[PDF] Top 20 產品來源國聯想與廣告訊息不一致之廣告效果
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產品來源國聯想與廣告訊息不一致之廣告效果
... 對於其廣告置入或媒體選擇決策,也具有實務參考價值,廠商可先審酌其廣告的不一致程度, 決定所欲呈現的媒體。 5.3 研究限制與未來研究方向 本研究有下列可能限制:第一,實驗產品僅選擇大衣,而大衣為季節性產品,消費者對它 ... See full document
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廣告人物口音、產品族裔與品牌來源國一致性對廣告效果之影響 - 政大學術集成
... 二,本研究針對受試者進行產品族裔與口音間一致性的操弄檢定時發現,當產 品族裔為日本(和菓子)時,受試者認為和菓子搭配標準國語的一致性高於和 菓子搭配日語口音國語,我們推測此現象背後的原因可能為市面上有越來越多 ... See full document
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年齡對自創卡漫廣告代言人訊息可信度與廣告效果影響之研究
... 此外,針對消費者年齡層的差異,卡漫廣告代言人之 訊息可信度會產生 U 型的差異廣告效果,本研究認為卡漫 廣告代言人之訊息可信度喚起高年齡層消費者對過去童年 時的記憶,而觸動其情感的反應,其近似於個人懷舊的因 ... See full document
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應用基模為基礎或特性為基礎的二元形式模式來看廣告訊息處理與產品評估:從廣告訊息差異來探討
... 礎 與 基 模 為 基 礎 的 訊 息 處 理 模 式,作一整合,並試圖界定影響閱聽眾採用不 同訊息處理模式的訊息組合,或訊息處理情 境。在實務的應用部分,本研究結果可以幫助 廣告主針對不同產品性質與不同閱聽眾擬定 ... See full document
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關鍵字廣告之廣告效果初探
... 對使用者而言,搜尋引擎公司刊登網路廣告是正常的營運行為,但業者 刻意渾淆使用者的認知,可能招致負面效應。有效區別關鍵字廣告和搜尋結 果,或許會影響廣告效果,卻能博取使用者的滿意感。柯啟馨 (2006) 的研究 指出,使用者知曉付費排序廣告後會降低對搜尋引擎的滿意度,但在不同搜 ... See full document
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WWW廣告互動層次與廣告效果之研究
... 資訊量干擾廣告效果,因此本研究在各層次的互動 廣告的資訊量都固定,以避免資訊量大小的干擾。 同時為突顯四個互動層次的效果,實驗的資訊量很 大,因此本研究結果只能類推資訊量大的 WWW 互 動廣告。而本研究操弄瀏覽行為,其中衝浪式行為 ... See full document
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高齡者代言人與廣告模式配適對廣告效果之研究
... 性別刻板印象為一般人對某個團體或社會類別成員所形成的一個無法反映 出個別差異的類別性認知結構,此認知結構包含了知覺者對此團體或社會類別 成員的信念與行為預期(Hinton, 2000)。這通常是社會大眾對於男性或女性特 質過度簡化而固定的觀念,因刻板印象是為一個簡化的過程,常常不是事實的 全貌,所以性別刻板印象有時甚至忽略了原本屬於其個人或是族群的特質(彭 ... See full document
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聯合廣告與廣告效果關係之研究 林郁芳、賴其勛、唐啟發
... 本研究中所要探討的,是有關於兩個不同類別的公司,將其所生產的產品,以同一個廣告呈現給消費者。此類將兩種或兩 種以上之產品組合在一起之行銷手法,稱之為「組合商品(bundle)」行銷策略。而在形成組合商品後,兩個廠商必須為 ... See full document
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日式符碼廣告效果之研究 –由產品涉入度、品牌來源國、日本產品喜愛程度 - 政大學術集成
... 致謝辭 完成任何一件事,背後都倚靠了千絲萬縷的人事物支撐幫忙,此時此刻,想 要感謝的人太多太多,感謝論文致謝辭的版面,望藉此傳達心裏的謝意。 在研究所就讀及論文寫作期間,感謝祝鳳岡教授,在百忙之中仍抽空親切指 導,感謝孫秀蕙教授,對學生永遠抱持鼓勵的態度激起研究興趣,感謝陳文玲教 授、劉美琪教授,她們對教學的熱情感染學生,感謝公行所的江明修教授,寓教 ... See full document
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廣告代言人數目和負面訊息對廣告效果的影響---跨文化的比較
... 雖然學者們的看法不太一致,我們仍 可歸納出可靠度、專業性、喜好度、吸引 力是幾個影響說服力的重要因素 (Desarbo, 1985; Ohania 1990)。可靠性是訊息接受者 認為某一來源所具的客觀、公正、誠信程 度;專業性則是由專業的知識、訓練、經 驗而來,喜好度是指由於在背景、生活型 態、興趣方面相近,會導致較高的親和力 ... See full document
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產品類別、涉入程度及廣告音樂對廣告態度及廣告認知之影響
... Hedonic 產品的判斷時, 是一個關鍵的角色,但對 Utilitarian 則完全沒有作用。但數據顯示,Utilitarian 產品對於廣告態度在有音樂廣告比無音樂廣告效果佳。其原因可能是在前 測時,啤酒和紙尿褲所得的 Hedonic/Utilitarian 的數據較 ... See full document
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網路廣告類型、涉入度與廣告效果之實証研究
... 娛樂導向文章大多為一般性或軟性題材, 讀者並不需要對內容做深度的理解與思 考,故對內容涉入較低。Norris & Colman (1992)在雜誌內容對廣告記憶效果的影 響中指出,不同風格文章會引發讀者對內 容有不同的涉入度,並且會干擾對廣告的 關注與記憶。但電子媒體上閱讀對文字之 ... See full document
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公益廣告訴求與涉入程度對消費者情緒、廣告注意力及廣告效果之影響
... 二、 研究問題與目的 雖然在台灣養狗當寵物的人越來越多,人們對待寵物的方式也越來越高級化, 但流浪狗問題或虐待狗等諸如此類的新聞卻不曾間斷過。社群網路 Facebook 上 成立不少以狗為主的公益類型粉絲專頁,放著一些等待領養的狗狗圖片,或動物 收容所、屠宰場的所浮現相關問題的圖片,期許著更多人能夠重視此議題,付諸 更多的愛心,以領養取代購買,或贊助這些收容所,讓流浪狗有個安穩的家。到 ... See full document
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網際網路資訊廣告效果之研究
... 在揭露 60%時產品態度達到最佳。 (二)、數位化產品資訊揭露效果,受到消費者屬性 不同與文獻資料庫類別的影響。 從文獻探討發現產品知識會影響消費者的搜尋行 為,產品知識可提高搜尋效率與促使消費者提出更 ... See full document
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平位比較性廣告與優勢比較性廣告之策略運用及效果
... Cefiro 與 Rolls Royce 比寧靜度等。值得注意的是, 由聯廣公司行銷研究處所進行的白蘭強效 洗衣粉廣告效果調查結果顯示,一般閱聽 眾對該廣告的記憶正確度高、廣告及品牌 知名度高、購買意願亦高,然而對此廣告 ... See full document
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自我監控、廣告訴求與媒體類型對廣告效果之影響-以男性保養品為例
... 在感性訴求網頁廣告的部分(詳見附錄四),以藍色及白色為網頁基調,且 僅以簡單的人機互動模式呈現。首頁是實驗說明及注意事項的宣讀,在頁面的左 下角有一標示「實驗開始」,在受測者讀完實驗說明後即由此標示引導連結至實 驗物;第二頁會進入品牌名稱為「毛孔剋星男性專用化妝水」的企業網站,在品 牌名稱下方有「公司簡介」、「產品介紹」、「線上購物」和「聯絡我們」的標 ... See full document
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行動廣告效果:探討廣告前因、行動特性與廣告認知反應之影響 - 政大學術集成
... 五、適地性行動廣告的應用 歐美地區適地性廣告發展較早且多元,Foursquare 和 North Face 便是其中有 名之例 (Lindqvist et al., 2011)。 Foursquare 是一個結合定位、社群、遊戲概念的 服務,同時又可利用它來進行商店的宣傳。Foursquare 服務讓使用者自行建立打 ... See full document
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廣告對網路口碑效果之影響
... 對於消費者品牌態度或是購買意願,廣告的存在仍有一定的影響力;換言之,有廣 告的產品會比沒有廣告的產品有更大的被購買機會;但由於樣本數以及問卷發放的 限制,使結果不甚明顯。而在廣告數量方面,雖結果不太顯著,但可明顯看出,當 ... See full document
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懷舊音樂之廣告效果研究-產品能見度及論點品質之干擾作用
... 女籃、迎新宿營、一堆報告和比賽,我已經喜歡上在商研的生活了,也因為這樣 離開時多了感傷。 要感謝的人很多,從我最親愛的家人開始,謝謝我的爸爸、媽媽支持了我這 麼久,我真的好愛你們,也謝謝小寶,自己是考生還花了很多時間陪我聊天,你 永遠是我最驕傲的弟弟,抱歉我依然無法陪在你們身邊,我會努力邁向下一階段 讓你們以我為榮。謝謝練乃華老師、陳建維老師,對於我論文的指導還有問卷發 ... See full document
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探討遊戲中置入廣告之廣告效果─ 以「大家來找碴」為例 - 政大學術集成
... 6 (1998)比較不同置入形式對於品牌回憶的影響,結果發現明顯置入的效果最佳。 Karth(1994)也發現當商品出現於畫面中央或與融合在情節時,能提高品牌的 注意度。Rensink 等人(1997)透過偵測改變的作業發現當改變是發生在能引起 參與者感興趣的中央區域(central interests)時,比發生在周邊區域(marginal ... See full document
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