個案簡介

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第四章 個案介紹

第一節 個案簡介

騰訊控股有限公司於1998 年創立、2004 年香港上市，騰訊已為全球知名且 市值超過 3.7 兆元港幣（2019.04.29），年營收則超過三千億(見圖表 四-1 騰訊 年度營收)的公司，其於 2016 年將旗下 QQ 音樂拆分，並與中國音樂集團合併，

新成立騰訊音樂娛樂集團，2018 年底赴美國納斯達克上市，該公司市值約 300 億 美元2018 年底。剛迎來二十週年的騰訊公司，該企業所覆蓋的業務廣泛，騰訊 已難以用社群或是遊戲公司輕易定義，華爾街分析師更將騰訊稱為是一家結合

「雅虎、谷歌、臉書、推特及Zynga 於一身」的公司，騰訊的一步一腳印也實屬 不易，從創立之初頻頻求售，到現在獨霸一方，並作為中國最具品牌價值的企業

（見表格 四-1 騰訊大事紀）。

圖表 四-1 騰訊年度營收 資料來源：根據SPEEDA 自製

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圖表 四-2 騰訊營收結構

資料來源：根據2004~2018 年騰訊歷年年報自製

二十年的光景裡，騰訊已成為中國最大的平台企業，最知名的產品微信（海 外版為WeChat）的月活躍帳戶數已達 10.98 億，發跡產品 QQ 的月活躍帳戶則 達8.07 億（見圖表 四-3 QQ 會員）。依附於微信上的微信支付成為騰訊最為知 名的支付工具之一，該公司的支付日均交易量已超過10 億次，且逐步插旗海外 市場。騰訊的遊戲業務乘著高速增長，穩定作為中國遊戲龍頭，2018 年智能手 機遊戲營收增長率約24%，智能手機遊戲營收來到 778 億元人民幣，合併 PC 遊 戲營收約為1300 億元人民幣。

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截止至2018 年底，騰訊的數位內容訂閱總數也超過 1 億，來到 1.6 億。在 廣告與雲業務，騰訊也迅速擴張，營收增長率分別達80%及 100%。

(騰訊控股有限公司, 2019)

圖表 四-3 QQ 會員

資料來源：根據騰訊2004~2018 年報自製

時至今騰訊也早已不只是單純的單一平台，而是透過不斷進行覆蓋競爭與大 量的策略投資，逐漸形塑出一套完整的多環狀生態系。騰訊透過在2008 年所成 立的投資併購部，在過去的11 年裡，透過對約 700 間公司投資的完善騰訊生態 系，其中更有 63 家公司已上市，122 間為獨角獸企業，包含中國知名的滴滴、

美團網、京東、閱文、58 同城、鏈家、丁香園、好大夫線上、搜狗、獵豹、Riot Games、摩拜、拼多多等(吳瑞達, 2019)。如今的騰訊透過一次次的組織調整後，

目前已變更為由六大事業群構成的新一代帝國（見表格 四-2 騰訊六大事業群簡 介）。

表格 四-1 騰訊大事紀

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7 投資雷鳥科技4.5 億人民幣；投資Frontier Developments 1770 萬英鎊，佔股 9%

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資料來源：根據騰訊官網自製

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