第三章 研究方法
第二節 資料蒐集方法
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納當代網路語錄媒材形式為三大方向：
1. 文字樣式：與傳統紙本相同，以純文字符號呈現和傳達思想。作品包含 網路文章、完整句子的標題、新聞稿、演講紀錄、以文字進行討論的留 言板內容等經電子媒介所再現的文字訊息。
2. 圖像樣式：異於傳統紙本呈現方式，聚集文字和圖像符號元素表達思想，
但展現手法（排版方式）仍以文字重於圖像，能清楚呈現文字書寫內容 為原則，作品包含靜態圖片與靜態圖片所組成的動態影像，檔名為常見 數位格式（圖檔：JPG、PNG、TIFF、BMP、PSD、EPS…等點陣與向量 格式／影片：MP4、MOV、AVI、WMV…等）。
3. 動態影像：新聞報導、影片、戲劇等影視作品，呈現語錄方式包含聲音、
影像畫面、文字呈現（影片：MP4、MOV、AVI、WMV…等）。
二、樣本選取
近兩年據臺灣經濟研究院（2019）表示，因 2018 下半年的中美貿易戰影響，
企業態度尤其傳統製造業多採保守觀望，民間消費則因基本工資調漲，台股基本 面穩健加上台商回台投資效應，有助改善國內就業環境可望帶動民間消費增溫。
臺灣社會現況則因面臨 2018 九合一大選和 2020 總統大選，在網路掀起一陣又 一陣的模因（網友稱迷因）風和網戰；但根據聯合國發表《2019 年全球幸福報告 書》顯示臺灣全球排名25 是東亞最幸福的國家。歷史資料顯示我們從 2013 年的 42 前進到 25 名。
網路媒體《生活橘報》2019 年 3 月 20 日報導，以標「【2019 聯合國世界幸 福報告出爐】臺灣又是東亞第一！『台式幸福到底是什麼？』」為題寫道：
中國從第86 名跌到第 93 名，日本也倒退了 4 個名次，反觀臺灣卻 是比去年稍微進步一名。身為臺灣人的你，有覺得幸福？覺得快樂嗎？
被戲稱為「鬼島」的臺灣，的確有不少令人快樂不起來的現況，青年低 薪、政治政黨鬥爭、意識形態對立…等等，到底憑什麼成為東亞第一快 樂？
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該新聞獲得一萬人次按讚，內容提到以聯合國的幸福標準看台式快樂，從調 查報告中指出，臺灣最亮眼的指數為「自由」，相較香港和中國，臺灣為 102 的 高分，貪腐指數也偏低「為什麼人均 GDP 不如日本、韓國的我們，可以得到東 亞第一。快樂也許無法用金錢衡量，而是包含很多面向綜合而成。」結論，臺灣 民情熱心友善，臺灣的好「最美的風景是『人』」。
筆者同時注意到每隔一段時間，批踢踢 PTT 實業討論版上就會有鄉民提問 關鍵字「語錄、金句、名言」議題，其中常言道「吃虧就是佔便宜 金錢買不到 快樂」被網友認為是早已不合時宜的語錄，而2019 年 6 月 30 日八卦版再次有人 引用並問「臺灣最美的風景是人，是不是謊言？」內文寫道：
我是這樣覺得，要看一個國家民情如何，應該是看其社會大眾怎麼 對待社會的弱勢群體。而不是看臺灣人怎麼對待歐美與日本觀光客。舉 個例子，例如以前一個新聞「精障家庭重回社會 鄰居排擠」。這個家庭 因為家中幾人有精神疾病，被每個社區鄰居排擠得一再搬家。鄰居理由 包括不滿他們搬到社區內破壞社區「高品質」格調。最後在社會局安排 下住在一間沒有鄰居的農舍。無獨有偶，八卦版之前也有鄉民公開煽動 要社會大眾遠離排擠精神病患者。這樣公然煽動仇視弱勢團體的言論還 一堆人推。………這就是臺灣最美的風景嗎？
本研究採立意取樣，以句子形式和內容來看「臺灣最美的風景是人」：(1) 是 語言素材；(2) 對自己或他人話語的記載；(3) 至少表達一個完整的意思（想法）； (4) 內容帶有經驗或思想。符合語錄的定義和特色。
筆者以「臺灣最美的風景是人、經典、名言」為搜索詞在 Google 進行初階 搜尋，見圖3-2-1.。結果可看出樣本引用出處包含了有人說、俗話說、你還是說、
電視劇裡的主角說，亦具備以下條件：(1) 可得知確實為當代漢語裡衍生的語錄 並似乎是句常言，此符合何自然教授所提強勢語言模因中所歸納的俗語、諺語；
(2) 句子引用情況顯示維持完整度高；(3) 以資料時間可得知至少流傳數年。後 兩點符合Dawkins 對成功複製者的描述，句子文字形式顯示高保真度（忠實度）
並長壽，從傳播此語言文字模因的網域判斷，搜尋結果出現個人部落格、《遠見
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雜誌》、《臺灣醒報》等網站，傳播方式符合 Michele Knobel and Colin Lankshear 2007 年研究對「成功的模因」所制定的標準，但看起來原始出處不明。
圖3-2-1. 立意取樣研究樣本網路初階搜尋截圖
筆者進階考究「臺灣最美的風景是人」該句常言出處，其來自 2012 年 7 月 中國雜誌媒體《新週刊》出版的臺灣專刊封面文案，來源文本考究如下。
（一）語錄出處考究
「臺灣最美的風景是人」出處來自 2012 年 7 月中國《新週刊》雜誌社出版 的專刊封面文案，見圖 3-2-2.。內文提到旅遊是目前兩岸重要的交流方式之一，
中國大陸已成為臺灣地區第一大入境客源市場。此專刊集結雜誌 70 多名員工們 來臺觀光所寫的旅遊心得，執行總編輯封新城受訪時表示：「臺灣的名山大水遠 不及中國壯觀，人文才是我們覺得最美的地方」，對於臺灣的人情味和傳統美德 的堅持是他們來臺旅遊感受最深的特色。
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圖3-2-2. 2012 年 7 月中國《新週刊》臺灣專刊封面
註：取自中國百度百科。
（二）文本起源
《新週刊》發源自中國廣東，於1996 年 8 月 18 日創刊，每月 1、15 日出版 全國發行，是中國廣受民眾喜愛的實體雜誌，報導內容為時事生活類，定位：中 國最新銳的生活雜誌週刊，宣傳文案：一本雜誌和一個時代的體溫。該雜誌時常 以各別城市為主題進行深度報導、製造話題，內容也有語錄專欄並曾集結成冊出 版過語錄專刊。據中國百度百科解釋，雜誌內的語錄專欄定位為：一句話、一個 觀點、一個有趣的判斷、一種鮮活的解讀、兩周的時事世態。
由此可知，該雜誌擅長以簡單精煉的句子和大眾溝通，藉此鉤起閱聽人對主 題的興趣和閱讀，此特色為行銷雜誌的一種賣點，「臺灣最美的風景是人」是該 雜誌對於臺灣所賦予的觀點、所下的一個判斷。
（三）研究樣本的價值
《新周刊》出版臺灣專刊的目的是為了對中國讀者推廣來臺旅遊，專刊報導 包含必須知道的臺灣名人與臺灣事並結合《新週刊》記者實際來臺旅遊所採訪的 當地百姓言論和自身體驗為內容。當年執行總編輯封新城在刊物前言提到：旅遊 是兩岸目前重要的交流方式之一。曾任陸委會主委的臺灣政治人物賴幸媛亦於 2012 年 9 月在歐洲議會演講時引述《新周刊》報導「台灣，最美的風景是人」為
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例，表示：把臺灣人形容為風景，顯示臺灣人展現的文化意境、生活素養和人與 人相處的方式，這些臺灣特色是在大陸用錢買不到的。
上述顯示該句話在兩岸通行，也因兩岸關係帶有歷史意涵，故，筆者認為這 是一句在歷史脈絡下，華人社會裡具備流傳意義的當代漢語語錄。
三、研究樣本：「臺灣最美的風景是人」
筆者以此案例進階觀察其在網路的曝光情形，依循漢語脈絡以繁體中文的網 域為優先，依完整句子「臺灣最美的風景是人」為搜尋關鍵字，分別於google 和 網路新聞網站、媒體平台、社群平台進行搜尋，顯示資料量如下：
表3-2-1. 研究樣本於網路的資料量統計
搜尋引擎 資料總數 Google 搜尋句子+網域 資料數 Google 4,180,000 網域 www.ptt.cc 7,110
網路新聞 文章數 社群平台 應用情形
ETtoday 東森新聞雲 23 Facebook
三立新聞網 150 1. 兩個粉絲專頁
蘋果新聞網 217 2. 分享新聞的粉專引用
自由時報 204 社群平台 貼文數
Udn 聯合新聞網 175 Instgram 2,883 中時電子報 240
小計 814
網路媒體 文章數 雜誌媒體 文章數
關鍵評論網 606 商業週刊 866
換日線 18 Cheers 5
報導者 38 天下雜誌 8
小計 662 小計 879
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註：研究樣本於Google、PTT 網域、網路新聞、網路媒體、傳統紙媒網站、社群平台曝光數，統 計區間：2012 年 7 月至 2020 年 4 月不等；搜尋時間：2020 年 6 月 30 日。Facebook 因平台提供 的功能無法統計資料數，且受限制於隱私設定，只能查到以該樣本為名稱的粉絲專頁和部分訊息 設為公開的粉專引用之貼文，故筆者在表格以應用功能呈現。
由表 3-2-1.「臺灣最美的風景是人」資料數統計可見引用之文本數量龐大，
筆者從搜尋結果中隨機抽樣，發現該語錄在 2012 年至 2020 年間一直存在被新 聞媒體網站於報導標題或內容引用之情形顯示該樣本是透過主流媒體管道在流 通。
從上表中再擇一場域以《自由時報》網站為例，透過引用句子之文章的分類 別觀察該句子在網站內的引用情形，見圖3-2-3.。臺灣最美的風景是人於《自由 時報》網站文章引用情形可看出記者引用於新聞報導佔最大宗共172 篇佔 84%，
其次為〈自由開講〉、〈自由廣場〉、〈觀察筆記〉等共 18 篇，顯示出讀者投書也 有引用的情況，而透過分類別則可以發現該句子應用於表述的主題有擴增現象，
討論的內容並不侷限在旅遊。
註：《自由時報》文章內容引用「臺灣最美的風景是人」共204 篇，資料取自《自由時報》電子 報網站，本研究統計繪製。
綜合上述和表3-2-1. 樣本在《關鍵評論網》、《商業週刊》網站所出現的大量 篇數，筆者觀察發現該樣本似乎在讀者投書中廣被引用，表示句子已不限於新聞 媒體單向傳播的引用形式，而是進入受眾（讀者）的記憶、解讀、詮釋，並在讀 者轉換為言說者時融入表述之中；而筆者透過在批踢踢 PTT 討論版的觀察也發
圖3-2-3.《自由時報》網站引用情形
新聞報導 171篇 自由廣場 12篇 自由開講 4篇 家庭親子 2篇 藝術文化 2篇 觀察筆記 2篇 旅遊 2篇 自由副刊 2篇 自由談 1篇 流行消費 1篇 小學生作文徵稿 1篇 其他 4篇
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現臺灣最的風景是人時常出現在內容下方的網友推文或討論，顯示出該句子已在
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