第一章 緒論
第四節 名詞定義
為討論菸草控制對國內商標審查的影響，以下就《菸草控制框架公約》第 1 條有關術語的使用、以及《菸害防制法》第 2 條對菸品及菸品容器、廣告、贊助 之用詞定義，及相關法規規定，並對應商標審查基準用語、商標行政審查上採用 之商品或服務分類項目等，對本研究中所提用語作下述定義。
一、 菸品
指全部或部分以菸草或其代用品作為原料，製成可供吸用、嚼用、含用、聞 用或以其他方式使用之紙菸、菸絲、雪茄及其他菸品「表 1」。涵蓋範圍為我國商 品及服務分類之第 34 類 3401 菸、菸草小類組群商品54。本研究未包含電子煙商品。
二、 菸品包裝容器(菸品容器)
《菸害防制法》第 2 條第 3 款規定之菸品容器，指向消費者販賣菸品所使用 之所有包裝盒、罐或其他容器等。此菸品容器為同法第 6 條、第 7 條有關標示規
54 我國商標指定使用商品及服務之分類，採用世界智慧財產組織(World Intellectual Property Organization)商品與服務國際「尼斯」分類原則。目前尼斯協定商品及服務國際分類修訂至第 10 版(The 10th edition of the Nice Classification)。第 34 類 3401 組群商品為「雪茄、香菸、活性碳濾嘴 香菸、菸絲、菸捲、鼻菸、菸葉、菸草精、嚼菸、紙菸、菸、菸草、非醫療用含菸草代用品香菸、
菸斗用菸草、小雪茄菸、菸草製品」。
定之適用範圍55。又商品包裝容器之形狀，是《商標法》第 18 條規定及「非傳統 商標審查基準」中所提，得作為商標保護之客體之一56。目前國內有極少部分的菸 品包裝容器形狀及其上之文字、圖形整體聯合態樣，已取得註冊商標保護(參見「圖 表 8」)。本研究所提菸品容器即是包裝販售菸品之容器，將以菸品包裝容器或菸 品容器稱之。
三、 菸品標示
菸品標示，為標示於菸品包裝容器上之事項。依《菸酒管理法》第 31 條、《菸 害防制法》第 6 條、第 7 條及「菸品尼古丁焦油含量檢測及容器標示辦法」規定，
包裝出售之菸品，製造業者或進口業者應於直接接觸菸之容器上標示之事項有 8 項：一、品牌名稱。二、製造業者名稱及地址；其屬進口者，並應加註進口業者 名稱及地址；受託製造者，並應加註委託者名稱及地址；依《菸酒管理法》第二 十九條第一項規定辦理分裝銷售者，並應加註分裝之製造業者名稱及地址。三、
重量或數量。四、主要原料。五、尼古丁及焦油含量。六、有害健康之警示。七、
有效日期或產製日期，標示產製日期者，應加註有效期限。八、其他經中央主管 機關公告之標示事項。此外，不得有不實或使人誤信之標示、或使用淡菸、低焦 油或其他可能使人誤認吸菸無害或危害輕微之文字及標示。是以，有關「菸品品 牌名稱」係標示項目中之一項。本研究主要係針對「菸品標示」項目中之菸品品 牌、不實或使人誤信、誤導性文字及標示之相關規定，及菸商可能將前述禁止使 用之文字、標示透過申請註冊商標之方式取得商標註冊保護，就該等規定與商標 審查間之關係進行討論。
四、 菸品素面包裝
55 菸害防制法第 2 條立法理由參照。
56 立體商標指三度空間具有長、寬、高所形成之立體形狀，並能使相關消費者藉以區別不同商品 或服務來源之標識。申請態樣包括商品本身形狀、商品包裝容器形狀、立體形狀標識(商品或商品 包裝容器以外之立體形狀)、服務場所之裝潢設計(「非傳統商標審查基準」3.1 參照)。
「Plain packaging」又稱「generic packaging」，WHO 官方中譯在《菸草控制框 架公約》第 11 條實施準則譯為「平裝」，在第 13 條實施準則譯為「無裝飾包裝」，
另在相關研究之期刊、論文有稱「素面包裝」或「簡易包裝」。本研究統一稱「菸 品素面包裝」。菸品素面包裝，是指菸品容器底色為單一顏色，例如土綠色，上面 印製大幅警示圖文，且菸品品牌名稱必須統一字體、字級與顏色，包裝不會有品 牌標幟、色彩、推銷性文字來凸顯品牌形象。其設計之目的在完全降低菸品的吸 引力、消除菸品廣告及促銷行為、防止誤導性菸品包裝，並加強健康警示圖文的 有效性57。
五、 菸品廣告、菸品贊助
菸品廣告，指以任何形式之商業宣傳、促銷、建議或行動，其直接或間接之 目的或效果對不特定之消費者推銷或促進菸品使用。菸品贊助，指對任何事件、
活動或個人採取任何形式之捐助，其直接或間接之目的或效果對不特定之消費者 推銷或促進菸品使用。
57 董氏基金會華文戒菸網，2016 菸品素面包裝。
http://warning.e-quit.org//warning/ContentDirectShow.aspx?Mid=69&CurSite=%26gt%3b+2016-%e8%8 f%b8%e5%93%81%e7%b4%a0%e9%9d%a2%e5%8c%85%e8%a3%9d(最後瀏覽日期：2017 年 6 月 25 日)
表格 1 菸品種類
種類 說明 備註
63 菸的種類，新北市政府教育局，m2.takes.ntpc.edu.tw/04classweb/UploadDocument/318_菸的種 類.doc
種類 說明 備註
煙定義；第3款 將電子菸之使 用列為吸菸行 為。擬將電子 菸納入菸害防 制法管理。
(資料來源：菸酒管理法施行細則規定、菸害防制法修正草案、衛生福利部國民健康署網站；表筆 者自製)