第五章 獨立記者個人品牌定位與行銷策略
第六節 楊虔豪的個人品牌定位與行銷策略
一、品牌定位
1. 差異化的基礎：弱勢的國際議題取向，以資訊圖表化突顯個人風格
楊虔豪之所以這麼確定要作韓國新聞，一方面因為自己從小關心韓國事務；
另方面他也觀察到自從台韓斷交以來，臺灣媒體顯少報導韓國新聞，但韓國情勢 的發展卻愈來愈重要，他發覺這是他可以發揮的市場：
我那時選擇韓國是因為韓國根本沒有人在寫這些東西，根本沒有人，斷交之後台韓 根本沒有交流，所以台灣其實沒有人在跑韓國新聞、也沒有人在帶韓國議題，這方 面資料就很缺乏。很多人對韓國的資訊是非常渴求的，所以我覺得我找到一個市場 可以發揮，所以獨立記者必須要找到自己可以發揮的市場。（楊虔豪，2013 年 11 月25 日）
臺灣媒體長期以來不注重國際新聞，新聞取材也多以外電為主，來到韓國 後，楊虔豪甚至發現目前僅有《中央社》一名駐地記者，負責韓國新聞編譯，根 本不見其他媒體花錢培養一位駐地的特派員。
除了關注主流媒體長期缺乏的國際新聞，楊虔豪也使用令人耳目一新的圖表 來呈現新聞。楊虔豪深刻地比較韓國和臺灣媒體，發現韓國多家媒體已經開始運 用資訊圖表（infographics），就連報社網站也有資訊圖表的專欄，新聞透過圖表、
動畫等多媒體素材呈現，民眾更能理解新聞的來龍去脈，因此，楊虔豪花費很多 心力學習資訊圖表化，而簡要的圖表呈現也是他目前所嘗試的傳播方式之一，更 是他能夠與其他獨立記者有所區隔的特色：
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照片我沒有辦法像鐘聖雄那麼好，所以怎麼辦？圖表。因為讀者要在最短的時間內 能夠吸睛，最短的時間內製造一個議題吸引他注意，你有圖表，他會覺得說我可以 在短時間內了解。（楊虔豪，2013 年 11 月 25 日）
2012 年底，南韓總統大選兩派政黨激烈角逐，楊虔豪自製圖表，簡要說明 各個候選人的取向、政見，以及選舉的時程；就連選票結果出爐，楊虔豪也以圖 表呈現兩大黨在各地區得票率，並說明朴槿惠當選的原因54，如下頁圖5-6。就 算器材和專業能力不足，他也嘗試用簡易的PowePoint 做出來，而且顏色、排版 也全是自己設計，受訪中，他驕傲地說這是所有報導中最滿意的一張圖表。他認 為資訊圖表化是網路媒體的趨勢，因為網路的閱聽眾喜歡簡要的報導；只要和其 他網路媒體合作，楊虔豪幾乎都會附上幾張圖表。
54 可參考報導：〈「獨裁者的女兒」當選韓國總統的理由〉。
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圖5-6：2012 年韓國總統大選各行政區得票率
資料來源：報導〈「獨裁者的女兒」當選韓國總統的理由〉
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2. 報導融入記者的個人判斷以做出市場區隔
除了以圖表資訊表現自我風格，楊虔豪也非常在意「市場區隔」，他必須和 朝鮮、中央、東亞三大日報所報導的新聞有所差異，才能開拓自己的閱聽眾市場。
因此，他試圖策劃專題報導，要求更細緻、深入的報導內容：
你要做市場區隔，讀者都知道有聯合通訊社、有朝中東可以看，既然知道我何必跟 他們出一樣的東西呢?所以我要做的，第一個就是要跟朝中東那種保守派媒體做區 隔，所以我會跑那種韓民族新聞或金香那種比較進步思義的會做的東西，他們沒有 中文網，所以我會融合它們的資料自己再去採訪；第二個就是專題報導，就是非 daily news 的東西，比較大的議題然後做兩到三千字的，或三千字以上的採訪報導。
（楊虔豪，2013 年 11 月 25 日）
參考其他媒體的報導內容，自己再加以採訪、分析，甚至策劃完整的專題報 導，楊虔豪的報導裡面往往融入諸多個人觀察與觀點，同時譬喻直白、不假修飾，
楊虔豪認為這是他的報導吸引閱聽眾的原因所在，更是報導的特色之一。但是，
在報導中突顯過於強烈的個人觀點、個人風格，對楊虔豪來說，或許是把雙面刃，
楊虔豪個人的批判立場，有時候不僅合作的媒體難以接受，閱聽眾的反應也相當 兩極：
（你覺得你的報導為什麼會讓閱聽眾想看下去？）批判，當然這也讓我變得非常兩 極，你可以看到我的文章下面就是毀譽參半，討厭我的非常討厭我，喜歡我的非常 喜歡我，如果你跟其他同業聊，你應該也知道這些意見，就是又愛又恨。（楊虔豪，
2013 年 11 月 25 日）
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我那時候寫MBC（電視台罷工案）的報導55，我就想說台灣有個最要不得的地方 就是去政治化，我那時候就舉例：這些人去政治化就好比用手擦屁股，擦了之後發 現手沾滿了大便再嫌髒，很激烈的方法，雜誌主筆就直接把那一段刪掉，然後寄過 來，他說虔豪我這段刪掉，這段有點太強烈了，我那時候堅持跟他講說不行，這段 是我好不容易想到的梗，主筆就說好好沒有問題。（楊虔豪，2013 年 11 月 25 日）
將韓國保守陣營對敏感議題的「去政治化」，比喻成為了避免衛生紙變髒，
乾脆用手來擦屁股，結果手髒了、屁股卻沒擦乾淨，最後什麼問題也沒解決，楊 虔豪直率的筆風可見一斑。但即使閱聽眾毀譽參半，楊虔豪也不願意因此改變他 的寫作風格，他認為要求記者、報導沒有立場是不可能的，客觀的報導背後也必 然經過記者的價值判斷；因此，只要記者所批判的新聞內容是根基於客觀數據與 事實，那麼加入記者的批判立場反而是獨立記者的報導特色：
你怎麼能夠要求一個記者沒有立場，你怎麼能夠要求報導沒有立場，不可能，報導 不可能沒有立場，客觀的東西不代表他沒有立場。（楊虔豪，2013年11月25日）
楊虔豪從與主流媒體區隔出議題，再歷經摸索報導定位後，與朝、中、東韓 國三大報作出差異化，而後以融入記者個人意見、接近主流媒體水準的圖表，創 造專屬自己的報導風格，楊虔豪成功地吸引閱聽眾的注意與支持。
二、選擇目標客群
由於近幾年韓國影視、文化產業大舉攻佔華人市場，臺灣有不少哈韓族，楊 虔豪觀察到這一波潮流，非常明確地將閱聽市場鎖定為年輕學生、哈韓族，或者 對韓國文化有興趣者，但為了擴及更多閱聽眾，累積個人的影響力，楊虔豪不單
55 可參考報導：《楊虔豪：韓國 MBC 電視台罷工周年記》。http://opinion.cw.com.tw/blog/profile/
128/article/380。
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顧及這群哈韓族、學生族的閱讀需求，更試圖挖掘新聞背後的深度議題。
1. 從哈韓族擴及反韓族、同性戀社團等公民團體
除了鎖定以學生、哈韓族為主的閱聽市場，作深入分析的報導，楊虔豪也在 特定議題上下工夫，諸如：同性戀、核電和政治監聽案。他觀察臺灣社會目前熱 門的話題，並比較韓國和臺灣兩者不同的態度和作法，這般尋找議題方向的作 法，不僅能顧及主要市場，還能吸引另一群閱聽眾，而這一特定族群的閱聽眾更 擴散了楊虔豪報導的影響力：
學生，或是對韓國有興趣的，哈韓族。另外方面就是對特定議題感興趣的，比如說 我今年採訪那個差別禁止法，就是同性戀禁止歧視他的56，在《新頭殼》刊出之後，
同性戀社團大幅轉載，另外一個就是核電，我幫《低碳部落格》寫一篇韓國核電的 稿子，韓國核電的弊案，寫出來一樣一堆反核的社群幫忙轉載。（楊虔豪，2013 年11 月 25 日）
還有比如說：國情院的事情，剛好王金平九月政爭，那時候韓國根本也在違法監聽 一般人或政治人物，這時候就是下筆的時候，要顧及你的取材議題跟台灣的有沒有 相似的事情，作對比，然後大家就會覺得：哇！原來韓國也有這樣的事情，就會更 想要了解韓國的東西，就會有興趣、更吸引他注意。（楊虔豪，2013 年 11 月 25 日）
臺灣社會哈韓、反韓反應兩極，楊虔豪將報導內容和取向鎖定在臺、韓兩國 間的文化比較，不僅成功吸引哈韓族，更帶動反韓群眾與其他公民團體的興趣，
成功打下專屬於自己的閱聽眾市場。
56 2013 年韓國國會正進行《禁止歧視法》草案審議，由於法案中「禁止歧視對象」包括同性戀，
引發保守勢力與基督教團體不滿，並強力抵制，此舉也引起同志團體等抗議。
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2. 回應閱聽眾需求，調整行文風格和議題取向
因為不認同商業媒體追求收視率的行徑，楊虔豪根本沒打算踏入主流媒體 一步；但即便成為獨立記者，楊虔豪看似拋棄了收視率的包袱，卻還是得面臨閱 聽眾的市場考驗。報導是否具有市場性，將決定他的收入與影響力。
從楊虔豪早期完成的報導，包括：脫北者和 MBC 罷工案，不難看出他早期 成為獨立記者，最主要是報導硬性新聞議題；但隨後他發現這些報導領域的閱聽 市場並不大，大部分的讀者還是傾向軟性議題，比如：韓國文化。為了維持自己 的閱聽眾市場，楊虔豪只好再區分出軟性議題，但是他仍堅持報導的原則，要求 細緻的分析數據和縝密的訪問，並且探究事件背後深層的社會結構，成為一篇有 貢獻和意義的報導：
我最早的規劃是要做硬的新聞，後來才慢慢分出來，沒有辦法，因為讀者大家都喜 歡看軟的，有腿有奶的就喜歡看這種東西啊。但我做軟的我都還是堅持非常嚴謹、
而且非常專業，很深度要呈現出來，像花漾爺爺，我每一樣數據、每一個採訪我都 做得非常細緻，我還是非常謹守分寸，我的原則是就算我做羶色腥、做色情裸露的，
我一定會做得很深度，言之有理。比如說他很喜歡做愛他為什麼要做愛，他的心裡 在想甚麼，那有沒有任何理論支持他心裡的那個準則，我一定會這樣帶出來，這才
我一定會做得很深度，言之有理。比如說他很喜歡做愛他為什麼要做愛，他的心裡 在想甚麼，那有沒有任何理論支持他心裡的那個準則，我一定會這樣帶出來，這才