第三章 日本偶像經濟之模式
第三節 日本偶像經濟之素人選秀模式
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
工薪階層逐漸增大和國民所得隨之增加，被稱為新中間層的工薪階層及其家屬，
不是出現在工作場所的勞動者，而是購買物品、使用物品的消費者。其代表的意 義為這時候的消費者擁有足夠的能力，且擁有消費非必需品的需求，也因此能夠 支撐著從這時候興起的偶像市場與經濟。
第三節 日本偶像經濟之素人選秀模式
一、日本素人選秀偶像模式之歷程
（一）小貓俱樂部
1980 年代日本正直電視音樂節目全盛的時代，TBS 電視台的《THE BEST TEN》、NHK 的《MUSIC JAPAN》、日本電視台的《夜之名曲集合》等音樂類型 綜藝節目基本上都有一定的支持度。另一方面，岡田斗司夫在《オタクはすでに 死んでいる》書中回顧，1970 年代，日本出現少女偶像熱潮，導致所有少年雜 誌都用女明星當封面，此後一去不復返，而後在1980 年代，則是掀起「女大學 生熱潮」。富士電視台1983 年的深夜節目《All Night Fuji》開始關注「素人」，
啟用大量的女大學生在電視節目裡實況轉播，讓她們變得像偶像明星一樣受歡 迎，引發了女大學生的風潮。
這時候年僅29 歲的製作人秋元康在 1984 年開始為富士電視台工作，之後結 識了富士電視台娛樂節目的製作人後藤次利，兩人決定以製作新節目為契機，開 發一個新形式的偶像團體「小貓俱樂部（おニャン子クラブ）」。富士電視台馬上 同意了，但這次是改用大量的女高中生，製作了一個名叫《黃昏小貓》（夕やけ ニャンニャン）的節目，從此迎向了女高中生熱潮。節目於1985 年播出開始，
小貓俱樂部成為是日本歷史上規模最大的偶像團體，在這之前的1980 年代偶 像、歌手幾乎都是單人，最多也就七八個人的樂隊而已（例如南方群星、
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
CHECKERS、TUBE）。
小貓俱樂部不只人數，連運作模式都是一種創新，其運作的形式是，以電視 節目為平台，挑選沒有演藝專業的女孩擔任組合中的一個成員，選秀過程在電視 中公開，成員選拔、訓練、活動幾乎全部都是在電視鏡頭前進行的。1985 年 4 月1 日，小貓俱樂部在球面顯像管的電視機螢幕中正式成立，活躍的舞台就是當 時每週一至週五傍晚播出的《黃昏小貓》，節目內有個選秀單元叫做「找尋偶像」， 只要通過該單元的選秀，就能成為小貓俱樂部的成員出道。在當時的選拔當中，
有11 位女中學生脫穎而出，成為最早的成員。根據她們合格的先後順序，分別 以1 至 11 作為自己的學號。隨著相關電視節目的播出，每隔幾天，節目中就會 為小貓俱樂部選出一兩名新成員，先後共有50 多名中學生加入這個少女組合。
播放時間在傍晚五點，正是國高中生放學回家的時間，由於聚集很多具有素人感 的十多歲女孩，很快的，小貓俱樂部的話題就在各個中學裡傳開，成為同世代國 高中生關注的焦點，結果大受歡迎。
不僅是學生們，小貓俱樂部的成員們白天上課、晚上打工的生活方式，就好 像是從觀眾身邊走上螢幕的鄰家女孩。所以不僅是同齡的中學生如癡如醉，就連 家庭主婦等一般觀眾，都會不由自主地關注這些風格清新、稚氣未脫的孩子。一 窩蜂地關注起這個完全業餘的新人組合的情況下，更多的對此有興趣的高品質少 女相繼加入，漸漸出現小貓旋風。1986 年元旦剛過，成立僅 7 個月的小貓俱樂 部，就首次登上日本單曲銷量榜的冠軍，從此一發不可收拾。在這一年的52 個 星期裡，她們的30 首單曲奪下 36 個周銷量冠軍寶座。一時間，「小貓旋風」席 捲日本列島，成為全社會共同關注的熱門話題。
然而，就在大家以為一切進展順利的時候，1987 年 6 月，這個成立僅兩年 兩個月，並以迅雷不及掩耳之勢紅透全國的少女組合，最終宣告解散。原因有一 說為秋元康和後藤次利的意見不合。秋元康想通過推出一個ACE 形的人物帶領 小貓俱樂部，而後藤次利堅持認為各個成員的待遇應該盡量平等。另外秋元康不 喜歡成員頻繁的更換（成員從入團到脫團平均時間只有11 個月），後藤次利卻希
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
望通過不斷「換血」來維持組合的新鮮感。二人的矛盾越來越大，到了最後連富 士台都無法維持下去。另一說則是以小道消息而聞名的八卦雜誌《週刊文春》揭 露許多小貓俱樂部的負面消息。如小貓俱樂部中成員分別結成小圈圈，有著派系 的存在，互相競爭。這讓小貓俱樂部陽光、健康的形象開始崩塌。但影響最多的 是成員間的「緋聞」。緋聞對象甚至有電視台的高層負責人，乃至年齡可以當父 親的政壇人物，最嚴重也最知名的就是成員高井麻巳子與製作人秋元康的緋聞。
至此，小貓俱樂部清純的形象蕩然無存。
由於短時期內爆發出過多的負面消息，小貓俱樂部解散後的日本社會，對「偶 像」這種事物產生嚴重的抵觸情緒。1980 年代後半，成為日本歌壇史上著名的
「偶像冰河期59」。曾經以小貓俱樂部冠名的50 多名成員裡，只有少數人留在演 藝界，大部分都沒能將自己曾經的偶像夢想繼續延續，成功者如工藤靜香，以實 力派歌手的形象獲得成功，另有渡邊滿里奈、渡邊美奈代、國生小百合等人。
小貓俱樂部的影響，首先改變昭和時代人們對流行音樂的觀念—幾十人的偶 像團體也可以大賣，其次為日後很多的偶像團體提供極大的借鑒，如光GENJI 和早安少女組等。小貓俱樂部所奉承的「換血」和「甄選」制度為平成偶像團體 的營運提供了經驗。儘管存在時間只有兩年多，但是小貓俱樂部一共創造了8 億多日元的產值60。
（二）早安少女組
自小貓俱樂部解散以後，原本在1970 到 1990 年代這 20 年間的日本音樂產 業是以創作型的「實力派歌手」或團體以及「偶像藝人」二個部分分庭抗禮，但 1990 年起偶像風潮開始退燒，不再具主導地位，反而實力派歌手如松任谷由實、
59 「アイドル氷河期」或稱「アイドル冬の時代」，一般指 1988-1993 年日本偶像式微之時，北 川昌弘とゆかいな仲間たち，山口百惠→AKB48 ア‧イ‧ド‧ル論，（東京：寶島社，2013 年），
頁62-66。
60 《小貓俱樂部財產清算機密》，周刊新聞 1987 年 5 月 2 日號，（東京：1987 年）。
‧
ASAYAN 該節目甄選出的三人女子團體「say a little prayer」〈田口理惠、片桐華 子、大櫛江里加〉，創下三日售完三萬張CD 單曲的紀錄。由於這個緣故，淳君62 Hello! Project，一翻譯為早安家族，為日本演藝經紀公司 Up-Front Agency 旗下的女子偶像品 牌，主要是以淳君綜合製作的日本女子偶像或歌手為主，包括早安少女組。、Berryz 工房、℃-ute、
S/mileage、Juice=Juice 及以個人名義活動的偶像藝人等。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
少女組的第一期成員，這時候的早安少女組走的是鄰家女孩的路線，與團體名相 呼應，帶來的是形象親切的感覺。《早安咖啡》初登場即得到第6 名的成績，累 計銷售量也達到二十萬，可以說是非常好的成績。
1998 年 4 月，隨即接踵而來展開第二期的早安少女組甄選會，共增加了 3 名成員，並發行第2 張 CD 單曲《Summer Night Town》，維持出道的好氣勢，這 張單曲不只獲得第4 名的好成績，銷售量也翻倍，累計超過了四十萬張，緊接著 同年9 月第三張 CD 單曲《擁抱我 HOLD ON ME!》一舉登上 ORICON 排行榜的 冠軍，從此迎來早安少女組獨霸日本女子偶像的時代。
出道第二年，為了激勵老成員，淳君宣佈召開第二次追加甄選，開始確立早 安少女組定期甄選新成員加入團體的形式。1999 年 8 月，選拔只選出當時只有 13 歲的後藤真希，從一萬一千多人中脫穎而出，成為唯一的三期成員。1999 年 加入後的1999 年 9 月，發售 7th 單曲《Love Machine》，是她們首張突破百萬的 CD 單曲，總銷售量超過 164 萬張，是直至目前的最佳成績，早安少女組憑藉這 支單曲一躍成為日本全國最受歡迎的國民偶像，這也是早安少女組的顛峰時代。
早安少女組誕生的節目《ASAYAN》在 2002 年 4 月停播，同年 7 月 31 日，
發生一件被粉絲喻為七三一大地震的事件，經紀公司毫無預警的宣布一項改革計 畫，自《Love Machine》以來，一向被視為絕對主力的後藤真希，在事前未獲得 告知的情況下，竟被經紀公司宣布於9 月 23 日畢業，離開早安少女組這個團體
（還是隸屬於Hello! Project 旗下）；以及當時的副隊長 2 期成員保田圭也被宣布 將於第二年春季畢業。隔年從一期以來的中心人物安倍夏美也公佈畢業消息，從 此之後早安少女組開始漸漸走下坡。
隨著時間的變化，新成員加入，老成員畢業成為慣例。這種方式有好處有壞 處，人氣高的老成員畢業之後帶走部分人氣和粉絲，而畢業成員沒有安排好其後 的演藝路線，讓很多成員一畢業就幾乎消失在公眾眼前，這點是最受到粉絲詬病 的地方。但是時時都有新面孔出現的早安少女組也給觀眾帶來新鮮感，也是一個 保持話題的方法，早安少女組有這樣長的生命力與這種追加及畢業製度是分不開
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
的。也因此，早安少女組至1997 年成立以來，歷經十二期的甄選，目前還有十 位早安少女組的成員在偶像產業中活動，至今已經過十五年。
在經濟效益方面，早安少女組直至今日一樣在每年開辦多場演唱會，演唱會 所販賣的週邊商品更是以個人單位發行，若要收集早安少女組所有成員的商品，
就必須購買許多次數才能獲得，而早安少女組成員不止發行單曲專輯，也常以個 人單位發行寫真集，或是參與戲劇的演出，讓早安少女組除了唱片版稅之外，增 加了不少的收入。
至今2013 年的早安少女組甄選會仍是吸引眾多少女參與，由集合甄選會節
至今2013 年的早安少女組甄選會仍是吸引眾多少女參與，由集合甄選會節