Top PDF 消費者創新性與創新認知屬性影響塑膠鈔票使用意願之研究

消費者創新性與創新認知屬性影響塑膠鈔票使用意願之研究

消費者創新性與創新認知屬性影響塑膠鈔票使用意願之研究

四、研究未來發展的重要性 全世界有 6 個國家發行全部面額,20 餘國則採用部分面額的 。目前使用國家仍在持續增加中,是未來發展的一個主要趨勢。雖然行 動支付日漸普及,北歐各國現在也朝著無紙幣交易發展。但是這類型看似方便交 易的模式,卻隱藏著安全性的問題。而在許多國家獲得證實,對於防偽 安全性的功能,確實是非常高的。台灣曾經發行過紀念,但是當時 礙於印刷技術設備的問題,導致於無法大量印製發行。事隔多年後,台灣若 要發行,政府可以藉由民眾的見,得知使用者對於使用 期望(田素瑛,2014) 。
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消費者創新性、認知風險與創新認知屬性影響保險聚合網站採用意願之研究

消費者創新性、認知風險與創新認知屬性影響保險聚合網站採用意願之研究

金融科技促成了整個金融產業的服務內容變革以及版圖轉移(PwC, 2016),其中保險業作為受最深的金融產業,面臨到「保險價值鏈分解」 「互聯網保險崛起」這兩大趨勢 (金管會,2016b),去除傳統業務中介人直接 提供資訊並販售給保險商品的「保險聚合網站」 ,正是這兩大趨勢的綜合 體現,因此本研究聚焦在保險領域中的金融科技「保險聚合網站」 。再者台灣的 網路投保仍具有相當大的發展空間,但相對來說法令政策的鬆綁仍嫌稍慢,服 務內容以及險種皆有所限制, 「保險聚合網站」作為網路投保的興管道在台灣 地區發展的可能性以及民眾的採用意相當值得探索,金管會在 2017 年 3 月也 公開「建置保險商品聚合平台可行性研究」招標案(中華民國政府電子採構 網,2017),可見政府對其重視。本研究結果可以做為未來國家金融政策發展 及修改方向的參考依據和民意基礎。
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影響二手教科書網路平台消費者使用意願之研究

影響二手教科書網路平台消費者使用意願之研究

(四)後續研究建議 1. 近年來,環境保護識日益提升,大眾開始重視保護賴以生存的環境,並體到 自身行為對地球產生的衝擊。綠色產品的接受度逐漸升高,綠色儼然成 為世界趨勢。書籍的重複再利用是環保的一個重要課題(黃思諭,2009)。本研 究以個人心理構面、書籍構面以及平台構面,來探討對於二手教 科書網站使用行為的因素,未來或可加入社會構面(如社會同,社會同 感為我們進行是非判斷的標準之一,就是看別人是怎麼想的,當周圍的人為 購買二手書的行為是正確的環保行為,對我們決定是否購買二手書會有很重要的 指導義。再如社會臨場感,當使用者透過交易平台而感受到網路溝通如同面對 面一般親切,將能產生較高的社會臨場感,有助於提高使用者再購買二手書 。)讓研究的角度更廣泛,將更有助網路二手書市場,制訂有效行銷策略。
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消費者購買伴手禮意願影響關係之研究

消費者購買伴手禮意願影響關係之研究

研究計畫編號:MUST-105 旅館-2 研究計畫名稱:購買伴手禮關係研究 計畫類型:個人型 執行期限:105 年 1 月 1 日至 105 年 9 月 30 日 茲同意將授權人擁有研究上列成果報告:紙本授權全文公開陳列於本校圖書館,為學 術研究目的以各種方法重製,或為上述目的再授權他人以各種方法重製,不限地域 時間,惟每人以一份為限;成果報告電子檔(含摘要),本校圖書館保留以供文獻典 藏使用,但可依使用權限授權於網路公開,提供讀非營利線上檢索、閱覽、
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品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究

品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究

摘要:為了降低推出產品的成本,及避免品牌失敗的風險,越來越多的 企業採用品牌延伸的方式來達到產品成功上市的目的。本研究擬探討品牌 延伸對偏好及購買,找出品牌延伸的成功關鍵因素,並探 討品牌延伸績效人文變數關係,以提供擬定行銷策略思考方向。我們 引用Bhat和 Reddy(2001)所發展的品牌延伸評估模型,並採用線結構關係 (LISREL)及單因子多變量變異數(1-Way MANOVA)等統計方法,重新驗證他 們所提的八個研究假設,結果發現八個研究假說皆成立;這和他們的研究結 論有多項不同。另外發現,品牌延伸關鍵構面為產品種類契合度品牌形 象契合度,以及尊貴品牌從事品牌延伸可獲取較大效益結論。在探討 品牌延伸績效人文變數關係方面,我們發現用以區隔市場的人文變數 裡,以職業最適合用以區隔鐘錶延伸市場。
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進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究

進口烈酒行銷廣告對消費者購買意願影響之研究

第二章 文獻探討 第一節 行銷廣告吸引力 行銷推廣活動的種類繁多,實務界最常使用的包括廣告、促銷(Sales Promotion)、 人員銷售、公共關係及直效行銷等五種。企業在運用這些推廣工具時,往往會同時運 用多種推廣工具。行銷廣告是相當重要的一個推廣工具,企業時常藉由廣告來刺激 的購買決策行為的相關研究指出,同產品類別中各品牌比較的機會 的決策,也就是說,兩品牌在被直接比較時進行促銷活動的效果,兩品 牌分開呈現時進行促銷活動的效果可能會有所不同。洪順慶(2001)指出,廣告和促 銷通常可以互補,而有彼此強化的效果。促銷的訊息要透過廣告告知,廣告的 訴求要藉由促銷來鞏固。
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知覺風險對消費者保養品網路購買行為意願影響之研究—以台灣地區消費者為例

知覺風險對消費者保養品網路購買行為意願影響之研究—以台灣地區消費者為例

現今全球掀起電子商務的熱潮,運用網路購物已成了一種趨勢。根據資策會 產業情報研究所(MIC) 研究調查統計,2009 年網路購物主要仍以「旅遊產品」 比重達 48.5%為最大,幾乎含括將近一半營業額,主因為旅遊產品用昂貴所 致,而「服飾精品」及「資訊電子」亦佔有 13%及 10.2%比重居次,值得注意 的是,由於女網購族群較男性所佔比重為大,其中「美容保健」成長潛力驚 人,高達 48%成長力道。因此可看出網路購買保養品的商機無限,也因此本研 究將以網路購買保養品研究主軸。
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品牌認知與商品知識對消費者購買延伸性產品意願之研究:以誠品書局為例

品牌認知與商品知識對消費者購買延伸性產品意願之研究:以誠品書局為例

recognition and the commodity knowledge can affect the customer to have the forward influence to the purchase intention of the extension product, but the brand l[r]

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台灣消費者對碳標籤的認知與購買意願研究

台灣消費者對碳標籤的認知與購買意願研究

近年來全球氣候異常,有關低碳、 碳 排 放等環 境 相關議 題 越 來 越 受到重 視,各家廠商開始推出節能低碳環 保產品,藉由改善產品製程、材質或包 裝對環境盡一份力。碳標籤 (carbon label) 即是一種廠商間的溝通橋樑,

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以KANO二維模式分析便利商店影響 消費者消費意願之實證研究

以KANO二維模式分析便利商店影響 消費者消費意願之實證研究

第二章 文獻探討 從 2009 年的文獻中可知許多便利商店資訊,但本研究加入更多便利商店間的 比較,以便於瞭解各別便利商店的優缺點以及是如何看待不同便利商店的 品牌;再來就是文獻中有太多的資料表格,雖然詳細又容易比較,但是大部分皆 可以只用圖表來做分析介紹能再更加地直觀;還有就是較為小眾的便利商店品牌 可以不用列入探討研究,從較為主流的統一超商全家來做比較研究即可,目 標將會更加地清晰也整潔易懂;最後,在文獻的後端中有後續研究的相關建議那 邊的篇幅稍顯短小,可以在那裡個別使用短中長期來做為區隔及介紹。以下將針 對專有名詞進行介紹:
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以創新擴散模型結合社會影響力和認知風險探索消費者採用創新產品之因子

以創新擴散模型結合社會影響力和認知風險探索消費者採用創新產品之因子

中文摘要 近幾年來,遊戲產業的蓬勃發展,尤其是次世代遊戲主機的來臨造成了一股 旋風。2006 年初由微軟率先發表 Xbox360 在遊戲市場掀起了一股熱潮,而 Sony 也不甘示弱的相繼推出 PS3(Play Station 3)加入了這場大戰,在 2006 年底任天堂 推出的 Wii 將這場戰爭達到最高潮,並在這場次世代遊戲主機大戰獨占鰲頭。為 什麼這個後起秀 Wii 能夠廣受好評而下如此佳績呢?而又為什麼想 要 去 採 用 這 樣 的 體 感 式 遊 戲 主 機 呢 ? 我 們 利 用 了 擴 散 理 論 IDT(Innovation Diffusion Theory)當做我們的基礎模型(Base model),再結合了 風險(Perceived Risk)及社會力(Social Influence) 來探討是什麼樣的因子會去 採用產品,又是什麼樣的因子會去幫助將這種產品在 一個社會體系中擴散開來。我們將風險(Perceived Risk)當作模型內的中介變 數 (Mediator) , 和 不 同 的 採 用 (adopter categories) 當 作 模 型 內 的 調 節 變 數 (Moderator)去探討和社會力對於採用意的關係。我們利用問 卷收集的方式以及相關的統計方法-結構方程模組(Structural equation modeling SEM)來幫助我們找到研究問題的答案。最後我們根據我們研究的結果去提供行銷 管理人員一些行銷策略的建議
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產品創新與知覺價格對於品牌權益與消費者購買意願之影響 - 以手機無線配件為例

產品創新與知覺價格對於品牌權益與消費者購買意願之影響 - 以手機無線配件為例

以本研究的分析結果,僅有HTC品牌在手機無線配件產品購買 呈現顯著正相關,而Sony品牌則呈不顯著正相關,亦即Sony的手機無線配 件即使是產品,但也不會帶來購買。其t值為1.6,小於2,但也蠻 接近HTC品牌的2.82。在手機無線配件產品中,配件手機的連接或連線方式由 有線轉成無線,對一般的而言,很多人都會直覺那是一種的產品,故 在問卷裡的產品題項中,為無線傳輸方式是的負荷量值遠高於學建 議的標準值。但若只有單純有產品,是不是能造成購買,這可能 還要看品牌權益的關係。或許可以利用楊景勛(2008)研究結果來解釋,產品 雖然對購買並沒有直接,卻是透過品牌權益間接的購買,因 此廠商仍應在「產品」的部分下功夫,若要對大眾的「購買」產生 直接,需先經過「早期採用」(early adopter)的使用心得,然後呈現在 廠商的「品牌權益」上(可能透過口碑效應),一旦「品牌權益」發生變化,就 可以一般大眾的「購買」。
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臺灣消費者食物恐新症對健康食品購買意願之影響

臺灣消費者食物恐新症對健康食品購買意願之影響

摘要 隨著國人健康識抬頭、人口結構趨向高齡化及少子化,健康 保健的需求及減少疾病風險格外受到重視,也因此讓健康食品的需 求逐年攀升。據經濟部技術部調查及推估,臺灣的保健食品市場規 模從 2015 年開始已連續四年達的正成長,由此可見健康食品市場 的發展潛力國人的高需求量。然而健康食品對於而言於 有別於傳統食物的新型態食品,從前四大健康食品類別的飲料類為 例,根據臺灣區飲料工業同業公會 2018 年會員工廠各類飲料銷售 數量統計資料顯示, 2018 年上半年的各類飲料銷售額中,機能飲 料僅佔 1.90%,可見臺灣的健康食品以及機能食品仍尚未全面普 及,在此情況之下,過去研究也發現對於食物的恐程度會 顯著負面其對於機能食品的購買,以及若對於機 能食品的識以及產品效能有較多的識時,對於機能食品的 行為將會有正面,因此本研究目的為探討國人的食物恐 症程度是否會顯著反向其對於健康食品購買,以及國人 在健康食品識的程度是否會正向調節此關係及如何調 節。本研究透過網路社群平台 Facebook 以及論壇 Dcard,針對臺灣 人以便利抽樣的方式,使用線上問卷系統 SurveyCake 進行問卷 發放及回收,並於問卷設定上規範「問卷題項需完整填寫完畢始 能進行繳交」,因此回收問卷未包含填寫不完整無效問卷,總 共發放及回收的有效問卷共計 618 份,有效回收率為 100%。研究 結果發現,受訪的食物恐症會顯著地正向他們對於健康食 品的購買,並且健康食品識在食物恐健康食品購買 間的關係上具有顯著的反向調節效果。
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消費始終來自於慣性?網路購物女性消費者之消費慣性與滿意度對再購意願之影響──口碑與其他店家吸引力之調節效果

消費始終來自於慣性?網路購物女性消費者之消費慣性與滿意度對再購意願之影響──口碑與其他店家吸引力之調節效果

此外女顧客在網路購物的比例及力正逐年提升,甚至有 80%的行為或 決定權,是由女所主導或受女下完成的。然而雖然從過去的研究中 得知滿度會顧客的再購,不過顧客也會傾向以慣而形成重覆購買。 而當顧客考慮是否進行時,會將口碑視為重要且具有參考價值的依據,例如 原本對於某購物網站感到滿或基於慣而持續進行購買的顧客,可能在接受到 正面的口碑後,強化對於該購物網站的再購。現今高度競爭網路化的環境 下,顧客若原購物網站交易時遇到不滿情況並超出其所能忍受的程度,或 顧客得知競爭對手推出強而有力的促銷且具吸引力的方案時,則可輕易地利用滑 鼠轉換到其他具有吸引力的購物網站。
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消費者特性與知覺障礙對手機上網創新採用行為之研究

消費者特性與知覺障礙對手機上網創新採用行為之研究

抵制=0.240*覺障礙 抵 制 =0.118*價值障礙+0.278*風險障礙 +0.291*傳統信念障礙+0.241*產品形象障礙 此外,結果發現覺障礙僅直接對拒絕採用有 正向,對持續採用有負向。結果符合 Ram and Sheth (1989)的觀點,要使採用必需 消除其抵制因子,而覺障礙有顯著的負向 採用,表示會持續採用手機上網的必定有 克服本身的覺障礙。而越高的功能障礙則會越會 增加拒絕採用及晚期採用行為,功能操作上的困 難,會到無使用經驗的採用意;越高的心 理障礙也可以預期會有更多的拒絕採用及晚期採 用行為、更少的持續採用行為,心理層面的障礙也 會到潛在使用者
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畸零訂價效果與消費者人格特質對消費品價格認知影響之研究

畸零訂價效果與消費者人格特質對消費品價格認知影響之研究

需考量到需求模糊容忍度的會 對其所反應的價格產生干擾的現象。換言, 當零售商欲對該產品的價格時,仍 需考慮到於高需求或是低需 求;抑是高模糊容忍度需求或是低模糊容忍度 因素,而適當修正行銷決策(或盡可能適切控制 此干擾效果) ,例如可以使用的人格特質進行 市場區隔,以有效提高對該目標產品的價格 ,進而使提高購買產品。
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影響消費者創新產品採用之因素研究-以iPod音樂隨身聽為例

影響消費者創新產品採用之因素研究-以iPod音樂隨身聽為例

產品的成功關鍵在於企業需先了解的需求,才能引起其注意,進而產生採用意。 關鍵字:採用、接受程度、產品、採用意 1. 研究動機目的 1990 年代開始,隨著電腦和網際網路的應用 普及,使得數位音樂1得以在網際網路上快速流 通,帶動音樂行為的革命性發展,對整體音樂 工業造成相當大的。根據國際唱片業交流基金 會 ( International Federation of the Phonographic Industry, IFPI)國際總會「2005 年數位音樂市場研 究報告」的資料顯示,網路音樂手機音樂已進入 生活成為主流,各國合法音樂網站也正積極 擴張當中,有更多的選擇購買網路音樂…
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訊息框架對消費者評估環保產品屬性之影響

訊息框架對消費者評估環保產品屬性之影響

5.3 後續研究建議 根據本研究研究過程結果,可以發現研究假設均符合,本研究景針對環 保產品的偏好及環保進行分析,但對於在選擇產品實除了受到環保 之外,對於產品功能上也會相當注重,由其當覺環保產品越環 保時,功能評估會相對降低,此現象確實在我們的生活中有出現,如我們會 質疑泡沫較少的環保洗碗精洗不乾淨,或者是質疑環保材質製成的汽車組件容易 壞…等等,甚至連業本身都有發現此現象,都會特地在廣告上強調或備註產品 的效用。但由於本研究研究方法主要問卷情境是針對環保進行評估,這樣 的敘述無法讓受測明確的表達出他們對於環保功能間的評估差 異,建議後續的研究可以改採實證研究的方式,讓受測看完廣告後使用洗碗精 填寫問卷,這樣可能才能使受測明確的反應出對產品的真實評價,在進行環保 功能的評估差異,在使用比較訊息框架,這樣就可以明確看出比較訊 息框架是否可以改變的評估,且是否會購買環保產品的
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新產品品牌策略對消費者的消費情感、知覺風險與行為的影響

新產品品牌策略對消費者的消費情感、知覺風險與行為的影響

執行機構:國立成功大學企業管理研究所 E-mail:mklai@mail.ncku.edu.tw 中文摘要 本研究主要研究目的在探討公司對於 產品所採用的品牌策略對行為的 研究顯示:正向情感負向情感分別 覺風險呈現負正相關。若產品採用品牌延 伸策略將比品牌名稱策略可有效降低覺 風險。在高覺風險下,對於產品採 用品牌延伸策略產生高於品牌名稱策略的 購買
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消費者的心情對產品與廣告認知及態度之影響研究

消費者的心情對產品與廣告認知及態度之影響研究

研究二中,可瞭解心情不只是對產品的重視程度,甚至也 能左右態度和購買。上述結果對實務界也相當有參考價值,首先,對 廠商而言,鑑於廣告媒介居高不下的價格,不論是電子媒介的論秒以萬元 計的時段,還是平面媒體一字千金的版面,如何在有限的媒體空間及時間 傳遞所關心的訊息,是相當重要的議題,而對於產品資訊的 關注程度,除了本身的涉入專業識之外,實際上也深受環境脈絡 (context)的,心情充斥著身處的各種環境中,選擇適合當下心 情的資訊類型,提供給,對於產品資訊的接受度、產品態度和購買 都有相當的幫助。其次,除了被動的搭配的心情,選擇相互配 適的廣告說服訊息之外,由於,心情的變動以及易發 (Schwarz and Clore, 1983),使得的心情相當容易受到廣告媒介、賣場擺設、室內 設計、音樂、氛圍、或公關事件等環境脈絡因素,因此廠商也可主動 誘發某種心情,使其對應到產品所訴求。許多商品,受限於 其產品類別特性,或是該產品在市場上於已成熟商品,產品本身不 大可能再有技術地突破,在廣告及說服訊息的傳遞上,僅能以外部 為訴求,強調品牌、形象、口碑,則廠商可製造歡欣愉悅或是溫馨感人等 正向情緒的氛圍,相對於專業、嚴肅、或是後現代的氣氛,前者應使 更易接納外部為訴求的產品,並有較佳的產品態度。反之,某些產 品強調的是內部,則營造專業、冷調、不要過份歡樂喧鬧的氛圍,能 讓較有意去思慮產品規格等內部,並對產品留下較好的態 度。
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