第四章 日本偶像 AKB48 之偶像經濟
第二節 「握手會」與「總選舉」
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
兩年出場是不管誰都會認同的結果，從一開始只有七個觀眾在專用劇場觀看，慢 慢培養人氣，到第一張單曲發行，銷售量於五年間提高了33 倍，相關的各種產 品銷售也使日本的音樂作品銷量於五年來首度回升。在2011 年日本 ORICON 年 度銷量單曲榜中，AKB48 的五張百萬單曲 CD 獨佔年榜第一至第五名，是自 1968 年公信榜統計以來的首次107。而之後的AKB48 便一直乘著這股氣勢至今，創造 了偶像團體的另一個新時代。
第二節 「握手會」與「總選舉」
AKB48 以面對面的偶像為口號，以劇場表演開始發展出許多能讓偶像與消 費者更多近距離接觸的形式，其中獨有的「握手會」與「總選舉」不僅開創了 AKB48 銷售量的巔峰，也帶起其他偶像開始與之仿效。本節將描述整理此兩種 制度之形式與過程，其代表之意義與影響將在本章第三節、第四節進行分析。
一、 握手會
（一）「面對面的偶像」─各式近距離接觸特典
2006 年 8 月至 2008 年 2 月 AKB48 總共發行了 8 張主流實體 CD 單曲，唱 片合約在SONY 子公司 DefStar Records 之下，這一時期 AKB48 單曲基本只分「通 常盤」和「初回生產限定盤」和兩種形態，通常盤為普通版本，售罄會再行壓制，
相對於此，初回生產限定盤為第一次發售且有數量上的限制，可以算是特別的版 本，初回生產限定盤通常附有提高收藏價值的「贈品」，以吸引粉絲複數購買。
如寫真照片、多一首歌，或附有 DVD 等。以上兩種版本都可以在一般實體店 面及網路等通路購買，甚至有些公司會以在不同的店面封面封底略有變化，或是 贈送不同的特典等等增加飯售版本，這種方式稱為「店頭特典」。
AKB48 在第一到第三張單曲中，初回特典為內封卡片（共三種）和一張分
107 NHK 紀錄，「秋葉原偶像出口」，NHK，2009 年 12 月 5 日
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
為A 賞、K 賞、B 賞的應募券。應募券中，A 賞和 K 賞均為抽選的活動，這些 活動對比現在的握手會來說幾乎是不可想像的超福利。而 B 賞全部為選拔成員 的訪問DVD，數量統一為 300 份。
初回生產限定盤之特典如表4-2：
表4-1 初回生產限定特典整理 特典 第一張單曲CD
《会いたかった》
第二張單曲CD
《制服が邪魔をする》
第二張單曲CD
《軽蔑していた愛情》
A 賞 聖誕派對 徒步旅行 with AKB48 水泳大會 K 賞 劇場清掃大會 料理大會 劇場反省會 B 賞 DVD 抽選 DVD 抽選 DVD 抽選
表格為作者自行製作
主流出道的前三張CD 可以作為 AKB 商法的第一個階段來分析，對於後期 的粉絲來說AKB48 可以見面的機會主要體現在握手會上，但在早期這種機會是 體現在劇場公演和各種活動上。A 賞和 K 賞都是可以近距離接觸成員的活動，
可以看出早期AKB 商法的策略是複數購入唱片獲得參加接觸成員機會的特典。
如其中之劇場清掃大會、反省會等活動可以看出AKB48 初期是與粉絲交流很深 的偶像團體，粉絲與偶像共同成長，有時甚至如同偶像的經紀人，在一定程度上 做出影響偶像的決定。如同校園活動一樣的招募活動，加上AKB48 本身是一個 近乎素人的偶像團體，這個時期AKB48 的主要策略是要和營造一種和粉絲零距 離的感覺，而這種氛圍的確是和傳統時期的偶像以及早安家族系偶像有極大的差 別。
但是這時期，許多嘗試性的活動導致AKB 商法的混亂，暴露出體制及流程 都還未確立等等的問題。如原先規劃在夏天的水泳大會，因AKB48 本身在劇場
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
以及其他演藝活動眾多之下，直到夏天結束都未舉辦完成，而其他特典應募卷大 部分都是時間、地點都尚未決定的。加上官方後援會柱之會的FC 活動，所有的 活動沒有一統的規劃，變動之處眾多，大量的活動和公演也消耗了大量的財力人 力，卻只帶來20000 多的唱片銷量，沒有太多的效益。
接下來的CD 單曲《BINGO》特典改為只有一種，應募券為秘密演唱會的入 場資格，原先的DVD 抽選取消。但也如同上述原因，7 月末徵集結束的演唱會 直到當年12 月才開成。可以看出這個時期的 AKB 開始放出很多空的承諾。另 外，此時開始了「發售」紀念握手會，握手券是預約才有的，成為之後《大声ダ イヤモンド》開始固定握手會的雛形。
《夕陽を見ているか?》這一張 CD 的特典是學園祭，這次的活動確定了日 期，學園祭當天也是熱鬧空前，成員們穿著美麗的私服在豪華的帳篷裏招待fans，
可以見到經紀公司對這一張CD 的重視，但儘管如此，卻還是創下了僅 1.8 萬張 的最低銷售量。
接下來成為分水嶺的是這張涉嫌牴觸「獨占禁止法」108的CD《桜の花びら たち2008》，其特典為隨機附送 44 個成員個人海報之其中一張，集滿 44 種就可 以參加特別活動「春之祭典」，但是這個祭典的舉辦時間，卻是七年之後的2015 年。也就是說共要買齊至少44 張 CD（因為是隨機附送，很有可能會有重複）
以參加2015 年舉辦之活動，這種手法相當為人詬病，當時的產經新聞標題也以
「過分、沒有道理」109的不正當交易等字眼形容這個企劃。最終此CD 無條件退 費，「AKB 商法」的惡名不脛而走。而後隨即 AKB48 與 SONY 子公司 DefStar Records 解約推測與此事件有關。
初期對粉絲的福利極好、歌曲及PV 的製作也都有一定水準，卻始終沒有引
108 （Antitrust Law），或稱「反壟斷法」、「公平交易法」，是防止不正當競爭行為和不公平商業 行為的法律，某些國家將被認為會傷害商業環境或消費者權益的行為定為非法，由政府機關裡的 監督部門負責監管，他們可能還要負責監管和消費者保護相關的法律。
109 「やっぱり無茶だった？ ＡＫＢ４８『ポスター４４枚コンプリート』企画中止」，産経新 聞，<http://sankei.jp.msn.com/entertainments/entertainers/080228/tnr0802282042012-n1.htm>，（2008 年2 月 28 日 20 時 4 分）
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
起水花，總體來說這時期其實主要是靠豪華的特典來吸引粉絲複數購買，但卻因 經紀公司並沒有辦法好好落實特典的實施，粉絲即使花了錢購買CD 也不知道何 時才能兌現完成，使得粉絲對此沒有信心，銷售量越來越低。
（二）「握手會」制度
換了新的唱片公司「King 唱片」，CD 的發行方式與特典多有改變，奠定了 後來百萬單曲的出現。
「King 唱片」發行的第一張 AKB48 單曲《大声ダイヤモンド》，一改 SONY 時期只發行通常盤和初回生產限定盤兩種版本，開始有了「劇場盤」的出現，是 在秋葉原劇場才會飯售的版本，無法在網購或者實體店等途徑購買，內容物中不 會收錄DVD，價格相比其他版本也較便宜。每一張 CD 中都會隨機附送一張成 員的照片，稱之為「生寫真」，在粉絲中有許多會蒐集生寫真的人，而因為是隨 機的粉絲也會私下進行交換，可能一張人氣成員的生寫真，要用三五張中段成員 來交換，甚至還會上網拍賣等。在後來AKB48 粉絲人數增加後，劇場盤供不應 求，之後轉變成只能通過在抽選網站進行抽選的才得以購買的機制。
除此之外，《大声ダイヤモンド》中最特別是在通常盤及劇場盤中都附上「握 手券」，握手會原本是在劇場表演時因設備故障演出無法進行時臨時決定補償給 觀眾的一項福利活動，到《大声ダイヤモンド》開始轉變為一種常規的活動，也 逐漸確立起握手會的體制與流程。
通常盤或初回盤中的附加的握手券可以用來參加全國性的握手會，例如《大 声ダイヤモンド》全國握手會在福岡、大阪、愛知、新宿等地巡迴舉辦，這種握 手會參加的成員是由經紀公司決定，配合成員的日程不一定每一位成員都會參與，
參加的成員會以兩人一組為單位（通常是一名高人氣成員配上一名中低人氣成 員），而粉絲可以任意選擇組別握手。但可以確定的是，只要花錢購買CD，就 一定可以握到手，無須倚靠運氣的抽選。
劇場盤中附加的握手券被稱為成員個別握手會，而劇場盤的購買是是抽選的
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
實名制，也就是說能夠選擇握手物件，一般而言全體成員都會參加，但因成員有 人氣差異且有數量限制而必須抽選，粉絲想跟特定成員握手，必須經由電腦分配 決定，獲配後才需付款，便能夠跟心儀偶像見面。
CD 單曲加入握手券的這種銷售方法，讓 AKB48 的這張《大声ダイヤモン ド》銷量約為前一張的四倍。AKB48 的成員們累積了一定的人氣，但更重要的 是能夠與偶像握手的活動讓粉絲更願意花錢購買CD，也可以說這一時期是 AKB48 第一階段商法轉型向第二階段商法的階段。在 SONY 時期的 CD 特典的 確是很豪華，CD 的內容也沒有濫竽充數的情況，在 King 唱片時期同樣沒有形 成全國性偶像的程度，但從《桜の花びらたち2008》（SONY DefStar Records 最 後發行的第八張CD 單曲）的 2.5 萬銷售量到《大声ダイヤモンド》（King 唱片 發行的第一張CD 單曲）9.6 萬張，成長了近四倍，這樣銷售量的顯著差別應該 不僅僅只歸結給市場因素。
從King 唱片開始特典轉變為買就能一定能握手的握手卷，相比 SONY 時期 絕大多數是抽選才能實現的販售紀念活動。這種存在概率問題的招募券讓即使買 了單曲的消費者也不一定能參加活動（每次活動僅100~300 人），大量的抽選活 動被傳染歌宣傳和活動積壓而延期，這些久不兌現的特典或許是影響死忠粉絲戰 鬥力的一個因素。
King 唱片發行的第一張 CD 單曲就獲得成功，也奠定了之後遵循此模式的 發行方式，直至現在發行的CD 都有附加全國握手會以及劇場盤的個別握手會之 參加券。劇場盤尤其抽選購買的踴躍，是有數量限制的，而劇場盤的數量又佔了
King 唱片發行的第一張 CD 單曲就獲得成功，也奠定了之後遵循此模式的 發行方式，直至現在發行的CD 都有附加全國握手會以及劇場盤的個別握手會之 參加券。劇場盤尤其抽選購買的踴躍，是有數量限制的，而劇場盤的數量又佔了