第四章 研究結果
4.3 標記說服力實驗結果
為探討不同後設論述標記的能達成說服之成效而進行說服力實驗。實驗 共有題組一、題組二兩部分,首先在題組一-A 至題組一-M 中,試測者應閱 讀含有標記的(甲)及不含標記的(乙)並選出較具有說服力的選項,題組 一全為單選題。此題組目的為檢視從母語者的角度出發,標記是否能提高說 服力。而參與本文實驗的受測者16,年齡介於 20 至 55 歲,學歷最低為大學 在學學生,學歷最高者則具有碩士學位,30 華語母語者的主修與工作分布 在不同學科領域中。表四-9 之題組一-A,為含有示證標記的命題,有約 96.7%
的受試者選擇(甲)選項,回應中有 37.9%的受測者認為命題中引用了學者 專家的說法,使受測者認定較為可信,另有 62.1%認為,明確引出資料來源 是選擇(甲)的主因。30 位受測者中,僅一位受測者選擇(乙),他表示該 命題僅需依照常理判斷,專家說法並不特別具有說服效果,受測者回應請見 附錄三。
16 感謝李家豪教授寶貴建議,此實驗應補充說明受測者的各項條件。
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表 四-9 題組一-A 選項描述與結果
代號 描述
(甲) Himmelberg et al. (1999) 認為17大公司較易聘得優秀經理人,這些人 通常收入較高,有能力買入自家公司股票。﹝經 05﹞18
(乙) 大公司較易聘得優秀經理人,這些人通常收入較高,有能力買入自家
公司股票。﹝經 05﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 96.7%(29 人) 3.3%(1 人)
原因
37.9%19
(11 人)
引用專家說法
62.1%
(18 人)
指出資料來源
100%
(1 人)
命題為普遍事實
表四-10 同樣為包含示證標記的題組,在命題前清楚標明文獻引述作者 的姓名及動詞「指出」,並附上該學者的觀點,最後以該文獻作者的資料來 源作結,這樣的形式可能使受試者認為可信度較高,30 位受試者皆選擇含 有標記的命題,因此我們可以相信,將此類標記運用於華語期刊論文,能確 實提高讀者的接受度,即較容易達到說服的效果,受測者回應請見附錄四。
17 此處以粗黑體、底線標明題目中的標記便於閱讀,在實驗中並非以此形式呈現。
18 此處僅以「﹝﹞」標明參考語料之出處,在實驗中並未呈現。
19 此處四捨五入取至小數點後第二位。
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表 四-10 題組一-B 選項描述與結果
代號 描述
(甲)
魏德悟分析我國博物館的行政分級指出,批判老中華國族主義正統的 菁英,發現這種行政分級相當方便於再布署高度中心化的文化政策機 器(博物館),並以之傳播另一種身分論述(Vickers 2010: 94)。﹝文 18﹞
(乙)
有學者分析我國博物館的行政分級,批判老中華國族主義正統的菁英,
發現這種行政分級相當方便於再布署高度中心化的文化政策機器(博 物館),並以之傳播另一種身分論述。﹝文 18﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 100.0%(30 人) 0.0%(0 人)
原因
76.7%
(23 人)
引用專家說法
23.3%
(7 人)
指出資料來源
下表四-11 運用的示證標記,為先提供一段命題,再附上資料來源,根 據實驗結果,有 96.7%的受試者認為,含有標記的命題因提供了研究者姓名 與年分,與無標記命題相比,有來源可循,其可信度較高;但亦有受試者認 為,命題內容為單純、易理解的敘述,即使含有資料來源也不見得有較高的 可信度,關於受測者回應請見附錄五。
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表 四-11 題組一-C 選項描述與結果
代號 描述
(甲)
鐵路與車站帶來的衝擊還包括幾個方面:時間的概念、時刻表的規範 性、紀律、犯罪、車站與都市規劃的關係、新興城市以及不同的階級 關係(Richards & MacKenzie, 1986)。﹝文 01﹞
(乙)
鐵路與車站帶來的衝擊還包括幾個方面:時間的概念、時刻表的規範 性、紀律、犯罪、車站與都市規劃的關係、新興城市以及不同的階級 關係。﹝文 01﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 96.7%(29 人) 3.3%(1 人)
原因
31.0%(9 人)
引用專家說法
69.0%(20 人)
指出資料來源
100%(1 人)
不須引用亦可理解內容
以下表四-12 為題組一-D,同樣在命題中加入示證標記,但著重在發表 機構,根據統計結果,全數受試者皆認為,選項中的日本廣播協會 NHK
(Nippon Hoso Kyokai),為日本著名公共媒體機構,因此有效地提高了命 題的說服力,比起單純的使用未標明來源的數據,引用具有公信力的調查機 構及數據,明顯地有較高的說服力。受測者回應詳見附錄六。
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表 四-12 題組一-D 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 根據「NHK 放送文化研究所」的追蹤調查顯示,政權輪替前的 2012 年 12 月,民主黨的支持度為 16.1%。﹝政 02﹞
(乙) 數據顯示,政權輪替前的 2012 年 12 月,民主黨的支持度為 16.1%。
﹝政 02﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 100.0%(30 人) 0.0%(0 人)
原因
100.0%(30 人)
引述具有公信力的機構及數據
下表四-13 為題組一-E 之內容,為命題之中,加入其他相似或具有相同 結果的外部資料,根據調查結果,有 90%的受試者認為,在個人的學術著作 中加入外部資源,並提供相同的研究結果,能強化命題的說服力;但從另一 個角度來看,經濟領域理論變化較快,且總體經濟報告大多與實際應用情形 相關,因此具有經濟學背景的受試者認為,學術論文並不足以使個人採信其 說法,且 1999 年發表之論文與現今經濟體系的情形可能也有所出入。關於 受測者的相關回應請見附錄七。
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60.0%的受試者,另有 40.0%的受試者認為,「無疑」一詞用於強調命題真 實性,力度過強,有一種勉強讀者接受命題的意味,過度主觀或肯定的語氣 反而得到反效果。受試者提出的相關回應請見附錄八。
20 由於此處小數點後為循環小數,僅以 33.3%表示,故總和為 99.9%。
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表 四-16 題組一-H 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 行賄者絕對不會願意因為蠅頭小利去進行遊說賄賂,勢必將找尋能得
到較高超額利潤標的進行賄賂。﹝經 07﹞
(乙) 行賄者絕對不會願意因為蠅頭小利去進行遊說賄賂,將找尋能得到較
高超額利潤標的進行賄賂。﹝經 07﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 90.0%(27 人) 10.0%(3 人)
原因
100.0%
(27 人)
態度堅定、語氣前後一致
66.7%
(2 人)
(甲)過於武斷
33.3%
(1 人)
直覺
題組一-I 中,強調程度的強調標記「顯然」對 80.0%的受測者而言,具 有強調、提高命題力度的功能,亦可以顯示出作者對該命題有高度信心。值 得注意的是,在 80.0%選擇(甲)的受測者中,有 37.5%的讀者注意到,因 為有強調標記「顯然」與後頭的搭配詞「否則」,使得前後語氣連貫,有助 於閱讀,亦造成讀者觀感較佳的結果,使讀者更容易被說服;但另一方面,
對於未被說服的受測者來說,標記在此有一種過於強硬、刻意說服的效果,
易造成負面的感受而非提高接受度。受測者回應請見附錄十一。
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表 四-18 題組一-J 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 相對多數制比絕對多數制更能使當選人獲得更廣泛的民意支持,這樣
的事實似乎顛覆了一般人的直覺認知。﹝政 11﹞
(乙) 相對多數制比絕對多數制更能使當選人獲得更廣泛的民意支持,這樣
的事實顛覆了一般人的直覺認知。﹝政 11﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 43.3%(13 人) 56.7%(17 人)
原因
100.0%(13 人)
語氣緩和、客觀
23.5%(4 人)
較明確的選項
76.5%(13 人)
(甲)語氣不確定
表四-19 中,「可能」為表達程度變動的模糊標記,為「因為工作年資 的中斷而只能選擇較臨時性的兼職工作」此命題保留變動的空間,亦即提供 了容錯空間,相較於無標記的命題,有標記的命題顯得較為客觀、不武斷,
因此反而能提高受試者的信賴感,可以得知有標記的命題有較高的說服力。
受測者回應內容請見附錄十三。
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表 四-19 題組一-K 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 已婚女性若等到孩子年齡稍長(自己年齡也較大)之後再投入職場,
可能因為工作年資的中斷而只能選擇較臨時性的兼職工作。﹝經 04﹞
(乙) 已婚女性若等到孩子年齡稍長(自己年齡也較大)之後再投入職場,
因為工作年資的中斷而只能選擇較臨時性的兼職工作。﹝經 04﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 76.7%(23 人) 23.3%(7 人)
原因
100.0%(23 人)
呈現客觀事實,不過於武斷
100.0%(7 人)
語氣不確定,可信度低
題組一-L 中,模糊標記「大體」能緩和命題強度,透露出作者審慎客觀 的態度,也暗示作者讓出了對話、包容意義的空間。然而,從實驗結果我們 可以得知,在此命題中因為作者削弱了命題的力道,使讀者認為作者本身信 心程度不夠,因此無標記命題的肯定語氣,反而使讀者信服。受測者的回應 請見附錄十四。
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表 四-20 題組一-L 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 事實上,日本政府之所以訂出各項指針與要點,大體是因為愛努協會
持續透過訴訟來爭取自身權益後,不得不然的選擇。﹝政 17﹞
(乙) 事實上,日本政府之所以訂出各項指針與要點,是因為愛努協會持續
透過訴訟來爭取自身權益後,不得不然的選擇。﹝政 17﹞
選項 (甲)(有標記) (乙)(無標記)
比例 40.0%(12 人) 60.0%(18 人)
原因
100.0%(12 人)
標記削弱語氣 留下討論空間
8.3%(1 人)
差異不大
94.4%(17 人)
「大體」一詞使 不確定性提高
5.6%(1 人)
為判斷句 可信度高
最後的題組一-M 中,談的是經濟問題,亦即高雄市民與台北市民的債 務問題。在命題中,作者強調 2010 年高雄市民的負債為台北市民的兩倍,
牽涉統計數據的呈現形式,因此有 76.7%的受測者認為,以「幾乎」修飾倍 數,客觀呈現數據而不把話說死,因而有較高的說服力。不過,呈現數據的 同時,仍有大約 23.3%的受測者認為,沒有標記的命題較為肯定,因此即使 了解到經濟數據中,恰巧為整數「兩倍」的情形較為少見,仍會因為肯定的 語氣而相信。受測者的詳細回應請見附錄十五。
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表 四-21 題組一-M 選項描述與結果
代號 描述
(甲) 單就每人長期債務餘額來看,2010 年高雄市民每人所負擔的地方債
務逾新臺幣 10 萬元,幾乎是負擔次重的臺北市民的兩倍。﹝經 18﹞
(乙) 單就每人長期債務餘額來看,2010 年高雄市民每人所負擔的地方債
務逾新臺幣 10 萬元,是負擔次重的臺北市民的兩倍。﹝經 18﹞
務逾新臺幣 10 萬元,是負擔次重的臺北市民的兩倍。﹝經 18﹞