第三章 研究方法與設計
第一節 研究對象
一、研究對象選取
個人品牌就是能對目標客群形成長久且重大的影響力，並贏得大眾的信任
（施隆光，2009）。新聞媒體能夠影響社會、促進國家進步，獨立記者的表現頻 頻獲得肯定，他們可以說是改革的動力，因此討論他們的個人品牌塑造歷程是有 意義且重要的。
基於前兩章節對於新聞媒體生態的質變、獨立記者出現的背景和各式品牌理 論，本文提出研究對象的選擇標準：(一)自聘式獨立記者或受獨立媒體聘僱的記 者；(二)作品曾得到新聞獎項肯定，或者擁有個人出版事業；(三)作品、個人能 見度高。最後，確認研究對象共六名：李惠仁、楊虔豪、張桂越、鐘聖雄、汪文 豪、孫窮理。
其中，李惠仁、楊虔豪、張桂越是屬於自聘式的獨立記者，亦為「一人媒體」， 他們大多經營自己的部落格或擁有自己的傳播平台，同時與其他媒體合作，以獲 取薪資報酬。鐘聖雄、汪文豪和孫窮理三人，目前分屬於《PNN》、《上下游新聞
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市集》和《苦勞網》的記者，這幾位獨立記者處於特重溝通與參與式民主決策的 獨立媒體，同時作品屢屢獲得卓新獎肯定，符合本研究對「獨立記者」的定義。
研究對象的相關條件和身份，說明如下頁表3-1：
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2012 年《PeoPo》公民新聞獎。
《天下》、《想
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二、研究對象說明
(一) 自聘式獨立記者
張桂越
1984 年在華視新聞雜誌工作，1990 年到英國威爾斯大學研讀新聞研究所期 間，擔任台視駐倫敦特派員，1993 年為以華人《CNN》自許的香港有線電視台
《傳訊電視》工作，並籌設倫敦分社，這是她認為最受尊重、也最能自由發揮的 空間，但隨著傳訊電視轉賣，她選擇離職，從此以後再未踏入主流媒體，反而在 1997 年獨自創立「台灣通訊社」。近三十多年來跑遍世界各地四十一個國家，採 訪過戰亂的科索沃、貧困的查德和蘇丹，定居在巴爾幹小國馬其頓，開辦了一人 通訊社，專門報導巴爾幹新聞，也剖析臺灣外交處境與東歐民主發展，並與不同 電視台談案子過活，堪稱台灣首位獨立記者。
台通社沒有穩定的合作對象，新聞團隊主要就是張一人，沒有固定的編制，
她的報導作品陸續在中天、民視播過，而她也將近十年在國外的採訪紀錄、所見 所聞，寫成《追獵藍色巴爾幹》、《失去非洲的犀牛》等書。2012 年十月在臺灣 創立《周刊巴爾幹》，期望提供臺灣民眾另類視野，也為巴爾幹國家的寫手提供 自由的報導舞台。
李惠仁
2004 年臺灣首度爆發 H5N2 禽流感疫情，李惠仁當時為東森電視台記者，
被分派報導禽流感疫情；2008 年，離開東森新聞，陸續和大愛、公視〈獨立特 派員〉、公視〈我們的島〉合作，身份是特約記者，不受單一雇主所聘；同年向 公共電視台提案拍攝紀錄片《睜開左眼》，並利用閒餘時間持續追蹤禽流感病毒 來源。薪資報酬主要來自電視台的合作案、紀錄片提案，以及婚禮攝影。
2011 年完成調查報導《不能戳的秘密》，提供給《新頭殼》、《蘋果動新聞》
播出，同年十一月獲得卓新獎「調查報導類」肯定；2012 年受朋友之邀為《Yahoo！
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奇摩》新聞專欄寫評論。目前主要參與學校演講、紀錄片工作坊，並以獨立記者 身份，持續拍攝紀錄片。
楊虔豪
由於小時候對新聞工作有強烈的憧憬，從小就觀察並比較新聞媒體的產製形 式與內容；高中時對韓國國情與文化感到好奇，並自學韓文。2009 年，大一時 開始籌備脫北者的報導議題，獨自聯絡記者和相關組織後，2010 年正式到韓國 採訪脫北者。2012 年，以獨立記者身份，完成脫北者、韓國電視台 MBC 罷工案 專題報導，兩部紀錄片分別獲得《高雄人權新聞獎》與《PeoPo 公民新聞獎》，
目前為《天下獨立評論》和《想想》的專欄作家，並不時和其他報紙、週刊合作。
2013 年正式成為獨立記者，打算長期駐點首爾，並於 2014 年年初，在 weReport 調查報導公眾委製平台上，向社會描述他的採訪規畫與所需資金，提 出募款計畫，共獲得一百三十位民眾二十萬元的贊助金額。楊在沒有任何媒體背 景經驗下，全靠一己之力深耕韓國議題，並親自遠赴採訪，為新生代獨立記者開 啟新的頁章。
(二)獨立媒體記者
孫窮理
孫窮理是《苦勞網》的記者，同時也是創辦人之一。1997 年成立的《苦勞 網》從原先單純只是一個擱置社運資料的網站，逐漸變為報導和評論社運議題的 網路媒體，經費來源也透過募款而走向穩定，同時創辦人之一的孫窮理堅持不接 受官方單位補助、組織民主共決。終於2007 年，在獨立媒體界發展近十五年的
《苦勞網》，獲得卓新獎「社會公器獎」的肯定17，而孫窮理更是唯一一位從草
17 卓越新聞獎基金會官方新聞稿指出：《苦勞網》長期關注社會議題，在主流媒體之外，發表另 類觀點和提供資訊給社會大眾參考，相當程度上填補了當前主流媒體的資訊空檔。作為一個媒 體，《苦勞網》以極有限的資源長期為公益發聲，其用心與成效值得肯定。資料來源：
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%8B%A6%E5%8B%9E%E7%B6%B2。
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創時期一直堅持到今天的主要創辦人。可以這麼說，孫窮理的個人品牌價值對《苦 勞網》有不少貢獻。
孫窮理個人的作品也獲得不少肯定，包括：2011 年，以〈國境邊陲──蘭嶼 核廢料檢整系列報導〉入圍「平面報導類最佳調查報導獎」；同年，與王顥中合 作專題報導〈馬祖博弈中〉也入圍「平面報導類最佳專題報導獎」；2013 年，更 以《服貿爛透了？沒錯！這就是自由貿易》拿下卓新獎新聞評論獎項。孫在社運 議題和社會脈絡剖析上的報導，具有舉足輕重的地位，2013 年《今周刊》更登 門採訪他對退休金制度的看法。
汪文豪
2011 年 9 月成立的《上下游新聞市集》，以販賣臺灣各地友善小農的農產品，
作為獨立資金來源，並支持網站中很重要的一部分－－報導臺灣農業和土地議題 的新聞部門。汪文豪是共同創辦人之一，同時在人力與資源貧乏的草創時期，主 要由他負責新聞議題的發想與策劃。2012 年針對國小校園午餐進行調查，發表
《孩子的未來、碗中的現在》，入圍2012 年曾虛白先生公共服務報導獎，並與《新 新聞》合作調查、共同刊登，開創獨立媒體記者與主流媒體合作的契機。
汪文豪不只致力於農業與土地議題的調查報導，更加入獨立媒體學院，傳 授自己的經驗、培育更多獨立媒體人；2013 年和《上下游新聞市集》新手記者 林慧貞共同企劃《揭開偽米粉真相系列調查報導》，更奪下卓新獎調查報導獎。
汪文豪個人品牌的影響力不只透過和主流媒體合作傳播開來，更藉由扶持獨立媒 體人而擴散。
鐘聖雄
鐘聖雄自研究所時期，投入樂生保存運動、加入青年樂生聯盟，漸漸開啟他 對社運和公共議題的興趣與熱情。退伍後他曾短暫待過《電子時報》、也曾為獨 立媒體《莫拉克新聞網》記者，2010 年在朋友的推薦下，進入《PNN》公視新
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聞議題中心擔任特約記者，和公視維持暫時性的契約關係，依勞動內容給予勞動 報酬；勞動條件不算好，但《PNN》製作人吳東牧給予鐘聖雄相當自由的創作空 間。
2010 年八月，鐘聖雄前往中國甘肅省舟曲縣城關鎮一帶，採訪土石流災害，
共完成七篇「舟曲報告」的系列報導，陸續刊登在《莫拉克新聞網》、《PNN》，
以及旺報，該系列報導也在同年入圍卓新獎的國際新聞報導獎；2013 年六月鐘 聖雄和攝影家許震唐，在沒有《PNN》的協助下，策劃「南風」攝影展，更集結 文章、照片，出版成書18，這顯示鐘聖雄在採訪和報導上，擁有相當程度的自主 性，也不時和其他傳播管道合作，提升報導的能見度。
綜觀這些獨立記者的報導，我們不難找到多元且探討地相當深入的新聞議 題，例如：李惠仁踢爆「H5N2 禽流感疫情」；楊虔豪經營「韓國社會議題」；汪 文豪之於「真偽米粉」、「美牛案」、「校園飲食安全」等農業相關報導；張桂越則 是深耕巴爾幹半島各國；孫窮理和鐘聖雄則紮根於社運議題，持續監督都更、勞 動權益和社會弱勢。這群獨立記者經營特定專業領域，在他們關心的面向上亦投 注不少心力，這是他們在創建品牌前，差異化的基礎；同時他們更透過各種與主 流媒體合作的管道，攻佔主流媒體的版面，他們的影響力不只展現在報導，更逐 漸成為一股與主流媒體相抗衡的力量。故本文擇其六位，作為主要的研究對象。
18 《南風》一書，以紀實攝影的方式，探討台塑六輕為彰化大城鄉台西村所帶來的環境汙染，
以及對當地居民的影響。
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