第五章 桃園市議員候選人臉書策略
第二節、 政治參與
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民眾會比較清楚候選人政治理念為何，然而粉絲專頁是需要長期經營，這樣才可 以與民眾建立信任感及認同感。
作者認為對於候選人設立議題性粉絲專頁需要有明確的政治理念、目標 及方向，這樣民眾才會知道候選人所傳達的觀念是如何，經營粉絲專頁如同建立 關係，是需要長時間與民眾建立互信。
貳、小結
經由第四章臉書內容分析以及透過與議員候選人訪談，可以了解到當初 制定臉書策略為何，從臉書政治行銷可以發現透過不同議題來做廣告投放，以及 年輕世代使用較偏向於 IG，對於臉書使用程度可能是過去式，不同政黨高層幫 忙候選人站台，對於議員候選人各有不同想法及意見，透過小編或是本身經營臉 書各有不同考量，現任及非現任議員在臉書發布的內容也是不同，透過經營議題 性粉絲專頁，同時如同「圈粉」吸引民眾變成粉絲，之後適時宣傳相關政治理念，
讓民眾知道及了解。
第二節、政治參與
透過上述臉書政治行銷，可以知道議員候選人臉書策略不同，對於此節，
作者想要探討對於議員候選人透過臉書發布相關活動，不管是街頭演講、小額捐 款、投票…等政治參與，透過訪談議員候選人，欲了解議員候選人如何透過臉書 來讓民眾做政治參與？以下會討論有關議員候選人及民眾如何互動，候選人舉辦 的活動是否會引起民眾政治參與？進而影響投票。
壹、 議員候選人與民眾的政治參與方式 一、街頭演講
透過前一章內容分析，作者觀察到除了網路上社群媒體行銷之外，其些 許的議員候選人會透過街頭演講方式增加與民眾討論議題或是增加曝光度及能
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見度，對於政治素人或是小黨沒有資源，街頭演講是實際可以與民眾民對面，透 過演講方式去吸引民眾目光。
對於我們來說沒有辦法可以辦許多場次的政見發表會，但對於政治素人 來說，是一個很好機會練習及練習口條的地方。(B：42~46)
透過街頭演講的方式，可以省去許多成本，更可以讓大家認識我並知道 我的政治理念。(C：22~23)
對於沒有資源以及政治素人來說，讓民眾覺得沒有距離感，在車水馬龍 的地方，當民眾有興趣或是等待時候，對於候選人就是一個表達政治訴求與政治 宣傳的機會。
作者認為街頭演講是對於沒有資源或是剛出任選舉的政治素人是很好 練習的舞台，可以和民眾互動及直接與候選人交換意見，但這只能接觸一部份人 群，無法有效觸及更多民眾。
二、政策議題直播
透過臉書直播與民眾進行政策議題的宣傳與溝通，甚至是透過留言方式，
讓議員候選人知道民眾的問題或是想要了解的地方，進而讓民眾認識政策，又可 以增加民眾對於議員候選人的印象。
跟民眾在臉上直播，雖然民眾會持不同意見與你討論，但是選舉就是要 爭取特定民眾支持即可。(A：25~31)
議員選舉只需要爭取一定票數即可，透過臉書直播，每個人都有各自 不同主觀意見，但不用去顧及所有人，維持自己的價值觀講述自己的政策議題與 內容。陳洸佑(2017)在選舉期間時，候選人會透過臉書作為與民眾互動之工具，
透過臉書直播政策議題與民眾討論，經由民眾問題提出，候選人提供相關資訊及 數據與民眾交流，提升民眾對於候選人專業形象及印象。
作者認為透過臉書直播政策議題，是可以讓民眾知道相關政策議題，
以喚起民眾對於公共事務連結，但是民眾並非是政策專業背景，過多的政策議題，
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只會讓民眾興趣降低，減少對候選人的關注度，所以適時在臉書直播發表政策議 題是可以，但須顧及到民眾想法及偏好程度，這樣才可以有效提升民眾對於候選 人的關注。
三、追垃圾車路線
經由民眾會出門倒垃圾，議員候選人跟著垃圾車的路線，與接觸民眾，
進而去宣傳自己的政治理念，同時也讓民眾增加印象。
透過追垃圾車的方式，基本上是為了要與民眾拉近距離，讓民眾可以 認識你。(B：30~31)
追垃圾車會提升民眾對候選人的印象，同時候選人可以拉近與民眾之 間距離並進而宣傳自己的政治理念。
作者認為這是不錯宣傳方式，可以透過追垃圾車的路線向民眾介紹候 選人的政治理念，經由與民眾建立關係，拉近與民眾的距離。
四、臉書經營以及實際與民眾互動的表現
候選人經營臉書其表現的樣子必須與實際與民眾互動的樣子是須一致，
這樣民眾才不會觀感不佳，其候選人必須要瞭解到自己在臉書形象及臉書內容，
這樣實際與民眾互動時，民眾不會覺得有落差。
臉書雖然可以透過幕僚來去包裝，或是小編去做臉書策略制定，但須 注意的是與實際民眾互動時不行有落差。(C：24~28)
臉書上與民眾互動時，個性須和實際本人一樣，如果不是則會帶給民 眾是反效果。(B：53~55)
程遠述(2019)臉書上的候選人形象經營須和本人實際與民眾互動必須 呈現一致，雖然臉書是可以經由包裝或是建立屬於候選人的品牌，但須注意與民
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眾互動時應表現出與臉書呈現的形象是相同，如果不相同會對民眾造成不好觀 感。
作者認為臉書上經營是建立品牌，透過此品牌讓大眾認識與知道，當 實際面對民眾時，則應該表現出與臉書上的形象一樣，如不一樣則會讓民眾感到 失望。
五、候選人臉書選舉策略制定及選民偏好
在透過前一章內容分析的觀察，發現不同候選人有不同臉書選舉策略，
選議員選舉最重要就是「個人特色」，如何與其他候選人有所不同，則必須要靠 自己的個人特色。
議員選舉最重要的是議員本身的特色，如何讓民眾看到你，就是要靠臉 書。(E：28~29)
可以多辦不同活動，讓大眾可以認識彼此，增進彼此情誼。
(D：15~16)
結合公益活動，讓大眾一起共襄盛舉，可以幫助弱勢族群讓他們可以得 到溫飽。(C：15~16)
透過與自己特質有關，所以我選擇運動來讓大家認識我。
(E：22~24)
透過爆米花或是冰棒取代以往炒米粉、貢丸湯的造勢大會方式，利用演 講方式去吸引民眾目光，並增加曝光度。(H：10~14)
著重在民生方面，因為民眾對於政治較沒有興趣，所以我會舉辦相關長 照活動，讓民眾參與。(J：13~16)
議員選舉如同在選一個明星，如何在多數議員候選人選舉脫穎而出，其 每位候選人各自有不同策略，雖然從臉書內容分析可以知道議員候選人在臉書的 不同貼文，實際訪談議員候選人更可以知道當初臉書策略制定為何，同時了解選 民的偏好更可以得到民眾支持與認同。透過林岳鋒(2018)對於臉書選舉的研究，
議員選舉如何在其他議員候選人脫穎而出，必須要靠本身選舉策略的擬定，更重
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要的是需要了解民眾偏好是如何，藉由臉書突顯個人特色以及臉書策略上的擬定，
以觸及更多民眾，吸引民眾目光。
作者認為 2018 年桃園市議員選舉像是選一個政治「明星」，候選人要脫 穎而出，必須要展現自己的特色，候選人在臉書或是其他社群媒體上必須要展現 自己跟其他候選人不同特質，這樣民眾才會覺得有新鮮感或話題性，其民眾對於 候選人關注度愈高，其獲得支持聲量就會比其他候選人來得高。
貳、小結
透過臉書內容分析以及與議員候選人訪談，進而了解臉書上的當初是如 何制定策略，從與民眾與議員候選人的政治參與模式是如何，例如：街頭演講、
政治議題上直播與民眾互動、追垃圾車的方式、臉書與實際上民眾互動等選舉策 略，都是不同議員候選人的臉書策略制定增加與民眾互動的方式。