第三章 研究設計
第一節、 個案介紹─桃園市議員候選人
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第三章 研究設計
本章節旨在依據前述研究目的及相關文獻，本文是透過Facebook的發展、政 治行銷、以及線上政治參與、還有Facebook對台灣選舉的影響，來探討桃園市議 員候選人在選舉投票期間，不管是選舉前或是選舉投票期間或是選舉之後，臉書 如何經營，以及候選人如何透過臉書來進行政治行銷及政治參與，其透過臉書的 行銷以及臉書的功能影響候選人選舉策略。本文主要以個案介紹、臉書經營及政 治行銷方式、深度訪談等研究方法，相關研究方法會依序說明之。
第一節、個案介紹─桃園市議員候選人
本節將介紹2018年桃園市議員候選人在臉書上政治行銷及政治參與方式，作 者觀察議員候選人臉書粉絲專頁一年多，發現有3位議員候選人並沒有設立臉書 粉絲專頁，就目前登記議員候選人共有130位，初步觀察議員候選人有使用臉書 粉絲專頁共127位，發現不同候選人在臉書上政治行銷方式，所以從127位議員候 選人中挑出10位議員候選人在政治行銷及政治參與上有不同於其他議員候選人 在臉書粉絲專頁選舉策略，例如：電視、臉書社團、環保T恤、創意文宣、愛心 義賣、遊戲…等等，以及不同的政治參與方式，例如：追垃圾車的路線與民眾宣 傳候選人理念、透過拍攝影片，讓民眾可以知道居住環境的現況、或是透過民眾 參與法律小教室的課堂，讓民眾了解法律問題及如何解決，透過街頭演講，讓民 眾可以與候選人進行相關議題討論、舉辦直播名人講座，讓民眾可以透過臉書與 講者討論或是面對面互動。
其作者觀察候選人選舉前、選舉期間、選舉後臉書經營內容，選舉前的日期 是從2018年3月1日至2018年8月31日桃園市議員候選人登記截止日，選舉期間是 桃園市議員候選人登記截止後隔天，也就是從2018年9月1日開始至2018年11月24 日選舉當天，和選舉之後也就是2018年11月25日選舉結束的隔天至2019年3月31 日，利用政治行銷4P理論組合：產品、推廣、通路、價值，了解候選人透過臉書 經營策略及政治行銷及政治參與方式，從現任及非現任的議員候選人是否在臉書
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競選策略上有何不同，經由不斷修正及調整選舉策略，影響民眾參與方式，例如：
參與候選人直播回應相關政策議題內容、追垃圾車路線、愛心義賣、名人講座、
線上政治捐款、參與街頭演講…等，進而認同或投票支持候選人。候選人政治行 銷及政治參與有何不同，以下分別介紹之。
壹、桃園市議員候選人之介紹
一、王浩宇議員候選人─桃園市第七選區(中壢區)
(一)政治行銷：可以從臉書發布相關工作報告，例如：工務、水務、路 平、區政等等服務內容，或是透過電視、新聞報導、或是社團「我是中壢人」來 行銷。
(二)政治參與：透過直播透過專業性政策議題與民眾討論、溝通，再來 透過街頭演講宣傳政策與理念，結合直播來幫助農民銷售農產品，或是幫助有需 要法律扶助的民眾。
(三)選舉席次：有，在2018年桃園市議員選舉成功連任，其獲得票數為 16292票，得票率為8.68%，為中壢區第三高票。
(四)現任議員
二、歐陽霆議員候選人─桃園市第八選區(平鎮區)
(一)政治行銷：透過臉書或是IG或是LINE來發布相關訊息，透過創意看 板吸引民眾目光，還有透過line貼圖行銷，透過環保T恤來當作競選小物。
(二)政治參與：透過直播與民眾討論、溝通時事，再來透過街頭演講宣 傳政策與理念，跟大眾討論不同育兒、教育、募款、交通…等等議題，或是透過 愛心義賣讓大眾來參與，透過追垃圾車來與大眾搏感情，還有推出青創商品。
(三)選舉席次：是首次參與桃園市議員選舉，其這一次選舉獲得 8738 票，
得票率為 8.39%，並沒有當選。
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(四)非現任議員
三、羅岳峰議員候選人─桃園市第一選區(桃園區)
(一)政治行銷：透過臉書或是IG或是LINE來發布相關訊息或是透過LINE 貼圖吸引民眾，透過創意文宣把政治小物變成是錢的包裝吸引民眾目光，或 是設立愛心義賣活動，還有透過line貼圖行銷。
(二)政治參與：透過直播或是臉書每個留言必回覆以及和民眾討論、溝 通不同政策議題，再來透過街頭演講宣傳不同政策與理念，跟大眾一同參與 愛心義賣，或是透過愛心義賣讓大眾來參與，透過追垃圾車來與大眾宣傳理 念，還有和在地農夫一同舉辦「盛食餐車」提供需要的民眾，透過本身曾在
華山基金會服務經驗和民眾在活動上討論，一同隨著民眾處理不同公聽會。
(三)選舉席次：
上屆 2014 年桃園市議員選舉，拿下 5835 票，得票率為 3.24%，然 而在這一次選舉拿下 6725 票，得票率為 3.55%，並沒有當選。
(四)非現任議員
四、黃家齊議員候選人─桃園市第一選區(桃園區)
(一)政治行銷：透過臉書直播質詢議會，進而讓民眾看見議會質詢模樣並讓民眾參 與討論，透過line密切和選民聯絡重要事務，透過變裝來吸引選民了解候選人的 政見，並透過直播結合在地農民進行促銷或是愛心義賣…等等。
(二)政治參與：
透過質詢方式讓民眾參與討論，也透過愛心義賣以及法律扶助活動 與民眾互動，透過line發布訊息及回覆與民眾互通訊息。
(三)選舉席次：
首次從里長轉戰市議員選舉，這次選舉拿下 7559 票，得票率為 3.99%，有當選。
(四)現任議員
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五、簡智翔議員候選人─桃園市第一選區(桃園區)
(一)政治行銷：同時在選舉前，會製作相關專業性影片，透過運動專業與桃園相關 運動喜好者了解、訪談、討論，透析運動在桃園的發展。並且會定期公布議員助 理費用、出支項目、競選經費等。透過遊戲軟體結合桃園，讓民眾來了解在地環 境。透過製作懶人包，讓民眾可以清楚知道政府政策是如何，透過直播與網民討 論運動專業。
(二)政治參與：
透過臉書讓民眾了解「參與式預算」，讓民眾可以去討論預算項目 來決定本身地區需要改善地方，也會和相關運動業者以及運動了解其需求。
(三)選舉席次：
首次市議員選舉，此次選舉拿下 8481 票，得票率為 4.48%，有當 選。
(四)現任議員
六、黃成峻議員候選人─桃園市第一選區(桃園區)
(一)政治行銷：本身透過嘻哈影片，結合桃園所在地區、景點、及個人政治理念來 宣傳，並製作相關競選網站，結合不同政見，讓民眾更快了解候選人特質，透過 不同影片主題去拜訪不同族群，了解本身桃園民眾所需的需求。並透過臉書活動 與直播一同邀請民眾及專家參與法律小教室的講座、討論。透過本身與父親對談 來闡述桃園長輩與孩子之間溝通，也藉由父與子對談來反映桃園不同世代的沿革 與發展。
(二)政治參與：
透過法律小教室與民眾討論法律或是車禍糾紛等等法律問題，以及 透過臉書直播和支持者搏感情。
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(三)選舉席次：
首次參與市議員選舉，這次選舉拿下 4100 票，得票率為 2.16%，
並沒有當選。
(四)非現任議員
七、余信憲議員候選人─桃園市第一選區(桃園區)
(一)政治行銷：結合街頭演講，讓民眾知道選舉理念及候選人的政見，透過經營粉 絲專頁「桃園人」，讓民眾可以知道桃園所發生事物、或是桃園遊玩地方、透過 本身專業製作影片與民眾討論，同時也製作創意政見，與民眾了解候選人理念。
(二)政治參與：
透過街頭演講方式，讓民眾可以知道候選人的政治理念以及政見，
透過影片宣傳政府政策。
(三)選舉席次：
首次參與市議員選舉，這次選舉拿下 10528 票，得票率為 5.56%，
有當選。
(四)現任議員
八、牛煦庭議員候選人─桃園市第二選區(龜山區)
(一)政治行銷：透過拍攝龜山在地故事，讓民眾可以更認識自己家鄉，不管是歷史、
人文、食物、風景、龜山沿革及發展等等，以及創意政治文宣，讓民眾可以了解 候選人理念，也有參與媒體節目增加曝光度。並開記者會發布在地民眾對於參選 總統的民調，進而讓中央可以重視地方民意。選舉前透過拍攝空拍影片，讓民眾 了解龜山樣貌。
(二)政治參與：
透過影片製作，讓民眾知道即了解龜山地區的發展，進而留言知
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道民眾反映，透過創意政治文宣讓民眾增加討論度。
(三)選舉席次：
首次參與市議員選舉，此次選舉拿下 11538 票，得票率為 16.64%，
有當選。
(四)現任議員
九、魏筠議員候選人─桃園市第十選區(龍潭區)
(一)政治行銷：透過法律小教室，結合臉書直播與民眾進行討論，透過與在地青年 實業家進行訪談，藉由不同職業年輕人來討論在地龍潭發展，以及透過街頭演講、
以及追垃圾車方式與民眾進行拜訪、宣傳政治理念。定期透過臉書活動來邀請民 眾來參與名人講座，進行法律、政治、文化…等等議題討論，透過直播結合在地 農民以及商店一同促銷，以及選民在臉書留言都會回覆。
(二)政治參與：
透過臉書直播讓民眾可以和名人討論相關問題，或是透過訪談方式 認識青年創業家，了解青年創業的需求，追垃圾車方式跟民眾表達政治信念。
(三)選舉席次：
此次選舉拿下 9360 票，得票率為 16.13%，並沒有當選。
(四)非現任議員
十、王仙蓮議員候選人─桃園市第十三選區(平地原住民)
(一)政治行銷：透過臉書直播邀請名人來討論時事議題，透過本身原住民，結合部 落傳統技藝及歌曲文化、演戲等一同讓民眾知道候選人的理念，透過政見利用創 意圖文讓民眾可以清楚知道，並且製作嘻哈歌曲，讓更多原住民歌手可以被看見，
透過臉書活動邀請民眾製作藝術製品，同時兼具環保與客製化。臉書留言也都是 會回覆。
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的部分，以及臉書經營策略方式，對於議員候選人同樣都是透過利用臉書上政治 行銷、政治參與方式與民眾做討論、溝通，但是選舉結果卻是不一樣，是否除了 透過專業性政策議題與民眾討論、臉書直播、創意政治宣傳…等等之外，其影響 選民投票因素，作者推測是否是候選人個人特質、服務內容、曝光度、民眾關心 議題程度不同…等等因素造成候選人當選於否，但是以作者觀察幾位候選人臉書 經營策略方式對於研究目的、無法被看出來，所以需等待後續討論研究之。