第四章 產業分析
4.2 無線定位市場
4.2.1 無線定位產業的市場區隔
無線定位產業的市場區隔如表所示。位置基礎服務依據消費者的不同需求而出現 不同的類型，這些分類基於潛在顧客尋求服務的需要，簡要地將 LBS 分類，並指出這 些主要的需求驅動力包括，大眾市場的消費者、特別利基市場的消費者、有定位需求 的商業和工業顧客。
表21 LBS 的商業機會型態
需求型態 服務內容 商業型態
) 、平均到達率、重新呼叫率(Recall Rate)、放棄率(Call Drop Rate) 、平均 通話時間、話務量變異數(尖峰、離峰、週一至週日)、等等。
：Erlang 是「通訊運輸量」的單位，他用來描述每一小時的運輸總量，1 Erlang : 代表用戶 1 小時內通話 1 小時之話務量，行動電話用戶的平均話務量約 8~14 m Erlang。例如，有一群使用者一小時總共打 20 通話，而假設平均每通 10 分鐘，
Traffic figure 的計算如下：
每小時的「通訊
大眾市場的消費者 (定位、導航、個人 內容資訊)
Maps、Driving Directions、
Yellow Pages services、Pay-per-view、
Syndication、
micro-payments Subscription-based
特別利基市場 Maps、Shopping Locator Services、Coupon
Discounts、Alerting Services
Subscription-based services、Advertising、
Revenue-sharing、
micro-payments 商業和工業市場 Supply Chain Management、 Applic
Inventory Management、
ation Service Provider(ASP) 、 Customer Relationship Consulting Services、
Management、Intelligent Transportation & Systems Infrastructure
Infrastructure Provider
4.
PULL 路端
為，手持終端的定位服務應用、個人汽車的定位服務應用、行業定位服務應用…等。
若以
一、行車觀光導覽之應用服務：服務項目包括，交通狀況資訊、使用者所在地之整 合性週邊資訊 住宿資訊、天氣預報、美食指南、加油站地點…等)、行車路線導
、觀光景點位置或POI(興趣點)導引與介紹、停車場動態資訊…
GPS 定位技術、地理資訊技術(GIS) 、DAB 或RDS 技術接收即時交通資訊…等。
二、自由行觀光導覽之應用服務：服務項目包括，公車或客運及時位置資訊、公車、
GPS (GIS)
DAB 或 RDS 技術接收即時交通資訊…等。
三、固定景點或商場之應用 賣場、博物館、展覽館、機
館、遊樂 …等) 之定位服務 館內商品導覽資訊、
寬頻網路技術、Wi-Fi 定位技術、 、RFID 技術、
SQL 資料庫技術…等。
四、出租車輛定位服務：服務項目包括，里程數計算、行車服務功能、付費機制、
緊急救援服務、旅遊交通資訊 協尋、其他
如“行車觀光導覽之應用服務”…等。對應之定位系統及技術包括，A-GPS 定位
SQL (GIS) DAB RDS
資訊…等。
五、車輛調度及物流管理：服務項目包括，交通狀況資訊、追蹤配送服務、配送路
2.2 無線定位市場的實際應用情形
無線定位市場的應用相當廣泛，無線定位服務若按照定位請求方式區分，可分為 類或 PUSH 類定位服務，PULL 類定位服務為移動端利用短距離通訊方式向網 提出定位請求，PUSH 類定位服務剛好相反，若以移動台的型態來區分可大致分
定位服務的服務應用項目來區分可大致分為以下幾種應用情境。
( 引、觀光行程規劃
等。對應之定位系統及技術包括，
捷運、火車、飛機之轉乘資訊、使用者所在地之整合性週邊資訊(住宿資訊、天 氣預報、美食指南…等)、觀光行程規劃、觀光景點位置或 POI(興趣點)導引與 介紹…等。對應之定位系統及技術包括， 定位技術、地理資訊技術 、
服務：固定景點或商場(如大
場、圖書 園、滑雪場 項目包括，
遊客位置偵測資訊、個人學習成果資訊、展覽會場資訊及導引、特定商品資訊 設定規劃及導引…等。對應之定位系統及技術包括，
位技術、WLAN
A-GPS 定位技術、混合定 Zigbee 定位技術
、出租及歸還點規劃、車輛定位(AVL)
技術、 資料庫技術、地理資訊技術 、 或 技術接收即時交通
線規劃、企業可以 調 送
件、收件)…等。對 -GPS 定位技術、地理資訊技術
(GIS)、SQL 資料庫
六、行動商務之應用服務：服務項目包括，交通狀況資訊、使用者所在地之整合性
、加油站地點…等)、客戶或廠商 位置資訊及行車路線導引、航跡Track Log 計錄、…等。對應之定位系統及技術
(AVL) 協尋…等。服務項目包括，傳送自己所在的位置座標資訊、對講機功能、接收
八、辦公室、停車場或工廠管理之應用服務：應用對象包括、、…等。，服務項目
九、運動休閒之應用服務：運動項目包括船艇出海、水上活動、自行車、飛行傘、
輕航機、Golf…等。服務項目包括，傳送自己所在的位置座標資訊、接收/傳送
…等。
掌握監控貨運的位置、汽車 應之定位系統及技術包括，A
技術…等。
度(規劃最近的快遞人員去
週邊資訊(上網地點資訊、天氣預報、美食指南
包括，GPS 定位技術、地理資訊技術(GIS) 、DAB 或 RDS 技術接收即時交通資 訊…等。
七、定位協尋之應用服務：定位協尋之對象包括，迷途少年兒童協尋、記憶力衰退 的老年人協尋、失蹤寵物協尋、迷途登山者協尋、行動119 報案、車輛定位 領隊之位置座標、接收/傳送航跡 Track Log 及導航、羅盤方向指引、速度及到 達時間資訊…等。對應之定位系統及技術包括，GPS 定位技術、地理資訊技術 (GIS)、SMS、GPRS、無線電通訊技術、氣壓式高度計技術、電子羅盤技術、
Sensor 技術…等。
包括，辦公室管理（找人、找儀器、設備）、、…等。對應之定位系統及技術包 括，WLAN 寬頻網路技術、Wi-Fi 定位技術、Zigbee 定位技術、無線電通訊技 術、Sensor 技術、環境感知無線感測網路技術…等。
航跡Track Log、高空中算出你所在的位置與航線、潮汐估算資訊、航跡返航模 式、活動軌跡記錄、漁群探測資訊、個人運動訓練輔助功能(訓練目的虛擬夥伴 設定、計速、距離、計時、平均速度、心跳、血壓及卡洛里警示、速度警示、
距離警示)…等。對應之定位系統及技術包括，GPS 定位技術、Wi-Fi 定位技術、
Zigbee 定位技術、混合定位技術、無線電通訊技術、氣壓式高度計技術、電子 羅盤技術、Sensor 技術、
十、醫療照護之應用服務：服務項目包括，隨身照護設備以測量病人身體生理值（心 跳、血壓、體溫）、病人發生狀況或意外時知道其地理位置…等。對應之定位系 統及技術包括，GPS 定位技術、Wi-Fi 定位技術、Zigbee 定位技術、藍芽、WLAN 寬頻網路技術、SQL 資料庫技術、Sensor 技術、…等。
4.2.3
若 式，可分為以行動網路營運商為中心(Network
Operator Centric)、以內容聚集服務提供商為中心(Content Aggregation Centric)、
以內容服務提供商為中心(Content Network Operator)，如下圖所示。
無線定位產業的商業型態
以 Business Model 來區分收費方
Provider Centric)、隱藏電信營運商模式(Hidden
User Operator
CP CP 一、以電信營運商為中心
二、以內容聚集服務提供商為中心
Content Aggregator 內容聚集服務提供商 Operator:
P: Content Provider CA:
行動網路營運商 C
User Operator
CP CP CA
User Operator
CP CP 三、以內容服務提供商為中心
User Operator
CP 3rd Party的情況下，而主 要得
4.2.4 行動網路及服務之計費、收費與結帳
、資料傳送收費(Conveyance Charging)、依傳 輸容量收費(Capacity Charging)、資料存取收費(Access Charging)、資料供應收費 (Supplier Charging)、批發價格收費(Wholesale Charging)、零售價格收費(Retail Charging)等等。
關於行動網路及服務之不同「收費實體」包括：電路交換電信營運商、行動網路 營運商、SP、內容提供者等等，依據 ETSI 的定義，其關聯如下圖所示，其中的「收 費方式」包括：連結功能收費(Interconnect Charging)、漫遊功能收費(Roaming Charging)、使用費(Usage Charging)
行動網路電信營運商 Mobile Network
Operator
“Circuit-switched＂通訊網路
Fixed Operator
Mobile Operators
“IP based＂通訊網路
Fixed Operator
I-WLAN Operator
Backbone e.g. GRX
Mobile Operators
Internet
Gateways
Portals
Content
Application
Information
3rd Party SP (Service Provider)
User User
Retail Charging Wholesale Charging
Retail Charging
Interconnect Charging
Supplier Charging
Interconnect Charging Roaming Charging
Access Charging Capacity Charging
Usage, Roaming Charging Conveyance
Charging Usage
Charging
Usage, Roaming Charging
行動網路收費與結帳的必要條件 圖 13 網路相關收費實體關聯圖
資料來源:ETSI
行動網路收費與結帳的必要條件主要包括下列幾點：第一、允許本籍的環境及服 務網路進行防盜打的控制(fraud control)；第二、在不同的商業角色之間提供 CDR 及各
件。
動網路的收費原則
種攤分的綜合結算(Settlement)；第三、允許收費單位作成本控制，並且在各分 享網路資源時進行成本控制；第四、允許對每一項服務及用戶進行詳細列舉式的計費 方式，包括語音或數據傳送等服務；第五、利用可收費事件(chargeable event)對指 定的單位徵收費用；第六、對用戶提供預付款(prepay)的服務，包括本籍與服務網路；
第七、允許不同「收費實體」之間進行關聯收費，如圖( )所示；第八、對用戶指定 下載項目收費(如音樂檔、視訊短片、應用程式等)；第九、提供 LBS 資訊(精確度為 選項)，等等必要條
行
行動網路的收費原則分述如下：例如，必須能夠分段針對不同媒體使用收費、必 須能夠對不同層次 QoS 收費、必須能夠根據網路資源對用戶收費、必須能夠對某些特 定型態的連結抑制收費、必須能夠對 LBS、push-service 收費、必須能夠提供預付、
後付、收費警訊等機制、必須能夠提供營運商在 GPS 與 GPRS 之間選擇的收費機制、
等等眾多的收費原則。
依照收費原則，在一段 session 當中可以分別針對個別元件進行收費，即使元件 型態在中途改變，這些主要「元件(Component)」包括：Voice、Audio(real-time)、
Audio (streaming) 、 Video(real-time) 、 Video(streaming) 、 Data (download/upload) 、 Data interactive(eg.web browsing) 、 Messaging(SMS) 、 E-mail、Data stream (unspecified content)。
通常任何一段session當中可以允許下列之「收費選擇(charging options)」包 括：必須符合收費原則(charging principle)、3rd Party必須要為所有或部分session 付費、設定與資源尋求須有不同的收費準則、任何單位可以在現有的session當中增 加服務資訊，但必須為此增加的服務資訊付費、在現有的session當中可以在中途適 當的改變元件型態(如audio改變為data)。另外，幾種可選擇主要的「收費型態 (charging type)」包括：由通訊期間長短收費(Charging by duration of session)、
網 路 服 務 質 量 需 求 及 / 或 傳 輸 之 收 費 (Charging by QoS requested and/or arging by volume of data)、一次設定之收費 (One-off set-up charge)等等。以上種種收費原則與條件， 用戶在 服務，也對本籍網路與用戶之間提供更有效率的成本 與信用控制。
delivered)、資料傳輸量之收費(Ch
主要目的是允許 漫遊時有更多自由去獲得所需之
LBS的收費原理
在描述完先前許多行動網路的收費與結帳之重要議題之後，緊接著要進入關於 LBS 的收費主題。在 LBS 的實際應用上，無線通訊網路常包含數個不同的網域，當用 戶在幾分鐘的漫遊過程中，很可能已經過了數個 Cell，且可能經過了許多非註冊的 VPLMN，當用戶進入這些非註冊的 VPLMN 中時，需要由用戶本身所屬的本籍 PLMN 與非 註冊的 VPLMN 協調，用戶才能使用 VPLMN 的定位資訊及加值服務資訊。
傳統上的語音通話、資料傳輸與無線上網之計價收費機制比較簡單，用戶繳費通
傳統上的語音通話、資料傳輸與無線上網之計價收費機制比較簡單，用戶繳費通