第二章 文獻回顧與研究問題
第一節 八卦文化與小報新聞學
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第二章 文獻回顧與研究問題
本章起，要針對過去相關八卦與小報的文獻作出回顧。首先，在探討小報文 化的新聞產製模式和社會影響前，必須先定義小報的源起、本質與特色，小報是 在怎樣的環境下產生；接下來探討的是小報在新聞學中的位置，從小報的媒體定 位與編採特色開始，討論與傳統新聞媒體的不同，並從這些差異中了解小報與媒 體商品化的關係。第三部份，從小報中的名人為出發點，討論名人系統在小報中 的重要性，為什麼小報一再重複利用名人作為報導標的，動機和目的為何，小報 中的名人通常如何被呈現，加諸在名人身上的相關題材和手法為何，小報會選擇 這些題材和方式的可能原因，依此逐層討論，才能對小報文化有較完整的了解。
第一節 八卦文化與小報新聞學
（一）小報新聞的特色
小報（tabloid）一詞源自刻寫版（tablet），原意是指篇幅為大型報紙一半的 小開本報紙。當世界第一份小報——英國《每日鏡報》在 1903 年創刊時，它是 小開本格式，內容強調某些簡短故事、大照片和煽情標題；從此，小報一詞就兼 具小開本和通俗報導雙重意涵（陳順孝，2005）。一般而言，八卦雜誌與黃色新 聞（yellow journalism）、小報（tabloid）所指的實屬於同一種新聞（Deuze, 2005）。
若把小報放入報業發展的脈絡來看，可以追溯到 1830 年代，當時大眾化廉價報 紙在美國興起，為了刺激銷路，紛紛在「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞」的 觀念導引下，搶報人情趣味、犯罪等故事。小報是煽動新聞學（sensational journalism）的延伸，也在社會型態改變下躍上主流，1890 年代，Joseph Pulitzer、
William Randolph Hearst 等人更將黃色煽動新聞當做新聞的舞台以吸引更多 讀者。1969 年，梅鐸在英國買下太陽報，每天在三版刊登裸女照片，大力炒作
「乳房、淫蕩和拳腳」，發行量迅速超越當時稱霸的鏡報，激化了英國小報的惡 性競爭，對煽色腥新聞的耽溺日深、對公共事務的報導日少。1990 年代後，美
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國小報最常見的形式是在超級市場中販賣的每周出刊的娛樂雜誌（陳順孝，
2005；Flocke, 1998）。
1930 年代西方學者 Warren 認為新聞應該涵蓋的十項元素：事實、接近性、
一致性、公共重要性、戲劇性、新奇、衝突、性、情感以及發展性，這些元素的 重要性因不同媒體占有比重皆不同（Wodak, 1996: 100），過去研究認為小報的特 色是偏好軟性議題、誇張煽情的報導方式。Chor& Thomas（2009）整理出西方學 者 Franklin、Connell 與 Sparks 對小報與傳統報紙不同的特色（表一）：
表一：傳統報紙與小報比較
傳統報紙 （broadsheet） 小報（tabloids）
重點是政治、經濟與社會 重點是體育、醜聞和流行娛樂 關注政治環境、經濟發展與社會改變 關注名人與一般大眾的個人私生活
嚴肅事業（A serious business） 營利事業（A profitable business）
理性論述（rational discourses） 煽動論述 （sensational discourses）
報導式論述 敘事式論述
讀者群是菁英與高社經地位者 讀者群是勞工階級與低社經地位者 （表格整理：本研究）
從編採角度來看，小報新聞學特色之一是圖像的大量使用。McLachlan
&Golding（2000）認為，小報在新聞編排上國際新聞數量少，圖片多、文字內容 少，內容多以人情趣味以及娛樂新聞為主，政治、議會等硬性新聞較少（McLachlan
&Golding , 2000 ；引自 Bek, 2004）。圖像選取時，特別常採用「大標題、大照片」
吸引讀者注意，輔以表格增加易讀性；小報編排別重視視覺元素，照片在版面的 比重逐漸加大，列居與文字並重的地位（蘇蘅，2001；王祿旺，2008）。Becker
（1992）認為小報、煽腥色主義（sensationalism）與攝影三者為相等關係，以美 國「黃色新聞」（yellow press）為例，照片是使報導成功且煽情的關鍵；1920 年
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代小報媒體開始出現大量與暴力、性、意外和社會醜聞等議題相關的煽情照片，
各種寫實圖片大量放送，小報新聞的渲染力更上一層。Becker（1992）指出，小 報的照片形式有其特徵，例如以對立或連續性動作的方式組合照片，是小報新聞 照片中常用的呈現方式。除此之外，小報照片中的煽情、爭議元素是必要的，暴 露、瑣碎、恐怖的照片增強小報的煽情主義，照片的主題的重要性是其次，照片 再現事實的方式是否激起人們情感更重要，有學者批評這是美國報業倫理鬆脫、
道德標準喪失的表現，同時威脅公共與私人生活（唐湘怡，2006）。相同的觀點 轉移到台灣小報媒體，圖像放大壓縮到文字報導的空間，使得新聞深度淺碟化、
圖像效果過度刺激，都是小報備受批評的地方。
小報題材選擇與敘事方式是為了強調報導中的「故事性」，這也是小報特色 之一，若小報以激起讀者情感或引起共鳴為目的，從小報的文字風格也能看出一 些端倪。Deuze（2005b）研究荷蘭八卦雜誌的行文，發現與其用傳統平鋪直敘、
客觀的立場來作新聞，八卦雜誌會用比較挖苦、嘲諷的語氣來包裝名人報導，讓 讀者從閱讀過程中感到有趣。從 Chor& Thomas（2009）整理出傳統報紙與小報 的差異，八卦雜誌為小報媒體屬性，主要以流行娛樂、人情趣味與軟性新聞為主 要組成要件，同時關心名人與大眾的私生活。英國《每日鏡報》主編 Silvester Bolam 認為，小報文化中運用的「煽腥色主義」（sensationalism）並不是指扭曲真相，
而是將事件鮮活和戲劇性的強度帶給讀者心理強度的衝擊。報導使用斗大的標 題、犀利的寫作，將文字簡化為熟悉的語言，並廣泛應用卡通或照片作圖解（引 自鄭植榮，2005）。因此，讀者不需要正襟危坐地看一則小報新聞，而是透過簡 單的文字語言，像讀故事一般理解每則報導的連貫性和臨場感。
另一個小報和傳統新聞價值的偏離處，是從新聞的客觀與準確程度討論。一 般而言，傳統上新聞敘事的原則必須公正、客觀地「反映（mirror）」社會真實事 件，相當忌諱在新聞傳送過程中扯上任何敘事或故事的色彩，在過去傳統新聞操 守與原則中，唯有忠實地反映真相或事實，才是新聞報導可被接受的基礎（蔡琰、
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臧國仁，1999）。 依照這個標準，小報的準確度是必須受到質疑的，最主要的原 因和小報新聞的敘事方式（story-telling）有關，讀者在觀看小報中的新聞時，通 常只能了解事件概略的發展方向，卻缺少清楚的消息來源，例如誰說了什麼話、
誰能證明哪些事。翻開文本，消息來源通常是某藝人「身邊密友」指出，「工作 人員 A」爆料之類模糊帶過，這是小報常用的手法，以公式化的故事型態（formulaic story）來建造一篇報導，其中的資料引述也是主觀且刻意的安插在各個段落結構 內（Bird, 1990）。也就是說，小報記者會先建構出情節，再將每個消息來源的資 料有目的性使用在各環節內以增添報導的故事性，這使得小報記者有更多自由詮 釋資料的空間，如何讓消息來源與資料有意義取決於記者的立場與想法，與傳統 新聞中，記者不涉入報導發展方向、尊重消息來源的權力和主體性的立場完全不 相同，若以傳統新聞的產製模式來檢視小報的客觀性，小報應該是不及格的。
（二）小報文化的興盛
除了風格上的差異，最重要的是，小報的經營目的是將媒體視為「營利事 業」，對照過去對新聞事業的定義，美國第三任總統哲弗遜（Thomas Jefferson）
認為最初新聞理念中，新聞事業的本質是純粹服務公眾，絕對不是一種商業；但 這樣的想法在 19 世紀末發生轉變，新聞事業逐漸變為一種以賺錢為主要目的的 商業營利行為，媒體濫用新聞初始的現象包含刊登黃色新聞刺激發行，黃色新聞 與八卦在新聞中大量出現是新聞商業化現象的濫觴（李瞻，1986）。因此，小報 被批評使用「煽動論述」取代理性論述，為求最高傳閱率和吸引讀者目光，常將 報導中的情節渲染到極致，將新聞價值與情節過份趣味化、誇張化。
從八卦媒體成為主流之一的媒體文化現象中，西方學者觀察認為小報新聞型 態進入社會日常生活是一種文化變革（cultural movement），不僅使得商業氣息 更瀰漫在大眾日常生活中，小報新聞讓傳統價值（traditional values）更加減損。
小報新聞引領的風潮諸如：狗仔隊入侵、記者將媒體曝光視為武器和一種表演形
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式，對名人隱私的霸凌…等近似暴民的「攻擊新聞學（attack journalism）」或自 詡為正義化身的「隱藏式攝影機報導（hidden camera stories）」（Turner , 1999），
造成小報記者濫用新聞自由在社會上橫衝直撞，無冕王的態度不僅漠視消息來源 的人權，更缺少對社會秩序的尊重。
除此之外，小報被認為是新聞內容商品化與收視率導向的始作俑者（王泰 俐、周慧儀、羅文輝，2010）。美國加州大學 Mary 學院的傳播學教授 McManus 在其所著《市場導向新聞學：值得公民警惕的事？》（Market-driven journalism:
Let the citizen beware？）一書中開宗明義指出，「當新聞室內開始運用企業管 理手法（MBAs）產製新聞更甚於以往的傳統方式時，則讀者或觀眾將被視為是 一名『顧客』（customer），而新聞將被視為一項『商品』（product），至於發行量 或收視區則將被視為是一個『市場』（market）」（McManus, 1994: 1；轉引自張耀 仁，2002）。小報商業經營的方式影響了小報新聞產製，小報的刊載內容朝向讀 者的口味作調整，生產讀者有興趣的報導。學界長久以來不斷有聲音抨擊小報文 化嚴重影響了新聞常規與價值觀的判斷，同時讓私領域抑制了公共資訊的傳佈。
舉例來說，政治新聞報導質量改變可能不利於閱聽人民意的形成，也減少讀者的 政治參與程度。除此之外，小報新聞中公共事務的瑣碎化、公共論述被肥皂劇侵
舉例來說，政治新聞報導質量改變可能不利於閱聽人民意的形成，也減少讀者的 政治參與程度。除此之外，小報新聞中公共事務的瑣碎化、公共論述被肥皂劇侵