（2010）指出，資訊化的發展也使大眾傳播內容產生重大的改變，資 訊社會傳播的四個特點為：

一、新型媒介的普及，使得訊息的傳播變得更大量、多樣化和高度化。以電腦化的 發展、通訊設備的進步和媒介的融合為標誌。

二、個人訊息獲取行動，由被動轉為主動。受眾者可依喜好，從各式媒介中選擇想 要的資訊。

三、雙向型傳播的比重不斷增加。人們不但可以自由吸收訊息，還可以把自己收集 到的訊息編輯、加工後傳播出去。

四、中間媒介的活躍。處於大眾傳播和個人傳播之間的中間傳播變得活躍，企業內、

組織內的傳播和地區傳播，形成多元的小型社區，新的傳播型態開始出現。

隨著大眾傳播媒介的改變，新媒體匯流了媒體、電信以及資訊產業，電視臺開始利 用先進的數位化技術，採用新的影像處理方式，把畫面、聲音、文字和各種特效進行後 製作業，在產製過程中不斷複製、加值並傳輸於不同的平臺，創造出新的數位資產內容。

電視臺在全面數位資訊化時，雖然提高了一些獲利，相對在資訊生產過程中，則必須投 入相當的人力與資金，才能將資產進行策略性、計劃性的數位化，同時利用專業的管理 以方便這些影音檔案的再利用。因應傳播方式的改變，資訊的傳送管道更多元、迅速形 成雙向的資訊流通，接收資訊的方式也變得更多樣化，儲存方式必須包容多種格式的訊 息。林彥宏（2005）認為，電視臺數位化的進程，將會隨著人力成本以及設備經費的多 寡，對於數位化規格的制訂、數位化品質的控管及數位資產的保存，產生相當大的差異。

當媒體越來越相信「內容為王」的時代，節目和素材已經成為電視臺最重要的資產。

因此這些內容必須充分被挖掘，才能成為電視臺寶貴資產。隨著科技的進步，電視產業

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規範，以促進數位資源的流通與共享。數位化工作流程並非單一流程，必須結合「模組 化」的概念，將各相關單位的作業流程加以整合，才能設計出適合公司營運的內容管理 系統。數位資產擁有者以及管理者，則必須充分瞭解隱藏在工作背後的知識架構及技術 理論。