第三章 從想像到影像：天天上演日趨專業的 NBA 轉播（1990 年代）
第二節 NBA 電視轉播的政治經濟學
一、 衛星電視的溢波與無線台的競爭壓力下促成的現場直播
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一、
衛星電視的溢波與無線台的競爭壓力下促成的現場直播
前一節提到，中視在七〇年代初期為本地電視常態性轉播 NBA 比賽的濫觴，
不過因為不受廣告商青睞而在電視台配合政府節約能源政策下於 1973 年年底喊 停。而這一停播，直到八〇年代初期，透過綜合性運動集錦式的節目播出 NBA 球 賽，例如：「台視運動場」（本報訊，1980 年 3 月 9 日；本報訊，1980 年 3 月 16 日；本報訊，1980 年 6 月 18 日）和「體育世界精華」（台北訊，1982 年 2 月 9 日）；中視的「大運動場」（本報訊，1981 年 8 月 2 日；本報訊，1982 年 4 月 11 日；本報訊，1982 年 4 月 18 日；本報訊，1983 年 5 月 23 日）。NBA 比賽的電視 轉才似乎有復甦的跡象。不過，這些節目未必是經過合法授權的。
這些從國外側錄來的東西，……內容極為廣博，包括醫藥、太空科 學、軍事、體育、藝術等細大不捐。其中大多數是紀錄片，偶爾還有特 別節目，甚至有新聞性的體育活動。
這些材料，三家電視台的新聞性節目採用量很大，大都能很技巧的 打散，重行編組，加旁白，消去原音，刮去字幕再用。
台視的「黃金特輯」，中視「大運動場」「六十分鐘」「透視」，華視 的「新聞雜誌」「大櫥窗」「大特寫」等節目，採用這些側錄資料最多（粗 體部分為本研究所加；邱海嶽，1981 年 5 月 7 日）。
且即便知道可能不合法，但仍持續遊走灰色地帶，甚至有被告案例後，也只 是更加小心謹慎爾。
大多數的電視新聞工作者，對於採用側錄資料，都認為「恐怕不太 合適」，也承認「也許有權利上的問題」，但是「大家都這麼幹法」，……
某台轉播美國 NBA 籃球大賽，結果遭到某聯播網駐台代表抗議，並索 賠。此事的教訓，使電視台在運用時，多花一點精神選材，精心剪輯、
編整，以逃避注意（邱海嶽，1981 年 5 月 7 日）。
這樣的情形到 1985 年略有改善，「體育看華視」的內容皆為付出權利金合法 取得。
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據華視新聞部副理欒錦華表示，「由於現在不能播『海盜版』，節目 中每次播出國外精彩球類比賽，都是花費昂貴權利金購得，對節目製作 是筆龐大支出與負擔，因此財務室統計，這個節目一直在虧本！」（姜玉 景，1985 年 7 月 21 日）。
不過「體育看華視」播出的 NBA 球賽不多（曲自立，1985 年 11 月 11 日）， 倒是全美大學體育協會第一級男籃錦標賽（National Collegiate Athletic Association Men's Division I Basketball Tournament）著墨較深（曲自立，1985 年 4 月 15 日；
曲自立，1985 年 5 月 20 日；曲自立，1986 年 4 月 11 日）。
約莫也是八〇年代中段時，台視因為派員採訪 1984 在洛杉磯舉辦的奧運會，
而與 NBA 有了接觸。
當時為台視採訪奧運會，在 L.A.碰到 NBA 推廣部經理德瑞塞，剛 好 NBA 要開拓台灣市場，再三溝通下以每場 500 美元成交，如今聽說 一家有線電視竟然給了三萬美元一場，真是鈔票砸出來的 NBA（粗體部 分為本研究所加；傅達仁，1999 年 1 月 18 日）。
當然，會選擇無線電視台，並以相對低廉的權利金達成轉播協議，自是有 NBA 拓展市場的考量。
NBA 總部與國際奧會一樣，都希望是透過無線的媒體把賽事廣為傳 播，就算便宜，無線台仍是首選（粗體部分為本研究所加；傅達仁，2016，
頁 170）。
NBA 覺得在你無線台播是可以攫取很多人收看的 eyeball 的一個策 略...所以...他的權利金很便宜...很便宜賣給他（粗體部分為本研究 所加；文大培，2018.04.03）。
是故，台視便從 1987 年 1 月 4 日起，每周日上午九點到十一點播出 NBA 球 賽，並意外地受到本地閱聽眾的歡迎。一般而言，三台的體育節目多半在冷門時 段播出，平均收視率在 10%以下，而台視在周日上午轉播的 NBA 比賽卻有 23.2%
的收視率，可謂打開周日早上收視的瓶頸（台北訊，1987 年 9 月 25 日；螢夜，
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1988 年 1 月）。
有此收視榮景，台視自是樂意續播，但在 1990 年初節目中段，主因是 NBA 總部大幅提高轉播權利金，台視與之協商數月後，遲至五月才恢復播出（台北訊，
1990 年 4 月 29 日）。然而，轉播權利金的提升並非台視在八〇年代尾聲開始常態 性播出 NBA 比賽的過程中面臨的唯一壓力。
首先，由於不是台視播出的比賽並非現場直播當季球賽，因此輿論開始出現 要求直播的聲音。
像國內每星期所播的 NBA 都是一年前的舊片，觀眾雖迭加反映，
電視台並無改善跡象，因此國內電視台應努力的方向是製播好的運動節 目並爭取時效性，才是正途（陸永強，1989 年 5 月 11 日）。
事實上，早在八〇年代初期，便有閱聽眾發現電視台零星轉播的 NBA 球賽 並非當季的比賽。
四月二十八日，國內某電視台在晚間九點半轉播一場 NBA 的比 賽，……看完這場籃球轉播後，覺得很遺憾，……明明是三年前的比賽 為何要說是最近、最新的，……該電視台這種做法無非是在蒙騙不知情 的國內觀眾，希望能藉貴刊一角披露，以示公理。（趙健宜，1983 年 5 月 13 日）。
而現場直播又幾乎是運動轉播的天命，所以當電視普及，民眾也有更多的餘 裕從事媒介文本的消費時，出現要求電視台直播比賽實況的聲音是可以想見的。
其次，在新聞局於 1988 年 11 月中旬正式合法開放衛星頻道以前，本地已有 相當的人口小耳朵收視日本 NHK 的二個衛星頻道，至少從本地報紙刊登其節目 表可知，NHK 在台灣的閱聽眾數量，已達主流報紙不得不重視其讀者有這樣需求 的程度。而相較於台視播出賽果已知又非完整的 NBA 球賽，即便 NHK 並非場場 直播，播出時段有時也在周間深夜（劉滌昭，1989 年 12 月 6 日；劉滌昭，1990 年 4 月 27 日；劉滌昭，1991 年 1 月 10 日），但 NHK 至少同步現場轉播 NBA 開 幕戰（劉滌昭，1991 年 11 月 2 日），以及就算錄影播出仍是放映當季球賽的做法，
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仍然是讓本地閱聽眾有了強烈的對照組可供比較。
3 日上午 10 點，我們不禁為國內電視台汗顏。同一時段 NHK 派了 2 名記者趕到美國，現場轉播 NBA「公牛」對「公鹿」及前一天「公牛」
對「七六人」兩役，而我們台視也是播 NBA，卻是上一季的老帶子。……
籃球在日本並不盛行，NHK 猶不惜鉅資作現場立即實況播出，提供最高 水準體育節目造福球迷，其情可感。……反觀國內擁有廣大的籃球人口，
三台卻「不長進」的一味播陳年老戲（粗體部分為本研究所加；白云，
1991 年 11 月 6 日）。
最後，真正迫使台視不得不採取更積極行動的主因乃是華視也加入了競逐 NBA 轉播的行列。
NBA 籃球大賽……一直由台視獨家播出達 7 年，不過，在去年之 前，台視一直以播出前一年球季的比賽為主，也遭到部分籃球迷的抱怨。
大約一個月之前，華視悄悄與美方接觸，積極洽談 NBA 賽程的轉 播權，……根據華視的構想，既然要轉播就要現場立即實況轉播，……
華視新聞部經理趙怡上任以來，相當重視 NBA 籃賽現場立即實況轉播 這件事，他表示，也許這項轉播不能賺錢，但如果對社會有正面的迴響，
就應該進行（粗體部分為本研究所加；王中介，1991 年 6 月 28 日）。
然而，在「官控商營」又寡佔的本地電視市場中，華視此舉無疑會被認為有 破壞三台協議之嫌。
華視與台視爭播美國職業籃球大賽(NBA)的競爭有愈演愈烈的趨勢，
台視、中視……兩台認為，華視此舉有破壞三台協議之嫌，而且可能導 致未來向國外購買轉播權的費用上漲。
台視獨家轉播 NBA 已有 7 年之久，但華視最近頻頻與美方接觸，
爭取現場立即實況轉播 NBA 籃球賽……據華視表示，當初是電影組長 赴法國參加坎城電視展時，美方代表主動向他推銷，華視基於美方並未 將播出權獨家賣給台視的前提；認為多一家電視台轉播，對觀眾等於多
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了一層服務。
中視新聞部育樂組長湯健明也表示，NBA 轉播雖然沒有獨家的問題，
但華視在與美方接觸的過程中並沒有知會兩台，而且分頭與國外接觸，
容易引起競價，增加轉播成本（粗體部分為本研究所加；王介中，1991 年 7 月 5 日）。
先前提到，無線三台雖然看似都在威權政府的管制之下，但仍會為了營利而 在寡佔市場中有著不同的競合關係。利益最大的三級棒球比賽，三台聯播通通有 分。但自 1977 年起，三台改變三級棒球無效率的聯合播出方式，以各台分別負責 少棒、青棒、青少棒轉播的方式，騰出更多的時間與空間以賺取資本利潤。到了 1979 年，三家電視台新聞部的主管甚至協議出「國內轉播作業及共同遵守事項」， 來規範運動賽事的轉播。協議要點如下：
國內體育團隊競賽轉播：
(1)舉辦少棒、青少棒、青棒年度國家代表隊選拔賽時，按往例分別 輪由一台自地方、全國至國外做一系列轉播(如：六八年少棒台 視、青少棒華視、青棒中視。六九年少棒中視、青少棒台視、青 棒華視。七〇年少棒華視、青少棒中視、青棒台視，依此類推)。
(2)其他體育競賽，由三台協議轉播權或轉播場次。
國外體育團隊來華競賽之轉播 甲、籃球隊：
(1)一隊來華競賽，不論我隊多寡，均按台視、中視、華視之次序，
由一台轉播，次序永遠不變。……
乙、其他體育團隊來華競賽，由三台協議轉播權之劃分。
其他細節規定有……
各台自己邀請或主辦之比賽活動，轉播權屬於該台，他台協辦，贊
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助或提供場地器材者，不在此限。
未獲轉播權之台，採訪該項新聞時，播出時間不得超過五分鐘，若 製播特別節目，需待轉播台現場轉播，或錄影播出後次日，方得製播，
以維護轉播台之權益。
各台不得私下側錄他台新聞播出，以維護新聞道德，若徵得他台同 意，提供拷貝，播出時應在畫面上標明「某視提供」字樣，以示尊重（本 報訊，1979 年 11 月 17 日）。
不過儘管協議如此，三台運動轉播的紛爭不斷。1979 年底的國際體操邀請賽 和 1980 年 1 月中旬的國際羽球邀請賽，中視被指稱違背原本三台同聲因主辦單 位要求過高的權利金而不轉播的默契，最後進行了這兩場賽事的轉播（本報訊，
不過儘管協議如此，三台運動轉播的紛爭不斷。1979 年底的國際體操邀請賽 和 1980 年 1 月中旬的國際羽球邀請賽，中視被指稱違背原本三台同聲因主辦單 位要求過高的權利金而不轉播的默契，最後進行了這兩場賽事的轉播（本報訊，