第四章 日本偶像 AKB48 之偶像經濟
第一節 AKB48 組織形成與演進
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第四章 日本偶像 AKB48 之偶像經濟
第一節 AKB48 組織形成與演進
在上一章的內容中，基本可以歸納出在日本的偶像經濟模式在行為者中，是 以偶像製作人以及與媒體的搭配為主。近年來成為偶像領導者的AKB48 帶起新 一波的偶像風潮，而AKB48 基本上可以說是傳承自上一章中，同一製作人之小 貓俱樂部和早安少女組之素人選秀模式，以素人選秀出發組成之多人少女團體，
但其中又呈現出與這兩者極其不同，特殊的偶像經濟模式。
AKB48 的發展歷程，本文將之分為三個時期：
一、草創期
日本偶像AKB48 是由日本作詞家秋元康84擔任總製作人的日本大型女子音 樂組合，2005 年由秋元康企劃「秋葉原 48 項目」第一期成員募集開始運作85。 從構想之初便是想要從專屬劇場出發，以充滿新鮮感的偶像團體為目標，打造一 個與眾不同的少女組合。
表演劇場在青山、原宿、澀谷尋找過，卻未找到合適的場所，最後秋元康看 中了充斥著萌文化與女僕咖啡廳的秋葉原，在一棟唐吉軻德賣場的8 樓的場地。
秋元康和唐吉軻德賣場CEO 安田隆夫會面時表示場地要做為女孩子的劇場，票 價訂為座位席1000 日幣、站席 500 日幣。安田隆夫覺得以這種價錢是絕對不划 算的，但秋元康卻認為，「首先先來觀看，並且能夠讓人感到有興趣為最大的前 提，這才是我想做的平台，CD、DVD 及演唱會都是更之後的事了。」86於是確
84 秋元康為日本歌壇具有代表性的詞作家之一。截至 2005 年在單曲銷量榜的歷代冠軍中，有 43 首歌曲的歌詞都出自他的筆下。在80 年代中期，年僅 29 歲的他，以製作人的身份，打造了 20 世紀最具爆炸性人氣的日本少女偶像組合「小貓俱樂部」。
85 応募告知 http://ameblo.jp/akihabara48/entry-10003734075.html AKB48. 2005-08-24 2013 年 6 月12 日閱覽
86 秋元康、田原総一朗，AKB48 の戦略! 秋元康の仕事術，（東京：アスコム出版，2013 年），
頁18。
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定了秋葉原劇場，並以此縮寫（akihabara）AKB 做為團體的名稱。
第一期募集海報中白紙黑字寫著「秋葉原48 計劃開始！」，旁邊刊登著綜 合製作人秋元康的姓名與照片。「秋葉原48 專案，是由音樂製作人秋元康策劃，
意在發掘、培養次時代演藝人才的專案。本專案以藝人的正式出道為目標，整個 訓練過程將全部向大眾公開。」接著是簡介、聯繫方式、募集範圍（10-22 歲女 性）。以及標語「想見到有個性的你。」
2005 年 7 月 AKB48 的第一期成員招募開始，經過三個月的層層選拔，從 7924 位甄選者中選出了 24 名合格者87，隔天隨即開始歌唱和舞蹈訓練。此時 AKB48 經營者也確定以「在位於秋葉原的專屬劇場每天舉辦公演」作為初始之 經營概念，且結構為「最後會有48 名成員，24 人一組，編制為一軍和二軍，藉 由歌迷的人氣票選來輪替的制度。」工作人員不斷向大家傳遞「你們之間不是夥 伴，是競爭對手」這樣的訊息88。專屬劇場在12 月正式開幕營業，20 名成員（4 名退出）開始每天持續上台演出，12 月 7 日第一天有相關人士在場，但之後人 數卻不斷減少，可容納250 人的劇場時常只有十幾個人，最糟時客人甚至只有個 位數。
然而，在這個時候製作團隊就已經很注重粉絲，劇場中各處均設置了意見 箱。在與劇場合併設置的咖啡廳中工作的「咖啡廳娘」當中，有一位服務員篠田 麻里子（曾經進入第一期生甄選的最終階段，最後卻未合格），便因為在意見箱 中大量被提到，經由粉絲的聲援而被推薦，最後終於在1 月 22 日加入了 AKB48 的成員當中。而某天演出中的事故，更意外地讓舞臺與觀眾的交流變得更加直 接。12 月 16 日表演現場的音響設備故障，無法再進行歌舞的演出，秋元康當即 決定，既然演出無法繼續，就請觀眾們走上前去，直接和成員們握手聊聊天。這 個活動，就是AKB48 除了公演外的另一個核心活動「握手會」的由來。AKB48 是「可以面對面直接交流的偶像」，這一形象通過握手會正式確立。
87「akb48 效應」，cool 輕音樂，（上海大嘴傳媒廣告有限公司），2008 年 2 月。
88 週刊プレイボーイ編集部，AKB48 ヒストリー 研究生公式教本，（東京：集英社，2011 年），
第一章，頁17-25。
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92 日本 oricon 公信榜 http://www.oricon.co.jp/music/release/c/22132/ 会いたかったレビュー詳細 2013 年 9 月 12 日閱覽
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秋葉原文化圈當中所挑選出之AKB48、中川翔子、莉亞迪森」三組人馬出場96， 不僅新聞標題當中幾乎沒有出現「AKB48」，演出的時間也僅有 1 分 35 秒，但 既然登上了紅白歌合戰，是否意味著AKB48 有可能將往秋葉原以外的世界發 展。2008 年 1 月，AKB48 首次在有線電視台擁有冠上團名的電視節目「AKB 1 點59 分！」開播了，每兩個月發行新 CD 的行程也持續進行中。
但在第八張CD 單曲的販售上出了問題，2008 年 2 月 27 日發售單曲《桜の 花びらたち2008》，隨單曲附送的活動中，購買劇場盤可以獲得 44 款的成員個 人海報的其中一張，以及如果完整集滿44 款就可以參加特別活動「春之祭典」
的特別附錄，但這個行為卻因為被認定「恐有抵觸獨占禁止法之不正當交易之虞」
而遭急速中止97。受此影響，AKB48 也與 DefStar Records 公司解約，開始成了 沒有唱片約的偶像團體。6 月時在贊助商 NTT Docomo 支持下，將新歌《Baby!
Baby!Baby! 》以下載的方式發佈，但是手機下載只限定電信業者為 NTT Docomo 的用戶，此一手法也受到了粉絲批評。
在這段期間，秋元康尋找到名古屋的大型遊樂設施開發商─京樂產業商，與 其成為合作夥伴，組成以名古屋熱鬧區域「榮（sakae）」為名的 SKE48，一樣有 著專屬劇場每日進行公演。但距離上一張單曲之後的237 天當中，沒有半張冠上 AKB48 之名的新歌 CD 問世，不過另一方面，因成員有與經紀公司簽約，在各 經紀公司的合作提攜下，成員個人活動的增加，除了發行CD 以外，積極參與演 藝圈中各項工作，如模特兒業務、流行雜誌拍攝、甚至參與電視劇或電影的配角 演出，也有著以經紀公司為單位組成的小團體，因此成員個人的知名度得以保持 著穩定提升。
就在SKE48 成立後不久，秋元康終於為 AKB48 找到了新的唱片公司。新合 作夥伴，是日本出版業巨頭講談社旗下的「King 唱片」，時隔 8 月終於要推出新
96 「紅白の出場歌手決まる リア・ディゾンなど８組初出場」，朝日新聞，
<http://www.asahi.com/culture/tv_radio/TKY200712040348.html>，（2007 年 12 月 04 日）
97 週刊プレイボーイ編集部，ＡＫＢ４８ヒストリー 研究生公式教本，（東京：集英社，2011 年），第六章。
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單曲，這段期間內，在堅持劇場演出的持續進行下，雖然票價已經漲到了3000 日元，也因人數關係購票方式從現場排隊改由抽票制，公演還是場場爆滿，成員 亦各自在經紀公司栽培下活躍於電視中增加曝光度，在這種種加成下，2008 年 10 月 22 日發行的新單曲《大声ダイヤモンド》取得了好成績，首週登場 5 天賣 出4.8 萬張的成績即在 Oricon 週榜獲得第 3 名，而最終銷量接近 10 萬張98。 單曲創下佳績的AKB48，成員們都期待能夠繼去年後再次登場年末的紅白 歌合戰，然而最後公佈的名單當中，並沒有AKB48 的名字。在這種情況下迎來 關鍵的2009 年，此時距離 AKB48 成立已過了三年，以穿著制服為特色的中心 成員，年齡也即將要滿18 歲脫離高中生，許多評論家都做出了如下的見解「今 年若是無法引起廣大迴響的話，AKB48 就很難更上一層樓了吧」99。
三、成熟期
2009 年初，第一期進來的成員一一畢業離去，原本招募的 24 名成員僅下 8 名，在當時，秋元康也重新闡述了「AKB48」這個名字的含義：之所以採用一 個像是商品型號組合，字母加上數字，是因為我想將它打造成類似偶像學校一樣 的地方。每個進來的成員，都能在這裡學到對自己有用的東西，也有充分的機會 展示自己的特點，未來她們可以帶著學到的東西離開這裡，到更廣闊的天地去100。 換了唱片公司後的第2 張單曲 CD《10 年桜》在 3 月 4 日發售，這是一首以 畢業為主題的CD，在宣傳方面，AKB48 採用出現在很多學校的畢業典禮上演唱 的方式，將這首應景的新歌送給在場的每一位畢業生、老師和家長，提高了歌曲 的能見度。《10 年桜》的最終銷量終於突破了 10 萬張大關，並在發售首周再次 奪下了單曲銷售榜的第三名。
4 月 25 日，AKB48 再次在 NHK 演播廳舉辦演唱會。演唱會公佈了她們的
98 日本 oricon 公信榜 http://contents.oricon.co.jp/music/release/d/785316/1/ 大声ダイヤモンドレ ビュー詳細2013 年 9 月 12 日閱覽
99 週刊プレイボーイ編集部，ＡＫＢ４８ヒストリー 研究生公式教本，（東京：集英社，2011 年），第七章。
100 秋元康、田原総一朗，AKB48 の戦略! 秋元康の仕事術，（東京：アスコム出版，2013 年），
頁16-18。
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第12 張單曲《涙サプライズ!》，劇場經理人戶賀崎智信宣佈：「關於次回 8 月 26 號發售的新歌，我們決定舉辦由歌迷各位親自來決定選拔成員的『AKB48 總 選舉』這項活動，所有的成員都有進入選拔的機會101。」
「由粉絲投票決定偶像團體當中誰最具有人氣。」
如此前所未聞的大活動被發表了出來。這對偶像團體來說是項令人錯愕的新 聞，因此也在雜誌與網路上報導出來102，引起了相當大的漣漪。預定的選拔人數 總共21 人，其中可以上電視露臉宣傳的則只有前 12 名。第 22 名到 30 名的 9 人將會以「Under Girls」的團體名義演唱 B 面曲，在這之前 AKB48 每一張要發 行的CD 都是由綜合製作人秋元康選出約 20 名上下的歌唱成員。而本次則是經 由舉辦歌迷投票，完全以粉絲的意見來「決定誰才是真正具有人氣的成員」。 具體而言，為支持的成員投票有兩種方法。第一種是加入需付費的官方的粉 絲後援會「柱之會」的會員，第二種，就是購買AKB48 的新單曲《涙サプライ ズ!》，在每一張唱片的包裝盒中，附贈一張投票券，憑此投票券上的序號上網投
如此前所未聞的大活動被發表了出來。這對偶像團體來說是項令人錯愕的新 聞，因此也在雜誌與網路上報導出來102，引起了相當大的漣漪。預定的選拔人數 總共21 人，其中可以上電視露臉宣傳的則只有前 12 名。第 22 名到 30 名的 9 人將會以「Under Girls」的團體名義演唱 B 面曲，在這之前 AKB48 每一張要發 行的CD 都是由綜合製作人秋元康選出約 20 名上下的歌唱成員。而本次則是經 由舉辦歌迷投票，完全以粉絲的意見來「決定誰才是真正具有人氣的成員」。 具體而言，為支持的成員投票有兩種方法。第一種是加入需付費的官方的粉 絲後援會「柱之會」的會員，第二種，就是購買AKB48 的新單曲《涙サプライ ズ!》，在每一張唱片的包裝盒中，附贈一張投票券，憑此投票券上的序號上網投