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第三章 總體行銷環境現況分析

第二節 政治環境分析

當前兩岸面臨的政治威脅與挑戰為:獨立建國或維持現狀?修憲或制憲?以 及中共持續壓縮外交空間,阻止臺灣成立地區或雙邊自由貿易區的困境。除此之 外,隨著國內經濟市場的低迷與全球大環境的疲乏,兩岸間的互動與交流越益頻 繁與依賴,而國內政黨與輿論也面臨國家認同分歧,陷入「不知為誰而戰?」、「為 何而戰?」的爭論之中,傳統以來以中共為首的假想敵,是戰?是和?戰備工作 是否滿足國家安全與戰爭需求等問題正考驗著我們,以下將就法令政策與國家認 同、人口群族與政黨政治兩觀點來敘述。

壹、 法令政策與國族認同

我國自開放黨、報禁,推行政治民主以來,個人權益(服兵役)與國家定位 等議題總是爭論不斷,其爭議點實為「政府正當性支配」、「兵役法的適法性」

與「國家認同」等疑慮。解嚴後,國家趨於穩定,民智大開,個人基本權力的爭 取成了展現政治民主化的方式,因此,部分人士藉由倡議廢除或改進徵兵政策,

來解除國人長久「不自願」的束縛與服從,並改由募兵制來降低政府對人民正當 性支配權利的傷害。

70年代以後的e世代新興人類觀點,對於國家認同問題產生爭議,進而影響為 國作戰犧牲的鬥志及意志,當前臺灣國家認同的類型可區分為:臺灣是中華民國 的一部分、臺灣等於中華民國以及臺灣是獨立,不是中華民國等三類,此三類觀 點皆環繞著「民族主義」和「自由主義」探討,越顯放大區分臺灣人和中國人的 差別。

依據臺灣競爭力論壇2013年第三季調查顯示, 54.1%臺灣民眾認同自己是中國 人、42%不認同自己是中國人,顯見臺灣多數人仍是認同自己是中國人與屬於中華 民族,因此,在族群認同上並無嚴重問題,惟長久以來我國皆以中共為唯一假想 敵,在兩岸關係越趨熱絡下,國軍為何而戰?為誰而戰?將面臨政治人物與民眾 的疑慮與嚴重關切,亦是影響招募成效的因素之一,其分析表,如表3-9。

表3-9:2013年臺灣民眾國族認同地區與年齡比較表

表3-10:1996─2012年總統選舉各政黨得票統計表 區 分

49 網址:http://esc.nccu.edu.tw/modules/tinyd2/content/escvoteA.htm,2013/07/08。

人6.92%及原住民1.23%;南部地區分布狀況為閩南人77.75%、客家人8.02%、外省 人6.93%及原住民1.91%,顯見南部地區以閩南人為多。

由表3-11,外省族群對於自身是中國人的認同較其他族群為高,可能與其背景

表3-11:2013年臺灣民眾國族認同族群與教育程度比較表

區 分

表3-12:2010年五都選舉各政黨得票統計表 區 分

(單位:席)

里 長 選 舉 市 議 員 選 舉

泛藍陣營 泛綠陣營 其他黨籍 泛藍陣營 泛綠陣營 其他黨籍 台北市 247 41 168 36 24 2 新北市 356 25 651 30 28 8 台中市 227 18 379 28 25 10 台南市 124 40 588 13 27 17 高雄市 242 96 555 30 28 8

資料來源:中央選舉委員會選舉資料庫50,2013/07/01及本研究整理。

進一步以政黨在五都得票率觀察,如圖3-6,在基層里長選舉上泛藍陣營在新 北市支持度比其他縣市為高,市議員選舉則以台北市為最高;泛綠陣營在高雄市 的里長選舉中,獲得的支持率最高,約為新北市的3.8倍;而市議員選舉則五都幾 乎持平,無特別差異。

參照里長職掌,其主要負責里民服務與蒐集民情、反應民意,因此多數里長 都是由當地的仕紳、退休的軍公教人員或文化產業人士擔任,所以其地區性的熟 稔度會最大;由政黨分布資料可知,泛藍陣營在新北市較多,因此可利用其動員 能力來開拓區域內志願役士兵的目標族群。

圖 3-6:2010 年五都里長選舉政黨得票分佈雷達圖

資料來源:中央選舉委員會選舉資料庫,2013/07/01及本研究整理。

50 網址:http://210.69.23.140/cec/cechead.asp,2013/07/01。

0   100   200   300   400  台北市

新北市

台中市 台南市

高雄市

泛藍陣營 泛綠陣營

(席)

60 16.46%,國防預算額度也呈現負成長趨勢,如圖3-7。

圖 3-7:民國 91-100 年度國防預算與中央政府總預算關係圖

資料來源:國防部,2011,《中華民國壹百年國防報告書》,台北:國防部,頁142。

此外,國軍人員維持費由2008年37.89%提昇至2011年47.52%,與2003年起第二

2500 10000 12500 15000 17500

2,604