第四章 個案介紹
第三節 騰訊遊戲的霸權時代
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第三節 騰訊遊戲的霸權時代
一、 從跌跌撞撞到第一個灘頭堡
中國網遊一直是高速增長的市場，2001 年盛大公司代理「傳奇」遊戲，一年 內便創造60 萬人同時在線的紀錄，並達到日收入 100 萬元人民幣的驚人紀錄；
網易也推出了「大話西遊」進軍網遊市場。這樣蓬勃的市場長期吸引馬化騰的目 光，但直到2003 年騰訊才開始搶入遊戲市場。
依循著幾乎當時所有中國成功網遊企業的脈絡，騰訊代理了韓國Imazice 的
「凱旋」遊戲，凱旋是一款3D 角色扮演遊戲，相比於傳奇的 2D 遊戲，更具話 題性，其華麗程度在短時間內一直難以被其他遊戲超越。
然而凱旋的大型劇情與副本，也使漢化程度超越騰訊的想像，公測時間一共 推遲了兩個半月，且公測不到12 小時內，便面臨伺服器崩潰的窘境。外加凱旋 是一款大型的3D 遊戲，對電腦規格及網路寬帶的要求高，這對當時的中國網路 及用戶設備有著嚴苛的條件，因此即便騰訊遊戲團隊對遊戲進行了多次的優化與 服務器的更新，都難以讓保證遊戲的流暢性，這使得凱旋成為了一款叫好但不叫 座的產品，也讓騰訊出入遊戲產業嚐到了敗筆。
而在騰訊的初入遊戲產業的失敗之餘，盛大的傳奇已有6000 萬的付費會員，
並於2004 年 5 月在美國上市，成為當時全球市值最高的遊戲公司。除了網易積 極投入網遊產業外，第九城市也代理了知名的「魔獸世界」，聯眾也靠著棋牌遊 戲在市場上站穩腳步，並擁有超過2 億的用戶，每月活躍用戶數超過 1500 萬人，
佔據80%的棋牌遊戲市場。
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糖的原型是韓國遊戲「BNB」，而他則是又模仿了「炸彈人」而成的。2002 年騰 訊購買了該遊戲的中國代理權，2004 年底，泡泡糖的最高在線人數已經突破 70‧ 國
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2005 年 6 月，騰訊這次推出了基於 BANDA、盛大和第九城市之上的數位 寵物遊戲，QQ 寵物。不同的是這次騰訊推出了許多創新的功能，包括：上學、
打工、結婚等。這使得QQ 寵物在 2006 年 7 月的最高同時在線人數突破 100 萬 人，2007 年 3 月 QQ 寵物的用戶更是突破一億，騰訊也藉此推出包月服務「粉 鑽貴族」，讓用戶可以在遊戲裡享受特權與免費服務。這也開啟了騰訊在遊戲領 域上商業模式：鎖定客戶的需求，並在用戶體驗上努力做到極致以累積到龐大的 用戶基數，接著推出相應的付費加值功能。
雖然騰訊接連在休閒遊戲領域上開出紅盤，不過在中國網路遊戲產業裡，騰 訊依然與大型網遊公司難以相提並論，根本原因在於兩者的市場規模差距太大，
大型網路遊戲的市場規模在2005 年達到 61 億元人民幣，而休閒遊戲則僅有 9 億 元人民幣。故在中國網路遊戲產業的前五大公司依序仍為：盛大、網易、九城、
光通和金山。
意識到即便在休閒遊戲市占得冠，也難以撼動遊戲產業的版圖，騰訊決定在 下一城，邁向角色扮演類遊戲領域。2005 年 3 月騰訊推出「QQ 幻想」，該款遊 戲是基於魔獸世界作為模仿，並改以八仙作為故事題材，用戶每小時需付費0.4 元人民幣。QQ 幻想為騰訊帶來了非常好的起頭，公測階段便收穫了 66 萬人的 註冊數，不過好景不常的是由於遊戲設計的過於簡單，讓不少玩家在短時間內便 破關，使得QQ 幻想很快就失去了吸引力。
QQ 幻想的不盡理想，讓騰訊再次重新思考在遊戲領域的發展策略，最終訂 出一套全新的戰略：繞開以打怪升級為主題的大型網路遊戲，全力聚焦於休閒競 技遊戲，並必須做到類型冠軍(吴晓波, 2017)。
依照此策略邏輯隨後誕生了QQ 音速、QQ 炫舞和 QQ 飛車等，這些遊戲也
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騰訊在收穫了休閒遊戲、休閒競技、PC 網遊及手遊的成功後，仍然努力佈 局遊戲業的發展，尤其是在與大型多人對戰線上遊戲（Massive multiplayer online game，MMO）遊戲開發商的互動上，透過現金與中國通路換得入股這些擁有強 大IP（Intellectual Property 智慧財產權）的遊戲公司，例如：2016 年騰訊宣布以 86 億美金收購了 Supercell 總共 84.3%的股份、2018 年騰訊斥資 4.5 億美金購入 育碧5%股權等。
如今的騰訊已是全球知名的遊戲公司，更在2016 年為全球第五大遊戲公司，
全球市佔率高達10%。
圖表 四-5騰訊網遊營收
資料來源：根據2004~2018 年騰訊年報自製 表格 四-3 騰訊歷年遊戲發展狀況
遊戲名稱 上線時間 開發方式 收費模式 最高上線人數 休閒競技
QQ 堂 1Q05 獨自開發 免費增值 N/A QQ 音速 3Q06 授權代理 免費增值 N/A QQ 飛車 1Q08 獨自開發 免費增值 300 萬
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(Riot Games)免費增值 750 萬
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天堂 1Q12 授權代理 免費增值 N/A 御龍在天 3Q12 獨自開發 免費增值 80 萬 軒轅傳奇 4Q12 獨自開發 免費增值 N/A 天堂2 2Q13 授權代理 免費增值 N/A QQ 仙靈 1Q13 獨自開發 免費增值 N/A 鬥戰神 3Q13 獨自開發 免費增值 60 萬 劍靈 4Q13 授權代理 免費增值 150 萬 疾風之刃 4Q14 獨自開發 免費增值 N/A 天涯明月刀 3Q15 獨自開發 免費增值 N/A 上古世界 3Q15 授權代理 免費增值 N/A 怪物獵人OL 4Q15 授權代理 授權代理 N/A 冒險島2 3Q17 授權代理 免費增值 N/A 流放之路 1Q18 授權代理 免費增值 N/A 靈山奇緣 2Q18 獨自開發 免費增值 N/A QQ/微信平台遊戲
天天橋牌 1Q16 獨自開發 免費增值 N/A 火影忍者 1Q16 獨自開發 免費增值 N/A 天天酷跑3D 1Q16 獨自開發 免費增值 N/A 騰訊圍棋 1Q16 獨自開發 免費增值 N/A 戰鬥吧劍靈 1Q16 授權代理 免費增值 N/A 龍珠激鬥 1Q16 授權代理 免費增值 N/A
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仙劍奇俠傳四 4Q18 授權代理 免費增值 N/A 火影忍者 OL 手
遊
4Q18 獨自開發 免費增值 N/A
逍遙決 4Q18 授權代理 免費增值 N/A 魂舞者 4Q18 授權代理 免費增值 N/A 侍魂-朧月傳說 4Q18 授權代理 免費增值 N/A 風暴魔城 4Q18 授權代理 免費增值 N/A 完美世界 1Q19 授權代理 免費增值 N/A 海外手遊
Arena Valor 4Q16 獨自開發 免費增值 N/A Kingdom Craft 2Q18 獨自開發 免費增值 N/A PUBG MOBILE 2Q18 獨自開發 免費增值 N/A Contra: Returns 3Q18 獨自開發 免費增值 N/A Speed Drifters 4Q18 獨自開發 免費增值 N/A 其他遊戲
洛克王國 3Q10 獨自開發 免費增值 100 萬 資料來源：根據騰訊控股有限公司 (2019)自製