第三章 研究方法
第二節 個案選擇與介紹
一、個案選擇
本研究希望能夠補充台灣在影視內容策展領域的學術研究，做為帶動策展生 態的一塊基石。Kelly 與 Wolf（1997）曾說明未來的電視將同時具有互動與推送 的媒介潛力，是推媒體最好的例子之一。其實電視本身即有很強的敘事沉浸性，
也因此 McLuhan（1964）將之描述為「熱媒體」。電視這種沉浸性高的媒體形式，
與策展將海量資訊整理成有新意之內容的這種價值相呼應，但卻又必然面臨著網 絡社會中對話與互動的要求，也因此電視是內容策展中頗富意味的主題。
因而，本研究之所以挑選 9x9.tv 雲端電視為個案平台的原因為：（1）9x9.tv 是台灣策展平台中，唯一主打類電視播放的服務，最能夠展現影視內容的獨特性。
因為目前所知的策展平台，大部分是以圖文瀑布流與播放器嵌入的方式呈現；（2）
9x9.tv 為多螢一雲的影視平台，既能體現內容策展的敘事沉浸性，也能發揮新媒 體的互動效果；（3）9x9.tv 於 2009 年即開始經營，且有特別扶持內容策展人的 培育計畫，能孕育較多從素人到創業的影視內容策展人。最後，研究者於 9x9.tv 任職約三年，也希望藉由觀察參與的過程，能提高訪談與洞悉問題的信效度。
圖 8 Fans TV 的瀑布流介面與嵌入式播放畫面 資料來源：http://tv.fanswong.com
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二、個案介紹
9x9.tv 於 2009 年成立品牌，是一個全球化的雲端電視平台，讓策展人或傳 統電視頻道能將網路視頻或既有電視內容，策展為非線性與互動式的頻道，經由 網路在各種螢幕或裝置上推播給觀眾，並提供類似觀看電視的沉浸式體驗。
9x9.tv 提供一組功能套件，包含內容策展工具、媒體入口策展工具、互動廣 告管理工具、多螢一雲應用程式（網站、行動應用、電視應用）、內容推薦與發 現引擎、HDMI 電視棒與遙控器等。策展人可成立主題性的頻道，將海量的雲端 影視內容策展為一集集有個別題目的節目，並在各式螢幕與裝置上的發佈。使用 者可於多螢一雲的收看平台上，訂閱收看並個人化自己的雲端電視頻道表，並如 同看電視一般，以頻道為主要單位轉台瀏覽（但仍可跳過單集節目或進行互動）。
圖 9 9x9.tv 個人頻道表與播放畫面 資料來源：http://www.9x9.tv/tv
頻道策展人可使用內容策展工具產出頻道與節目，其操作流程為：（1）利用 YouTube 的影片網址匯入影視素材17、（2）排序影片素材形成敘事主軸、（3）設 定個別素材的播放段落（雲端剪輯）、（4）新增字卡做為註解或是召喚互動的資 訊、（5）設定節目的後設資料，如名稱、簡介、標籤，以及縮圖等。
17 基於 YouTube 的全球化佈局，9x9.tv 與 YouTube 已建立了內容上的夥伴關係
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圖 10 9x9.tv 影片與字卡編輯畫面 資料來源：http://www.9x9.tv/cms/index.html
9x9.tv 自 2011 年起開始舉辦年度影視策展人會議，從一開始八十餘位對策 展有興趣的使用者，一直成長到 2013 年已有 81 個策展團隊參與。於 2012 與 2013 年所舉辦的「雲端頻道策展大賽」，也招募了超過一百個團隊嘗試影視策展的內 容產製方式。9x9.tv 也曾舉辦「特約策展人」計畫，專案扶植 15 組有潛力的業 餘策展人，輔導他們進行內容創業。截至本研究結束時共有 7 組策展人參與此計 畫，並經營總計 28 個頻道，包括獨立音樂、中華職棒、寵物動物，以及夜店娛 樂頻道等。
在質性研究的方法論基礎上，本研究將針對個案平台內外兩種影視頻道策展 人進行訪談，下一節為本研究之訪談設計。
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