第一章 緒論
第四節 名詞解釋
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間接消費兩種，直接消費是消費者購買偶像所生產的核心利益產品，有明顯與偶 像直接相關的一個消費標的，如唱片業。
第四節 名詞解釋
一、日本偶像
偶像的形象根源於一定的神話故事，從靈物發展而來，偶像崇拜是這種靈物 崇拜的進一步發展，並一直延續到階級社會。若就廣義來說，偶像具有支持人的 力量而且是理想和模仿的對象。所以年紀不輕長相不美但具有人格魅力者也可以 是偶像。
在日本，「偶像」（日語：アイドル，Idol；或稱偶像藝人）這個詞彙的出現，
是從英語的idol 轉變而來，泛指在歌手、演員、藝人、聲優這四大領域中，受日 本當地青少年喜愛的年輕藝人。西方國家，將「偶像」一詞用來形容年輕且依賴 群眾魅力取勝的藝人，在日本，除了有上述的意思之外，「偶像」更被日本演藝 圈當作是一種職業類別，並成為一種和製英語12。但是這個辭彙在日本的使用，
有一種說法是從1970 年代初期活躍的南沙織、小柳留美子、天知真理這些人開 始，被用偶像稱呼。「偶像」這一種藝人發展的傾向在往後的二十年間有著擴大 的趨勢，並且席捲日本的演藝產業。在那之後，進入1980 年代華人地區的音樂 業界將其翻譯為「偶像派」13。
二、偶像經濟
日本偶像經濟，可以說是以日本偶像為主體的經濟活動。以經濟學角度來 看，所謂經濟，是藉由交換感到有價值的某樣東西，一般來說，會將另一方是貨 幣，獲得更多滿足的一種人類活動。而這個某樣東西就是一種「財貨」。如果將
12 以岩波書局發行之日文辭典『廣辭苑』中之定義，「和製英語」為從英語單字組合出來，使之 聽起來像英語之日文詞彙。
13 境真良，《アイドル產業－その特性と社会制度、分析と政策》，（平成15 年度 Project-P 研究 論文，2004 年），頁 3。
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經濟行為做簡單劃分，可歸為「消費」和「生產」兩部份。所謂消費，就是滿足 慾望的行為，生產則是組合生產要素，以增加資源價值的行為，消費與生產的標 的物，就是「產品」。而偶像經濟，就是探討偶像產業的生產與消費，生產「偶 像」以及偶像相關產品，把明星、偶像明星和角色人物等等視為一種具有實體的 財貨，並消費之。
偶像經濟包含在內容產業中之一環，也就是以創造及銷售內容來賺錢的產 業，大部分的內容商品都是「附著在實體媒介的複合產物」14，這種複合物的製 造成本主要來自於有形的部分，而價值卻是來自無形的部分，也就是內容。偶像 商品即為如此，例如由偶像所演唱之CD，是把無形的歌曲燒錄到有形的光碟片 上，消費者主要想要購買的則是偶像的聲音。偶像表演影像化之DVD、偶像的 週邊商品等均為這類型的商品。除此之外偶像經濟還有另一些間接的產品，像是 偶像出演的電視劇與電視廣告。
三、偶像迷
英語fan 一詞最早形成於 19 世紀末左右，可以追溯到 fancy 一詞，也就是「喜 歡」一字縮減而來，另有人認為它是 fanatic 一詞的縮寫版本，表示「瘋狂的人」， 最早是用來形容狂熱的棒球隊支持者。目前一般來說，可將「迷」歸納為對特定 演員、歌手、電影、電視節目、作家、球星、名人、品牌等極度喜愛、熟悉及認 同，並能從中衍生出自己的詮釋的人。迷專注且投入地著迷特定對象，並且成為 活躍積極的閱聽人與消費者，甚至可以左右生產者。
偶像迷，是以偶像為文本而著迷與此的迷，是會因為對偶像的情感認同而在 關看與偶像相關之文本時投入較多情感，對熱愛偶像的迷來說，偶像的存在，是 一種明確打動他們內心的展示標的，儘管偶像最原初的形象是娛樂工業不斷提供 種種媒體資訊、相關商品所形塑出來的，迷們也會發展許多屬於迷社群共有的特 殊行為方式。偶像迷的特點是迷現實中的人，迷可以與偶像互動，偶像會成為迷 價值觀投射的對象。
14 施百俊，宅經濟全攻略，（台北：商周出版，2009 年），頁 58。
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四、AKB48
AKB48 是由日本作詞家秋元康擔任總製作人的日本大型女子音樂組合，
2005 年 7 月，由秋元康企劃，「秋葉原 48 項目」第一期成員募集開始運作。名 字取自日本東京都秋葉原，在秋葉原擁有名為AKB48 劇場的專用表演場地，以
「可以面對面的偶像」為理念，一組16 人，每天都在專用劇場進行表演。另外 還有包括稱為「Team 研究生」的後備隊成員，和以相近模式陸續成立了 SKE48、
SDN48、NMB48、HKT48 和 JKT48 等派生組合以面向不同地區市場發展，成員 總數已經超過200 人。
從一開始只有七個觀眾在專用劇場觀看，慢慢培養人氣，到2006 年發行第 一張單曲《櫻花的花瓣們》，之後單曲銷售量節節上升，於五年間提高了33 倍，
相關的各種產品銷售也使日本的音樂作品銷量於五年來首度回升。在2011 年日 本ORICIN 年度銷量單曲榜中，AKB48 的五張百萬單曲《飛翔入手》、《Everyday、
髮箍》、《風正在吹》、《崇尚麻里子》和《變成櫻花樹》獨佔年榜第一至第五名，
是自1968 年公信榜有統計以來的首次。主要人氣成員有前田敦子、大島優子、
篠田麻里子、高橋南、板野友美、渡邊麻友、小島陽菜等七人。
AKB48 由出道自今唱片的總銷量已突破 1,500 萬張，市場營銷策略是近年 人氣爆發的主要原因之一，也透過舉辦握手會及每年一度的成員總選舉等營銷手 法提高銷量，成功令作品銷量及人氣蒸蒸日上。