[PDF] Top 20 以解釋範圍重疊模型探討雙重正價促發物對消費者態度之影響

... 經由我們對個別受測者的訪問以及觀察其填答的數據之後，得出會造成解 釋範圍沒有明顯移動可能是因為本實驗設計的促發物是由品牌的 LOGO 呈現，藉 由讓消費者觀看品牌 LOGO ... See full document

... 這類通俗文化產品不但具有享樂的性質，而且對一般消費者來說是屬於經驗品的 範疇，意即看過之後就能知道內容好壞，故此時消費者如果要精準評價通俗文化 產品，便不需要如同評論精緻文化產品一般需要相當高的品味階級才能做到。因 ... See full document

... 經驗，本篇論文研究網路上負面的消費者評論對於消費者對產品態度的 影響，此外，本篇研究以思考可能性模型為基礎來看負面評論數量及評 ... See full document

... 也有專屬論壇讓觀眾討論劇情、角色與演員等，或是請他人推薦好看的戲劇，即 使是透過網路，只要消費者認為自己屬於該群體，群體規範就會產生影響。因此， 群體規範的影響力是可以善加運用的。 ... See full document

... 107 前會經過一段解決前後矛盾的過程，而這些報告結果通常拒絕被改變，只要一天 還叨唸著減肥，至少在口頭上就不會認同它是個好東西。 這也得以解釋為什麼將個人特質納入變項後，內隱態度上可以看見受測者偏 好與情緒間的交互作用，但外顯態度上依然不見情緒的影響力。情緒刺激物當下 ... See full document

... 為訴求，強調品牌、形象、口碑，則廠商可製造歡欣愉悅或是溫馨感人等 正向情緒的氛圍，相對於專業、嚴肅、或是後現代的氣氛，前者應使消費 者更易接納外部屬性為訴求的產品，並有較佳的產品態度。反之，某些產 品強調的是內部屬性，則營造專業、冷調、不要過份歡樂喧鬧的氛圍，能 ... See full document

... H8： 消費者的考量因素對購買態度的影響會因知識程度高低而有所不同 H9: 消費者的考量因素對購買態度的影響會因社經地位而有所不同 第二節 產品概念設計 ... See full document

... 反觀國內暢貨中心的發展剛處於萌芽階段，早期國內的暢貨中心，致力於販 售過季商品出清庫存，大多以拍賣會與花車的方式呈現，但現今的暢貨中心零售 型態已改變，除了店內具有獨特的商品陳列方式，另外也特別將商店內部營造出 具有特色的商店氣氛(劉典嚴, 2005)。但台灣由於市場太小，需求量不足，名牌 ... See full document

... 產品品牌、產品資訊、零售價格、綠色價值、產品價值、主觀規範、感認行為控制、綠色購 買態度、綠色購買意向，以及最後一項綠色購買行為。從這十五個構念中推論的十五項研究 假設分別如以下所述。 利他主義對綠色價值有正向的直接影響關係。在個體選擇模式之中，個人效用最大化是 ... See full document

... 1.2 研究目的 行動廣告是一種新興的傳播溝通管道，無論是在使用情境、操作介面、與消費者的 溝通模式等各方面，都與傳統媒體和網際網路廣告有相當程度之不同。相較於行動廣 告，傳統媒體廣告的特色在於電子媒體具有大型且豐富影音效果的呈現空間；平面媒體 適合用於對產品特色、功能等做完整的說明；而網際網路等互動式媒體，則具有傳輸速 ... See full document

... 此外，本研究因受試者多以學生居多，且年齡多介於 21-25 歲，無法全面了 解千禧世代對於精品代言人看法，且男女比例不均，受試者以女性居多，在男生 樣本數上較無法有效得知其效果。 第三，在品牌的挑選中，因適逢 Burberry 首次以亞洲人作為全球代言人的情 ... See full document

... 標準，以及知覺的交易價值、對交易的態度、對促銷之知覺可信度等因變項的影 響，結論是當參考價是合理高時，而且當商店過去不常從事促銷活動時，受測者 在因變項上的反應愈強。Biswas and Blair（1991）以參考價合理性（合理或不合 理） ... See full document

... 摘 要 透過過去許多實驗及研究證明，消費者在進行購買決策時，常常會因為對產 品的涉入程度低所以容易受到與產品本身無直接相關訊息所影響，而非對產品直 接的了解，進而影響對產品的評價及態度上的轉變。本研究延伸 Chien, Wegner, Hsiao, and ... See full document

... Lichtenstein and Bearden（1989）檢定外部參考價格的合理性對消費者內部價格標準， 以及知覺的交易價值、對交易的態度、對促銷之知覺可信度等應變項的影響，結論是當參 ... See full document

... I 謝誌 時光飛逝，兩年的研究所生涯就在此畫下句點，回想在碩士生涯中的 點點滴滴將會成為我人生最難以忘懷的ㄧ段歲月。首先要感謝我的恩師蘇 友珊教授，在這兩年研究所期間的費心指導以及諄諄教誨，無論是在論文 題目、研究架構或是研究方法跟資料統計等各方面都給了我很多指導以及 建議。除此之外，平時也給予我在課業以及思想上的啟發，老師對研究的 ... See full document

... Cacioppo (1993)的研究，認為其他品牌與相關產品會影響消費者對於目標物的評價， 因此將促發物與目標物設定為尊貴程度有所不同的連鎖服飾品牌，在目標產品的部分， 則是創造一個虛擬連鎖服飾品牌「belíssimo」的廣告，使用虛擬服飾品牌是為了不讓 ... See full document

... 煩請仔細閱讀下面說明內容，再翻頁回答測驗。 說明： 根據認知學習理論，人們對於訊息的處理，無論是針對特定的東西， 或者是模糊的概念，都會在心中形成一個盡可能準確的印象，並且 嘗試用量化的方式來描述該印象所表達的程度，或其所能解釋的範 圍，以下我們將舉例說明此種印象形成的過程。 ... See full document

... 第一節 促發效果 Priming Effect 當人們在觀看廣告以及該廣告想傳達的產品或服務時，許多想法會油然而 生，而這些想法稍後會形成評價，再進一步影響到消費者的行為，因此，廣告用 何種方式傳達則將會是很重要的議題，也會是廣告最重大的價值。在消費者形成 ... See full document

... 的「互相假設」提出促發物與目標物之間的互動關係，本研究延伸這兩個理論，探 ... See full document

... (2010)的解 釋範圍重疊模型，使用了區間範圍的方式來判斷是否有產生促發效果，並且使用最適代表值 之間的距離來確認促發效果是否顯著。由於每個人在心中都有不同的標準去評價目標，因此 ... See full document