菸品包裝標示之改變

綜整第三章第四節第二項及本章之介紹分析，菸品包裝標示可分兩大區塊，

一為商標品牌，另一為商標以外之其他商品標示。有關商標部分，除主要品牌文 字之外，其顏色、圖案、符號或與之聯合為一整體之菸盒外型，均屬商標標示之 呈現。設計變遷上，由日治時期之「荒鷲」、「隼」、「朝日」、「八紘」等品 牌以軍人、飛機或代表日本文化之太陽光芒、櫻花、富士山等圖像為主；至國民 政府遷台，改以「祖國」、「勝利」等品牌；以及由反應台灣早期傳統農村經濟 之「香蕉」、「新樂園」品牌，到為與開放進口之外國菸品相競爭，所推出之限 量版、紀念版、客製化菸品策略²²⁵，及原本以中文為主之文字設計改為英文為主，

搭配簡潔圖案顏色造型，塑造新的品牌形象(參見「圖表 7」)。

其他商品標示部分，為商品資訊之提供，以助消費者購買時作合理經濟抉擇，

其標示之項目內容、資訊及圖文用語，隨時代變遷有所不同。早期為達政令宣導 所標示之文字有「反共建國剿共抗俄」、「三民主義統一中國」、「建設台灣復 興中華」等字樣；爾後改為倡導「吸菸有害健康」之警語，並基於菸品對人體健 康之重大影響，為維護國民健康，在商品資訊之提供上，菸商被課予提供尼古丁、

焦油含量等重要客觀事實資訊之義務²²⁶，及標示一定面積之警示圖。另外，加註使 用之文字、標示，依現行《菸酒管理法》除不得有不實、使人誤信之外，在《菸

225 台灣菸酒公司於 2003 年推出長壽尊爵「十二星座系列」香菸；2004 年、2006 年「梵谷藝術畫 系列」香菸；2008 年「蒙娜麗莎系列」香菸、「日月潭」香菸；2009 年「運動競技系列」香菸等。

226 菸害防制法第 7 條規定。

害防制法》第 6 條第 1 項及第 9 條第 1 款之實務運作下，可能被解讀為致人誤認 吸菸無害健康或危害輕微、或可能吸引消費者之文字及標示均受到限制。另外，

加註使用之文字、標示，亦可能透過申請註冊商標之方式取得整體商標保護。

菸品包裝容器上之商標及其他商品標示之位置、面積、字體等整體態樣，依

「菸品尼古丁焦油含量檢測及容器標示辦法」規定，菸品容器正反面積最大外表 明顯位置處係標示健康警示²²⁷，且菸品包裝容器在開啟後，消費者仍能清楚辨識健 康警示²²⁸。尼古丁、焦油含量則須以黑色中文 6 號以上字體印製於白色底上²²⁹。因 此，扣除菸商名稱地址、產製效期等資訊之標示，真正作為消費者識別商品來源 之商標，或其他加註文字之標示空間極為有限。

第六節 小結

觀諸 2009 年《菸害防制法》施行後所註冊公告之商標，顯示菸品商標態樣，

包含單純文字、圖形、文字與圖形之聯合式或由文字、圖形及立體菸盒外型組成 之聯合式商標。菸品商標之型態樣式，非僅限於前述第三章第四節第四項之司法 判決中認定之主要菸品品牌名稱。且由該等商標得歸納出，為因應《菸害防制法》

規範，商標設計採用之共同元素或呈現之特色有，特定顏色之選用；數字符號之 搭配；文字用語的中性化、廣告化；圖形設計朝向簡單、清新或暗喻說明等；整 體商標設計，越來來越簡潔。另外，經分析註冊商標申請核駁案件、爭議案件發 現，菸品商標申請註冊案遭核駁之理由，絕大多數涉及識別性有無與是否產生誤 認誤信之絕對不得註冊事由之判斷；爭議案內容對識別性有無之爭執案例增加；

個案上檢送之使用事證類型，以靜態資料(例如商標註冊狀況)較多；關於是否有 致混淆誤認之虞之審查認定，菸品消費市場的特殊性是極重要的因素。

227 菸品尼古丁焦油含量檢測及容器標示辦法第 3 條第 1 項。

228 菸品尼古丁焦油含量檢測及容器標示辦法第 5 條第 2 項。

229 菸品尼古丁焦油含量檢測及容器標示辦法第 11 條第 1 款。