第四章 產業分析
4.3 產業結構分析
4.3.2 無線定位服務產業價值鏈
鏈若以行動營運商為主如下圖所示。
提供或開發 LBS 時必須參考以達成國際漫遊的目的。
第六、Branded portals(名牌入口網站)︰獨立(如 相關內容
交易)，所以可以延長用戶對於服務的時間(延長 session)，使得此入口網站變得 更黏(sticky)。
定位服務
Handset manufactures︰行動裝置製造商可以開發許多加上定位能力的行動裝 置，他們必須持續地尋找商品的差異化以開發新的行動裝置，這對於這類型的廠
術)，另外，GPS 晶片植入手機也可能很快成為標準的趨勢。
們有很多機會發展與開創新的價值，如同定位技術開發者，應用開發廠商通常規 模較小，他們能夠在產業還未成熟前獲利，但是若市場已成熟則較難以獲得「維 持性」的利益，不過到那時依舊
第九、Specialist systems integrators︰專門系統整合商可以藉由擴展其服務組合，
而從網路基礎的位置服務中獲利，例如，小規模的系統整合商可以利用定
追蹤運貨車輛或行動工作者，但是前提是包括營運商必須在網路中植入定位能力 等等技術已被建置。
Advertisers: LBS 是一種新的有力的廣告通路，只是「行動網路廣告」還在其發 展的初期，目前拉式(Pull)廣告比推式(Push)廣告有較多的發展，另外，有較多 通路的廠商(如賣吃的連鎖店)比小規模的廠商會更蓬勃的利用此「行動位置廣 告」。
第十一、其他與 LBS 相關的業者包括 Internet Service Provider (ISP) 、Fixed or 等等。
LBS 之價值
設備 A-GPS、E-OTD 等解決方案，各主要電信業者包括 Alltel、Bell Nextel、Sprint、Qwest 等，皆採用 GPS 技術作為手機定位的標準。雖然在美國政府法令推動下，仍尚未看到
無線定位系統服務大量運用市場起飛的情況。
在日本方面，各系統服務業者已經大量採用或逐步採用 Cell-ID、A-GPS 與 GPS 等定位解決方案，主要廠商包括 NTT DoCoMo、KDDI 等。NTT DoCoMo 與 KDDI 在行動內 容市場著墨很深，推出的服務內容包括 NTT DoCoMo 的 i-Mode、i-Motion、i-appli、
EZnavigation、EZ Navi Walk 等等。 i-Area 等及 KDDI 的 Ezplus、EZ motion、EZ Channel、
國家 公司 無線通 定位技術
英國 CURSOR (Cambridge Systems)
Positioning
英國 Applied Generics GSM 大量定位
Mining) 德
E-OTD 和型定 位
地理資訊應用服務、導航服務、行 動入口網站平台服務、Web,SMS 存 取服務等。
communicate
GSM 緊急救援、定位追蹤、行動資訊、
日
Cell-ID
i-mode(GPS)、i-Area、i-appli
本 NTT DoCoMo PDC、Wcdma A-GPS、
日本 KDDI CdmaOne、
Cdma2000
A-GPS EZweb、EZnavigation、EZ Navi Walk、EZplus
美國
(SBC 與 Bellsouth EDGE、HSDPA Cingular Wireless
合資成立)
GSM/GPRS、
美 zon Wireless Verizon comm.合
CDMA2000、
1xEV-DO 國 Veri
(Vodafone comm.與 CDMA2000 資)
美 tel CDMA2000、
CDMA2000 國 Sprint Nex
1xEV-DO
資料來源：本研究整理
2004 年 Telematics 軟體
億美元，預計 8 年 144 億
with 手機、獨立內嵌 w/o 用 表( )
1.PDA+有線 GPS 接收機(卡)
Dopod P100 等
1.各家 GPS 接收 機
2.PDA or 手機
Garmin StreetPilot c320、
裕隆 TOBE、
Panasonic Dv 1800T、BenQ
(任意挑選) Mio A700
Acer D150 Azteca 516
CPU Intel PXA270、
Intel Xscale
Samsung 依 PDA or 手機 Samsung、 - ..
等
SC3244X33、
Intel PX270、
而定 Motorola MX21..等 Intel Xscale
螢幕 3 吋、2.7 吋彩 128MB、 128M
作業系統 OS
Windows Mobile 2003SE、
Windows Mobile 5.0、Windows
依 PDA or 手機 之 OS
Windows CE.Net Windows CE
Windows Mobile Mobile 2003
而定，需 能灌入圖資
4.2..等
定位模組 Sirf StarIII GPS 接收機..等
SiRF starIII GPS 接收機..等
依 GPS 接收機.. 依 GPS 接收機.. GPS 定位模組 等 等 陀螺儀定位
傳輸介面 藍牙、無線網 藍牙、無線網 藍牙、USB USB USB 路、USB、IrDA 路、USB、IrDA
擴 卡型 GPS 接
收機
SD/MMC Audio In/Out Video Out
充槽 miniSD、SD/MMC SD/MMC 可接
GIS(圖資) PaPaGo、Mio Map、
PaPaGo、Mio PaPaGo、大輿圖 PaPaGo、大輿圖 Map、大輿圖資 資、路易通 資、路易通
配對)、「
技術(J2EE)、
.LBS 平台 OleSpotTM
Oracle i、 等
、
、
、
2.Taipei Walker 戀戀美食 3.手機遊戲-發達之路(結合地圖
與定位系統)
2
4.行動定位交友服務 5.PHS-MiMi 拇指情
全國達康 GIS 專業技術 大眾電 、
2.Wap&GPRS 公車捷運查詢 3.路徑指引 4.Web+CTI 版車輛衛星服務系統 5.瞰車大車輛衛星監控系統(結
合條碼系
.POI 資料庫 .電子地圖
網誠科技 GPS、GIS、
GPRS/CDMA、
電信研
2. 即時影像監控(GPS+Video Tracking)
1.CyberMapGIS 地理資訊 技術平台
1.GlobalTrack GPS/GPRS AVL 車 輛定位派遣系統(WebMap-網路
局、觀光局
1.Call Center 2.行遍天下車主
行冠企業 1.行遍天下
2.NAVI 智慧型衛星導航系統 裕隆汽車
裕隆汽車 GSM/GPRS、
GPS、GIS
報、車輛
eet-GO!、Fleet Web
‧校車監護 MapInfo , GeoService Pocket 路易
電子地圖 2.GIS 專業軟
資料來源:本研究整理
GPS解決方案供應商
表27 GPS 解決方案供應商
國家 公司 主要產品及說明 產品品名
美國 SiR .G pment
2.A d IC、EV kit & Development l
3.L owe
i M/GPR
W 、CDMA2000、DLP 等等) ile GPS so
手機內植入軟 用於 GSM、UMTS、
tarII、
SiRF starIII、
F 1 PS RF/Baseb -GPS RF/Bas
and IC、EV kit & Develo tool SiRF s
eban too
BS Server(u mpact of th CDMA
sed for 2G/3G network to l r the S、
SiRFLoc Server、
SiRFSoft e infrastructure ,支援如 GS
4.Mob ftware(直接在 XScale 或 OMAPI 為主的 體，因此不需要 GPS baseband 電路
CDMA、WCDMA、PDC)
，適
瑞士 Nemerix SA 1.Base band proc
2.G i 要求小於 7MIPs) 3.GPS Software Tools
NJ1003A、
NJ1006A、NJ1836 NJ2020- GPS/AGPS essor
PS RF Rece ver IC(對 CPU
(log testing) & Development 美國 Atmel 1.
2
G i
.GPS 16-channel 3.GPS chip set
Multimedia App
ATR0620、
Antaris PS RF rece ver IC
baseband IC
(for Mobile, Navigation and lications )
ATR0600、
美國/
瑞士
Semtech XEMICS
1.Ultra Low Power GPS Receiver(Chipset + software) XE1610
美國 RFMD 1.Software-based nal are i
uetooth/GPS
RF8110、
GPS Solution (GPS RF sig streamed nto host memory)
Solution 2.Bl
RF8900
美國 Glo Locate (益登科技 代理)
1.World Wide Re Serv 2.A-GPS Server(支 實現 E91
E112/LES/L
3.A-GPS CHIP SET Processor, GPS Integr
A PS SINGLE TION (Multiple mode operation 支援 UMTS/GSM,CDMA)
mmerhead (GPS 接收機) bal ference Network (WWRN) Data
援 2G/2.5G/3G 網路並
ice GL-20000、
1/ GL-LN22、
Ha BS 服務)
SOLUTIONS(GPS Baseband ated Front End)
4. -G CHIP SOLU
美國 Qualcomm 1. h rid Assis GPS) solution(three modes and st
CDMA2000R、CD GSM、
WCDMA(UMTS)網
solution yb ted GPS (A- A-GPS gpsOne
andalone GPS 支援 IS-95A/B、
MA2000 1X、CDMA2000 1xEV、 GPRS、
路) 台灣 旺玖科技
Prolific
1.Single-Chip GPS Baseband Processor(支援 A-GPS) PL-6313 PL-6301 台灣 亞全科技 1.GPS Controller SoC(navigation、Personal locator)
GPS RF front-end Receiver
3. Total solution for Engine board & Handheld device AR2010 RX3650 HiMARK 2.
台灣 長茂科技 1.12-channel USB GPS Receiver Chipset GM-R307
EverMore 台灣 微晶科技 Primestar
II 1.衛星定位引擎 Primestar GPS I
台灣 聯發科技 MediaTek
Developing
台灣 凌陽科技 Sunplus
Developing
資料來源 (Garmin)
製 Vista C、
GPS 72、等
(EverMore)
SiRF GPS Receiver le
、 Nemerix、1.G-Mouse /Wireless 研發、製造 2.GPS modu
lTek(SiRF) GPS PDA 設計、製造
G500、
G200 台灣 環天衛星科技
(GlobalSat)
SiRF 統、手腕式 GPS 導航及運 Compact Flash GPS
台灣 麗
(LeadTek) 設 台 SiRF
計、製造
GPS module、CF type 衛星接收器、SD 衛星接收器、衛星接收器
GPSmile51 RF
計、製造
掌上型導航器、衛星追蹤器、汽車導航 統、
台灣 宇
(M Windows Mobile GPS PDA phone、iGOGO 旅遊指南、Mio
l)、A-GPS 功能等 (Location cal 商 台灣 神達電腦
台灣 華 (A
GPS PDA(測速照相提示、智慧型語音 、 專業導航)
MyPal A632、
碩電腦 sus)
SiRF
設計、製造
導航
MyPal A636 台灣 多
(D
SiRF GPS WiFi PDA Dopod P100 普達國際
opod) 設計、製造 台灣 米
技
設計、製造 三控衛星導航系統(GPS-PDA) 迪亞系統科
(d-media)
台灣 ACER 宏碁 設計、製造 衛星導航系統 D150 台灣 旺普科技 研發、製造 導航器、RDS 衛星接收器、衛星接收器
台灣 新禾航電 研發、製造 導航器、電子羅盤、衛星時鐘、衛星接收器 台灣 伯碩科技 研發、製造 個人導航器 PDA、GSM 與 GPS 追蹤導航系統 台灣 星航國際 代理商 衛星接收器、GSM 與 GPS 追蹤導航系統、GPS
AVL Tracking Systems
台灣 其他 捷普科 、育新科技、 常天國際、徵 技等
如：台灣 技、寶錄電子 信邦電子、Tatung、 和科技、
麗航通信、天下航太科
資料來源: 本研究整理
第 証分析
本章將以創新密集服務分析模式(徐作聖，2004)為架構，針對無線定位系統整合 服務業在消費大眾市場、特別利基市場、商業和工業市場應用，如表所示，進行實証
、服務價值活動評量與外部資源評 進而推導出創
質優 藉由 集服務矩陣定
出無 整合 值活動與外部
表29 無線定位系統服務業需求型態說明
需求型態 服務內容
五章 實
分析。分析內容主要包含：創新密集服務矩陣定位
量，藉由服務價值活動與外部資源涵量這兩大構面的專家訪談與評量，
新密集服務實 勢矩陣。再 創新密集服務實質優勢矩陣與創新密 位的比較，找 線定位系統 服務業重要且必須努力提昇之服務價 資源。
應用類別 消費大眾市場 行車觀光導覽服
務、自由行觀光導覽 服務…等。
■ 交通狀
■ 使用者所在地之整合性週邊資訊
■ 行車路線導引
■ 觀光行程規劃、觀光景點 (興趣點)導引介紹
■ 停車場動態資訊
■ 公車或客運及時位置資訊
■ 公車、捷運、火車、飛機之轉乘資訊…等。
況資訊
特別利基市場 固定景點或商場之 應用服務(賣場、博物 館、展覽館、機場、遊樂 場、滑雪場)、定位協 尋之應用服務、運動 休閒之應用服務…
等。
■ 館內商品導覽、個人學習成果資訊、展覽會 場資訊及導引、特定商品資訊
■ 迷途兒童協尋、老年人協尋、寵物協尋、迷 途登山者協尋、行動119、車輛定位協尋
■ 漁群探測、潮汐估算
■ 運動訓練輔助、高爾夫助理、滑雪教練
■ 朋友定位、航跡返航、活動軌跡記錄…等。
商業和工業市場出租車輛定位服 務、車輛調度及物流 管理、辦公室、停車 場或工廠管理…等。
■ 追蹤配送服務、配送路線規劃、車隊追蹤、
汽車調度
■ 辦公室管理（找人、找儀器、設備）
■ 汽車出入管理、資產管理…等。
5.1 創新密集服務矩陣
5.1.1 創新密集服務矩陣定位
第一、消費大眾市場的產業定位：其產業定位經由專家問卷之結果如圖()所示，
「產品 「一般型服 強調「市場創新」的「一般型服務」
或重 市場創新」為主體的經營模式。
新密集服務矩陣
目前的定位：為一般服務(S)/產品創新(P1)
動以「設計」及「行銷」為重要核心構面；外部資源則以「互補資源提供者」、「製 造」、「服務」及「市場」為重要關鍵構面。
未來的定位： 創新 「行銷」、
「配銷」、「售後 、「服
務」、「市場」及 重要
在創新密集服務矩陣定位部分，此部分問卷目的係為利用專家深度訪談的方式，
藉由五項創新類型(產品創新、流程創新、組織創新、結構創新、市場創新)與四項客 製化程度(一般型服務、特定型服務、選擇型服務、專屬型服務)所組成的創新密集服 務矩陣定位，為無線定位系統整合服務業找出目前及未來的產業定位及產業策略走 向。本研究係以目前技術水準可提供無線定位系統整合服務為例，經過模型解釋、問 卷發放、問卷分析及深度訪談過後，找出無線定位系統整合服務目前的營運型態。
主要以強調 創新」的 務」朝向
為主，即未來選擇朝向開發新市場 在「消費大眾市場」
新區隔市場的「
創 的定位表如表()所示。
，一般企業在此定位下，服務價值活
在一般服務(S)/市場 服務」為重要核心構
「其他使用者」為
(M)的定位下，服務價值活動則是 面；外部資源則以「互補資源提供者」
關鍵構面。
專 屬型服 務 (Unique)
選 擇型服 務 (Selective)
特 定型服 務 (Restricted)
一 般型服 務 (Generic) 產品創新(Product)
流程創新(Process) 組織創新(Organizational)
結構創新(Structural) 現在
市場創新(Market) 產品創新(Product) 流程創新(Process) 組織創新(Organizational)
結構創新(Structural) 未來
市場創新(Market)
圖 17 無線定位系統服務業在「消費大眾市場」之創新密集服務矩陣定位圖
圖 17 無線定位系統服務業在「消費大眾市場」之創新密集服務矩陣定位圖