其他與本研究較為相關之研究論文

陳亞萍（2004）「北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究」，國立中央大 學碩士論文：

該篇研究試圖尋求表演藝術團體永續經營的方式，認為團體的永續經 營不僅在於藝術內涵的提升，在現今僧多粥少的藝文補助環境裡，表演藝 術團體最需要就是觀眾的支持。該研究認為表演藝術存在的價值就在於其 與觀眾互相溝通交流的過程，藝術行政人員的任務便是幫助藝術家與觀眾 之間進行溝通。為了使溝通更加順利，首先必須了解觀眾。由此，該研究 以觀眾生活型態與藝術行銷為主要內容，針對不同表演藝術類型的觀眾，

分析其生活型態概況。透過問卷調查的方式，以台北市的表演藝術觀賞者 為研究對象，分析並描述音樂、戲劇、舞蹈與傳統戲曲四種不同類型的表

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演藝術觀眾，其人口統計變項與生活型態之概況。此外，該研究也選定在 藝術行政領域有卓越表現的部分表演團體進行訪談，透過實務上對觀眾人 口統計變項與生活型態的了解，再與研究者收集的問卷結果相互比較，探 討表演藝術團體應該如何進行藝術行銷及觀眾發展。

該研究所得出之結論如下：

(一)音樂類：以學生為主要來源，多為主修藝術，或超過一半曾有過藝術 學習經驗，觀賞頻率為重度使用者的比例較其他三類多。常 收聽台北愛樂電台，最常購買古典音樂 CD，經常逛書局、美 術館等地方，經常看雜誌，尤其是藝文類雜誌；公車或捷運 是主要交通工具。

(二)舞蹈類：以年輕上班族居多，七成以上擁有大學以上的學歷，約八成 觀眾有過藝術學習相關經驗。較喜歡西式文化，例如喜歡國 外風土民情，最常購買西洋歌曲之 CD，最常收聽 ICRT。很 重視生活品質，不喜歡流行娛樂事物。

(三)戲劇類：以學生與年輕上班族為主。社交生活較為活躍，較常與朋友 聚會聊天，喜歡外出參加聚會，上網夜貓族最多，常到咖啡 館，經常看電影。另外，對都會流形與娛樂之事物較感興趣，

常逛百貨公司，常購買國語流行歌曲，最常收聽台北之音與 飛碟電台。

(四)傳統戲曲類：平均年齡較其他三類高，收入也較高。多為基層員工與 企業中高階主管。調查顯示該族群最關心投資理財，開車人 口較多。很重視品牌形象，較常在假日與家人團聚，較傾向 每週固定運動，喜歡接觸大自然，喜歡具有傳統風味的事物。

楊惠如（2003）「表演藝術資源依賴與建構－釋析表演藝術組織之多角化 策略」，國立臺北藝術大學碩士論文：

該研究發現，表演藝術組織在面臨環境的不確定的因素下，由於個體 力量無法與外在因素抗衡，亟需自行找尋資源出路，以降低外界帶來衝擊 及外在資源的依賴。許多表演藝術團體不僅僅在原領域上繼續創作，還經 營其他事業，形成多角化的經營，如延伸附屬團體、拓展出版、教學、經

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營劇場等業務項目，試圖藉此提高競爭力與爭取社會資源。該篇研究探討 表演藝術組織為何轉換多角化資源建構的環境因素，並藉由資源基礎理論 中核心資源的分析，檢測表演藝術組織多角化經營是否帶來組織資源的成 長。

該篇研究顯示，紙風車劇團的核心資源為「人力資源整合」、「累積創 作小品」、「觀眾高度互動」、「劇場特效元素」、「兒童歌舞編導能力」、「資 源分享理念」等。這些核心資源幫助紙風車劇團快速成長及高產量的演 出，其中人力資源整合促進組織規模的成長，增加營運的強度。探究紙風 車劇團多角化的經營過程，顯示就算是擁有相同的核心資源卻並不見得適 用於同屬集團性質的藝術團體，如風動舞蹈劇場即停止運作、綠光劇團表 示營運虧損等，所屬各團隊未能完全幫助整體組織，甚至剝奪及耗損原有 資源與能力，所以證明多角化並非是經營的保證。

該研究之結論表示，表演藝術團隊即使擁有相同的資源，卻仍是造就 不同的競爭優勢結果，其關鍵癥結在於「核心資源」。故辨識、累積、培 養、發展自有核心資源是對表演藝術組織有相當重要的涵意。無論是由資 源決定多角化成長，或是多角化成長來取得資源，多數表演組織面臨各式 各樣的成長機會，該研究建議站在核心資源的立足點上，去評估多角化進 入的方向與焦點集中的選擇。

張教煌（2014）「表演藝術市場節目類別與觀眾人次之關係探究─以國立 中正文化中心為例」，國立臺灣師範大學碩士論文：

該研究認為在過去表演藝術市場的相關研究文獻中，大多數都是朝向 探究觀眾市場的基本背景調查、生活型態的差異與過去參與經驗等不同因 子，所以影響消費者對表演藝術節目的決策與行為表現，卻未透過節目類 型的差異探究是什麼因素影響消費者參與的意願和行為。因此，該篇研究 以國立中正文化中心提供 2008 年至 2011 年各節目個數與觀眾人次資料，

透過時間序列分析（Time Series Analysis）以 OLS 模型（Ordinary Least Squares）來探討。

該研究實證分析的結果顯示：

(一)以國內表演團體節目為主要消費類別，相較之下，國外表演團體節目

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則不顯著。

(二)迴歸結果呈現「國內音樂」與「國內戲劇」兩種類型為主要的觀賞節 目，「國內戲劇」具有穩定的節目量與觀眾人次。另外「國內音樂」

與「國內戲劇」大量發放公關票的普遍現象，造成估計式中截距項為 負的數值。

(三)「國內外傳統戲曲」類別觀眾人次具有獨立的觀眾群，該類節目觀眾 只單獨偏好觀賞傳統戲曲表演節目，與過去文獻呼應。

(四)「國內舞蹈」經過資料後設處理，迴歸結果顯示其節目仍具有市場價 值。

圖表 9 親子劇場-觀眾席

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