價值觀與收視行為、動機、喜愛程度的關連性分析

一、價值觀與收視行為

本研究研究問題一欲瞭解價值觀與收視行為的關連性，並採用收視意願、每週收看 韓劇的天數，與總共收看韓劇的部數這三個指標來測量。在韓劇收視意願與價值觀方 面，由於欲檢測收看與不收看韓劇的觀眾與價值觀之間的差異性，而 T 檢定（T-test）

的目的正是要來檢驗比較兩個母群的平均數是否真的有差異，故本研究問題採以T 檢定 來檢測。同時，在考驗過程中本研究利用樣本資料計算檢定統計量的值，及其對應的ρ 值，以ρ值來判定其顯著水準。結果顯示：收看韓劇與向上因素有顯著差異（ρ

= .002**），收看韓劇的平均值是 14.6078，不收看韓劇的平均值是 12.9167，顯示收看 韓劇的觀眾比不收看韓劇的觀眾更擁有向上價值觀。另外收看韓劇與自卑因素也有顯著 差異（ρ= .034*），收看韓劇的平均值是 6.8333，不收看韓劇的平均值是 5.8889，顯示

收看韓劇的觀眾比不收看韓劇的觀眾更擁有自卑價值觀（見表4-2-1）。

表4-2-1：韓劇收視者與非收視者價值觀上的差異表 平均值（Mean）

價值觀 看 不看 T 值 ρ值

家族 24.8529 22.5000 1.906 .321 洞察 15.0882 15.3611 -.306 .051 集團 14.5098 15.4167 -1.124 .992 人情 13.8922 14.5833 -.780 .472 隱蔽 11.9020 13.4167 -1.750 .882 向上 14.6078 12.9167 2.391 .002**

權威 7.0196 6.1111 1.471 .744 自卑 6.8333 5.8889 1.496 .034*

*ρ< .05 **ρ< .01 ***ρ< .001

關於每週收看韓劇的天數與到目前為止看過韓劇的部數兩個指標，研究採用 Pearson 相關係數（Pearson’s correlation coefficient）（又稱做相關係數或線性相關係數）

和單測（one-tailed）考驗來進行關連性分析。在一般的情況下它用字母 r 表示，基本上 取值於兩個變數的樣本來描述線性相關強度的量，取值界於-1 和 1 之間。當兩個變數有 很強的線性相關時，相關係數接近於1 則表示兩者間有正向關連，反之，若接近於-1 時 則表示有負向關係，而當兩個變數無太大關係時，則相關係數接近於0。另一方面，ρ 值則是用來度量相應的核對總和，用以判斷是否接近於1 或-1。“ * ”號表示ρ值的顯著 水準，“ * ”號愈多則愈顯著。在每週收看韓劇的天數部分，家族價值有顯著正相關（r= .231, ρ< .01）與自卑價值因素有正相關（r= .152, ρ< .05），也就是愈認同家族與自卑價值，

每週收看韓劇的天數愈多。而目前為止看過韓劇的部數部分，權威價值有顯著正相關

（r= .173, ρ< .05）與自卑價值有正相關（r= .217, ρ< .01），意思是指愈認同權威與 自卑價值總共看過的韓劇部數愈多（見表4-2-2）。

表4-2-2：韓劇「收看的天數」、「看過的部數」與價值觀關連分析

家族 洞察 集團 人情 隱蔽 向上 權威 自卑 收看的天數

Pearson r 值 .231** .032 -.006 -.022 .053 .120 .113 .152*

看過的部數

Pearson r 值 .063 -.125 -.120 -.020 -.045 .051 .173* .217**

*ρ< .05 **ρ< .01 ***ρ< .001

二、價值觀與收視動機

在收視動機與韓劇價值觀的關連性方面，研究者以「價值相近收視動機」、「儀式 收視動機」兩組價值因素組與價值觀作關連性分析，研究採用Pearson 相關係數，和單 測（one-tailed）考驗。研究發現「價值相近收視動機」與家族價值觀有顯著正相關（r= .212, ρ< .01），與集團價值觀有顯著正相關（r= .228, ρ< .01），與自卑價值觀有正相關（r= .150, ρ< .05），與向上價值觀有顯著正相關（r= .219, ρ< .01），與權威價值觀有顯著正相 關（r= .204, ρ< .01）；也就是說，愈認同家族、集團、自卑、向上，與權威價值的觀 眾，收看韓劇的原因愈是和價值觀接近有關。另外關於「儀式陪伴收視動機」的發現，

與人情義理價值觀有正相關（r= .247, ρ< .01），與權威價值觀有顯著正相關（r= .159, ρ< .05）；這即表示，愈認同人情義理與權威價值的觀眾，收看韓劇的原因愈是出於儀 式性陪伴的收看動機（見表4-2-3）。

表4-2-3：「價值相近」、「儀式陪伴」收視動機與價值觀關連分析

家族 洞察 集團 人情 隱蔽 向上 權威 自卑 價值相近動機

Pearson r 值 .212** .040 .228** .064 .012 .219** .204** .150*

儀式陪伴動機

Pearson r 值 -.009 .019 -.053 .247** -.074 -.113 .159* -.013

*ρ< .05 **ρ< .01 ***ρ< .001

三、價值觀與喜愛程度

在韓劇喜愛程度與價值觀部份，研究者以迴歸分析檢視價值觀對喜愛程度的預測能 力。本研究採取多元迴歸分析的逐步選擇法（stepwise selection），這個統計方法能一邊 進行回歸，一邊檢驗並逐個地把顯著的變數加入，或者逐步地把不顯著的變數減去，因

此，最後呈現的統計結果都是具有顯著水準的變項。本研究的自變項為8 個價值觀因素 組，依變項依次檢驗3 個喜愛程度因素組。研究首先以喜愛程度的「重視（appreciate）

程度」為依變項，以8 個價值觀因素為自變項，結果顯示：「集團」（ρ< .001）、「自 卑」（ρ< .01）、「向上」（ρ< .05）等價值因素對喜愛程度的「重視程度」有正向預 測能力，變項所能解釋的總變異量為15.4％（見表 4-2-4）。

表4-2-4：喜愛程度—「重視程度」的多元迴歸分析 自變項：價值認同 標準化回歸係數

(standardized Beta)

顯著度 (Siginificance)

集團 .271 .001***

自卑 .219 .008**

向上 .168 .044*

校正後解釋量（Adjusted R square） .154

解釋量（R square） .148

(standardized Beta)

顯著度 (Siginificance)

權威 .211 .013*

隱蔽 .182 .031*

校正後解釋量（Adjusted R square） .080

解釋量（R square） .093

增加的解釋量（R square change） .032

*ρ< .05 **ρ< .01 ***ρ< .001

最後，本研究以喜愛程度的「提倡程度」為依變項，以8 個價值觀因素為自變項進

行逐步回歸統計分析，結果顯示：價值觀中的「權威」（ρ< .05）、「隱蔽」（ρ< .05）、

「自卑」（ρ< .05）等因素對喜愛程度的「提倡程度」有正向預測能力，變項所能解釋 的總變異量為10.6％（見表 4-2-6）。

表4-2-6：喜愛程度—「提倡程度」的多元迴歸分析 自變項：價值認同 標準化回歸係數

(standardized Beta)

顯著度 (Siginificance)

權威 .201 .016*

隱蔽 .190 .023*

自卑 .185 .024*

校正後解釋量（Adjusted R square） .106

解釋量（R square） .126

增加的解釋量（R square change） .034

*ρ< .05 **ρ< .01 ***ρ< .001