[PDF] Top 20 女性圖像與廣告之研究

... Especially in the period 1956-1970 , Taiwanese newspaper ads promoting the importance of patent medicines for maintaining our health often featured women. Relatively young and[r] ... See full document

... 販售日製商品，出現在台灣媒體及公共場所的宣傳海報上。有鑑於台灣日治廣告中女性 圖像研究成果有限，處於基本資料蒐集及初步分類，缺乏一個更具系統性的分析方法與 具學理基礎的解釋，本研究擬挪用適切的圖像符號學分析模式，解讀日治時期台灣平面 ... See full document

... 第三章 研究方法 第一節 緒論 本研究是為了分析繁雜的劇本，希望可以將自然語言領域擴大範圍運用在更 多地方。本研究觀察到，目前在電視廣告上都是廣告商想要放甚麼廣告，電視台 就依其意願將廣告播放出來，沒有有效且最佳的方法引起觀眾的共鳴。本研究就 ... See full document

... 範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會 之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。研究成果先後於 2007 年「第十五屆中 華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會」 、2008 年「國際傳播學會年會」 ... See full document

... 《聖馬太的召喚》(圖2-5)中，那道由地下室窗口射入的光束，彷彿在告訴觀者參 觀的方向及畫中光影趣味之所在。他善用明暗對比來表達人物的堅實感以及畫面 的緊張感。 在《以馬忤斯的晚餐》一作（圖2-6）中，卡拉瓦喬運用了陰影的效果，畫 面中基督舉起的手腕造成的影子，以及落在身體與桌布上靜物各種陰影表現，卡 ... See full document

... 資訊量干擾廣告效果，因此本研究在各層次的互動 廣告的資訊量都固定，以避免資訊量大小的干擾。 同時為突顯四個互動層次的效果，實驗的資訊量很 大，因此本研究結果只能類推資訊量大的 WWW 互 動廣告。而本研究操弄瀏覽行為，其中衝浪式行為 是沒有目標，隨波逐流式的瀏覽，可能需要較多的 ... See full document

... 高齡者形象的趨勢，但仍不能塑造正確適當的高齡化概念。林進益（2007）的 研究指出，有部份出現在廣告中的老人的形象被塑造為正面，有活力的，但仍 然有大多都會是以家庭的形式，意即老人仍為依附的角色，不能自力更新。連 淑錦（2012） 的研究也指出廣告中的老人形象過度正面，這雖然可能有助於提 ... See full document

... 娛樂導向文章大多為一般性或軟性題材， 讀者並不需要對內容做深度的理解與思 考，故對內容涉入較低。Norris & Colman （1992）在雜誌內容對廣告記憶效果的影 響中指出，不同風格文章會引發讀者對內 容有不同的涉入度，並且會干擾對廣告的 關注與記憶。但電子媒體上閱讀對文字之 理解力應較在平面媒體上閱讀差；另一方 ... See full document

... 型的差異廣告效果，本研究認為卡漫 廣告代言人之訊息可信度喚起高年齡層消費者對過去童年 時的記憶，而觸動其情感的反應，其近似於個人懷舊的因 素，懷舊是對過去人事物的一種偏好、正面態度及情感（劉 哲男，2007），懷舊能使消費者感覺舒服，若品牌可與過去 的 正 面 情 緒 連 結 ， 則 對 品 牌 是 有 利 的 (Braun, 2007) ... See full document

... 本研究中所要探討的，是有關於兩個不同類別的公司，將其所生產的產品，以同一個廣告呈現給消費者。此類將兩種或兩 種以上之產品組合在一起之行銷手法，稱之為「組合商品（bundle）」行銷策略。而在形成組合商品後，兩個廠商必須為 各自不同品牌的產品共同設計出一個『聯合廣告』(Joint ... See full document

... 希望能夠先提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等 相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，並豐富廣告史的研究內涵。 上述研究成果先於於 2007 ... See full document

... 1. 動物對人類具有多重資源 2. 動物滿足人類物質的使用價值或情緒的情誼 3. 動物多元的象徵符號轉譯不同的文化差異 本研究中要彙整平面廣告中動物（以下簡稱動物廣告）的視覺 表現。對於動物廣告的研究可知其形象如何被人類運用在消費行為 ... See full document

... 2 本研究以月份牌廣告畫中的「女性」視覺符號為分析主題，探究這樣的符號 使用及運作方式，在當時的社會及文化脈絡下，反映出何種性別形象？從當時上 海的都會特性、廣告主因素、消費者特質來看，月份牌廣告反映了當時處於變動 中的中國社會何種意識型態及價值觀？另外，本研究希望能夠透過詳盡的理論探 ... See full document

... 建立顧客的資料庫系統。另外這幾個個案的網頁上也設立連結到該品牌的官方網 站或是提供相關資料查詢的網頁，像是「7-ELEVEN」就提供中日美食相關書籍 的介紹；「現代汽車」則詳細介紹金卡納賽事的始末。第三層次的「社會互動」 則是只有「咖啡聽」，有設計留言版功能，提供消費者留言互相交流。第四層次 的「個人化互動」根據耿慶瑞（2000）研究發現是最困難達到的境界，必須要設 ... See full document

... 榮，西方企業看好中國都市的消費風氣，引進現代廣告時，「女性」主題正是平面 廣告之大宗。彼時所謂「現代」女性形象的發展，仍處於萌芽階段，女性被描繪的 方式隨著社會變遷、女學興辦、文化思想開放而逐漸邁向多元。准此，彼時透過都 會媒體所界定的女性形象並非定型化，更非任父權宰制、控制或界定的客體，而是 ... See full document

... Panofsky 藝術理論之發軔，就是從「形式」與「內容」的二元組合模式開始。Panofsky《造型藝術 的意義》書中所述：「形式這一因素沒有例外地在每一件東西之上，因為，每件東西都包括了內容和形 式兩部分；然而，有一件事是可以確定的：『理念』和『形式』的比重愈趨平衡，作品愈能更具說服力， 並顯現其『內涵』（content）。……那和一個國家、一個時代、一個階層，一種宗教或是哲學信仰的基 ... See full document

... 意共同作用的結果（張玉成，1988）。創造的產生，可能是個人心理衝突的昇華， 而將左右腦的功能發揮得淋漓盡致，並運用擴散思考的能力產出令人驚訝的反應 或新奇且適當的產品，在一個利於創造的情境下的自我實現（陳淑惠，1996）。 陳龍安（1995）歸納各家有關創造力之定義後，認為創造力是指個體在支持 的環境下，結合敏覺、流暢、變通、獨特、精進的特性，透過思考的歷程，對於 ... See full document

... 扮演了什麼樣的角色？根據深入訪談的結果，女性雜誌編輯認為，對於女性美麗 與裝扮的強調，是邁向專業及主導自我、建立自信的必備要素。這與傳統論述中 對於女性刻板印象的強調，有相當大的差距。編輯讚揚女性雜誌建構了女性的夢 想空間，取得「現代女性」的認同。但在另一方面，受訪者也指出廣告是女性雜 ... See full document

... • 主要用於工業市場的企業間廣告(business-to- business advertising；B2B Ad)。 • 以傳達「規勸世人」的公益訊息為主的公益廣告 • 以傳達「規勸世人」的公益訊息為主的公益廣告 (public service advertising)。 ... See full document

... 157 作方式不一樣，一個品牌或是品名或是商品特性這個比較偏向有廣告文宣面，一般我們的經 驗上會把它處理成一團，就把他團起來不會跑來跑去零零落落，有一個 Logo set「團化」的 效果，這個「團化」名子我一直在思考怎麼翻譯，就是說品牌啦、品名阿……，這些東西如 果零散的把它分開，如果用團化或是一個底色或是一個框或是一個甚麼設計元素把他集合在 ... See full document