第一章 緒論
第三節 研究方法與研究架構
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
為何？
三、AKB48 的偶像經濟模式與其他的偶像經濟模式差異為何？
四、AKB48 現象的經濟意涵為何？
五、AKB48 如何能夠成為目前偶像經濟之領導者，對當代日本偶像經濟及內容 產業有何影響？
第三節 研究方法與研究架構
一、研究方法
在研究方法上，本研究主要以質化分析的「文獻分析法」、「深度訪談法」與
「田野調查法」為主。質化研究在了解事件及行為時，傾向將事件放在其發生場 景及網絡中去看，以企圖對事件的始末做通盤整理的了解，目的是借助對事件整 體背景的了解去解釋事件，以及事件對行動者的意義。8以本研究的研究內容來 看，採用質化研究最為適當。
（一）文獻分析法
文獻分析法（Documentary Analysis）是尋求歷史資料、檢視歷史紀錄並客 觀地分析、評鑑這些資料的研究方法。當研究者對歷史資料進行蒐集、檢驗與分 析後，便可以從了解、重建過去所獲致的結論中，解釋社會現象的現況，甚至預 測將來之發展。9
本研究目的著重於日本偶像經濟此一主題，針對過去研究日本偶像、偶像產 業等專書期刊進行分析，以及其他媒體的報導及電視頻道網站資料等進行文件分 析。通過調查文獻來獲得資料，期待瞭解日本偶像經濟之相關歷史和現狀，幫助
8 韓培爾，社會科學方法論：量化與質化 Q&A ，（台北：風雲論壇出版社，1998 年），頁 206。
9 葉至誠，社會科學概論，（台北市：揚智文化，2000 年）
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
確定研究課題，有助於瞭解事物的全貌。在個案研究中部份，主要以AKB48 為 主體，在偶像團體之四個行為者中，因「偶像製作者」、「偶像」兩者較無法做直 接接觸，本研究以本人自行撰寫之部落格、官方網站以及媒體訪問等文獻進行分 析。研究步驟為確定問題、文獻資料分析的準備工作、蒐集文獻資料、分析資料、
解釋與歸納資料。
（二）深度訪談法
由於文獻分析法實際上均不與文獻中記載的人與事直接接觸，是一種非接觸 性研究方法。為補足文獻分析法不周全之部分，本研究再採用能直接接觸當事者 之深度訪談法，以探究本研究所欲探討之問題。
深度訪談法（In-depth Interview）主要是利用訪談者與受訪者之間的口語交 談，達到意見交和與建構。訪談者透過語言溝通來獲取受訪者的某些訊息，即如 同對話一樣，在提話與回答的互動過程中，用來收集訪談者所需要的資訊。此研 究方法是一種訪談者與受訪者雙方面對面的社會互動過程，訪問資料正是社會互 動的產物。10
本文在研究期間，前往日本訪問了對AKB48 消費者進行研究，提出「AKB48 的角色化」之學者A，建構個案研究中關於「消費」及「消費者」等相關分析，
並且回應研究問題，探詢受訪者的意見，並與之討論，以深入蒐集各行為者的看 法。而訪談的過程有分為三種區分形式，包括結構式訪談（Structured
Interviews），半結構式訪談（Focused or Semi- Structured Interviews）與群體訪談
（Group Interviews）。11本研究之訪談過程將採取半結構式訪問法，其特點為，
一、有一定的主題，提問問題的結構較無那麼制式，但仍有重點與焦點，並非漫 無邊際。二、訪問前擬定訪談大綱或訪談要點，但所提問題可以在訪談過程中形
10 畢恆達，「詮釋學與質性研究」，收於胡幼慧編，質性研究－理論、方法及本土女性研究實例。
（台北：巨流出版社，1996 年），頁 33-36。
11 Minichiello, V., Aroni, R., Timewell E., Alexander, L. In-depth Interviewing: Principles, Techniques, Analysis. ,( Longman Cheshire, 1995)
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
成，提問的方式及順序視受訪者者而定，是較具有彈性的一種深度訪談方式。訪 談過程及大綱如下所示：
表1-1 訪談過程及大綱
職稱 総合科学研究科教授 受訪者學者A
基本資料 專長 日本青 少年精神科学、角色消費
日期時間 2014 年 1 月 15 日，上午十一時（日本時間）
地點 筑波大學研究室（日本茨城縣）
訪談過程
歷時 一小時三十分鐘
1.以「偶像」名義發行的 CD 作品，在 2000 年帶後半經常占據 日本ORICON 公信榜中之銷售排名， AKB48 雖然有多張所謂 的「百萬單曲」的好成績，但也有出現其實很多人並不知道她 們的歌的這種批判。這是否是因為會消費偶像CD 作品的消費 者，並不是因為曲調好聽，而僅僅只是因為是自己喜歡的偶像 發行的才購買呢？AKB48 是否也是這種情況？
2. AKB48 現在已經成為國民偶像了，但最初對她們毫不認識 的消費者，是如何能得到關於「AKB48 角色化」的情況呢？
而AKB48 的角色消費又是如何使消費者擴大？
3.「握手會」與「總選舉」如何讓 AKB48 當中的偶像建立自 己的角色？
4. 現在 AKB48 有一些畢業的偶像，當團體當中這種角色消失 了，是否也會有失去消費者的可能？而這些畢業成員，是不是 也因為在離開AKB48 這個系統之後，會有人氣減低降低的情 況發生？
訪談問題大綱
5. 在一個團體內，原本就會具有討人喜歡的角色及不討喜的
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
角色，而這些不討喜的角色，消費者是怎麼樣產生對其消費的 欲望？
6.「角色」的設定，是偶像本人自己有意識的決定嗎？或是有 受到製作人秋原康與經紀公司指示？或是偶像本人並沒有意 識，單純因為AKB48 所創造出的環境讓各種角色能夠自由的 表現出來？
7. AKB48 成為當今偶像產業的領導者，和其他偶像團體相比 的特殊性為何？
（三）田野調查法
田野調查法（Field Study）來自文化人類學、考古學的基本研究方法論，即
「直接觀察法」的實踐與應用，透過田野資料的蒐集和記錄，架構出研究基礎與 體系。研究者本身，必須身處於研究對象的文化社群中，以最不干擾對象的方式，
隨機收集資料。參與觀察的特徵主要是研究者同時在社群生活中扮演觀察者和參 與者的雙重角色。在此情形下，觀察者不被視為局外人，因此得以維持觀察情境 的自然，可減低觀察者在情境中的干擾，並可避免被觀察者不必要的防衛，以獲 得比較真實的資料。
在本研究中田野調查主要是赴日進行參與觀察，實地走訪AKB48 消費者聚 集之場所，如秋葉原的劇場以及官方商店，希望在自然的情境中藉由觀察其社群 活動，加以印證由訪談和文獻等其他方法所蒐集的資料。期望能更深刻確實的詮 釋與描寫兩者之間的觀點與感受。
最後，綜合上述研究方法所得資料，進行整理與分析，以日本偶像經濟此種 經濟行為的建構為主體，釐清四個行為者之間的關係。
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
二、研究架構
首先本論文將從「偶像產業」作為文化產業的一環，透過對此概念的歷史性 追溯、產業形成，與生產網絡等面向的討論，有助於理解與定位偶像產業。接著 為歷史上探究偶像的形塑，以及偶像迷與消費的過程，任何偶像若沒有追隨者則 其事業難以擴展。接著專注在「日本的偶像產業」，期望觀察各偶像時期的不同 發展，以經濟社會學以及文化經濟學的角度，探究偶像經濟之興起背景與生產過 程及消費情況。最後便是個案研究偶像團體「AKB48」，以各行為者之互動，分 析其特殊之處，與過去偶像的異同以及帶來之影響。
圖
1-1 研究架構
圖1 為本論文的研究架構，主要分為「偶像製作者」、「偶像」、「消費者」與
「媒體」四個行為者，偶像生產者與偶像以及媒體在此中的關係，為偶像經濟中 之塑造生產過程，偶像與消費者，為消費層面，而消費行為中可分為直接消費與
媒體
直接消費 核心利益
唱片業...
間接消費
生產 消費
衍生利益 代言...
消費者
(AKB48迷)
偶像(AKB48)
偶像生產者(秋元康)
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
間接消費兩種，直接消費是消費者購買偶像所生產的核心利益產品，有明顯與偶 像直接相關的一個消費標的，如唱片業。