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藝術授權契約與模式之研究-以華人藝術家畫作為例

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Academic year: 2021

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(1)國立臺灣師範大學 美術學系藝術行政暨管理在職專班 碩士論文. 藝術授權契約與模式之研究 -以華人藝術家畫作為例 Reserch on Art Licensing Contracts and Model: Cases Study of Chinese Artist Paintings. 指導教授:董澤平博士 研究生:張玉萍撰 中華民國一○七年十一月.

(2) 中文摘要 本論文「藝術授權契約與模式之研究—以華人藝術家畫作為例」探討公平性的授權契 約設計、範例、終止的探討與風險趨避。當藝術授權品、藝術複製品、藝術衍生品市場的 急速成長,也帶動藝術授權商品營收的成長,畫作授權除了可以增加藝術作品的流通價 值,藝術作品可以藉由不同的圖像授權平台擴散與流通,也可以增加知名度與創造社會、 文化、經濟價值。藝術家將著作財產權等無形資產讓使用者在許可範圍內利用該著作,透 過授權契約以約定授權人、利用人、授權標的、授權範圍,防止藝術創作被不當地複製、 再製與使用。藝術家將著作財產權透過契約來確保雙方之間的權利與義務關係,授權契約 的功能應該是維護雙方的權益,具有存證與舉證的功能,雙方必須依據不同的授權範圍去 訂定適當的授權契約內容使雙方都獲利。論文的研究結論是藝術見解的轉變下,藝術家以 契約約定的形式來保護自己的藝術創作,藝術家微創藝術觀是藉由藝術授權與藝術商品化 開創藝術共享思維。該如何針對藝術創作的著作財產權授權考量被授權者與授權者的立場 制定雙方合意的契約? 雙方如何在公平立場簽訂互利條款,以授權公平為原則去討論不同 的授權定型化契約供藝術家簽約時參考的範例,商業應用與授權合作。本論文研究是以文 獻分析法,專家訪談法與內容分析法,針對藝術授權案例去分析授權契約類型、範例、等 架構,授權過程,雙方要特別注意合約要明確列出與審核的內容,最好是能設計適度契約 來保障雙方,根據資源配置的最佳狀態去擬定契約書範本,達到未來利益分配的公平性, 才能同時保障雙方權益。. 關鍵字: 授權契約、最適契約、風險趨避、專屬授權、授權費、權利金. I.

(3) Abstract This research "Research on art licensing contracts and model: Cases study of Chinese artist paintings" address the design, examples, and termination of a fair licensing agreement and risk aversion on intellectual property rights of fine art. As the markets for artwork licensing products, artwork reproduction and artwork’ peripheral products rapidly grow, the revenue of artwork licensing merchandise projects also increases. By rapid distribution and circulation of artwork images between different on-line licensing platforms, licensing agreement for painting artworks not only can increase the artworks’ circulation value, but also increase the art works’ popularity and create society, cultural and economic value. Artists allow users to make permissible use of their intangible assets such as copyrights through licensing agreements, the terms under which establish licensor, licensee (user), licensed subject, and scope of license, and thus prevent artworks from being improperly copied, reproduced, and used. Through a licensing agreement, artists can protect the copyrights and balance the rights and obligations of both licensor and licensee. The purpose of a licensing agreement is to ensure a given balance of both parties’ right and interests under the constraints imposed. Therefore, a licensing agreement is essential. Both parties need to comprise appropriate content of the licensing agreement, based on their respective scope of license, to benefit both sides. The conclusion of my thesis is that due to the transformation of the concepts of arts, artists should protect their rights by signing contrasts, i.e. Protecting and sharing their ideas by authorization as in the business model. The questions are : How to make a contractual agreement for artists’ copyrights, the terms under which are applicable from the perspective of both licensee and licensor? How to comprise terms that are fair and mutually beneficial to both parties? By evaluating different contracts of adhesion based on the principle of fairness, we aim to discuss various contract templates for artists to refer to when they are signing a licensing contract, business application, and authorized collaboration. This research untilize Documentary Analysis Method, Expert Interview Method, and Content Analysis Method to analyze various types and examples of licensing agreements. During the licensing process, both sides needs to ensure that the all terms and condition of the contract reviewed is clearly written. The best practice is to develop an appropriately designed contract template to protect both parties, based on the best resource allocation state, and to achieve the fairness of future profit distribution, and thus to ensure both parties’ best interests. Keywords: Licensing contract, Optimal contract, Risk aversion, Exclusive license, License fee, Royalty. II.

(4) 致謝辭 首先感謝國立臺灣師範大學董澤平教授,悉心指導並指引我先擬出架構發展,探討如 何利用理論、契約授權關係為發展主軸來展開研究的步驟。圖像授權產業雖急速成長,可 參考的文獻與研究案例並不多見。董老師推薦我參加文化部主辦,由資策會執行之「文創 產業中介與經紀人才」培育課程【圖像授權組】,藉由講師與學員分享的授權經驗,可瞭 解圖像授權市場的最新動向。相當感謝林安邦教授與林詠能教授的指導,讓我對於智慧財 產權與文創產業領域的專業知識可以更深入研究與探討,從模糊不清著作權觀念開始摸索 到完成論文寫作完成。我有幸在藝術家、策展人、藝術經紀人互動學習的搖籃的第一學府 師大美術系學習的最大動機,不能不提到東吳大學的美國文學蘇秋華教授、西洋藝術史概 論陳逸雯老師、透過她們鼓舞下,才有朝向自己熱愛的藝術領域繼續進修的動力。. 這四年期間除了要感謝師大教授們與許多位美術史學者、美術評論家、藝術家–林惺 嶽教授、黃坤伯教授、潘蓬彬教授,也經由從事藝術經紀學長姐、同學分享策展經驗、藝 術創作、藝術策展、藝術市場、畫作修復與契約授權相關案例。衷心感謝在系上的白適銘 教授、楊永源教授、廖仁義教授給予我藝術領域的養分,啟發我涉獵美術史研究、藝術理 論,日積月累下也逐漸有新的見解與觀點。特別要感謝黎畫廊藝術總監–亞昕學姐、台灣 英文雜誌社企劃–張裕鑫經理接受我的訪談,瞭解契約當事人之間的互動關係,才能將論 文順利完成。還有瑞微學姐、碧華學姐都不時的慷慨賜予我建議,世洪老師提供我論文寫 作、論文架構的修改建議。同學千秋、玲玉、孟珊也不時提供許多有關文化、藝術活動與 展覽資訊交流。我所從事的紡織與流行產業,科技、商業模式是瞬息萬變,無論是商業授 權或貿易執行實務面都必須不斷的學習,這許多年以來公司主管的包容以及如同家人般同 事們的支持。最後,要感謝身旁最親愛的家人一直予以支持與鼓勵,在此致上最深的感 謝!. 張玉萍 003603313 107 年 7月 31日. III.

(5) 目錄 中文摘要.......................................................................................................................................... I Abstract ........................................................................................................................................... II 致謝辭........................................................................................................................................... III 目錄............................................................................................................................................... IV 表目錄............................................................................................................................................ V 圖目錄........................................................................................................................................... VI 第一章 緒論.................................................................................................................................... 1 第一節 研究背景 ........................................................................................................................ 1 第二節 研究動機 ........................................................................................................................ 4 第三節 研究目的 ........................................................................................................................ 5 第四節 問題定義 ........................................................................................................................ 7 第五節 研究範圍 ...................................................................................................................... 10 第六節 研究限制 ...................................................................................................................... 18 第七節 研究流程圖 .................................................................................................................. 20 第八節 名詞釋義 ...................................................................................................................... 21 第二章 文獻探討.......................................................................................................................... 25 第一節 契約理論 ...................................................................................................................... 25 第二節 藝術授權 plus 商業授權 ............................................................................................. 32 第三節 授權關係分析 .............................................................................................................. 37 第三章 研究方法.......................................................................................................................... 53 第一節 研究架構 ...................................................................................................................... 53 第二節 研究方法 ...................................................................................................................... 54 第三節 研究對象 ...................................................................................................................... 56 第四章 藝術授權產業.................................................................................................................. 71 第一節 圖像授權產業現況 ...................................................................................................... 72 第二節 藝術授權管理 .............................................................................................................. 75 IV.

(6) 第三節 授權契約範本分析...................................................................................................... 81 第四節 研究發現 ...................................................................................................................... 87 第五節 比較分析 .................................................................................................................... 112 第六節 研究貢獻 .................................................................................................................... 112 第七節 管理意涵 .................................................................................................................... 114 第五章 研究結論與建議............................................................................................................ 117 第一節 研究結論 .................................................................................................................... 117 第二節 研究建議 .................................................................................................................... 119 參考文獻..................................................................................................................................... 122 中文部分 ................................................................................................................................. 122 外文部分 ................................................................................................................................. 136 附錄............................................................................................................................................. 138.

(7) 表目錄 表 1 國立美術館非營利使用與營利使用的圖像授權費用參考表........................................... 14 表 2 研究架構圖........................................................................................................................... 54 表 3 圖像授權通路優缺點比較表............................................................................................... 57 表 4 真跡藝術交易/圖像授權平台分析 ..................................................................................... 58 表 5 客製化商品/虛擬通路商分析表 ......................................................................................... 59 表 6 國立故宮博物院的藏品圖像授權費用收費標準............................................................... 60 表 7 Woodward權利金費用參考表 ............................................................................................. 61 表 8 華人藝術家圖像商品化條件分析....................................................................................... 64 表 9 2005-2017年智財權/著作權授權研討會 ............................................................................ 72 表 10 高階圖檔費用參考表......................................................................................................... 77 表 11 國立/公營機構提供制式授權契約範本類別 ................................................................... 86 表 12 數位典藏經紀授權中心授權契約範本-下載次數......................................................... 86 表 13 數位典藏經紀授權中心-法律諮詢類別......................................................................... 91 表 14 林惺嶽與常玉的授權商品化案例的差異......................................................................... 93 表 15 常玉生平大事紀................................................................................................................. 95 表 16 林惺嶽生平大事紀........................................................................................................... 104. V.

(8) 圖目錄 圖 1 研究流程圖........................................................................................................................... 20 圖 2 公平理論圖........................................................................................................................... 28 圖 3 國立美術館館數位圖像載入管理系統支援多元運用圖................................................... 41 圖 4 DNPAC顯性浮水印圖(visible watermark) ................................................................... 43 圖 5 帝圖科技文化版圖............................................................................................................... 46 圖 6 62icon在線授權營運模式 .................................................................................................... 49 圖 7 ISO227001資訊安全認證-永豐雲端印刷網作業規範示意圖 .......................................... 50 圖 8 灣得文創合作流程示意圖................................................................................................... 51 圖 9 「重製」–衍生性商品......................................................................................................... 66 圖 10 「複製」–藝術微噴畫....................................................................................................... 67 圖 11 「改作」–衍生性商品....................................................................................................... 69 圖 12 「局部運用」– 衍生性商品.............................................................................................. 70 圖 13 典藏品數位管理系統支援多元應用圖............................................................................. 74 圖 14 〈台灣瑰寶 最後原住民文面耆老 茶具〉全球限量版的證書....................................... 79 圖 15 〈台灣瑰寶 最後原住民文面耆老 茶具七件組〉........................................................... 80 圖 16 雙品牌LOGO圖片與限量編碼 ......................................................................................... 96 圖 17 〈花豹〉 咖啡杯.............................................................................................................. 100 圖 18 常玉〈草原棕馬〉,油畫 紙本,10 x 14.5cm .............................................................. 101 圖 19 〈逸馬當先〉咖啡杯....................................................................................................... 101 圖 20 常玉〈藍夜花豹〉,油畫 木板,128.5 x 167cm.......................................................... 103 圖 21 〈悠然〉咖啡杯............................................................................................................... 103 圖 22 林惺嶽〈蓮蕉花〉,1994年繪,油彩、畫布,116.7 × 72.7 cm ................................ 106 圖 23 〈蓮蕉花〉畫作燈具....................................................................................................... 107 圖 24 〈原生之美〉系列畫作風咖啡杯................................................................................... 108 圖 25 林惺嶽〈雙牛〉,1982年繪,油彩、畫布,97 × 130.3 cm ....................................... 109 VI.

(9) 圖 26 〈雙牛〉馬克杯............................................................................................................... 109 圖 27 林惺嶽〈先知駕到〉,2007年繪,油彩、畫布,227.3 × 181.8 cm .......................... 111 圖 28 〈先知駕到〉咖啡杯....................................................................................................... 111.

(10) 第一章 緒論 本章旨在敘述本研究概況,共分八節:第一節說明研究背景、第二節說明研 究動機、第三節為研究目的、第四節為問題定義、第五節說明研究範圍、第六節 為研究流程、第七節為名詞釋義、第八節為名詞釋義。. 第一節 研究背景 藝術創作是藝術家的靈感與精神活動的成果,隨著時間推移逐漸成為具有藝 術 價值的藝術品, 美 國紐約 Acquavella 阿 奎維拉畫廊總監 : 麥 克.費德內 1 (Findlay, M. 1945-2004)2在 The Value of Art 書中提到藝術家在乎市場勝過於瞭解 他們自己,藝術作品必然要透過流通才能產生經濟價值—義大利雕塑家福斯托. 梅洛蒂(Fausto, M. 1901-1986)3”Today the market is master of the artists and their work.”, 美國當代藝術家賈斯培.瓊斯(Johns, J. 1930-)4 “Artists today know more. They are aware of the market more than they once were. There seems to be something in the air that is commerce itself.”。「藝術授權」(Artistic License)是價值流動的方式 之一,所謂藝術授權就是將藝術品經由藝術授權或藝術商品化進而擴展到衍生商 品的開發、複製、經營、行銷。授權(license)源自拉丁語 licentia,意指自由 (freedom 或 liberty)也是契約的精神,著作權是智慧財產權的一種,其使用方式 包括授權、讓與或贈與。藝術家可將畫作所有權與著作權讓與他人,也可以一次 性預收授權費(License fee)、權利金(Royalty)或最低保證金允許利用人享有 麥克.費德內((Michael Findlay, 1945-2004):出生於蘇格蘭,參與管理紐約蘇活區其中最早的 畫廊,2000年加盟Acquavella成為畫廊的藝術總監,負責印象派、現代藝術和戰後藝術範疇工作。 其著作《藝術的價值》(The Value of Art)節錄Fausto Melotti與Jasper Johns。 2 麥克.費德內((2012). THE VALUE OF ART, London, New York, NY: Prestel Publishing. 3 福斯托.梅洛蒂(Fausto Melotti, 1901-1986):義大利現代主義雕塑家,在義大利很有名望。 4 賈斯培.瓊斯(Jasper Johns, 1930-):美國當代藝術家、抽象表現主義畫家,最先用日常物品表 現繪畫和雕塑的藝術家之一。 1 1.

(11) 某種程度的使用權利。將畫作圖像授權與應用在各種不同的衍生品,或重新開發 設計具藝術性與日常生活實用性等相關創意商品,都是藝術美學加值5文化創意商 品的價值,除了有助於文化教育推廣與累積和推廣藝術家知名度的方式,也創造 豐富的生活、共創文化創意產業經濟。當授權當事人最好能透過書面契約作存證, 但在現實中,大部分契約都是不完備的,因為簽約雙方在事前對未來所作的預期 僅僅是基於雙方的主觀評估,雙方必須依據不同模式的授權去訂定對等的授權契 約,以避免日後的爭議。基於藝術家與設計師要因應市場、通路或展演活動等新 的文化媒介,當藝術家簽屬不對等的授權契約,其權利會受到侵害,也連帶影響 合作與其合作的畫廊,授權雙方要合意並約定清楚,經紀人或代理商都應該具有 專業的法務與智慧財產權的背景,且藝術家也需要透過法律的觀念去維護與管理 智慧財產權,在雙方簽訂契約後能確保合法的授權關係。本論文是探討藝術畫作 的授權契約分析、契約終止的探討與風險趨避的考量,依不同的授權類型評估授 權契約設計原則:授權費、權利金與保證金,擬定藝術畫作授權契約的架構、授 權契約範例,可供授權相關的研究者與藝術家參考。. 智慧財產本是人類精神活動之成果,產生財產上價值,故智慧財產權是無形 資產,契約涉及艱深的法律知識,運用契約書應約定清楚雙方當事人的權利與利 用範圍。著作權屬於智慧財產權中對於文藝性或文化層面精神活動的保護,也因 此與人民日常生活關係最密切,由於「著作財產權」6具有多樣性,其權利範圍、 期間、行使方式等皆有所不同。傳統的藝術授權情況,多數是在契約簽訂下,收 取授權費或權利金後,約定授權範圍、期間、地區、產品或數量,將著作財產權 授權給他人使用。授權費(License fee)是指採取一次性賣斷授權方式或根據合約. 「加值主要目的在於以內容之原創精神衍生更多附加價值」。萬榮水、羅詩穎。三種圖文藝術 授權經紀模式之研究。取自:文化事業與管理研究第五期。 6 「著作財產權」(copyright)或稱「著作經濟權」(Economic rights),是指著作人在一定期間 內,就對其著作之重製、改作或其他利用行為,享有一整串的專有權利,讓著作人因其著作利用 之授權或著作財產權之讓與,獲取經濟上之利益。張譽騰(譯),〈當《蒙娜麗莎》的微笑可以完 全複製時〉,《博物館重要的事》(原作者:Stephen E. Weil.)。 2 5.

(12) 中設定權利金的最低門檻,無論利用人有無達到銷售額,都必須支付最低門檻的 權利金等,透過契約將所有權與控制權移轉與分配的對價關係 。收取權利金 (Royalty)的用意是著作財產權人本身並不參與授權衍生相關商品的製造或銷 售,其所獲得之利潤來自授權的權利金。歐美國家的藝術品授權與藝術商品化已 相當普遍,台灣藝術家畫作授權比較不普遍,藝術商品化與衍生商品也相對少 見。早期堤麥策略行銷 7 所策畫劉其偉(1912-2002)藝術衍生商品廣受收藏者喜 愛,其繪畫表現形式是創意的抽象風格,可說是台灣藝術畫作衍生商品的成功案 例。無論是藝術家仍是生存或死亡,當藝術家的著作權變為公共財,畫作的圖像 使用不再受到限制,可於不違反「著作人格權」8範圍內自由利用,藝術作品透過 轉化詮釋、當代設計、加值應用於產品的圖像設計應用成功案例-席德進(19231981)深深為台灣的風土民情所著迷,其一生創作於 1991 年已全數捐給國立台灣 美術館收藏,寬寬文創將藝術家藝術創作與精神性,透過轉化成為永恆的元素走 入當代生活,也延續藝術家席德進熱愛台灣土地也深植於民眾的心裡。還有當代 藝術融入常民的美學生活—藝術家常玉(1901-1966)、林惺嶽(1939-)部份畫 作於 2008 年授權商品化,基於藝術家的畫作風格、媒材、結構截然不同,藝術商 品化也需要設計師解構藝術家畫作的符號、元素、圖像,探索藝術家創作時的心 境,將其精神性植入新的載體,並非將作品與作品切割,而是加入創意發想以提 高藝術衍生商品的價值,使藝術收藏可以貼近民眾成為生活美學9。然而並非所有 創作都有商品化的可能性,藝術畫作的色彩、涵義都必須透過轉化設計才能轉換 成圖像呈現,如何將藝術家創作時的與創作透過轉化設計成為衍生商品。利用引 喻、 象徵、符號等創作手法,整合材料、色彩、融合實用機能以創造出具質感與. 堤麥策略行銷:國內著名的行銷與設計公司,公司成立十餘年,一直是廣告與設計行業中之典 範,自2013年公司成立戶外商品設計製造以來,於2015與2016年獲得了有設計界奧斯卡之稱的德 國紅點產品設計大獎肯定。 8 「著作人格權」(Moral rights),是指著作人對其著作之控制權利。張譽騰譯,〈當《蒙娜麗莎》 的微笑可以完全複製時〉,《博物館重要的事》(原作者:Stephen E. Weil.)。 9 「美學」漢字名詞正式出現在近代藝術史是在日本明治維新時期。高千惠。〈【美學 v.s 文化】 日本藝術維新運動與其美學建立〉,《風火林泉:當代亞洲藝術專題研究》。 3 7.

(13) 美感的新載體,隨著機械複製更精準、更精緻的再現也淡化了藝術與商品的界 線,然而延伸性的生活用品是否能提升民眾的生活美學,然而拉近彼此距離是否 因此而影響藝術家的地位呢?. 本論文是「藝術授權契約與模式之研究—以華人藝術家畫作為例」,授權領 域涉及法律、行銷、文化、藝術、商業,將以文獻分析法、專家訪談法與內容分 析法去分析畫廊與藝術家授權契約案例、授權契約範本以及網路平台的授權契約 範本,藝術家以契約約定的形式來保護自己的藝術創作,探討與分析授權契約內 容、不同授權關係的契約是否可能達成藝術與商業的媒合授權關係,以授權公平 為原則提供雙方如何在公平立場簽訂互利條款,討論不同的授權定型化契約內 容,可供藝術家簽約時參考的範例,藝術家可藉由藝術授權與藝術商品化開創藝 術生活化、開創利益共享新經濟。. 第二節 研究動機 藝術家對於授權契約的內容與功能普遍是陌生,加入授權價值運用的思維, 藝術家的畫作能發展其極大價值的機會。圖像授權之發展情形從早期的畫廊經紀 到結合博物館、畫展行銷,數位圖像授權平台、虛擬通路、電商已建置圖像授權 自動化。契約若是由網路平台、圖像聯合授權平台或契約當事人一方所擬定的制 式契約、定型化契約是否剝奪藝術家締約的自由? 當雙方當事人的資訊不對等,未 能於簽約之前充分溝通且透過契約並詳細說明,若當事人雙方未在立場平等下簽 約,就可能產生不平等的契約關係。對於契約認知的不對等使雙方當事人利益衝 突所產生的爭議,或消費者權益受損都可能使契約關係生變,建議簽定任何授權 契約都必須審慎思考,僅有口頭承諾,未簽書面授權契約等於無保護機制,在網 路藝術授權領域有很多管道,圖資、素材網路化、雲端授權、雲端美術館被複製. 4.

(14) 的風險更高,無法簽訂最適當的契約就無法以法律來保障雙方-被授權者與授權者 達到未來利益分配的公平性。. 「長達11年的數位典藏計畫,將國內圖書館、檔案館、博物館主要典藏機構 均納在參與成員中,投入巨資,已建立豐富的數位素材可供授權,並建立產權盤 點、培訓人才,及數位授權運作規範,可說已完成典藏與文創產業融合之環境整 備。例如數位典藏計畫將各典藏機關自認有價值之素材數位化,但可能疏於確認 「是否具備可授權之產權」10(洪鉛財,2015)11. 本論文藉由研究與探討如何制定公平授權契約以維護雙方的權益,利用契約 規範授權方與利用人彼此的權利範圍,使雙方都獲利。未來擬定契約範本線上化 與標準化範例:透過雲端「授權契約書產生器」,依個案情況產出授權合約書是 否可行?. 第三節 研究目的 一、 藝術授權與商業授權探討 英國學者約翰.霍金斯12(Howkins, J. 1945-)在「創意經濟:好點子變成好 生意」書中提到「創意經濟的重要程度已經和就業機會、國家財富或技術專家等 並駕齊驅,它的地位並不亞於傳統製造業。」13 近年來藝術授權的商品已從單純 的文具拓展到工藝品、家飾品、時尚設計、3C 科技、建材、餐廳等都是藝術圖像 洪鉛財等,影響典藏機構與文化創意產業融合之環境因素探討與政策建議。第14卷第1期,2015 年。頁71。 11 洪鉛財:實踐大學企業管理學系副教授,國立政治大學企業管理博士。 12 約翰.霍金斯(John Howkins, 1945-):世界創意產業之父,創新模式的推動者,英國著名創意 文化產業研究專家約翰·霍金斯先生是國際創意產業界著名專家,英國經濟學家,世界創意產業之 父,版權,媒體及娛樂業研究方面的領軍人物,知識產權憲章的負責人和提供創意及知識產權咨 詢的創意集團的主席及創始人之一。 13 李璞良譯。創意經濟-好點子變成好生意(原作者:John Howkins, 1945-)。台北:典藏出版社。 5 10.

(15) 的授權範圍,藝術圖像結合商品也大幅提升其附加價值,藝術圖像的授權方式愈 趨複雜,建議以書面為之。授權業者給付權利金並取得代表創作者對外處理其作 品、進行銷售、週邊商品再製、以及再授權企業使用等事宜之權利契約可否制式 化?. 全球化趨勢與資訊科技的發達,也改變藝術創作表現的型態,伴隨而來的媒 體/影像/複製/再製/網路/消費等新文化現象,也牽動了藝術品典藏、保存 與管理的各種問題,這些都需更進一步去面對與做好準備的議題。(文/薛燕玲) 14. 二、 授權模式比較與授權規範 國立故宮博物院院長石守謙 15曾表示:「畫像收費標準依不同用途及數量有 所差別,商業用途與學術用途便各有不同授權標準。數位授權將不同於目前的傳 統圖像授權,其技術與規定將更繁複,尤其網路發達時代,如何防止侵權、 違法濫用、再授權,透過契約來約定與合理使用才不會侵害授權人的著作 權。(石守謙,2017)」直到目前國立故宮博物院的藏品圖像授權費用也一直 被廣泛討論,故宮博物院藏品圖像資料授權之權利金收費依授權類別不同,分為 定額制權利金或比例制權利金計算,而比例制權利金依出版品之建議售價及發行 數量比例計算。. 台大國際企業系趙捷謙 16教授所說契約為現行社會運行最重要的東西,契約協. 薛燕玲:東海大學美術系兼任助理教授,國立台灣美術館典藏組組長。典藏介紹-國立台灣美術 館-典藏之美。 15 石守謙(1951-):藝術史研究者,曾任國立台灣大學藝術史研究所教授、兼所長,國立故宮博物 院副院長、院長。現在是中央研究院歷史語言研究所特聘研究員。 16 趙捷謙: 國立台灣大學經濟學博士,台灣大學國際企業系教授,前交通銀行總經理,農民銀行 董事長,中小企業信用保證基金董事長。 6 14.

(16) 助 我 們 如 何 處 理 衝 突 的 利 益 。2016年 諾 貝 爾 經 濟 學 獎 得 主 哈 特 17 (Oliver, H. 1948-) 和 荷 姆 斯 壯 18 (Bengt, H. 1949-) 兩 人 所 研 究 的 契 約 理 論 (Contract Theory)強調簽約各方之間本質上互有利益衝突,且有時彼此訊息不對稱,甚至 對未來演變也無法充分掌握。(工商時報,105)哈佛大學的哈特和麻省理工的荷 姆斯壯開創契約理論(Contract Theory)新領域的經濟學家,其研究在於保險、工 資及財產權等交易行為不對稱資訊下的交易行為與結果。. 三、授權契約分析與擬定授權契約建議範本 契約理論談的是一種合作,委託人(Principai)與代理人(Agent)的合作, 契約是將兩方的合作與利益透過法律的安排,以期達到共享公平利益。(趙捷 謙,藝文講堂,105)簽約雙方在事前對未來所作的預期僅僅是基於雙方的主觀評 估,未來所面臨的不確定性在本質上則是不可預期的,將以契約方式明訂雙方合 作規範,讓雙方都獲利。契約理論強調簽約各方之間本質上互有利益衝突,且有 時彼此訊息不對稱,哈特發現:「如果契約無法完整規範訂約雙方的權利義務, 就必須在獎懲上補足缺陷。」本論文將以藝術家畫作授權作「藝術授權契約設計 之 研 究 」 的 案 例 探 討與 分 析 授 權 契 約 內 容: 授 權 費 (License fee) 、 權 利 金 (Royalty)與保證金提供雙方如何在公平立場簽訂互利條款,以授權公平為原則 去討論不同的授權定型化契約供藝術家簽約時參考的範例。. 第四節問題定義 全球化趨勢與資訊科技的發達, 近年來美術館以更積極的態度考量民眾需 要,取得藝術家和工藝家的圖像,開放資源分享民眾,圖像授權是新的商業模. 奧利弗.哈特(Oliver Simon D'Arcy Hart,1948-)英國人、美國哈佛大學經濟學教授,擁有美國 與英國雙重國籍經濟學家。 18 荷姆斯壯(Bengt Holmstrom,1949-)芬蘭人、出生於芬蘭首都赫爾辛基(Helsinki),美國麻省 理工學院教授。兩人所發明的契約理論,為分析契約設計的各種問題,提供完整的詮釋架構。 7 17.

(17) 式,圖像授權多應用於衍生商品開發。實踐大學企業管理學系教授洪鉛財等對於 〈影響典藏機構與文化創意產業融合之環境因素探討與政策建議〉中提到:「授 權平台規範機制推動子計畫」主要有兩項,「一是:建置產業平台媒合典藏機構 與數位典藏廠商需求,提供線上的圖像授權平台。二是:建立一套完善合理之數 位典藏授權規範機制,亦有各式情況的授權契約書可以參考,更建立「授權契約 書產生器」,可依個案情況產出授權契約書。」 19 定型化契約屬於契約的一種, 依照民法第153條規定。基於藝術家、設計師、被授權人對於契約普遍是不熟悉, 契約內容依作品的特性,審慎決定可授權的方式、範圍與限制等要項。 Agreement、Contract、 Memorandum以及Letter of Intent都稱之為契約,這4個名詞 皆具契約效力,但效力上也不大相同。契約應表達:技術的標的物、相關權利以 及其歸屬、雙方的角色、雙方對本交易的意願。. 「中文契約中,依民法第 153 條規定,只要雙方當事人意思表示一致 者,契約即為成立,所以,契約就是契約,無論是契約書、協議書、備 忘錄或意向書,在我國法律上皆具有契約之性質。」(賴丕仁, 2017)。20. 一、探討藝術家跨域藝術授權案例 探討透過各種授權約定,能否讓藝術家的畫作加值文化創意商品價值,並 換取權利金或其他形式報酬。透過締約-授權費用計算方式、授權期限約定、 創價模式分析、契約終止的探討與風險趨避的考量下,依不同的授權類型評估 授權費(License fee)、權利金(Royalties)與保證金? 權利所有人為授權人. 洪鉛財等。影響典藏機構與文化創意產業融合之環境因素探討與政策建議〉。 賴丕仁:政治大學法律系畢業,東元集團派駐中國大陸法務代表。英文契約上的Agreement、 Contract、Memorandum及Letter of Intent的區別。台灣法律網。 8 19 20.

(18) (Licensor) 授權人將其權利之全部或部份授權予他人– 被授權人. (Licensee), 用以交換相當之對價,雙方各有其應盡之義務及應享之權利。. 二、授權公平為原則的契約範例 以授權公平為原則去討論不同的授權契約內容供藝術家簽約時參考的範 例;如何透過授權契約的簽定,不違反藝術家的原意,取得彼此的信任也達 成共識,透過授權進入社會生活,產生了更高的流通與經濟價值。在洽談授 權及簽訂合約時,一定要就藝術圖像的應用方法、授權範圍、授權期間等明 確規定,以避免日後引起紛爭。. 三、建議與擬定契約範本線上化與標準化範例 所有的著作財產權的授權契約雖然不能完全避免與防範所有風險與侵害 產生,授權契約除了法律的規定外,簽約雙方約定授權主要是利用範圍,在 事前對未來所作的預期僅僅是基於雙方的主觀評估,但契約涉及艱深的法律 知識,是否能運用契約書約定清楚簽約雙方權利的歸屬? 未來所面臨的不確定 性在本質上則是不可預期的,雙方當事人是否能事先詳審契約草稿(draft) 並擬好條款,將不適當的條文逐一修改或增添? 契約內容公平性可否以書面契 約定增訂條款以利益均衡的方式來保護雙方? 書面契約的條款約定有沒有折衷 空間? 授權權利範圍約定不明是不利於利用人,該如何不違反藝術家的原意, 讓被授權人(利用人)將畫作圖像創意加值以提升產品價值。. 任何契約所用之條款應以平等互惠為契約最基本原則,如何透過授權契 約與條款約定,能否以授權公平為原則簽定契約呢? 研究範圍以文獻分析法、 專家訪談法探討圖像授權規範、授權契約的約定內容、授權費用計算、授權. 9.

(19) 期限約定、創價模式分析,再以內容分析法分析與擬定授權契約範本與授權 合約建議。. 第五節 研究範圍 智慧財產權是國家對於人類精神活動成果保護的權益,但我國法律中並沒有 「智慧財產權法」的法律,而是由專利法、商標法、著作權法、營業秘密等法律 就不同的智慧財產權予以保護。21 著作權是智慧財產權的一種,著作權法保護期 限,因各國著作權法之規定而有所不同,我國對一般作品的保護年限多採權利人 終生暨身後 50 年,歐盟及美國則為權利人生存期間暨身後 70 年。22 本論文將分析 數位授權平台的圖像授權契約,國內的公立典藏機構-美術館、數位圖像授權中 心、畫廊經紀的契約授權案例去探討。授權契約架構、授權契約範例探討、授權 契約擬定。著作人格權專屬於藝術創作人所有,即使藝術創作人將著作財產權轉 讓或授權他人,創作人仍可以要求公開表示其為創作人、或表示其姓名。著作財 產權的授權契約內容愈詳盡,日後發生爭議的可能性就愈低,在洽談授權及簽訂 契約時,一定要就應用方法、授權範圍等明確規定,避免日後引起紛爭。23. 以藝術合作授權模式可分成的幾個層面分析:美術著作授權、授權契約分 析、交易雙方契約關係及授權商業模式的運作機制。藝術家可將畫作所有權與著 作權讓與他人,也可以保留所有權利,在授權費、權利金或保證金後,允許他人 享有某種程度的使用權利。或是授權合作開發品牌、合作生產或製作產品等商業 模式。本章旨分為三部分說明:何謂「授權」、「美術著作」授權、「授權契 約」分析。. 21 22 23. 著作權基本概念篇-1~10。經濟部智慧財產局。 經濟部智慧財產局。何謂智慧財產權?著作權與智慧財產權有何區別?著作權基本概念篇 。 「著作財產權授權契約」及「著作財產權讓與契約」之範例。經濟部智慧財產局。 10.

(20) 一、 何謂「授權」 法律辭典對「授權」所下的定義為:「授權乃是給予他人許可,做法律 上授權人原可禁止的事。」授權(license)源自拉丁語 licentia,意指自由 (freedom 或 liberty)。24 藝術家可將其著作財產權以授權的方式提供他人來 利用,收取授權費(License fee)、權利金(Royalties)或保證金,也可以保 留部份的權利,允許他人享有某種程度的使用權;或授權合作開發品牌、合 作生產或製作產品等商業模式。授權利用可分為「專屬授權」與「非專屬授 權」兩種,專屬授權具有「物權」性格,若授權人以專屬授權的方式約定下 授權,就不得再授權他人或自行使用。非專屬授權的被授權人不可以再授權 給第三人使用;專屬授權的被授權人不受禁止再授權的限制。25. “Licensor grants to Licensee the non-exclusive right to use, duplicate, and disclose, in whole or in part, such materials in any manner for purpose whatsoever.” (Robert, 2011)26. (一) 一般/標準授權 被授權人在被授權範圍內,得利用著作。逐條說明可使用範圍-低 階圖檔或單次使用,重製成商品必須要審慎瞭解契約內容。. 「授權」根據「著作權」第 37 條第 1 項規定:「著作財產權人 得授權他人利用著作,其授權利用之地域、時間、內容、利用方法 或其他事項,依當事人之約定;其約定不明之部分,推定為未授. 白杰立,專利專屬授權定義及效力之探討。第 130 期(2009.10),智慧財產權月刊。 曾勝珍、黃鋒榮。《圖解著作權法》。台北市:五南書局。 26 Danielle M. Conway., Robert W. Gomulkiewicz & Xuan-Thao Nguyen (2011). LICENSING INTELLECTUAL PROPERTY Law and Application. New York. 11 24 25.

(21) 權。」(謝銘洋,2012)。27. (二) 延伸授權 被授權人在被授權範圍內,得再授權他人利用著作,對侵害著作財 產權之人,得以自己名義為訴訟上之行為。. 1. 多次使用授權:可以與機構內的人分享該圖片。 2. 零售產品授權(有限制):可使用該圖片於任何零售產品,如裝飾材 料,紡織品,名信片,紀念性商品等,而每類零售產品最多能夠生產 10,000 件。如生產數目多於 10,000 件,您必須重新購買該圖片使用權。 標準授權中列明的限制仍在此生效。 3. 零售電子產品授權(無限制):可使用該圖片於任何網站範本,文件 範本,壁紙,電子賀卡等類同產品,而數目不限。標準授權列明的限 制仍在此生效。 4. 額外列印授權(無限制)。. 二、 何謂「美術著作」授權 美術著作之定義:「指著作人以智巧、匠技、描繪或表現之繪 畫、建築圖、雕刻、書法或其他具有美感之著作。但有標示作用, 或涉及本體形貌以外之意義,或係表達物體結構、實用物品形狀、 文字字體、色彩及布局、構想、觀念之設計不屬之。」美術著作分 「純美術著作」與「應用美術著作」:「純粹美術著作只要單純地. 謝銘洋:國立臺灣大學法律學院教授、台大法律學院前院長、臺大法律學院科技、倫理與法律 研究中心主任、臺灣法學會理事長。智財小六法。台北市:元照出版。 12 27.

(22) 具有美術 28 內涵就可以了,作品本身除了美術以外並沒有其他的目 的,只是單純就思想與情感發展而自由表現,也完全不考慮它有沒 有什麼實用性」;「而應用美術著作則是除了兼具美術內涵外,還 要具有實用的價值,我們常見的許多實用生活物品,因為作者把一 些巧思創意和藝術美感融入其中,而使得我們日常生活更添品味。」 29. 若是以印刷或複印的方式將美術著作重複製作,稱為美術著作的. 重製行為。原本應該歸類為純藝術的作品,經過「改裝」或者是 「商品化」之後,很可能就成為應用美術著作的範圍,藉由印表機 列印所輸出之圖或是轉印成 T 恤,透過熱轉印的印刷也是重製的方 法。只有藝術家對自己的創作有重製的權利,其他人要重製其著作 都必須取得著作權人的允諾或授權。 以下針對「美術著作的授權定 義」與「衍生著作/衍生商品的定義」說明。. (Robert, 2011) 關於著作權非專屬授權必須清楚—說明限制改作、衍生作 品權利歸屬等。“Licensor hereby grants Licensee a non-exclusive fight to copy certain materials described in Attachment A (the “Material), in whole or in part, and to incorporate the material, in whole or in part, into other works (the “Derivative Works”) for Licensee’s internal use only. All right, title, and interest in the material, including without limitation, any copyright, shall remain with licensor, Licensor shall own the copyright in Derivative Works. “30. (一)美術著作的授權定義. 「美術」富田淳久曾界定為西方音樂畫學製像術詩學等跨感官活動的統稱。高千惠。〈【美學 v.s 文化】日本藝術維新運動〉,《風火林泉:當代亞洲藝術專題研究》。 29 謝銘洋、張桂芳,著作權案例彙編--美術著作篇。經濟部智慧財產局。 30 Danielle M. Conway., Robert W. Gomulkiewicz & Xuan-Thao Nguyen (2011). LICENSING INTELLECTUAL PROPERTY Law and Application. New York. 13 28.

(23) 美術著作的授權就是重製權、公開播送權、公開展示權、公開傳輸權、 改作權、編輯權、散布權與出租權等八種著作財產權的授權。可依契約標的 著作財產權中的物件擬定合約。僅就單一作品簽訂授權契約。單純的圖像授 權出版印刷之利用通常單次授權金。先提出合理授權金的計算、佣金預測量 表。原著作公開發表權/姓名權/同一性保持權,學術研究、大型輸出展示之重 製; 印刷出版品、印刷出版品封面封底、多媒體出版之重製及散布權。國立 美術館-非營利使用與營利使用的圖像授權費用參考: 表 1 國立美術館非營利使用與營利使用的圖像授權費用參考表. 資料來源:國立美術館網站(2017) 註:非營利使用與營利使用的圖像授權費:單次使用費-主要申請用途是提供平面印刷 出版品的使用。 14.

(24) 國立台灣美術館有系統的進行藏品數位化,全面性建置數位化圖像系統 「藝術品典藏文物管理系統」,並且已有一套圖像數位化的標準作業程序。 31. 館長蕭宗煌提到「國美館因為有「藝術銀行」業務,要推動收藏原作,來. 鼓勵國內優秀、新銳藝術家投入創作,已經多年不開發複製畫,都是做 IP (智慧財產權)授權再衍生、轉化的文創商品開發。」 32 國美館的館藏圖像 授權規範有一套申請與審核的 SOP,館藏的藝術品之圖像依綠燈、黃燈、紅 燈標示,圖像授權依學術、編輯、展覽、文創衍生商品等不同使用目的,收 取不同的授權費用。. 「綠燈」標示者為「公共財」領域,申請人備齊資料逕向本館申請;標 示「黃燈」者表示本館可授權第三者進行營利及非營利使用行為(申請人不 需再向原著作權人取得授權同意),標示「紅燈」者表示本館可授權第三者 進行非營利使用行為(申請人不需再向原著作權人取得授權同意)。」(國立 台灣美術館,2017) 33. (二) 衍生著作/衍生商品的定義 衍生著作是以原著作為基礎,以改作方式再創作出新的作品,改作權為 原著作的著作財產權之一,所以要根據原著作進行改作前,必須取得著作權 人的同意或授權,才能進行改作的行為,同時根據原著作所衍生的新著作, 未來可能的利用方式也要清楚約定。. 1. 合作開發(OEM,Original Equipment Manufacture)/代客設計(ODM,. 王雅璇。無盡的再現:台灣博物館數位典藏與圖像授權之營運研究與經濟分析(碩士論文)。 楊明怡。史博館複製畫惹議 文化部將速擬授權規範。自由時報。 33 黃才郎。國立臺灣美術館數位典藏內容授權作業要點。教育文化篇。取自:行政院公報。第 18 卷第 214 期。 15 31 32.

(25) Original Design Manufacture),具藝術性且具生活實用性商品且有助 於文化教育推廣之各類衍生加值應用產品的授權。網路瀏覽之重製和 公開傳輸;開發衍生商品之重製、改作及散布。預先擬定並提出清楚 權利金、保證金、分潤比例、佣金預測量表等。合約期間、權利金、 保證金、行銷計劃、產品開發、授權範圍。. 2. 衍生商品的創意說明。 (1) 重製權為重覆製作或重製成不同尺寸、大小、異材質商品,立體或 平面等都屬之。重製成商品必須要著作財產權人授權。. (2) 改作權同時所衍生著作未來可能的利用方式也要清楚約定。舉例像 是「局部應用」涉及重製與改作,並非所有作品都允許局部應用, 在洽談授權及簽訂合約時,一定要就應用方法、授權範圍等明確規 定,避免日後引起紛爭。未授予改作權,也可禁止他人不當改變其 創作內容。. (3) 專屬授權就是在授權契約所約定之範圍內,將整個利用與收益權設 定給予被授權人,而非專屬授權則是將部分的利用與收益權設定給 予被授權人。 (周國敬,2010)34. 三、「授權契約」分析 隨著網際網路與全球化的時代趨勢,藝術家投入藝術授權領域有很多管 道,藝術作品可以透過網際網路、數位平台、虛擬通路等拓展更寬廣 ,不需 簽定授權契約,可能只是上傳圖片開始也就進入藝術授權市場。藝術家在面. 34. 周國敬。數位典藏授權的探討—數位典藏授權的探討。國史館館訊第 4 期。 16.

(26) 對線上著作權系統的混亂,該如何保護作品的智慧財產權? 尤其是電子化、網 路化時代,網路平台已成為新的文化媒介,許多虛擬數位平台制定的著作權 授權契約的條款是否合理,雙方對於所授權的物件、重製的授權、藝術圖像 的應用方法、授權範圍、授權期間等明確規定,以避免日後引起紛爭。網際 網路線上等授權通路更要逐項瞭解授權平台的契約內容,尤其要提防聯合授 權機制不完全可能會造成侵權、違法濫用、再授權等風險等。最好是透過書 面契約、授權協定來維護雙方的權益與合作關係,才能使雙方都獲利。特別 要注意是若採取「專屬授權」,就無法保障未來仍可主張其著作之權利,藝 術家的權利因此被壟斷。若是未事先評估商案收入、損益、風險等評估,對 於授權人而言貿然同意買斷式授權、讓與著作財產權、專屬授權或被授權人 支付鉅額的授權費用都需謹慎評估。. 著作財產權的保護期間依我國著作權法的規定「著作人之生存期間及其 死亡後五十年」,「著作於著作人死亡後 40 年至 50 年間首次公開發表者, 著作財產權之期間,自公開發表時起存續 10 年。」35藝術家可透過契約的限 制與約定利用人,對加值商品可提出保留原作樣貌及完整性的要求,可於契 約中限制契約標的著作財產權中的改作權、重製權等利用方式或禁止改作 等,契約標的著作財產權中的物件等,或是審核商品設計圖或成品樣品才能 量產。書面契約具有存證與舉證的功能,著作財產權或授權利用約定清楚, 透過明確記載與規定可減少或避免違約的情況。「授權利用之地域、時間、 內容、利用方法或其他事項,依當事人之約定;其約定不明之部分,推定為 未授權。」故授權契約若約定不明是不利於利用人。36. 35 36. 著作權法。法源法律網。 智財權相關網站。逢甲大學圖書館。 17.

(27) 第六節 研究限制 一、研討會-智慧財產權的觀念模糊 民眾普遍來說對於智慧財產權觀念模糊,對於藝術授權仍在認知階段, 相關學術研究、論文發表並不多。2015-2017 年開始參加著作權研討會、相關 理論與文獻進行蒐集及彙整,作為接續之研究與分析的理論基礎;接著進行 不同的授權關係當中探討著作權法之保護效力;再藉由訪談方式,就圖像授 權之產業現況探討。. 二、網站-藝術授權機制不完整 建立「授權契約書產生器」,可依個案情況產出授權契約書。內容是否 能有議約空間?. (一) 以 DNPAC(大日本印刷)制式的授權範本有 15 種版本,目前仍是 依申請應用方式提供。. (二) 著作權授權權利範圍包括複製、重製、散布、轉讓、公開傳輸等權 利,或編輯、改作、發行、展示、播送、上映或發表該藝術品本身 等方式。. (三) 圖像授權與品牌授權的方式的差異? 法源不同。. 三、藝術授權市場通路多元化 透過優質的經紀授權具備了三個優勢:整合藝術與商業的跨領域經營 Know-How、善於扮演文化創意與商業行銷的中介者角色、具備市場與通路 18.

(28) 拓展能力,並具備豐富國內外展銷經驗。藝術家簽屬不對等的授權契約,藝 術家的權利受到侵害,也連帶影響合作與其合作的畫廊,授權雙方要合意並 約定清楚。當藝術家不論是在藝術授權或商業授權的合作都必須小心去評估 契約內容,當授權契約的當事人甲乙雙方角色不同,許多契約條文也就不適 用。. 19.

(29) 第七節 研究流程圖 將以文獻分析法、專家訪談法蒐集相關文獻,內容分析法去探討圖像授權模 式與授權通路。有系統的擬定研究流程圖:. 研究動機/對象/目的. 相關理論探討 授權模式/授權契約. 建立研究架構與方法. 蒐集相關文獻與案例 文獻分析法/專家訪談法/內容分析法. 分析文獻與個案. 契約與個案比較. 質性分析結果與歸納. 契約擬定與建議. 研究成果報告 圖 1 研究流程圖 資料來源:本研究整理. 20.

(30) 第八節 名詞釋義 一、 授權契約(Licensing contract) 「授權」是價值流動的方式。智慧財產交易的行為發生 - 批准、委託即 為智慧財產的授權行為。藝術授權是被授權者(如企業主)與授權者(如藝 術家)兩造簽訂契約,將藝術作品之著作權等無形資產,在特定地理區域與 時間內,應用於某特定商品上的過程。「權利金」(Royalties)與授權費 (License fee)差別是擁有人本身並不參與授權商品的製造或銷售,其所獲得 之利潤來自授權的權利金。. 二、 契約(Contract;Agreement) 「契約」是指私法上的法律行為。 契約是交易行為的憑據, 一般所稱的 契約是指法律上的「債權契約」。是指由雙方當事人互相為意思表示一致, 以發生債權債務為內容而成立的法律行為。. U.C.C.中對 Contract「契約」的定義如下: "Contract" means the total legal obligation which results from the parties' agreement as affected by this Act and any other applicable rules of law.”. U.C.C.中對Agreement「同意書」的定義如下: "Agreement" means the bargain of the parties in fact as found in their language or by implication from other circumstances including course of dealing or usage of trade or course of performance as provided in this Act. Whether an agreement has legal consequences is determined by the provisions of this Act, if applicable; otherwise by the law of contracts.”. 21.

(31) 三、 最適契約(Optimal contract) 「最適契約」是指承諾的集合完全包括了雙方在未來預期的事件發生時 所有的權利和義務。最適契約是指締約雙方都能完全預見契約期內可能發生 的重要事件,願意遵守雙方所簽訂的契約條款。. 四、 風險趨避(Risk aversion) 「 風險趨避」為一種應對風險的方法。事先採取措施,希望降低風險損 失的機率及程度。風險規避者通常要求風險低、收益高。當預期的收益率相 同時,選擇較低的風險資產。當風險相同時,選擇預期收益率較高的資產。. 五、 專屬授權(Exclusive license) 「專屬授權」是指在授權條款中約定在一定期間內只將一部或全部的權 利授權給對方,並且約定同一期間內不會再授權給其他人,這就是一種專屬 授權。專屬授權就是在授權契約所約定之範圍內,將整個利用與收益權設定 給予被授權人,而非專屬授權則是將部分的利用與收益權設定給予被授權 人。藝術家要防止被再授權,務必不要簽定專屬授權,若日後有違約則透過 律師來協商談判。 六、 授權費(License fee,RF) 「授權費」是將圖像授權給利用人,所收取的一種費用。雙方約定就授 權人的一定期間、一定區域的使用,未根據使用次數,一次給付鉅額的使用 對價,或可名之為「簽約金」、「簽約權利金」或「down-payment」。37. 37. 國家文化藝術基金會。藝術授權手冊規劃計畫,2007。頁16。 22.

(32) 七、 權利金(Royalty) 「權利金」依據量產銷售數量抽成的回饋金。不受使用時間或期間之限 制,但被授權人只要每次使用著作權,就必須支付授權費用,或可名之為 「經營權利金」。38. 38. 國家文化藝術基金會。藝術授權手冊規劃計畫,2007。頁16。 23.

(33) 24.

(34) 第二章 文獻探討 本章旨針對本研究相關的理論與文獻加以探討整理,共分為:第一節說明契 約理論、第二節說明藝術授權 plus 商業授權、第三節授權關係分析。分述如下:. 第一節 契約理論 藝術家的畫作授權多半是配合畫廊經紀因應市場、通路或展演活動等新 的文化媒介發表,比較少是以追求經濟利益為授權考量。制定授權契約是藉 由法律的約束保護了交易雙方,契約關係不只是簽約雙方,若契約約定的限 制條款不明確,導致財產權不斷交換也可能產生爭議。隨著電子化、網路化 授權關係不再有信任關係。契約理論指的是,研究人類在不對稱資訊下的交 易行為與結果,並建立模型分析以得出理論觀點 39 —契約理論是將分配問題 當成手段,防範雙方的爭議。本節分為四部分,主要探討完全契約、不完全 契約、激勵理論與契約設計。. 一、完全契約 完全契約(Complete Contract)指的是「契約中可以確定如合使用資產、 如何分配其利得以及所有可能發生之狀況均可獲得處理,所以不會有新狀況 出現而必須重新議約的存在。(趙捷謙,藝文講堂,105)」40設計周詳的契 約將所有可能產生爭議的條款都寫得很詳細,稱之為完全契約。. 黃敬哲。2016年諾貝爾文經濟學獎出爐,由《契約理論》得獎 TechNews 。財經新報。 趙捷謙:國立台灣大學經濟學博士,現為台灣大學國際企業學系兼任教授,曾歷任交通銀行總 經理、中國農民銀行董事長等重要職務。契約理論(2016年12月6日)談判管理與政經藝文講堂。 25 39 40.

(35) “Contracts are never fully complete, because some contractual incompleteness is inevitable.” (Baker, Scott, 41, Krawiec, K. D, 42, 2001) 經濟學家提出所謂. 「不完全契約理論」(incomplete contracting theory),說明當事人 所締結的契約大部分都是不完整的,以使契約保持彈性,面對未來 可能產生的變化。. 二、不完全契約 不完全契約(Incomplete Contract)指的是狀況外的情況發生時,無法全 部於契約中規定,必須有重新議約的例外條款存在,才能處理這種未能預見 的情況。不完全契約是指締約雙方不能完全預見契約履行期內可能出現的各 種情況。(趙捷謙,藝文講堂,105)43在不完全契約理論中,控制權的分配 是十分重要的,不同的控制權會帶來不同的資金收益。但大部分的契約內容 都是不完備的契約,稱為不完全契約。全球華人藝術網承辦「台灣百年藝術 家傳記系列電子書」建置計畫,誤導多位知名藝術家簽定暗藏不當條款的 《同意書》,擴及 37 位成名藝術家,以及 25 校年輕學子,多達 250 位台灣新 銳藝術家簽屬不對等的授權契約,藝術家的權利受到侵害,也連帶影響合作 與其合作的畫廊。雙方不能完全預見契約履行期內可能出現的各種情況—不 完全契約分四個原因探討:交易成本、資訊不對稱、逆向選擇、道德風險。 (一) 交易成本 契約的不完備是無法預知交易成本,如同羅納德.哈里.寇斯44(Ronald H. C. 1937)認為:「在一個專業分工與交換的經濟體制下,價格運作會產生. 美國經濟學家貝克(Scott K. Baker) 杜克大学的法律教授金柏莉-克洛伊可(Kimberly D. Krawiec) 43 契約理論(2016年12月6日)談判管理與政經藝文講堂。 44 羅納德.哈里.寇斯(Ronald H. Coase, 1937)新制度經濟學的鼻祖,1991年諾貝爾經濟學獎的 獲得者。 26 41 42.

(36) 事前成本(如搜尋資訊、契約協商和簽訂之成本)和事後成本(監督契約執 行之成本),這些統稱為交易成本。其三個重要的特性是交易頻率、不確定 性和資產的專屬性。」「行為的不確定性則來自監督對方執行交易的困難 (Oliver E. W. 1985)45,,因而產生績效評估成本。當交易是處於不確定和複 雜的情況下,便難以事先擬定涵蓋所有可能情況的長期契約,因而造成市場 失靈。」( 許惠珠,2003)46 資產專屬性是指某一資產具有特定用途,無法 輕易移轉到其他交易關係中而保有同樣價值,因而做出投資的一方可能受到 另一方剝削。 (二) 資訊不對稱 交易時雙方的資訊不對等;某一方的資訊較另一方多。權利人與利用人 資訊不對稱可能產生「經濟不效率」問題。當資訊不透明時,資訊多佔上 風,掌握重要資訊的一方佔優勢。透過契約機制讓雙方的資訊透明化,避免 猜忌的心態影響彼此合作的關係。 (三) 逆向選擇 當事人所締結的契約大部分都是不完整的,交易雙方中某一方有較多的 資訊,資訊較欠缺的那一方很可能因此受害的風險,透過契約並詳細說明是 可以降低雙方的顧慮,也保障資訊弱勢的一方。 (四) 道德風險 契約簽訂後某一方當事人的不當行為對另一方所可能引發的風險。古典 契約法則假設交易在理想的情境中進行,但是事實上許多未來的情境因素不 清,無法事前預知其所必須採行的權變手段,而必須在情況明朗後,才可能 決定必要的權變手段。因應作法有提前終止契約;維持,但改變契約方式或 奥利弗.伊頓.威廉姆森(Oliver E. Williamson, 1932)新制度經濟學的命名者,2009年諾貝爾 經濟學獎的獲得者。 46 許惠珠,實踐大學國際經營與貿易學系副教授。 (2003 年)交易成本理論之回顧與前瞻。 27 45.

(37) 賠償違約金等方式。. 三、激勵理論 「激勵」是一種過程,主要是指透過影響人們的「內在需求」,而獲得加強、 引導並維持其繼續努力的過程。(陳孝惕,2012)47 契約設計的是使用誘因機. 制來設計最適合約,公平理論根據參考對象來檢視所獲得的報酬是否公平, 滿意與否的因素有需求層次、增強、公平、期望及目標設定,最重要的誘因 就是報酬的公平性,依不同的授權類型評估授權金、權利金與保證金來評估 契約內容公平性(參見圖 2)。. 圖 2 公平理論圖 資料來源:「台肥季刊:管理者的兩難」,陳孝惕,2012. 四、契約設計 (一) 授權契約架構. 47. 陳孝悌。企業管理-管理者的兩難─如何有效激勵。台肥季刊。 28.

(38) 分析授權契約約定的應用範圍、基本要求、內容要件與規劃設計授 權契約書的條款內容與架構。基本的契約架構的要項約定,例如商品上 經設計的藝術文字圖形,雖未申請商標權,但若符合上述美術著作之定 義,可以受著作權法之保護,他人不得任意使用,更不可以未經授權, 據為申請商標權。美術著作畫作使用於文具、工藝品、家飾品、服飾甚 至餐具等不同商品,分階段各別為重製的授權。著作財產權人可以設計 各種的條款將著作財產權授予不同人使用,授權的範圍以書面去約定, 約定不明的部分,屬於未授權論之。舉例像是「局部應用」涉及重製與 改作,並非所有作品都允許局部應用,在洽談授權及簽訂合約時,一定 要就圖像的授權範圍、應用方法、付款方式等明確規定,避免日後引起 紛爭。. (二) 授權契約範例的合理性評估 圖像授權平台、通路平台、藝術經紀公司的授權契約案例。藝術家 與典藏單位在授權的過程中,如何維護原作者權益和典藏授權加值應用 之權益?商品售出後再分利潤與典藏經紀授權中心,典藏經紀授權中心 收到權利金後再拆帳給典藏單位。從不同的市場與通路去探討契約簽定 應注意事項:授權範圍、利用方法、期限、區域、數量、利潤分配、違 約賠償、終止條款等,授權者與被授權者都必須審慎評估授權契約是否 合理,透過契約的簽定,取得彼此的信任也達成共識-合約期間、權利 金、保證金、行銷計劃、產品開發、授權範圍,達成雙方皆合意的契約 書。. (三) 授權契約的合理價金 授權費用的支付有許多約定方式,如在一開始契約簽成時即支付;或 是權利金約定,保證最低年權利金數額,可能是每年固定且每年持續增 29.

(39) 加,或是視未來契約履行狀況而增減。合約中也可以訂定「最低數量」 或「一定數量的約定,要求被授權人必須在多少數量的產品或服務上使 用到該商標品牌,未達到要求最低或一定標準,可能仍必須支付一定數 額的權利金、或是授權就終止等。權利金會因為商業策略考量而有高低 之別,再計算出授權契約的合理價金。 (四) 授權契約的終止、解除與違約責任 授權契約必須約定契約終止期限、對方違約的因應對策等,假設著 作財產權人與藝術授權公司簽署為期 2 年畫作專屬授權契約,2 年後授權 期限屆滿後,雙方已無授權契約關係,藝術授權公司不得再重製及行銷 著作財產權人畫作之商品。. 契約設計是使用誘因機制來設計適度契約(optimal contract) , 促使合作雙方共享獲得的利益。諾貝爾獎評審委員會提出經濟學獎得主 哈特和荷姆斯壯獲得桂冠的理由: 「今年桂冠得主研究契約理論,在契 約設計方面分析多元議題,包羅周延的架構。」兩人在過去數十年所提 出的最適契約理論為不同領域的政策和機構之契約制定有宏大的貢獻。 (中時電子報,2016)48雙方必須依據不同的授權範圍去訂定對等的授權 契約,圖像授權、出版品授權、衍生商品授權、品牌授權的架構都有差 異,也是藝術家短時間難以深入瞭解其利弊得失,利潤的分配、違約條 款的約定、設定賠償範圍都是契約的重要架構。. (五) 契約一式兩份,依契約標的逐條確認 授權契約的內容很重要,授權標的應明確約定,授權過程要特別注 意合約內容,明確列出每一件授權的標的、可使用的區域、期限、條件. 48. 主筆室。社論-契約理論與台灣的國計民生【線上論壇】。中時電子報。 30.

(40) 等,才能同時保障雙方權益。書面契約的審查要點如下,建議逐一審視。 授權契約訂有保密條款,禁止契約雙方任意將契約內容對外揭露。「保 密協定(NDA)的內容,通常包括約定保密之各方、約定保密之標的、 約定保密之條件、違反約定之罰則、協定保密期間、解除約定之方式、 協定本身保密與否以及其他如契約要式、爭議解決等相關事宜。」 49 法 律文字往往不適合僅就字面意義理解,所以只要有點疑惑,建議立即與 身邊的法律顧問討論,就算保密協議本身也屬保密範圍,受聘用的法律 顧問仍可以代理人的身分協助。. 1. 簽約方:當事人雙方基本資料是否一致。 2. 契約標的、金額。 付款方式:預付金、最低保證金、權利金。 付款期程:請款時間、匯款、帳戶資料。 3. 權利金:. 最低保障權利金(Minimum Guarantee,簡稱MG)收取法。 買斷式授權金方式(Flat Fee)。 根據授權標購買數量授權(Authorization Label Fee)。 4. 相關權利歸屬與使用權利、範圍、地區、使用形式。 (1) 專屬授權:所謂專屬授權是指被授權人的行使權利同著作財產 權人。 (2) 非專屬授權。 (3) 獨家、限量。法律上並無獨家代理或獨家授權的規定。 5. 授權期限. 保密協定,也被稱為保密契約、約定、協議或同意書等等,英文全文通常為 Non-disclosure agreement,縮寫為 NDA。保密協定(NDA)也是一種特殊契約,這個類型的特殊契約,是以約定 某些事實、資訊、技術、情報或其他任何可歸屬於營業秘密之內容,簽約各方約定保密的書面契 約。法律 Know How 系列:5 分鐘了解保密協定(NDA)。WORDPRESS 架站百寶箱。 31 49.

(41) (1) 短期授權:一次性授權,3 個月、6 個月。適用於刊物、贈品、 促銷等。 (2) 長期授權:主題式、通路式授權,1、3、5 年。適用於品牌、 衍生商品。. 6.. 附件清單與實際檢附文件是否一致。. 7. 當事人簽約日期、簽名用印、騎縫章是否完整與準確。 8. 合約有效期:合約期滿後的楚理方式、合約修訂。 9. 違約金條款(懲罰性違約金、損害賠償違約金)、違約終止條款、 違約的賠償責任。 10. 保密協定。 11. 依據法與管轄。如有訴訟之必要時,指定依據法與管轄法院。. 第二節藝術授權 plus 商業授權 藝術授權是被授權者(如企業主)與授權者(如藝術家)兩造簽訂契約, 授權者(Licensor)與被授權者(Licensee)以契約形式將藝術作品之著作權 等無形資產,在特定地理區域與時間內,應用於某特定商品上的過程;商業 授權是透過代理、或經紀的方式授權、或品牌建立,以契約形式約定將授權 流程以階段性的方式控管,可與不同產業作三方的跨界合作將產品更專業與 精緻化生產,增加產品的附加價值,讓藝術美學融入生活。「當藝術作品被 捐贈給美術館,美術館僅是取得作品真跡的物權,並未取得著作人格權與著 作財產權;為了推廣文化藝術,美術館對於典藏原作即使沒有著作財產權, 還可以透過債權契約,授權他人利用館藏。」(章忠信,2010)50 。如果美 術館想要利用藝術作品作成數位化檔案、複製畫、重製或授權商品化,仍必 須取得藝術家本人或繼承人的的同意。國立故宮博物院、國立歷史博物館、. 50. 章忠信:東吳大學法律系-科技暨智慧財產法研究中心主任,法律學系助理教授。 32.

(42) 國立美術館的館藏圖像授權都有擬定相關的授權利用的收費辦法,讓館藏可 以在授權機制下,使民眾或利用人可以結合創意加值與商業應用。本節分為 三部分,主要探討藝術授權市場、藝術經紀模式、虛擬授權通路。. 一、藝術授權市場 藝術作品完整地存在於一個具體的形式裡或以財產權的方式呈現,藝術 創作者如何形塑出它的文化價值與經濟價值? 若透過授權平台與藝術經紀公 司簽訂契約,讓藝術經紀人依消費者收入及消費者的品味與偏好去開發相關 商品、參展、藝術商品代理與銷售,藉由藝術授權事先以規劃的方式創造源 源不絕的藝術授權品、藝術複製品、藝術衍生品的商機。歐美國家的藝術品 授權與藝術商品化很普遍,據國際授權業協會(LIMA)8月初公佈,2016年 全球授權商品總零售額達2,629億美元,我國2016年授權商品規模僅有5.8億美 元,外貿協會受經濟部委託舉辦「2017年台灣文創授權產業系列活動」以協 助業者在圖像授權商務與經紀代理,希望能協助台灣授權品牌及圖像在國際 舞臺上發光發亮。51. 國際性的藝術授權品牌- AMM52、Art In Motion53、LIMA54、全球最大的 兩家私人圖像授權企業 Corbis55、Getty Images56。文化部為協助業者開拓臺灣 原創圖像創作之國際市場,規劃辦理「圖像授權類文化創意產業國際拓展計 畫」希望透過原創圖像的授權,將帶領國內圖像經紀與授權產業向亞洲傳達 出台灣圖像世代具有普世價值的生態觀,並以具有台灣特色的文化觀,豐富. 經濟部促進產業國際交流,推動原創IP與數位內容業者 攜手共創跨域創新作品。行政院。 AMM 國際性的藝術品牌集團。德商 AMM,現今在全球有一百多家的品牌授權商,分佈於歐洲、 北美、中南美、亞太等地區。 53 ART in Motion 美術圖像授權網站。 54 LIMA國際授權產業協會(International Licerning Industy Merchandiser’s Association)簡稱LIMA。 55 Corbis 是比爾蓋茲(Bill Gates, 1955-)創辦的圖像庫。 56 Getty Images1995 年成立於美國西雅圖,全世界最大圖庫網站。 33 51 52.

參考文獻

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