Source：Gartner、iSuppli，本研究整理，2010年11月
探究智慧型手機的成長動力，電信運營商的補貼、廠商之間的競爭以及低價智慧型手機 的大量推出，是推動智慧型手機銷售增長的重要因素。拓墣產業研究所預測，智慧型手機滲 透率將於2011年達到27.59%，並於2012年成長至33.55%。為了因應來自Apple、RIM、
HTC等智慧型手機品牌的市場競爭，Nokia、Samsung、LG、Motorola、Sony Ericsson等 傳統行動電話品牌，亦積極研擬完整的智慧型手機布局。Nokia 以Microsoft Windows Phone和Symbian作業平台為主，並與Intel合作，開發以Meego為作業系統的高階手機，
積極發展與其他手機品牌與軟體開發商之間的eco-system，迎戰Android與Apple，企圖強 化其智慧型手機領導品牌地位與形象。Samsung積極成立智慧型手機特別研發工作小組，並 將研發占營收比重提高至15% (2009年為8%)，在2010年第二季推出自有Bada平台的機 種，同時加碼推出Android平台機種，透過在軟體內容的改善，以帶動手機銷售量；LG採取 機海戰術，推出多種OS平台的智慧型手機，以滿足用戶需求，而不自行開發平台，透過軟 體應用帶動下，改善用戶體驗與提升使用的黏著度。Motorola及Sony Ericsson在財務情況 回穩之後，在Android平台上乘勝追擊，後續的反攻能量也相當值得關注。
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載行動終端設備產品，發展行動服務應用，藉由行動上網服務提高ARPU。ABI Research 指 出，2009年全球行動上網用戶達1.48億人，並將於2014年底成長至3.1億人。全球行動上網 用戶的增加將提高行動上網資費營收，ABI Research預估2010年全球行動上網資費營收為 73.4億美元，並將於2014年成長至102億美元，從2009年至2014年的年複合成長率為8.6%。表 2-5 Mobile Data Revenue, World Market, Forecast： 2008 to 2014 ($ Millions)
Region 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CAGR (09-14)
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立 政 治 大 學
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N a tio na
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圖 2-3 AT&T 2009年數據營收與智慧型手機出貨數字
Source： AT&T， 2010年4月
圖 2-4 Telstra年營收變化 (百萬澳幣)
註：WBB (Wireless Broadband) 為行動寬頻上網 Source： Telstra， HSBC預估，2010年4月
(三) 行動電話必須追逐不斷更新的網路傳輸技術，來實現新一代行動電話的發展：
為了滿足不斷成長的行動上網用戶與其資料傳輸需求，行動電話廠商與電信運營商必須 追逐不斷更新的網路傳輸技術，規劃建設下一世代的網路 (Next Generation Network；
NGN)，來實現新一代行動電話的發展。從第一代的AMPS (Advanced Mobile Phone
System) 、第二代的GSM (Global System for Mobile Communication) 、第2.5代的GPRS (General Packet Radio Service)、第三代3G (Third Generation) 手機，到最新HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access) 、WiMAX (Worldwide Interoperability for Microwave Access)、LTE (Long Term Evolution)，行動電話廠商與電信運營商必須不斷演進，以全球高 速網路建設，提升其資料傳輸速度與便利性。
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(四) 上網資費調降壓力下，電信營運商行動網路成本需降低以維持獲利：
儘管全球行動上網用戶將持續成長，但在市場競爭與法規規範下，平均每MB資料傳輸資 費將持續降低。在行動上網越來越普及的趨勢下，平均每個用戶所傳出的資料MB數將提高，
因此電信營運商需降低其行動網路成本以維持獲利。
表 2-6 全球行動上網平均每MB資料傳輸資費 (2008年- 2014預估) (單位： 美元)
Region 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CAGR (09-14)
Asia-Pacific 2.75 2.70 2.67 2.64 2.61 2.59 2.56 -0.8%
Africa 8.21 8.13 7.80 7.49 6.89 6.20 5.71 -5.7%
Middle East 8.21 8.05 7.88 7.73 6.95 6.33 5.70 -5.6%
North America 8.21 7.39 6.28 5.40 4.75 4.18 3.76 -10.6%
Latin America 8.21 8.13 7.48 6.58 6.05 5.45 5.23 -7.1%
Europe 4.79 4.17 3.71 3.60 3.49 3.39 3.35 -3.6%
Total 6.45 6.10 5.65 5.29 4.89 4.50 4.24 -5.9%
Source： ABI Research，2009年3月
圖 2-5 電信運營商必須持續降低其行動上網成本以維持獲利
Source： Nokia Siemens Networks ，2008年12月
圖 2-6 全球行動上網用戶平均使用資料傳輸量 (2009年- 2014預估) (單位： MB)
Source： ABI Research，2009年3月