第一章 緒論
第一節 研究背景
成點對點共享（peer-to-peer; P2P）6的關係；新的檔案共享模式對傳統內容產業 造成的巨大影響，其中首當其衝的便是音樂產業。而P2P 的音樂檔案共享現象，
引起音樂產業開始正視網路時代所帶來的威脅，例如：法律、技術和經濟層面（汪 宜正，2001）。P2P 的便利性讓許多免費下載 MP3 的網站陸續崛起，人們能在家 裡上網免費取得喜歡的音樂，並可自行選擇單曲，造成了許多消費者開始不願再 購買一整張CD。根據美國唱片業協會（Recording Industry Association of America;
1 為一部 2013 年美國音樂題材劇情片，柯恩兄弟編劇執導。故事改編自美國民謠歌手 Dave Van Ronk（1936-2002 年）逝世後 2005 年出版的回憶錄 The Mayor of MacDougal Street。
2 Dave Van Ronk 為美國著名名謠歌手，出生於西元 1936 年 6 月 30 日紐約市布鲁克林，並為紐約 格林威治村最重要的民間文化象徵之一。
3創造性的使用數位科技之相關軟硬體及週邊設備（今日以電腦為最主要的工作平台），以從事音 樂的創作、製作及再製作而產生的一種音樂型態，這就是所謂的「數位（化）音樂」。
4當今相當流行的一種數位音訊編碼和失真壓縮格式，它被設計來大幅降低音訊資料量。
5前端的應用程式（Client）扮演著和使用者溝通的角色，以提供使用者進行查詢、修改、列印等 輸入或輸出的作業，而後端的伺服器（ server） 則負責執行前端應用程式所傳來的命令，並將 處理的結果回傳給前端的應用程式，直接將結果顯示在使用者的眼前。（許憲忠，1995）
6 特 色 在 於 當 使 用 者 在 利 用 該 軟 體 下 載 他 人 著 作 同 時 ， 亦 上 傳 檔 案 供 別 人 下 載 ， 因 此 使 用 者 愈 多 ， 檔 案 取 得 來 源 即 愈 多 ， 下 載 即 更 為 快 速 。（ 經 濟 部 智 慧 財產 局 ）
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以下簡稱RIAA）調查顯示，因年輕族群開始於網路上做 MP3 共享行為，也造 成了十五歲到二十歲消費者的唱片購買能力降低，此一情況也讓過去仰賴傳統唱 片銷費為主的唱片公司，面臨這急劇的市場轉變而感到憂心不已（許雅惠，
2005）。
因應網路崛起與P2P 音樂共享合法性問題，隨之而來的另一波影響則是 2003 年iTunes Music Store7正式開張。當時Apple 執行長 Steve Jobs 認為音樂喜好者開 始希望音樂檔案可以快速取得，另一方面又希望音樂購買價格可以經濟實惠，於 是在音樂消費需求的改變下建立第一個獲得媒體及消費者關注的線上音樂商店 iTune，而 iTune 的經營模式讓消費者可以輕易地在線上購買單曲，並將歌曲輸入 當時十分受歡迎的iPod 中， 讓消費者可以合法地在線上購買音樂並擁有歌曲
（Richter，2013）。
根據DeGusta（2011）資料統計，1998 年到 2009 年間，線上單曲下載成為 主要音樂消費行為，並顛覆過去聆聽整張專輯的習慣，轉而用喜愛的單曲來建構 為屬於自己的歌單。如圖1 所示，縱軸為每人一年平均購買單曲次數，圖中可發 現，自2003 年開始，數位音樂的單曲購買次數開始急遽上升，並遠遠大於過去 每人平均實體單曲購買量。
7 現在稱為 iTunes Store，2014 年 2 月 Apple 宣稱從 2003 年開張到 2014 年已經累計 250 億歌曲 下載量。
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圖 1 美國歷屆平均每人每年購買單曲次數統計 資料來源：整理自DeGusta（2011）
上述購買單曲行為可以顯示出消費者開始從實體專輯消費轉換成線上購買 音樂的趨勢。而在Statista（2013）研究的統計中（如圖 2 所示），更可以發現美 國的音樂消費者從2004 年開始下載數位單曲和數位專輯，逐漸取代過去實體唱 片購買數量，也就是說，相較過去實體專輯的音樂世代下，現今數位音樂下載數 量更是突破過去榮景。此現象也呼應這一連串數位科技的蓬勃發展，使音樂產業 從早期的留聲機、黑膠唱盤、錄音卡帶到CD 雷射唱片，透過錄音技術不斷的 提升，也讓消費者更加容易取得音樂相關產品。從留聲機到CD 雷射唱片， 是 建立於「實體載體」技術上，而近十年來「虛擬載體」之線上音樂平台出現，改 變了音樂產業的生態，並帶來無限的商機（沈政輝，2013）。
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圖 2 1998-2012 美國音樂購買與下載的轉變 資料來源：整理自Felix（2013）
從上述研究統計結果可見，數位音樂已經成為現在的主流趨勢和音樂載具，
從早期P2P 打破過去實體音樂市場規則，緊接而來線上音樂商店帶起消費者在 網路購買音樂意願，商業模式的改變除了影響群眾收聽音樂習慣外，另一方面也 帶給資源稀少的創作人有了更大的曝光機會和銷售管道，而音樂創作人可以不必 依靠唱片公司，就能將其音樂推向市場，跟樂迷做直接的互動（許雅惠，2006）。
以往一位單純而無特殊背景的創作人想要藉音樂出人頭地，除了才氣之外，
還需要有十足運氣，否則在沒有媒體宣導推波助瀾的情況下，極為容易淹沒在廣 大的競爭市場中，而為了能夠掌握媒體，不外是與唱片公司合作。然而，數位音 樂出現之後，創作人有了方便、經濟又快速的行銷管道，不用受制於唱片公司的 擺佈與壓力，不論在音樂形態上、或是音樂所回饋之實際獲利上，皆能有所掌控。
因為數位音樂的出現，在創作及宣傳成本可能降低的情形之下，國外眾多歌 手或樂團也開始透過上傳其音樂作品於網路平台而打開知名度。以英國歌手 Adele8發跡例子來說，她於就讀全英演藝學校（BRIT School for Performing Arts）
8Adele Laurie Blue Adkins，是一位英國創作歌手及多重樂器演奏者。在 2009 年贏得葛萊美獎最佳 新人及葛萊美獎最佳流行女歌手獎。2012 年美國《時代雜誌》命名她為「世界上最有影響力的 100 人」之一。專輯《21》的成功使她贏得金氏世界紀錄，她是英國一年內同一張專輯能售出逾 3,000,000 張的首位藝人
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時錄製三首歌曲並上傳到網路社群平台Myspace9上，立刻興起網路上廣大迴響，
尤其裡頭第一首歌《Hometown Glory》 更引起倫敦唱片公司 XL 關注及讚賞，
而Adele 在 18 歲那年即開始與 XL 簽約合作，並展開她的歌唱生涯（Beaudoin，
2015）。而近期美國獨立樂團 XYLO 成軍不到一年，亦靠著音樂分享平台 Soundcloud、HYPE MACHINE，以及社群網站的推波助瀾下打響名號，單曲
《America》在 YouTube 平台上已高達 2 百萬點閱。XYLO 樂團成員更提到：「我 們在車庫創作音樂把它上傳到網路，有好幾百萬人聽過我們的歌，這太簡單了只 要按下按鈕就能跟世界分享我的音樂」（TVBS，2016）。
對比早期數位音樂格式尚未建立完整且網際網路不夠成熟的背景下，資源稀 少的音樂創作者需要花費相當大的努力和時間才來創造錄製和發行機會，除了加 倍辛苦外，機緣運氣也主導著是否被唱片公司賞識的可能性。然而，現今數位音 樂靠著網路無遠弗屆傳播的力量下，除了改變消費音樂行為以外，獨立音樂底下 的新興歌手或樂團透過線上崛起的速度相對早期年代也快速許多，並可以無障礙 地觸及到更寬廣的市場，這無疑對音樂市場帶來新一波的商機，也帶給年輕一代 的音樂人嶄新的未來。