第三章 總體行銷環境現況分析
第一節 人口環境分析
人口環境將區分為人口成長、人口年齡組合、人口族群分布及家庭概況等類 別分述如次：
壹、 臺灣地區人口結構
人口的寡眾、素質的優劣是決定役別、役種、役期與役齡的重要依據，並與 軍隊組織與兵力結構產生密切關連，我國人口結構由於婦女平均初婚年齡延後、
遲育及少育的結果，生育數有逐年下降趨勢，根據行政院經濟建設委員會的推估，
民國145年我國人口「出生數」將由民國97年的20萬5千人持續下降至13萬5千人40。
圖3-1：民國75－101年臺閩地區出生人數及出生率
資料來源：教育部統計處應用統計分析網頁41。
40 經濟建設委員會，2008，〈中華民國臺灣97年至145年人口推計〉，《人力資源發展》，頁10。
41 http://www.edu.tw/pages/detail.aspx?Node=1751&Page=5368&Index=12&WID=31d75a44-efff- 4c44-a075-15a9eb7aecdf.
(千人)
(‰)
由圖3-1可知，民國76年出生率15.93‰，99年為7.21‰，20餘年間高低差為8.72‰，
約短缺17萬5千人，受此影響，近年可徵集的役男呈現下降的趨勢，人數由12萬餘 人降至11萬餘人，如圖3-2，未來可徵集役男將持續減少。
圖 3-2：民國 99－114 年臺閩地區預判可徵役男分析圖
資料來源：國防部，2011，《中華民國壹百年國防報告書》，台北：國防部，頁106。
國防人力供給日趨困難已對現行兵力結構及兵役制度形成重大挑戰，臺灣為 世界出生率最低的國家之一，人口年齡結構受生育率驟降的影響，由幼年人口較 多之金字塔型轉為目前以青壯年為主之燈籠型，估計2050年將轉為以高齡人口為主 的倒金鐘型態，如圖3-3可知，低年齡組人數明顯縮減，青壯人力也將相對減少，
在現有兵力規模與兵役制度下，未來將面臨可徵役男不足之窘境。
圖3-3：1950－2050年臺灣人口金字塔
資料來源：行政院經建會，〈中華民國1950年至2050年人口金字塔〉，2011/05/03/。
貳、大台北地區人口結構
我國志願役士兵報考年齡限制為18至28歲，依據行政院統計處、教育部資料顯 示，大台北地區目標人口數為962,497人，佔地區總人口數14.7%，約1/6；男女比約 為1：0.94，統計資料如表3-1。
表 3-1：大台北地區人口統計表 區 分
(單位：人)
總 人 口 數 1 8 － 2 8 歲 人 口 數 在 學 人 數 42 男性 女性 男性 女性 高中職 大專以上 台 北 市 1,288,596 1,392,958 175,150 169,158 123,054 269,439 新 北 市 1,947,525 1,998,264 318,833 299,356 91,175 159,316 總 計 3,236,121 3,291,222 493,983 468,514 214,229 428,755
資料來源：內政部戶政司人口統計資料網頁43。
一、出生與死亡數
依據戶政司資料統計，2013 年截至 6 月止，全國出生率為 7.28%，男女出生比 約為 1：0.82；而近 3 年，大台北地區自然增加數逐年上升，顯示此地區人口持續 成長中，老化程度較其他縣市為低，如表 3-2；在生育年齡方面，近 3 年新北市育 嬰婦女年齡為 30 至 32 歲、台北市為 31 至 33 歲，推算新生兒至大學畢業後（年齡 以 24 歲計算），父母年齡預估高於 54 歲以上，若遇中年失業，則家庭經濟勢將陷 入困頓，且勞動力隨年齡逐年下降，在醫療照護部分需求升高，對可提供軍眷醫 療照護與安養的志願役招募而言，是可研議的誘因。
表 3-2：2010─2012 年大台北地區自然增加數統計表 區 分
單 位 ： 人
出 生 數 死 亡 數 自 然 增 加 數 2010 2011 2012 2010 2011 2012 2010 2011 2012 全 國 166,473 198,348 234,599 145,804 153,206 155,239 20,669 45,142 79,360 台 北 市 18,677 25,439 30,232 15,356 16,047 16,737 3,321 9,392 13,495
新 北 市 27,493 34,682 41,935 18,384 19,782 20,385 9,109 14,900 21,550 資料來源：內政部戶政司人口統計資料網頁及本研究整理。
二、人口數
若進一步以各行政區人口數分布情形觀察，以板橋區 557,403 人最多，若以目 標人口比率 14.7％計算，則板橋區 18 歲至 28 歲目標人口數約為 81,938 人；而人口
42 以教育部高級中等學校概況統計表 101 年 3 月及大專院校概況統計 102 年 2 月份計算。
43 網址：http://www.ris.gov.tw/zh_TW/346，2013/07/05。
數最少的區域為平溪區 5,032 人，推估目標人口約 739 人，與最多目標人口數板橋 區相比，比率約為 1：110，顯示大台北地區城鄉發展差距嚴重，如表 3-3。
另外，性別部分，男女比例差異最大的區域為中山區，男女比約為 1：1.13，
女性多於男性，以志願役士兵報名性別資料分析，女性報考意願歷年皆高於男性，
因此，除中山區外、大安、松山、永和、信義、中正、內湖、文山、淡水、士林、
北投、新店、南港、大同、中和、板橋、新莊、林口、汐止、蘆洲、三重、萬華、
土城、金山、烏來與泰山區等 26 區皆是可經營地區 ，其中，中山、大安及松山 等 3 區男女比率皆高於 111.3%；而行政區較低者為坪林與平溪，男女比為：1：0.79。
表 3-3：大台北地區各行政區人口性別統計表 區 分
(單位：人)
總 人 口 數
區 分 總 人 口 數
男性 女性 男性 女性
松 山 區 99,895 111,170 淡 水 區 73,924 78,963 信 義 區 109,443 118,508 汐 止 區 95,246 98,067 大 安 區 147,300 166,462 瑞 芳 區 21,061 20,487 中 山 區 106,697 121,128 土 城 區 119,062 120,439 中 正 區 78,336 84,822 蘆 洲 區 98,411 100,991 大 同 區 63,491 66,007 五 股 區 41,148 40,252 萬 華 區 95,582 97,171 泰 山 區 38,871 38,921 文 山 區 130,621 139,936 林 口 區 45,266 46,687 南 港 區 58,252 60,801 深 坑 區 11,858 11,724 內 湖 區 135,203 146,325 石 碇 區 4,318 3,522 士 林 區 140,229 149,225 坪 林 區 3,621 2,849 北 投 區 123,547 131,403 三 芝 區 12,101 11,393 板 橋 區 273,771 283,632 石 門 區 6,646 6,077 三 重 區 193,270 196,527 八 里 區 18,081 17,778 中 和 區 203,910 211,884 平 溪 區 2,799 2,233 永 和 區 110,076 120,373 雙 溪 區 5,087 4,358 新 莊 區 200,953 207,447 貢 寮 區 6,854 6,477 新 店 區 144,582 152,913 金 山 區 11,132 11,226 樹 林 區 91,652 91,233 萬 里 區 11,362 11,058 鶯 歌 區 44,395 44,027 烏 來 區 2,956 2,977 三 峽 區 55,112 53,749 總 計 3,236,121人 3,291,222人
資料來源：內政部戶政司人口統計資料網頁及本研究整理。
三、人口年齡組合
意願的判定，則閩南人 > 外省人 > 客家人 > 原住民，但在整體環境比較下，原 住民所掌握的資源較其他族群為少，相對其他族群而言，競爭力也較低，對於進 入門檻較低的志願役士兵班隊而言，原住民族群是可發展的潛在客群。
圖3-4：臺灣四大族群在人群上的組成
資料來源：王甫昌，2003，《當代社會的族群想像》，台北：群學，頁57。
進一步以縣市分布，由表3-5可觀察，桃園縣的原住民及客家人數較其他縣市 為多，約佔整體人口數39.7%，若比照近3年北區各縣市招募成效，如表3-18，可推 估族群是影響招募成效的因素之一，以大台北地區而言，兩族群約佔整體人口15%，
未來是可經營的方向。
表3-5：2013年五都與桃園縣人口族群統計表 區 分
資料料來來源：王甫昌(2004)。當代臺灣社會的族群想像，P.57。
註：臺灣原住民目前已有十四族通過正名。
分析，內湖區是最多原住民聚落的地區、其次為文山區，而此兩個行政區又處於 學校數最多的區域，如表4-7，因此，文山區可視為台北市的重點區域。
表3-6：大台北地區各行政區原住民人口統計表 區 分
(單位：人)
原 住 民 數
區 分 原 住 民 數
男性 女性 男性 女性
松 山 區 63 89 淡 水 區 143 172 信 義 區 82 80 汐 止 區 432 409 大 安 區 82 115 瑞 芳 區 114 102 中 山 區 134 144 土 城 區 458 451 中 正 區 66 48 蘆 洲 區 237 209 大 同 區 55 63 五 股 區 170 190 萬 華 區 106 141 泰 山 區 127 118 文 山 區 169 208 林 口 區 125 163 南 港 區 123 149 深 坑 區 31 25 內 湖 區 203 245 石 碇 區 5 9 士 林 區 139 155 坪 林 區 0 2 北 投 區 150 151 三 芝 區 56 44 板 橋 區 398 460 石 門 區 7 7 三 重 區 234 265 八 里 區 103 86 中 和 區 265 316 平 溪 區 1 3 永 和 區 68 83 雙 溪 區 1 2 新 莊 區 508 543 貢 寮 區 7 8 新 店 區 281 341 金 山 區 11 20 樹 林 區 683 668 萬 里 區 32 37 鶯 歌 區 280 303 烏 來 區 293 236 三 峽 區 287 293 總 計 6,729 7,153
資料來源：行政院原住民委員會原住民人口統計資料網站46
五、家庭概況
根據內政部95年度所做的家庭生活調查47，家庭成員數多以4人家庭為主、2至3 人家庭以北部地區為多，顯示其已婚生子數少於其他地區；而家有14歲以下子女 數以中部地區最多，平均0.82人，故其扶幼比由高至低依序為：中部、北部及南部 地區；而家有65歲以上成員之扶老比最高為中部地區，平均0.51人、依序為南部地
46 網址：http://www.apc.gov.tw/portal/docList.html?CID=940F9579765AC6A0，2013/07/01。
47 網址：http://win.dgbas.gov.tw/dgbas03/ca/society/life-95/95t.htm，2013/07/01。
區0.48人和北部地區0.45人；與父母同住比率以北部地區最多，且夫妻均就業的比
表3-7：2013年五都與桃園縣家庭概況統計表 區 分
表3-8：2010─2012年報考志願役士兵父母職業統計表 區分
區分