第二章 躍然紙上：NBA 的文化翻譯與在地化（戰後~1980 年代）
第三節 黨國資本主義下受限的 NBA 電視轉播
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
86
文化等各種面向，接續其後刊行的《運動世界》、《籃球雜誌》與《NBA 報導》也 都大致能承繼這樣的 NBA 報導模式。換言之，在台灣的社會形構漸次轉型為消 費社會的同時，本地雜誌所產製的 NBA 文本於初始便是一個完整且全面的媒介 文化商品。
第三節 黨國資本主義下受限的 NBA 電視轉播
本章第一節提及，為維繫政權並發展經濟的國民黨政府藉由大量接管殖民時 期留下的公民營事業以及若干法令的限制形成龐複的國家資本。此舉除了前述已 經提到的得以藉由掌控各產業的上游，給予特定廠商優惠形成「保護主」與「侍 從」的關係之外，還讓包含黨政軍在內的整個國家機器本身形成了一個政治經濟 資本最雄厚的企業主。這種掌握制定市場規則的政治資源進而創造有利於公營乃 至於黨營事業進行經濟資本再生產並將前述利益收納之的體制便是所謂的「黨國 資本主義」：
這劣質體制的結構，由外到裡可以細細剝離為四層：（1）最外面披 的是「自由經濟」外套，容許市場運作與私人經濟活動，但政府往往……
或明或暗地做選擇性的干預限制；（2）裡面穿的是「資本主義」內衣，
與輸誠的大資本家與外國大財團曖昧勾結……（3）脫去衣物的裝扮，裡 面長著「國家主義」的身軀，政府……本身更是經濟社會的壓倒性構成 份子，實質上大規模從事各類經濟活動……（4）最嚴重的是，台灣經濟 體制在以上層層遮掩之下，卻包藏了一個「集權主義」一黨專政的禍心，
所有政府藉由管制法規所壟斷的市場特權、或是藉經濟理由所創設的事 業單位，都難逃被執政黨工具化的命運，以致政府高度掌控經濟發展方 向與大量介入經濟活動的「好處」……對於這樣一個黨政權術與經濟利 害相互糾纏的體制，……姑且稱為「黨國資本主義」（陳師孟、林忠正、
朱敬一、張清溪、施俊吉、劉錦添，1991，頁 23-25）。
以此觀點來看本地的電視產業緣起與後續發展，從林麗雲（2006）對無線三 台的資本結構考察可知，黨國政府一開始將電視視為宣傳工具，但由於發展電視 產業所費不眥且獲利前景尚不明確，故而引入民間乃至於國外資本。然而，自六
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
87
〇年代中期，台視開始獲利，黨政軍相關人士爭先恐後搶食電視大餅，中視與華 視便是在執政當局給予種親信入主電視坐享寡占利益下成立的。自此，本地的無 線電視台就在貌似「官商合資」、實則「官控商營」的體制下，於「只此三家、別 無分號」的寡佔市場中，一方面以資本營利為目標，另一方面也肩負起擔任意識 形態國家機器的責任。是以，本節就將檢視在黨國資本主義的概念下，NBA 球賽 對於既要獲取經濟利益又得為黨國喉舌的無線電視台而言是個什麼樣的一個電 視節目。
一、無法為電視台生產資本的 NBA 轉播
臺灣電視發展初期的六〇年代僅有台視獨挑大樑，頻道與節目播出時間皆相 當有限，運動轉播恐難在電子媒體資源如此稀缺的情況下獲得青睞，更遑論播放 遠在太平洋彼岸的 NBA 球賽了。不過七〇年代前後中視、華視開播之後，NBA 比賽躍上本地螢光幕前的機會因而露出了曙光。
根據報紙上對於電視節目的簡短介紹或讀者投書可知，台視與中視早在七〇 年代初期便已經開始轉播 NBA 球賽（童世璋，1970 年 4 月 20 日；朱聲漪，1970 年 5 月 3 日；本報訊，1972 年 1 月 23 日；本報訊，1972 年 9 月 9 日，參見圖 2-23）。再由陳子軒（2011）以盧非易（2002、2003）建構的電視節目資料庫為基礎，
從而建立起的運動節目資料庫中，查詢早期無線三台第一場的 NBA 比賽轉播日 期分別為：台視，1971 年 10 月 17 日；中視，1970 年 3 月 22 日；華視，1980 年 7 月 18 日。換言之，中視應為本地轉播 NBA 球賽的先驅。
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
88
圖 2-23：中視於七〇年代初期轉播 NBA 的報導
資料來源：台灣新聞智慧網
且相較於台視、華視比較零星的轉播，本研究在檢視 1970 年至 1974 年間的
《中國電視周刊》後發現中視可說開本地 NBA 常態性轉播的先河。
首先，根據《中國電視周刊》的節目介紹可知，中視自 1970 年 3 月 22 日起，
預計固定於周日上午的「今日體育」節目中播出 NBA 籃球賽。
中視為刺激本省的籃球運動風氣，不惜巨資，購得本影集的放映權。
該影集為美國全國籃球協會舉辦的籃賽實況紀錄，均為轟動美國的重要 比賽，每部長達二小時，每逢星期日上午十時半至十二時播出（湘梅，
1970 年 3 月）。
其後，雖然播出時間與節目長度時有變動，例如：1971 年《中國電視周刊》
介紹新節目時提到播出時間為周日下午一時四十分到三時十分（本刊綜合報導，
1971 年 2 月），播出週期也非固定每周一次，但原則上一個月播 3~4 場，一年約 播出六個月左右，連續播出三年（參見表 2-4），這般穩定出現在螢光幕前的頻率，
稱其首開本地 NBA 電視轉播之先河當不為過。
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧
03/22,10:30-12:30、03/29,10:30-12:30、04/05,14:15-16:00 04/12,14:10-16:00、04/19,14:10-16:00、04/26,14:10-16:00 05/03,14:10-15:55、05/10,14:10-15:55、05/17,14:10-15:55 05/24,14:10-15:55、05/31,14:10-15:55、06/07,14:10-15:55 06/14,14:10-15:55、06/21,14:10-15:55、06/28,14:10-15:55 07/05,14:10-15:55、07/12,14:10-15:55、07/19,14:10-15:55 07/26,14:10-15:55
1971 美國籃球大賽
03/07,13:40-15:10、03/14,13:40-15:10、03/21,13:40-15:10 03/28,13:40-15:10、04/04,13:40-15:10、04/11,14:40-16:10 04/18,14:40-16:10、04/25,14:40-16:10、05/09,14:40-16:10 06/20,13:40-15:10、07/04,13:40-15:10、07/18,13:40-15:10
1972 美國職業籃球 大賽
05/14,10:00-1200、05/21,10:00-1225、05/28,10:00-12:25 06/04,08:30-1030、06/10,15:10-1700、07/01,15:10-17:00 07/22,15:10-1700、07/29,15:10-1700、09/16,15:10-17:00 09/23,15:10-1700、09/30,15:10-1700、10/07,15:10-17:00 10/14,15:10-1700、10/21,15:10-1700、11/25,15:10-17:00 12/02,15:10-1700、12/09,15:10-1650、12/16,15:05-17:00 12/23,14:30-1630、12/30,14:30-1630
1973 美國籃球大賽
01/06,14:35-16:30、01/13,14:35-16:30、01/20,14:35-16:30 01/27,14:35-16:30、02/03,14:35-16:30、02/10,14:35-16:30 02/17,14:35-16:30、03/10,14:35-16:30、03/17,22:00-00:00 08/11,22:30-00:30、08/18,22:30-00:30、08/25,22:30-00:30 09/01,22:30-00:30、09/08,22:30-00:30、09/15,22:30-00:30 09/22,22:30-00:30、09/29,22:30-00:30、10/20,22:30-00:30 10/27,22:30-00:30、11/03,22:30-00:30、11/10,22:30-00:30 11/18,22:30-00:30、11/25,22:30-00:30、12/01,22:30-00:30 12/08,22:30-00:30、12/22,22:50-00:50、12/29,22:50-00:50 1974 美國籃球大賽 01/05,22:50-24:50
資料來源：本研究整理自《中國電視周刊》、《電視周刊》節目表
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
90
其次，伴隨著中視固定播出 NBA 球賽，主旨在介紹中視播出節目的《中國 電視周刊》自然也就會有著與播出球賽有關的 NBA 文章。這類文本主要是將播 出球賽的對戰兩隊之球隊歷史、教練及球員做一簡介（參見圖 2-24；朱聲漪，1971 年 3 月；朱聲漪，1971 年 4 月 b；朱聲漪，1971 年 7 月；朱聲漪，1972 年 5 月；
朱聲漪，1972 年 10 月；靖亞，1973 年 1 月；靖亞，1973 年 2 月），且從這些文 本中可知，中視所播出的比賽應該不是現場直播，而是有時播出前一年的比賽（靖 亞，1973 年 1 月；靖亞，1973 年 2 月），有時播出當年的比賽（朱聲漪，1971 年 4 月 b；朱聲漪，1972 年 5 月）。
除了與比賽內容有關的 NBA 文本外，《中國電視周刊》尚有介紹 NBA 賽制 以及球星的文章，前者如朱聲漪執筆的〈美國 NBA 籃賽經緯〉、〈從美國籃運制 度談起〉、〈美國 NBA 職業籃賽〉等文章介紹了當時的 NBA 有幾支球隊，分屬哪 個區、共需要打多少場例行賽、季後賽進行方式、裁判薪資與考核制度、球員選 秀與交易以及規則與業餘籃球不同之處等，可說是早期比較正式引介 NBA 的文 本（朱聲漪，1970 年 7 月；朱聲漪，1971 年 2 月；朱聲漪，1971 年 4 月 a）。後 者如靖亞所撰的〈籃壇巨星 千萬富豪〉一文介紹 1972 年 Los Angeles Lakers 奪冠 重要功臣 Wilt Chamberlain 保有的輝煌籃球紀錄，以及其對應其巨大身材的居家 空間與家具（參見圖 2-25；靖亞，1972 年 11 月）；又如〈NBA 籃壇點滴〉一文 介紹了 Wilt Chamberlain、 Oscar Robertson、Lew Alcindor、Jerry West、Elgin Baylor 等五位球星的重要功勳（朱聲漪，1972 年 6 月）。
然而，這樣常態性的轉播到了 1973 年年底時，面對因為中東戰爭所產生的石 油危機，中視為配合政府能源節約的政策，預計從 1974 年元月一日起縮短播映時 間，每周一至周五僅播出五小時的節目（中午十二時到一時加上晚上六時到十一 時）；周末兩天則從中午十二時播到晚間十一時（〈響應政府能源節約 中視縮短播 映時間〉，1973 年 12 月），那麼不符成本效益的電視節目自然是電視台首先停播 的目標。
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
91
圖 2-24：《中國電視周刊》介紹即將播出的 NBA 比賽
資料來源：本研究攝自《中國電視周刊》，168: 48
圖 2-25：《中國電視周刊》介紹即將播出的 NBA 比賽
資料來源：本研究攝自《中國電視周刊》，162: 46
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
92
當初中視在跟美國廣播公司（American Broadcasting Company）洽談購買 NBA 比賽錄影帶時，經過多方交涉才將價格每集 400 元美金降至 250 元美金，豈料開 始播出的第一年竟然沒有任何廣告收入，甚至到了第二年亦是如此。最後是靠著 中國石油公司以及菸酒公賣局的支持，中視才不至於虧損過重。而這樣無法獲利 甚至帶來不小虧損的節目當然會在被裁撤節目清單上名列前茅。甚至，停播之時，
尚有六、七場已經購買但還未播出的 NBA 比賽（何繼雄，1974 年 3 月 3 日）。
因此，回頭來看這段本地播送 NBA 影像的萌芽時期，將表 2-4 以及上述運動 節目資料庫 1970~79 年間無線三台轉播 NBA 比賽的場次統整後可知（詳見表 2-5），中視於七〇年代初期每年均提供至少 10 場以上 NBA 球賽轉播，1973 年甚至 達到 27 場之多，但自此之後，即便石油危機不再，整個七〇年代的中後期，除了 中視分別於 1976、1977 年各轉播一場 NBA 比賽外，NBA 便消失在無線三台的 節目表裡。若論原因，NBA 無法為電視台帶進廣告收益應不是太背離事實的推測。
表 2-5：無線三台 NBA 每年轉播場次（1970〜1979）
1970 1971 1972 1973 1974 1976 1977 總計 台視 0 4 4 0 0 0 0 8 中視 19 12 20 27 1 1 1 76 華視 0 0 0 0 0 0 0 0 總計 19 16 24 27 1 1 1 84
資料來源：本研究整理自陳子軒（2011）、《中國電視周刊》、《電視周刊》
二、無能為黨國構築民族認同的 NBA 轉播
七〇年代初，國民黨政權正當性面臨挑戰之際，三級棒球在國際賽中一次次 的勝利，相當程度地化解了這樣的危機，從而使得根本上由黨國控制的無線三台 開始大量投入棒球轉播。
首先，自台視開播到七〇年代前，以轉播時間長度來說，棒球雖然也是運動 轉播的重要項目之一，佔據 17.85%的轉播時間在所有運動項目中排名第二，但整 體來說，轉播資源固然有偏重足球、棒球與籃球，不過其他項目仍是可以瓜分到 一半有餘的運轉播時間（參見表 2-6）。
DOI:10.6814/DIS.NCCU.PDC.001.2018.F05
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
93
表 2-6：三台運動轉播時間（1962〜1970）
運動項目 播出總長(分鐘) 百分比
足球 6998 21.05
棒球 5933 17.85
籃球 3462 10.41
其他 16852 50.69
總計 33245 100.00
資料來源：本研究整理自陳子軒（2011）
但時序到了七〇年代之後，承繼著 1968 年紅葉少棒擊退來訪的日本歌山少 棒隊以及 1969 年金龍少棒隊進軍威廉波特並奪下冠軍的熱潮，無線三台的運動 轉播資源幾乎一面倒地投入棒球。根據表 2-7，光是棒球此單一項目就已經占據 無線三台整個七〇年代運動轉播時間的一半有餘。
表 2-7：三台運動轉播時間（1971〜1980）
運動項目 播出總長(分鐘) 百分比 棒球 120016 53.87
運動項目 播出總長(分鐘) 百分比 棒球 120016 53.87