本問卷係依據相關文獻為依據進行修改設計，為預測本研究問卷可靠性，並探 討問卷可行性，於 2014 年 12 月 29 日，共發放 50 份預測問卷，進行信度分析與 項目分析，修改不合適、語意抽象含糊不清及誘導作答等類型之問題，以確立量表 可信度。
表 3-8 前測持續性旅遊涉入量表信度分析與項目分析 項 目 刪除後之
平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除後 之
α
項目分析 t 檢定機率 旅遊對我而言很重要 37.56 20.333 0.635 0.860 0.000 旅遊是我的興趣 37.66 20.351 0.598 0.863 0.000 旅遊可以放鬆心情 37.28 21.553 0.456 0.873 0.000 旅遊是一件有意義的活動 37.38 19.996 0.820 0.850 0.000 旅遊是一件令人愉快的事情 37.28 21.226 0.549 0.867 0.000 我的生活與旅遊息息相關 37.88 21.087 0.452 0.874 0.000 旅遊有助於自我成長 37.44 21.313 0.503 0.870 0.000 我喜歡和朋友分享旅遊的經
驗 37.58 19.514 0.634 0.860 0.000 旅遊方式能夠反映個人品味 37.68 19.202 0.634 0.861 0.000
78
旅遊能夠展現真實的自我 37.74 18.237 0.743 0.850 0.000
α = 0.875
表 3-9 前測目的地知名度量表信度分析與項目分析 項 目 刪除後之
平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除後 之
α
項目分析 t 檢定機率 知名的文化城鎮 12.62 3.506 0.340 0.683 0.000 談到香蕉就會聯想到旗山
老街 12.12 2.883 0.534 0.564 0.000 形象商圈圖案令人印象深
刻 12.90 2.622 0.574 0.531 0.000 有特色的巴洛克式建築街
坊 12.28 3.063 0.407 0.650 0.000
α = 0.679
表 3-10 前測目的地意象量表信度分析與項目分析 項 目 刪除後之
平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除後 之
α
項目分析 t 檢定機率 宜人的氣候 64.88 39.944 0.304 0.847 0.004 寧靜和輕鬆的氣氛 64.84 40.464 0.227 0.850 0.011 自然美景和特色景點 64.98 38.632 0.396 0.844 0.001 視野遼闊的公園 65.16 38.668 0.332 0.848 0.012 居民友善好客 65.04 38.937 0.367 0.845 0.010 適合家庭旅遊 64.58 40.249 0.294 0.848 0.033 吸引人的美食 64.54 36.988 0.603 0.834 0.000 巧思的文創商品 64.92 38.687 0.360 0.846 0.001 美味獨特的創意餐飲 64.84 36.423 0.567 0.835 0.000 人潮熱鬧的夜市 65.22 37.889 0.433 0.842 0.009 精彩豐富的街頭活動 65.34 38.270 0.438 0.842 0.001 各種類型的戶外活動 65.52 38.949 0.398 0.844 0.007 獨特美感的古蹟建築 64.42 38.371 0.441 0.842 0.002 豐富的歷史和文化景點 64.50 38.337 0.500 0.839 0.002 多元的文化活動與慶典賽事 65.12 36.761 0.655 0.832 0.000 色彩鮮明的文化城鎮 65.12 36.761 0.555 0.832 0.000 結合美食與文化的城鎮 64.42 37.351 0.493 0.839 0.000 著名的觀光景點 64.80 37.265 0.594 0.835 0.000
α = 0.849
79
表 3-11 前測感知品質量表信度分析與項目分析 項 目 刪除後之
平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除後 之
α
項目分析 t 檢定機率 店家商品價格合理 61.82 75.498 0.312 0.849 0.022 騎樓空間是通暢的 62.76 68.758 0.523 0.868 0.000 停車場完善方便 62.80 70.612 0.526 0.867 0.000 店家招牌整齊統一 62.66 66.800 0.628 0.863 0.000 便利的遊客服務中心 62.24 67.615 0.739 0.859 0.000 快捷便利的交通運輸 62.16 75.239 0.267 0.875 0.029 整體環境是乾淨的 62.02 73.530 0.400 0.872 0.004 環境是安全無慮的 61.78 72.665 0.380 0.873 0.002 美食是吸引人的 61.34 73.698 0.354 0.873 0.006 住宿設施是令人滿意的 62.10 71.929 0.557 0.867 0.081 餐飲服務是令人滿意的 61.68 76.426 0.174 0.878 0.094 夜市及娛樂是令人滿意 62.02 74.183 0.434 0.871 0.022 文化體驗是令人滿意的 61.42 77.310 0.128 0.878 0.244 單車租借設施完善方便 62.28 71.961 0.434 0.871 0.003 單車動線標示清楚醒目 62.56 66.374 0.618 0.864 0.000 遊憩景點標示清楚醒目 62.18 70.600 0.680 0.863 0.000 導覽立牌解說清楚明瞭 62.04 72.121 0.579 0.867 0.000 旅遊摺頁內容清楚明瞭 62.40 67.388 0.727 0.859 0.000 公共設施完善(如公厠、
座椅、垃圾桶) 62.36 66.194 0.655 0.862 0.000 魅力獨特的城鎮 61.22 75.889 0.257 0.875 0.059
α = 0.875
表 3-12 前測目的地忠誠度量表信度分析與項目分析 項 目 刪除後之
平均值
刪除後之 變異數
與量表總分 之相關值
刪除後 之
α
項目分析 t 檢定機率 我會再度重遊旗山老街 11.96 3.060 0.732 0.825 0.000 我會優先選擇旗山老街 12.52 3.357 0.612 0.872 0.000 我會帶親友來旗山老街旅
遊 11.96 3.223 0.744 0.821 0.000 我會推薦親友來旗山老街
旅遊 12.10 2.990 0.791 0.800 0.000
α = 0.867
80
表 3-13 前測持續性旅遊涉入敘述性統計分析 項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5旅遊對我而言很重要 4.16 0.68 0.0 0.0 16.0 52.0 32.0 旅遊是我的興趣 4.06 0.71 0.0 0.0 22.0 50.0 28.0 旅遊可以放鬆心情 4.44 0.64 0.0 0.0 8.0 40.0 52.0 旅遊是一件有意義的活動 4.34 0.59 0.0 0.0 6.0 54.0 40.0 旅遊是一件令人愉快的事情 4.44 0.61 0.0 0.0 6.0 44.0 50.0 我的生活與旅遊息息相關 3.84 0.74 0.0 0.0 36.0 44.0 20.0 旅遊有助於自我成長 4.28 0.64 0.0 0.0 10.0 52.0 38.0 我喜歡和朋友分享旅遊的經驗 4.14 0.81 0.0 0.0 26.0 34.0 40.0 旅遊方式能夠反映個人品味 4.04 0.86 0.0 2.0 28.0 34.0 36.0 旅遊能夠展現真實的自我 3.98 0.89 0.0 2.0 34.0 28.0 36.0
*分數表示︰1 = 非常不滿意；2 = 不滿意；3 = 普通；4 = 滿意；5 = 非常滿意 表 3-14 前測知名度敘述性統計分析
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5知名的文化城鎮 4.02 0.68 0.0 0.0 22.0 54.0 24.0 談到香蕉就會聯想到旗山老街 4.02 0.76 0.0 2.0 10.0 22.0 66.0 形象商圈圖案令人印象深刻 3.74 0.83 0.0 6.0 32.0 44.0 18.0 有特色的巴洛克式建築街坊 4.36 0.80 0.0 2.0 14.0 30.0 54.0
*分數表示︰1 = 非常不滿意；2 = 不滿意；3 = 普通；4 = 滿意；5 = 非常滿意 表 3-15 前測目的地意象敘述性統計分析
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5宜人的氣候 3.84 0.58 0.0 2.0 20.0 70.0 8.0 寧靜和輕鬆的氣氛 3.88 0.59 0.0 2.0 18.0 70.0 10.0 自然美景和特色景點 3.74 0.69 0.0 0.0 40.0 46.0 14.0 視野遼闊的公園 3.56 0.79 0.0 2.0 56.0 26.0 16.0 居民友善好客 3.68 0.68 0.0 0.0 44.0 44.0 12.0 適合家庭旅遊 4.14 0.53 0.0 0.0 8.0 70.0 22.0 吸引人的美食 4.18 0.69 0.0 0.0 16.0 50.0 34.0 巧思的文創商品 3.80 0.73 0.0 0.0 32.0 50.0 16.0 美味獨特的創意餐飲 3.88 0.80 0.0 4.0 26.0 48.0 22.0 人潮熱鬧的夜市 3.50 0.76 0.0 4.0 54.0 30.0 12.0 精彩豐富的街頭活動 3.92 0.70 0.0 0.0 56.0 32.0 6.0 各種類型的戶外活動 3.20 0.64 0.0 10.0 62.0 26.0 2.0
81
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5獨特美感的古蹟建築 4.30 0.68 0.0 0.0 12.0 46.0 42.0 豐富的歷史和文化景點 4.22 0.62 0.0 4.0 10.0 58.0 32.0 多元的文化活動與慶典賽事 3.60 0.67 0.0 0.0 38.0 52.0 6.0 色彩鮮明的文化城鎮 3.60 0.72 0.0 0.0 18.0 46.0 36.0 結合美食與文化的城鎮 4.30 0.76 0.0 0.0 18.0 34.0 48.0 著名的觀光景點 3.92 0.67 0.0 0.0 26.0 56.0 18.0
*分數表示︰1 = 非常不滿意；2 = 不滿意；3 = 普通；4 = 滿意；5 = 非常滿意 表 3-16 前測感知品質敘述性統計分析
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5店家商品價格合理 3.54 0.58 0.0 2.0 44.0 52.0 2.0 騎樓空間是通暢的 2.60 1.05 18.0 24.0 42.0 12.0 4.0 停車場完善方便 2.56 0.86 14.0 24.0 56.0 4.0 2.0 店家招牌整齊統一 2.70 1.07 16.0 24.0 38.0 18.0 4.0 便利的遊客服務中心 3.12 0.87 4.0 14.0 54.0 22.0 6.0 快捷便利的交通運輸 3.20 0.70 2.0 10.0 54.0 34.0 0.0 整體環境是乾淨的 3.34 0.72 0.0 10.0 50.0 36.0 4.0 環境是安全無慮的 3.58 0.86 0.0 12.0 30.0 46.0 12.0 美食是吸引人的 4.02 0.77 0.0 2.0 22.0 48.0 28.0 住宿設施是令人滿意的 3.26 0.69 0.0 16.0 68.0 6.0 0.0 餐飲服務是令人滿意的 3.68 0.68 0.0 0.0 44.0 44.0 12.0 夜市及娛樂是令人滿意 3.34 0.59 0.0 2.0 66.0 28.0 4.0 文化體驗是令人滿意的 3.94 0.59 0.0 2.0 14.0 72.0 12.0 單車租借設施完善方便 3.08 0.59 2.0 20.0 52.0 20.0 6.0 單車動線標示清楚醒目 2.80 1.12 12.0 30.0 32.0 18.0 8.0 遊憩景點標示清楚醒目 3.18 0.69 0.0 12.0 62.0 6.0 4.0 導覽立牌解說清楚明瞭 3.32 0.65 0.0 6.0 50.0 30.0 4.0 旅遊摺頁內容清楚明瞭 2.96 0.90 2.0 28.0 50.0 12.0 8.0 公共設施完善(如公廁、座椅、垃
圾桶) 3.00 1.09 10.0 20.0 38.0 24.0 8.0 魅力獨特的城鎮 4.14 0.61 0.0 0.0 12.0 62.0 0.0
*分數表示︰1 = 非常不滿意；2 = 不滿意；3 = 普通；4 = 滿意；5 = 非常滿意 表 3-17 前測目的地忠誠度敘述性統計分析
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5我會再度重遊旗山老街 4.22 0.71 0.0 0.0 16.0 46.0 38.0
82
項 目 平均值 標準差 百分比
M SD
1* 2 3 4 5我會優先選擇旗山老街 3.66 0.69 0.0 0.0 46.0 42.0 12.0 我會帶親友來旗山老街旅遊 4.22 0.65 0.0 0.0 12.0 54.0 34.0 我會推薦親友來旗山老街旅遊 4.08 0.70 0.0 0.0 20.0 52.0 28.0
*分數表示︰1 = 非常不滿意；2 = 不滿意；3 = 普通；4 = 滿意；5 = 非常滿意 表 3-18 前測受訪者社經背景
項 目 個數 百分比 項 目 個數 百分比
性別 % 到旗山停留時間 %
男性 22 44 1 小時以內 3 6
女性 28 56 2-3 40 80
年齡 % 4-5 7 14
18-24 歲 23 46 6-7 0 0
25-34 歲 8 16 8 小時以上 0 0
35-44 歲 8 16 到旗山老街搭乘的主要交通工具 %
45-54 歲 9 18 公車客運 5 10
55-64 歲 1 2 假日觀光公車 1 2
65 歲以上(含) 1 2 自用汽車 31 62
教育程度 % 遊覽車 0 0
國中 2 4 計程車 1 2
高中職 12 24 機車 9 18
大專 31 62 單車 3 6
研究所 5 10 步行 0 0
居住地 % 其他 0 0
高雄市 29 58 到旗山老街旅遊資訊來源(可複選) %
基隆市 0 0 手機 APP 15 30
台北市 0 0 臉書 13 26
新北市 0 0 部落格 4 8
桃園市 0 0 BBS 電子佈告欄 1 2
新竹市 1 2 旅遊網站 15 30
新竹縣 0 0 親朋好友推薦 23 46
苗栗縣 1 2 報章雜誌 1 2
台中市 4 8 旅行社 0 0
南投縣 0 0 農產品展示 1 2
彰化縣 1 0 旅遊叢書(手冊) 1 2
雲林縣 0 0 旅遊摺頁 0 0
嘉義市 1 2 學校相關課程 1 2
嘉義縣 0 0 電視媒體 5 10
83
項 目 個數 百分比 項 目 個數 百分比
台南市 13 26 到旗山老街旅遊型態(可複選) %
屏東縣 0 0 親子活動 13 26
宜蘭縣 0 0 品嚐美食 33 34
花蓮縣 0 0 戶外教學 3 6
台東縣 0 宗教活動 2 4
離島(澎湖、金門、
馬祖、綠島、蘭嶼) 其他
0 0 單車體驗
體育賽事
12 24
職業狀況 % 懷舊之旅 17 34
學生 22 44 生態之旅 2 4
軍公教 3 6 拜訪親友 3 6
老闆 3 6 文化之旅 19 38
專業/技術人員/工
程師 10 20 其他 3 6
退休人員 2 4 本次旅遊住宿地點 %
其他 10 20 當天往返 43 86
婚姻狀況 未婚
% 親戚朋友家 0 0
30 60 汽車旅館 1 2
已婚 12 24 旅館 1 2
未婚(有小孩) 1 2 露營 0 0
已婚(有小孩) 6 12 民宿 0 0
其他 1 2 其他 2 4
個人平均月收入(新台幣元) % 此次有參觀旅遊景點(可複選) %
20,000 元以下 26 52 旗山火車站 50 100
20,001~30,000 元 6 12 石拱迴廊 23 46 30,001~40,000 元 7 14 旗山天后宮 32 64 40,001~50,000 元 2 4 仿巴洛克式街屋 36 72
50,001~600,000 元 6 12 福德祠 4 8
60,001~700,000 元 0 0 旗山農會 12 24
70,001~800,000 元 0 0 旗山國小 4 8
80,001~900,000 元 0 2 武德殿 9 18
100,001 元以上 1 4 旗山文化園區 15 30
到旗山老街的次數 % 中山公園 15 30
第 1 次 11 22 旗山淨水庫 4 8
第 2 次 12 24 孔廟 7 14
第 3 次 9 18 太平橋 7 14
第 4 次 3 6 聖若瑟教堂 15 30
84
項 目 個數 百分比 項 目 個數 百分比
第 5 次(含)以上 5 30 地景橋 24 48
本次與誰一同到旗山老街 (可複選)
% 旗山糖廠 24 48
獨自前往 0 0 旗尾山 7 14
情侶 5 10 其他 1 2
朋友 18 36
同學 4 8
同事 1 2
家人 21 42
親戚 3 6
旅行團 0 0
社團團體 8 16
其他 6 0
本次到旗山老街同行人數 %
單獨 1 人 1 2
2 人 8 16
3 人 5 10
4 人 32 64
5 人 3 6
6 人 1 2
7 人 0 0
8 人以上 0 0
表 3-19 前測問卷修改後
構面 前測問項 正式問項
職業背景
□學生 □軍公教 □老闆
□專業/技術人員/工程師
□退休人員□其他
□學生 □軍公教 □老闆
□專業/技術人員/工程師
□受雇員工 □勞工
□退休人員
□其他(家管、待業中)
感知品質 □騎樓空間是通暢的 □街道空間是通暢的
□餐飲服務是令人滿意的 □餐飲是令人滿意的
□文化體驗是令人滿意的 □文化景點是令人滿意的
□魅力獨特的城鎮 □極具特色的城鎮
此次有參觀 旅遊景點(可
複選)
□旗山火車站 □石拱迴廊
□旗山天后宮 □旗山國小
□旗山農會 □武德殿
□福德祠 □孔廟
□旗山火車站 □石拱迴廊
□旗山天后宮 □旗山國小
□旗山農會 □武德殿
□福德祠 □孔廟
85
□中山公園 □旗山淨水庫
□旗山糖廠 □太平橋
□聖若瑟教堂 □旗山碾米廠
□旗山文化園區
□仿巴洛克式街屋
□旗尾山
□其他
□中山公園 □旗山淨水庫
□旗山糖廠 □太平橋
□聖若瑟教堂 □旗山碾米廠
□旗山青果社 □旗尾山
□仿巴洛克式街屋
□旗山文化園區
□其他
本研究以 Cronbach’s α 係數與問卷量表總分之相關值與項目分析 t 檢定為依據
，以 50 份前測問卷進行信度分析與項目分析，前測問卷題項之信度及鑑別度皆符 合標準，本研究將預測問卷題項直接列為正式問卷題項。