第一章 緒論
第四節 文創產業相關文獻之研究
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第四節 文創產業相關文獻之研究
壹、文創產業相關文獻之研析
文化力是未來經濟力的成長關鍵，對外是國家形象的延伸，對內則是國民創造力 與生活品質的基礎。文化力的本質，是一個城市或者地區的生活型態的展現，在區域 競爭中，形成獨特的競爭優勢。文化力的成功，不是單一作品的成功，而是一個城市，
地區，或國家的生活型態，形成迷人的影響力，讓其所處身的周邊區域人民，對這個 城市、地區或國家的生活心生嚮往，而帶動購買該地區的文化創意製品、相關生活、
科技與工業製品，並產生前往該地旅遊居住之意願。文化力的成功，將會反應在輸出 一地的生活型態優勢，所帶動的經濟效應。23本文對話的對象為文創產業，在此節中 作者試圖從蒐集的資料中剖析各地區文創產業發展的概況，進而探討台灣文創產業的 發展，行有餘力能夠觸及中華文化共同圈所在文創產業之範圍。最重要的是從非營利 組織的角度進行傳承與擴展。
「文創產業」一詞正式以官方立場出現在我國是在2002 年，隨後行政院於 2008 年將文創產業納入產業的重點計畫；2009 年行政院會審定六大新興產業最後一棒的
「文創產業發展方案」，到2012 年止，政府將投入 212 億餘元經費在電視、電影、數 位內容等六大旗艦產業，預期4 年內文創產業產值可達 1 兆元，增加 20 萬就業人口，
使台灣成為亞太文創產業匯流中心。這表示未來可見，此一文創產業方案會是未來台 灣進行最巨大的一項改變，這方案可引領我國產業進入不同領域，可謂產業的寧靜革 命。相較於台灣傳統的產業，文創產業是國家未來發展經濟的重要環節，不僅可以同 時帶領觀光業與製造業等傳統產業的發展，也能藉創意與文化之結合保有傳統文化之 生存空間甚至延續發揚其生命內涵。
首先定義文創產業一詞。產業乃指一群提供相似、互相替代的產品或者服務的公 司，並滿足客戶的需求。產業就是市場，即供給和需求雙方，在從事買賣交易某種產
23 張培仁，〈文創產業應走入大眾文化市場〉，《新活水雙月刊》，2009 年 2 月。
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品行為的團體(William G. Shepherd，1979)，而產業通常也指從事製造的行業，也就是 指從事經濟活動的獨立部門單位，而且是以場所為單位以作為行業分類的基礎。(吳 思華，1988)；依需求面而言：一群生產具有相互密切競爭關係的企業群。若依供給 面而言：凡是採用類似生產技術之廠商群。(林建山，1991)；產業是指正在從事類似 經營活動的一群企業總稱。(余朝權，1994)。文化則是指人類活動的模式以及給予這 些模式重要性的符號化結構。不同地區或國家的人對文化會有不同的定義，通常文化 的符號包括文字、語言、地域、音樂、文學、繪畫、雕塑、戲劇、電影等，在這裡的 文化可以泛指所有人類生活的全貌。文創產業在此意義下就可是為某類人或某個社會 團體下的與社會意義產製直接相關的機制，包含營利與非營利事業。24在台灣加了創 意在這個產業定義中，顧名思義，試圖將創意與創新的概念融入到文化產業中，讓此 種產業有更得以靠著腦力激盪發揮製造新穎的空間。
國內外不同的學者對於文創產業的見解各有不同，根據吳慶烜、葉仲超整理的定 義，有如下幾種。W. B. Beyers 認為，在各種經濟活動中，若能融入文化性的消費習 慣，進而提升整體產業價值者便是文創產業。陳其南為文化人類學者，並擔任過文建 會委員，他認為文創產業式依賴創意、個別性、地方的傳統性、地方特殊性且強調生 活性與精神價值的產業(1995)。葉智魁為美國伊利諾大學休閒研究博士，對於休閒文 化與觀光產業多有研究，在他的思維中，在舊傳統資本主義之利益導向發展下，而被 忽略或犧牲地方環境、傳統特色等文化資源，可以藉由創意、想像力與科技幫助其恢 復、重建或再造，並加以適度包裝成為文化產品，發展成為兼具文化價值與經濟效益 的產業(1999)。黃世輝本身為念設計學科出身，對於文創產業之授業也多有投入，他 認為文化產業是指運用文化特色的產業，亦即將生活文化、生態文化、生產文化等加 以發揮應用而成的產業。其特質包含生活共享、負有人情味、內發性且小而美的。更 重要的是要有服務的熱誠並強調學習之重要(2001)。楊敏芝教授本科為建築，但近年 文章多探討文化產業理論思潮與發展、或與都市文化產業建構相關。楊認為文化不再
24 吳慶烜、葉仲超，〈文化創意產業經營環境討論〉，《嘉南學報》34 期，2008 年，頁 809。
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地方文化產業(2002)。經濟學家 Howkins 在《創意經濟》(The Creative Economy)一書 中，把創意產業界定為產品都在知識產權法保護範圍內的經濟部門，知識產權有四大 類：專利、版權、商標和設計(Howkins，2001)。Howkins 在四大類創意產業中列出 15 種作為核心創意產業，包括：廣告、建築、藝術、工藝品、設計、時尚、電影、文化組織(United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization, UNESCO)的 官方定義是，結合創意生產和商品化等方式，運用本質為無形的文化內涵，經過創造、
生產、與商品化結合的產業。28這些內容基本上受著作權保障，形式可以是物質的商
25 英國政府有計畫的推動其發展，並結合政府其它單位與產業組織，如英國貿易投資(UK Trade &
Investment)，制定促進文化產業之商品與勞務出口之策略。
26 Beyers, W. B., Culture and recreational in the United States.Service Industries Journal，28(3)，頁 375-391，2008。
27 劉奇昌，《資源、能力與行銷策略對文化創意從業廠商競爭力影響之研究─以鶯歌陶瓷為例》，輔仁 大學管理學研究所碩士論文，台北縣，2004 年。
28 UNESCO 定義的文化創意產業類別包括：文化遺產、出版印刷業和著作文獻、音樂、表演藝術、
音樂媒體、社會文化活動、體育和遊戲、環境和自然(UNESCO，2000：3-10)。
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29 這個文化產業也可以是為創意產業(Creative Industries)，或是在經濟領域稱之為未來性產業(Sunrise or Future Oriented Industries)，或是在科技領域稱之為內容產業(Content Industries)。
30 楊佳真、莊旻達〈試論非營利組織與文化創意產業的結合與思辯─兼論西門紅樓的案例分析〉，師
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的科技產業轉型，在全球化的衝擊下，本土文化的發展課題變得更為重要，文創產業 似也可以幫助這些文化以新的面貌呈現，再配合觀光業的發展，更可為國家的經濟發 展帶來助益，一舉兩得，實為企業與政府及民間帶來新的契機，為魚與熊掌兼得的雙 贏策略。
貳、文創產業相關論文之檢視分析
為期豐富本論文，作者特參閱相關文創產業論文著作資料，研讀蒐集11 篇相關 論文或研究報告分述如下：
一、楊佳真及莊旻達所共同發表「試論非營利組織與文創產業的結合與思辯」一文，
本文以文創產業結合非營利組織作為核心，透過知識分享，將文創產業視為一 種「知識」、非營利組織視為「知識的分享者」與「知識的代理者」，並著重 探討三個主體間的思辯；更進一步分析文創產業與非營利組織的合作與衝突，
適可供本論文研究之參考。
二、周宗德所發表「苗栗縣文創產業的發展及其行銷策略之研究」一文，係在探討 目前苗栗縣文創產業的發展現況及其面臨的問題、客家桐花祭活動的設計與及 對該縣發展文創產業應如何行銷提出建議，以期有助於地方傳統文化產業的永 續發展，亦可供本研究對象－溫世仁文教基金會之參考。
三、彭映淳所論「客家文化產業與體驗行銷︰以東勢庄生活體驗為例」一文，係以 平鎮市東勢庄為研究個案，東勢庄文化協會立基於平鎮市特有的文化資源、產 業、文物、音樂戲曲、花布創意、女客館舉辦非常活躍而著名的「戀戀東勢庄 文化之旅」，頗受各界好評值得探討其成功原因與發展上的問題，可供本研究 如何推廣至社區之參考。
四、廖烱志所論「公部門推動產業文化活動之組織運作與網絡整合」一文，嘗試從 公部門結構功能的角度探討當前我國產業文化活動的運作型態及其限制，並提 出在資源有限的競合困境中，如何以策略層次觀點進行網絡整合，以使產業文
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化活動在適度的規模中達成應有的文化深度與經濟效度。最後，對於公部門推 動產業文化活動應有的角色定位與可發展方向提出建言，俾提供參考。
五、李宸邦所述「創意生活產業藍海策略價值創新之研究—以宜蘭縣為例」一文，
本研究特別針對藍海策略的形成及未來願景與經營者充份討論，並依此發展相 關命題。本研究個案所提出的藍海策略構面策略運用作法，可提供文創產業經 營參考，同時在實務上基於個案農業的性質，可提供休閒農業經營者在擬定屬 於自己產業的藍海策略的具體方法。
六、黃惠穗所論「促進我國文創產業發展之研究：夥伴關係理論之應用」一文，係 從夥伴關係理論的角度，分析公私部門協力運作、夥伴關係的建立以及政府效 能對產業發展的重要性與關連性。運用夥伴關係促進產業發展的過程中，政府 更扮演關鍵性的角色。另根據英國與韓國兩個國家在文創產業發展的經驗，檢 視我國文創產業的現況與成效並做為促進產業發展的參考。針對我國文創產業 發展提出結論與未來政策規劃與執行之政策建議。
七、藍清水所著「地方文化產業之價值創新探討─以桃園觀音地區休閒農場為例」
論文，係以桃園觀音地區四個不同規模、不同經營主題、不同組織結構的休閑
論文，係以桃園觀音地區四個不同規模、不同經營主題、不同組織結構的休閑