第三章 從想像到影像：天天上演日趨專業的 NBA 轉播（1990 年代）
第二節 NBA 電視轉播的政治經濟學
四、 本土運動專業頻道分食 NBA 轉播市場
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（尚孝芬，1996 年 9 月 21 日）。
最後，在台視退出，華視評估周四上午因時段不佳，恐無法收支打平，再加 上原時段固定播出的「莒光園地」節目無法挪開的情況下，中視開始與 NBA 接 觸。中視新聞部經理湯健明表示中視是在獲知 NBA 無意與台視繼續合作之後表 達轉播意願，並親赴香港與 NBA 亞洲代表洽談，最後是以低於台視與華視的價 錢拿到轉播權。但由於周四上午時段的確不佳，喜愛籃球的觀眾多半無法收視，
因此 NBA 後來也不堅持一定現場直播，轉而同意在下午錄影播出。於是，1996-97 球季起連續兩年，本地的無線電視獨家轉播權由中視出線，除了每周四下午三 點三十分至五點三十分，以兩個小時長度轉播 24 場同日上午剛進行完的 NBA 比 賽，並於周日上午七點三十分至九點三十分重播之外，還將於每周六上午十點三 十分至十一點三十分播出「美國 NBA 職業籃球賽特別報導」，內容有 NBA 球員、
教練的場外花絮、比賽精華及精彩鏡頭等。NBA 賽程一旦進入決賽後，中視再以 現場實況方式播出。本地無線台的 NBA 轉播權就在經營十年之久的台視與華視 相爭未果後意外易主（本報訊，1996 年 10 月 24 日；李德珍，1996 年 10 月 24 日；本報訊，1996 年 11 月 7 日）。
四、
本土運動專業頻道分食 NBA 轉播市場
1997 年開播的緯來體育台在前一年以三年逾 15 億的天價取得中華職棒第 8 年至第 10 年轉播權，轉播本土的職業運動賽事可為成立緯來體育台的目的。且作 為本土運動專業頻道的先驅，製播內容以在地賽事為主似乎合情合理。
緯來公司副總經理陳乃輝表示，除了中華職棒及大陸職籃兩大比賽 外，「撞球」也將成為緯來體育台的「重頭戲」。陳乃輝表示，緯來計畫 將與全國撞球協會合作，採季賽制在全省進行「撞球聯賽」，年底前再齊 集各季冠軍好手在台北舉行全國總決賽，並將邀請世界知名好手來台進 行邀請賽，全部比賽都做立即實況轉播（粗體部分為本研究所加；李國 彥，1996 年 12 月 6 日）。
那麼，緯來體育台加入 NBA 轉播的源起為何呢？
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當然，緯來成立是因為當時標到了中華職棒八到十年的轉播權。但 一個電視台不能只有棒球，棒球從每年 3 月打到 10 月，可是每年的 10 月到隔年的三四月是沒有東西的。所以必須找東西來湊，我們那時候有 轉過 HBL。但那時候我們都覺得 NBA 其實是一個可以開發的市場，而 且那時候在台灣一個禮拜只有播兩場三場比賽，其實是可以有空間可以 讓我們介入的。所以我們開始覺得要跟 NBA 聊這個事情。把這個水燒 旺、把這個餅做大（粗體部分為本研究所加；文大培訪談，2018.03.29）。 由此可知，緯來體育台一開始的規畫主要是基於需要更多的節目內容來填補 播出時間，而 NBA 球賽在台灣還有閱聽市場還可以繼續開發，因此決定與 NBA 洽談轉播權利，不過此一過程並非一帆風順。
首先，從緯來副總經理的受訪內容可知，緯來體育台原訂自 1997 年元月起，
轉播的大陸男子職籃比賽可說是重點節目之一。但是由於大陸職籃的縮寫為
「CNBA」，緯來體育台轉播時自然會出現「CNBA」的圖像，而其中 NBA 三個 英文字母的連續使用，卻被 NBA 官方認為是侵權行為。理由是 NBA 已為世界知 名商標，也在台灣完成商標註冊，使用與 NBA 相似的 CNBA 字樣，似乎有借助 NBA 的名聲打開市場之嫌，或者容易讓不知情的球迷誤以為 CNBA 是由 NBＡ所 支持或贊助的活動，損害 NBA 的權益。所以 NBA 向台北地院申請假處分，，要 求「緯來體育台」立即停止使用 CNBA 的字幕（鍾沛東，1997 年 3 月 19 日；林 福益，1997 年 3 月 19 日）。
然而，台北地院認為 NBA 只是英文字的縮寫，不是商標，而 CNBA 也是英 文字的縮寫字，兩者沒有商標混淆的問題，因而裁定駁回 NBA 的假處分聲請。
再加上緯來體育台乃是向負責籌辦大陸男子職籃賽的香港精英公司購買兩年的 轉播權，並未參與「CNBA」四個字母原意為何的討論，屬於善意的第三者，理當 沒有侵害 NBA 的權利（黃顯祐，1997 年 3 月 19 日）。
其次，由於 NBA 需要保護先前進入本地轉播市場的頻道，所以緯來體育台 轉播 NBA 比賽並非一步到位，而是需要按部就班，循著 NBA 規定的腳步來走，
無法在第一次簽訂合約後，在轉播 NBA 比賽的量與場次的重要性上就和其他與 NBA 合作一段時間的電視台並駕齊驅。甚至，為了取得 NBA 的轉播權例還得接
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受 NBA 的包裹行銷，這也是何以緯來在 1998 年 6 月間，先從美國女子職籃賽
（Women's National Basketball Association，以下簡稱 WNBA）播起的原因。
基本上你買的是一個 Package，在我們的合作裡面，WNBA 是包括 在裡面。再來就是你今年可以播多少場，然後我們再來喬，你以外的轉 播單位，哪幾天有轉播所以你不能跟他重複。還有他已經有主要的合作 單位，那時候是 ESPN，所以季後賽開始只有他可以做到冠軍賽系列，
我們只能做到第一輪或第二輪（粗體部分為本研究所加；高景炎訪談，
2018.05.01）。
我們能夠進入 NBA 家庭其實是一個路程，NBA 要開始接接受新成 員之後他開始要 test 你，不可能第一次就讓你轉 NBA，所以我們轉了兩 年 WNBA。
到 1999 年開始簽正式的 NBA 合約，那 1999 年又碰到了封館 lockup，
所以我們到 2000 年的 2 月，封館結束我們開始轉 NBA，但那一年短球 季，每一隊打 50 場，那年我還記得馬刺封王，從一個禮拜兩場到四場 到，這個東西大概已經間隔 10 多年，然後只轉季後賽第一輪、第二輪，
到可以轉分區決賽，到可以轉總冠軍賽，這一段路程其實是 step by step，
它不是一次就是可以全部都轉的。從一個禮拜兩場到一個禮拜四場到我 可以轉分區決賽到，我可以轉總冠軍戰，到我現在變成合作夥伴，它是 有一個進程的（粗體部分為本研究所加；文大培訪談，2018.03.29）。
最後，就是上述受訪者所提到的，緯來體育台確定轉播 NBA 的時間點剛好 碰上 NBA 史上第三次的封館事件。13 1998 年 6 月 30 日 NBA 宣布次日午夜起開 始封館，1998-99 年球季開打日無限期延後（袁世珮，1998 年 7 月 1 日）。另根據 報載，緯來體育台於 1998 年 6 月底便已和 NBA 簽下四年轉播合約（袁世珮，
1998 年 6 月 26 日）。但因為碰上 NBA 封館，遲至 1999 年 2 月 6 日縮水球季開打 後，緯來體育台才在每周一、周四各播一場 NBA 球賽（李亦伸，1999 年 2 月 6
13 不過關於 NBA 封館、緯來體育台與 NBA 簽約以及正式開始轉播 NBA 的時間點與報載有些入，
應是受訪者口誤。
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是以，運動與媒體共生互利的說法於此獲得相當程度的證實。