名詞解釋

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評論公共議題、抒發個人心得、過去事蹟或政績、未來施政計畫、一般政策目標 不同於 Wring(2002)所敘述價值中的候選人定位、選民，所以本研究採用政治 行銷中的價值是關於政黨訴求、政治議題、評論公共議題、抒發個人心得、過去 事蹟或政績、未來施政計畫、一般政策目標相關關鍵字的臉書貼文進行分析及研 究。

同時作者也發現文獻及實務上兩者政治行銷方式有些不同，觀察 2018 年桃園市議員選舉對比相關政治行銷文獻上，發現新的政治行銷方式，促 使作者想要了解除了文獻上政治行銷內容，透過桃園市議員選舉是否還有 其他不曾發現的政治行銷方式？以及議員候選人如何透過臉書政治行銷來 作為選戰策略？

第三節、研究目的

本篇研究主要是以 2018 年桃園市議員候選人為標的，候選人如何透過臉書 經營策略，同時形塑自己政治形象，以及發布相關 Facebook 活動、直播、留言 等政治行銷方式促使民眾參與，透過研究背景及動機，本研究目的是作者想藉由 政治行銷理論，分別從政治行銷理論 4P 中的要素：產品(Product)、推廣(Promotion)、

通路(Place)、價值(Price)，來討論這一次 2018 年桃園市議員候選人在透過臉書政 治行銷的策略及運用上有何不同？候選人如何利用臉書經營自己的粉絲專頁，在 選舉前、選舉期間、選舉後臉書經營策略及政治行銷是否影響民眾政治參與及目 光。

第四節、名詞解釋

本研究使用若干概念名詞，為了釐清所探討的問題，使其意義明確而利於 分析與討論，重要名詞解釋如下：

壹、政治行銷

透過政治訴求的流通過程，使選民收受到欲傳達的政治訊息，且在政治意 識的塑造過程中，達到選民對政治訴求的認同(羅廣仁，2002)。鄭自隆(2001)

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指出政治行銷是以透過不同宣傳理念或行為上做不同行銷上的手法。(蔡甄萍，

2001)透過追求不同主張，來傳遞本身政治理念或是吸引選民方式，皆有不同，

需選定不同特定對象去做不同政治行銷。(轉引自李宜芳，2007)

貳、虛擬社群 Facebook

Rheingold(1993)透過社群軟體，藉由網路上的互動，而形成一種有交集，

互相串連的網絡關係 (洪筱雯，2012)。本研究指的虛擬社群是 Facebook(台灣稱 為臉書)社群網路，於 2004 年 2 月上線，使用者可以建立屬於自己個人網站，搜 尋自己所認識不同的朋友，也可以定期追蹤名人、或是粉絲專頁，同樣地，可以 加入自己有興趣的社團或群組，也可以以私人方式傳遞訊息給對方，而 Facebook 規定至少要年滿 13 歲才可以註冊。

參、線上政治參與

指的是在網際網路或是在大眾媒體上參與政治活動，例如：線上小額捐款、

看電視政論節目、參與線上政治連署…等等線上政治參與活動，Kim 等人(1999) 研究發現經常和他人討論政治議題的民眾，媒體使用程度也較高。張卿卿(2006) 在網路上的使用程度愈高，其對於參與政治活動的興趣也會提升。

肆、網路紅人

在網際網路生活或是在現實生活中因為某個視頻、行為或是事件而受到 放大進而被網路鄉民關注進而走紅的人。透過網際網路快速發展，因為現今的自 媒體的推波助瀾，素人的特質透過網路自媒體放大，滿足網路上收看人的感官刺 激進而產生共鳴，在有意無意間受到網路鄉民跟隨，進而成為「網路紅人」(陳 翰霆，2018)。

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伍、假新聞(fake news/misinformation/disinformation)

透過傳統大眾媒體以及現今網際網路或是社群軟體的方式以傳播不真實 的訊息，其目的是為了用來誤導大眾或是本身不經過事實查核或是查證就貿然傳 播給他人，以達成操作者所期望的目地，且因為現在智慧型手機普及以及社群媒 體普及、使用率高，更加快了假新聞的散播。(王億晴、梁慈芳，2018)。

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