文本設定的社會價值標準

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撰文者透過揭露秘辛的方式，重新塑造了明星與閱聽人的互動方式，「明星論述」

中關於名人私生活的展演更加深入。在以爭議性為撰文目的的前提下，《壹週刊》

B 本的新聞故事性更濃厚，撰文者主觀、調侃的敘事風格，成為《壹週刊》娛樂 本塑造明星的特殊方式。

以上分析中可得知，明星在《壹週刊》的角色主動性低，並沒有和媒體處在 平等的發言地位，但是，《壹週刊》為台灣發行量最大的非理財金融類雜誌。因 此，即使不斷被《壹週刊》以負面形象塑造或曲解、本身形象被過度消費，藝人 明星為了提高曝光或是炒作話題，《壹週刊》的版面仍是必爭之地。綜合以上，

可簡單歸結出兩種《壹週刊》的明星產製手法：(1)將藝人視為從內到外的全販 售商品，只要是脫離常軌、秘密性、話題性，從私生活、感情緋聞、身材行為、

工作表現都是題材。(2)藝人不具主動發言權，權力關係由媒體掌握，記者、編 者代替藝人說話。尤其八卦新聞中，加入當事人回應可能反而破壞故事性，由記 者主導新聞事件鋪陳，更具張力與話題性。

第三節 文本設定的社會價值標準

《壹週刊》在揶揄明星或報導八卦緋聞時，往往隱含了社會價值觀的判斷，

以及對明星形象的高度標準。讀者對《壹週刊》內容感到好奇，正是因為這些明 星的所做所為不符合認知中「合宜社會形象」的標準。然而，明星只是站在舞台 上的正常人，不免產生許多離經叛道的醜聞，這些脫軌行為就成為《壹週刊》的 題材被公眾檢視並加以放大，從文本中可以得知《壹週刊》審視明星的標準，從 中也反映出《壹週刊》加諸在明星身上的社會價值觀：

(1) 感情忠實

《壹週刊》第 439 期封面故事：「3 天 14 炮 明金城遭控始亂終棄」：

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小婷向《壹週刊》投訴，和明金城交往兩個月時，就曾被一名自稱是明金城助 理的女子甩巴掌，現在又冒出鄭小姐，他認為明金城分明腳踏三條船，她氣憤的說

「已經有兩個女生為他拿小孩，難道他不怕將來有報應嗎？」

《壹週刊》八成以上的封面故事都以明星感情為題材，每一則新聞隱含的社 會標準投射在明星身上，首要條件是要求感情必須忠實。在《壹週刊》文本的道 德判斷標準中，感情出軌最容易登上封面報導，其中隱含著社會對外遇、第三者 負面的高度撻伐，明星做為公眾人物，即使表演失常或出糗，牽涉的爭議性都不 如感情出軌的八卦效力。羅曼史引發的討論永遠能凌駕其他話題，尤其感情事件 在《壹週刊》文本中，時常與性、權力、金錢或明星個人特質連結，每樣題材都 容易撩撥讀者的情緒，因此，《壹週刊》報導明星感情不忠的篇幅最大、類似題 材與操作手法也不斷被重複使用。

《壹週刊》第 442 期封面故事：「不認製作人老公 馮媛甄偷吃阿 Ken」

這位自認「單身」的人妻，近來更是與模仿藝人阿 Ken 走得很近，兩人私下約 會，小手摸來摸去，看來馮媛甄對付男人的手段，絕對比同樣嬌嗲的林志玲，有過 之而無不及。

演藝圈明星做為被歌迷、影迷追逐的對象，《壹週刊》不斷傳播明星感情生 活多采多姿，多角戀情、性生活開放、女星周旋於富商之間的新聞，讓社會對演 藝明星建立了負面的職業印象；而明星作為社會潮流的帶動者，私生活道德操守 容易成為影歌迷的效仿對象，處處留情是瀟灑的、見異思遷是普遍的，成為《壹 週刊》塑造出的名人世界的普遍現象。針對感情這部分，《壹週刊》大幅強調出 明星不忠實的感情事件，與原本光鮮亮麗的螢幕形像對比製造出更大的落差，達 到最高的話題性。

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(2) 身材火辣纖細、氣質端莊保守

《壹週刊》第 441 期：「台慶變鬧劇 白歆惠壯腿盡孝」、

《壹週刊》第 441 期：「賴雅妍醜輸 曾愷玹耳腫鬥雞眼」

這部分反映了現代社會的審美觀，對明星的要求更加倍嚴格。以女模與女明 星而言，凹凸有致、完全沒有一絲贅肉的身材是理所當然的，舉止必須端莊、體 態必須優雅，體重控制必須嚴格恪守在某一極端範圍內。《壹週刊》的產製標準 中，身體是明星展演的一部份，走樣的身材形同不合格的表演，尤其名模以美貌 著稱，更容易成為身材標準中被評論的對象。《壹週刊》往往以誇張標題語氣，

搭配放大局部的照片來批評這些遠較於一般人更纖瘦的女明星。這些報導往往過 度放大明星身材上的小缺點，一方面言過其實地消費了明星形象，另一方面，這 樣過分強調「視覺印象」的審美模式，也一再提高社會對女性身材的要求標準。

媒體無形中一再促使大眾病態地追求某些身體形貌或審美觀的改變，這種隱藏在 文本背後的意義，不斷複製傳播，更強化了原本的刻板印象。

(3) 傳統性別形象：女人性感、男人陽剛

《壹週刊》第 449 期：「耍娘使魅 蕭敬騰蛇腰小豬掏胸」：

蕭敬騰慶功宴上繼續耍娘、接連來了撫腰魅笑、大嬸吼夫絕活，就差沒正式 使用女生廁所來表態。

《壹週刊》第 449 期：「寒冬送暖 瑤瑤奶貼小弟弟」：

平安夜瑤瑤專程去香港抱粉絲，名符其實的耶誕送「大奶」！F 奶一抱，沒見 識這麼大 SIZE 的小男孩頓時目瞪口呆。

《壹週刊》中的性別形象是相當固定的，男明星嘟嘴、扭腰等「耍娘」行徑 容易成為揶揄的對象，相對之下，女明星「露／肉搏版面」成為應盡的義務。在

《壹週刊》中，幾乎每位女明星都必須負起賣弄性感的職責，從每期封面圖片的

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選擇中，女性身體成為消費的主要對象，女明星的身體曲線和工作表現一樣值 錢。因此，男性行為舉止必須粗曠豪邁、女性必須美艷性感，肩負起社會大眾刻 板印象中對於男女明星的期待與幻想。

版面中身材言行與性別形象讓女體成為《壹週刊》最普遍的販賣商品，性別 氣質也是商品的評選標準。《壹週刊》並不以明星的整體樣貌做為評論標的，從 內至外、身體上下的每一部位、言談、肢體動作、行為都被《壹週刊》拿來分開 檢視明星在《壹週刊》被商品化的情況已相當普遍。性別形像和上一個身材標準 都是與性相關的議題，《壹週刊》在文本中誇飾這些爭議話題，但卻隱含了最保 守、傳統的刻板印象。

(4) 明星等於拜金至上

《壹週刊》第 446 期封面故事：「甩大陸富豪 安以軒轉愛國會幼齒男」

安以軒對象除了大陸股票上市公司『華誼兄弟』的老闆王中磊，最近來多了 個立委謝國樑的前助理張卜今。相較於王中磊的多金，沒錢的張卜今為了把到安以 軒，只好砸下大把時間探班、陪玩、當司機。

《壹週刊》中女星總是與富商、小開、公子的名字相連，這結合了性別形象 與感情標準的雙重刻板印象。《壹週刊》中的美豔女星總是以財力當作擇偶的第 一考量，安以軒的報導就是典型範例。「財力」成為女明星追求者的最重要指標，

暴力地將男性區分為上流或次等，有錢男性贈送女明星精品、海外旅遊，送不起 精品的一般財力男性只能出勞力、時間贏得女明星芳心。明星帶頭的崇拜名牌、

物質致上的價值觀在媒體催化下在今日社會鞏固成形，女性以男性贈送價值高昂 的名牌當作誠意的表徵，否則付出大把時間勞力就是理所。但是，《壹週刊》只 單方面渲染、誇大明星的名牌情節，卻毫無教育大眾演藝明星是特殊行業，收入、

曝光需求和一般民眾大不相同，這種單向溝通的傳播方式引領讀者一味追隨，教

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育民眾的功能是被《壹週刊》略過不談的。

小結

綜合以上，《壹週刊》在標舉「中性」、「兩性平等」的現代社會，在性別角 色的設定上反其道而行，強化了社會傳統的刻版印象，尤其是兩性的行為標準必 須完全遵照傳統的性別角色模式。《壹週刊》善於以華麗文字形於外，包裝了與 社會脫節的價值觀，這種內容傳統保守，文字、題材風格卻辛辣煽情的衝突在文 本中處處可見，封面有女星用露骨言語暢談 3P 經驗，同時卻對男星外遇劈腿大 加撻伐，文字與內容兩者間的衝突成為《壹週刊》的矛盾處。

另外，《壹週刊》為現代社會設定一個物化女性且崇尚拜金的框架，女體在

《壹週刊》中輕易地展現與販賣，且被建立了單向嚴格的審美標準，明星形象在

《壹週刊》的操作下被定型、強化。在《壹週刊》文本中，演藝明星之間的差異 逐漸消失，且被固定的模式、手法包裝展現，《壹週刊》呈現的明星形象商品乍 看繽紛，實際上卻是單調且存在巨大偏差的。流行娛樂文化在《壹週刊》的塑造 中顯得貧乏且淺薄，似乎除了拜金、物質、喧鬧、時尚外，就沒有更寬廣的視角。

但是，流行娛樂的組成主體是表演者與文化，在產製大眾文化時必定會涵蓋比光 鮮亮麗的表面更深層的內涵，在《壹週刊》的文本中幾乎被徹底抹煞。《壹週刊》

透過文本產製的權力，強化了明星的特定印象，大眾也在閱讀文本的過程中，更 加確信對演藝明星的刻板印象。

這一章從文本分析中可以看出《壹週刊》影劇新聞選擇的偏好：八卦、醜聞、

緋聞與性，這幾種元素在各期文本中都是不可或缺的，並以各式文字、圖像，在 各種單元呈現。這些題材也反映了《壹週刊》關注的焦點從台上的專業表現轉移 到藝人私生活，藉由揭發藝人的私生活或不為人知的祕密等爆料行為，達到帶動