第四章 煽情至上：《壹週刊》文本分析
第一節 編排流程：全球一致的八卦新聞手法
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第四章 煽情至上：《壹週刊》文本分析
本章回答上一章的研究問題，遵循研究方法中的步驟：首先，從文本中找出 性別印象、道德標準以及明星商品化等社會錯誤；接著，探討《壹週刊》文本如 何操作這些因素，結合小報風格呈現出來。因此，本章目的是分析《壹週刊》文 本中表現出的結構，重新脈絡化後，歸納出《壹週刊》的發展風格與軌跡。先了 解文本淺層的表象，第四章起，將針對本章的研究結果，訪談《壹週刊》記者以 及演藝圈內的相關人士，深入探討小報內部新聞邏輯的運作目的、動機，以及媒 體與明星之間互動的應對策略。
第一節 編排流程：全球一致的八卦新聞手法
分析以《壹週刊》為代表的台灣八卦雜誌的編排脈絡，首先要從最淺層的雜 誌單元編排開始探討，再逐層向內分析文本傳達的道德關、社會標準與意識型態。
首先，《壹週刊》B 本以娛樂明星動態、美食、消費為主，相較於 A 本，B 本的 報導重點是「人物」而非「事件」。B 本單元編排有一套固定模式，前半本共有 5 個單元報導中港台活躍於台灣演藝圈的娛樂明星，後半本為國外娛樂明星消息、
美食消費等生活新聞。報導台灣娛樂圈明星的五個單元編排，開頭為 3~5 頁的《壹 張嘴》單元，由署名「不青雲」的記者負責撰寫，以評論方式做出擬現場描述的 短篇報導。此單元每篇報導以大量彩色照片為主，搭配 250 字以內的短篇文字 圖說，每頁涵蓋 1~3 則報導不等，每篇報導視篇幅搭配 1~5 張圖片。
在《壹張嘴》單元後是《娛樂大代誌》，也就是每期的封面故事，此單元通 常由 3~4 則名人花邊故事組成。由一條主要人物消息，篇幅約 4~5 頁，緊接著 2~3 則篇幅較小（2~4 頁）的其他名人消息 。在《娛樂大代誌》後是《壹傳真》
單元，也就是和封面故事性質類似，也是以花邊緋聞、感情事件為主，但篇幅以 三頁內為限的一般花邊新聞。和封面故事《娛樂大代誌》相比，《壹傳真》有三 個特色：(1)主角人物人氣較低，以較小牌的歌手、演員或模特兒為主角；(2)報
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導照片證據不足，內容照片缺乏解釋力，容易讓讀者感覺報導文字穿鑿附會程度 太高；(3)事件本身缺乏「爆點」。《壹傳真》單元的主角不乏大牌明星，但事件 本身缺乏立即的吸睛力，這類新聞也會被排出封面故事，放在一般新聞《壹傳真》
之列。例 449 期「趙又廷 2 個月撈 700 萬」，主角雖是當紅炸子雞，但內容以工 作價碼水漲船高為題材，爭議性不足，編排上就以兩頁篇幅，配上工作照片放在 一般新聞區。
在《壹傳真》之後是《名人圈》單元，篇幅約 3~4 頁，此單元性質和前者大 不相同，以娛樂名人時尚風格為主，通常是名模或女演員為主角，配合大量晚宴 或頒獎典禮中的圖片，展現出明星出眾的穿搭風格，圖說也避開個人緋聞花邊，
以當下時尚衣著為評論的對象。
《壹傳真》B 本中報導華語圈明星的最後一個單元為《壹本經》，此單元為 單一人物專訪，篇幅固定為 5 頁，內容讓受訪者娓娓道來出道前後的工作歷練與 蟄伏、成長期的回憶、回首明星生涯的心情等主題細膩描繪，且大量穿插明星受 訪時的談話、盡量保持口語用字與明星本身的風格，刻意減少文字修飾，讓讀者 感受到該明星呈現了不同以往的一面而且真實感十足。如果說從《壹張嘴》、《娛 樂大代誌》與《壹傳真》三個主要單元，都是企圖「毀滅」明星的光鮮亮麗的完 美形像，人物專訪《壹本經》單元不僅反其道而行，甚至是幫明星抬轎，文字一 反前例不以貶損為主，反而塑造了明星更親民、更有血有肉的形象。
《壹週刊》雜誌編排是按照固定模式進行，與其他雜誌最不相同的是，《壹 週刊》的圖片份量決定了報導的精采與重要程度，每一單元圖文版面比例約為 1：1，《壹張嘴》單元甚至圖多於文，文字只是配角。新聞產出後依照題材或照 片可看度套進不同單元裡，每周的「明星八卦套餐」就依照上述的固定配方呈現 在大眾面前。
《壹週刊》與外國八卦雜誌相較，有許多相似處。在單元定位上，Feasey（2008）
分析英國名人八卦雜誌 Heat，發現 Heat 操作策略是廣泛且固定地提供名人資
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訊，單元有‘Everyone’s Talking About’， ‘Breaking News’，‘Love and Stuff!’， ‘The Week in Pictures’等。內容包含每周獨家提供娛樂明星新聞、或較具深度的名人訪 談、名人時尚、追蹤明星感情生活，或用大量照片揭露明星私底下的醜態（酒醉、
行為脫序、出外用餐放鬆的畫面）。參照《壹週刊》的編排手法，可以發現《壹 週刊》和英國八卦雜誌非常相似。《壹週刊》在封面故事上以狗仔直擊或獨家報 導的型態呈現明星新聞，《名人圈》為明星時尚專區，《壹本經》為深度名人訪談，
最開頭的《壹張嘴》同樣刊登明星工作或私底下醜態百出的照片。即使單元篇幅 比重不同，但無論英國或台灣，八卦媒體從藝人身上取材的內容和模式是相近的。
另外，Holmes（2005a）從文化研究觀點分析 Heat，認為 Heat 是當代名人 建構與流行文化中相當有權力的雜誌媒體，雜誌內的名人論述甚至成為當代名人 文化的聖經。Holmes 研究中發現，Heat 的呈現手法重視文本中圖像的視覺效果，
且 Heat 非常善於掌控流行文化的話題導向，從報導、圖片、專欄（例：‘The Week in Pictures’），甚至讀者迴響中都能看見 Heat 強調名人在公共空間中的能見度，
明星不僅出現在媒體報導中，同時大量滲透近讀者生活。同樣地，《壹週刊》強 調圖片，以圖片引導文字走向的風格和 Heat 也有相似之處。《壹週刊》也善於掌 控流行，在設定話題的炒作功力遠遠領先其他媒體，《壹週刊》甚至成為台灣媒 體取材的管道之一，這固然與《壹週刊》八卦辛辣的風格直接相關，但出色的銷 售數字反映《壹週刊》在台灣確實有掌控社會話題的能力。
題材風格上，Hermes（1995）研究當代英國八卦雜誌 Hello!、Chat，將八卦 雜誌內容分為三類：(1)惡意的八卦和醜聞（scandal）；(2)對名人友善的故事；(3) 皇室生活（royalty）。在台灣，皇室生活就轉變為八卦雜誌對總統第一家庭的檢 視。因本研究專探討娛樂明星，皇室或第一家庭生活不在列內，但八卦、醜聞、
對名人友善的故事都是《壹週刊》的重點。明星在《壹週刊》中被表現到極致，
無論是工作、私生活甚至肢體語言，都被拿來放大解讀，舉例而言，《壹張嘴》
單元將明星的隱私或失常誇張呈現（圖二），就是一種惡意的八卦。
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圖二：《壹週刊》圖文單元圖片範例
圖片來源：439 期（2009 年 10 月 22 日出刊）《壹週刊》（頁 4）
讀者可以輕易從《娛樂大代誌》、《壹傳真》等單元中看到明星的所有生活瑣事、
明星身旁的朋友說法、甚至有明星的心中獨白，範圍從明星偷偷談了戀愛、工作 上跟誰不合，到作了什麼驚天動地的醜事，都有豐富的照片、煽情的文字來呈現，
即使這些報導都以訕笑或挖秘辛的方式呈現，但明星在這些報導的炒作與包裝 下，更貼近社會大眾的日常生活。
從議題設定的能力、明星文化的形塑方式、取材編排風格，可以看出《壹週 刊》和國外八卦雜誌的高度相似性，都有一套固定的內容編排模式。八卦雜誌「全 球化」的軌跡是相似的，Heat、Hello 或《壹週刊》在不同國家卻處在相似的社 會位置，一方面有高銷售量與討論，卻也同樣因為羶色腥的報導手法、大量挖掘 名人隱私而遭受批評。八卦雜誌共同的明星新聞的產製方向是聚焦在明星身體、
私領域上，而明星為爭取曝光，可能自願或半自願在八卦雜誌中將隱私呈現在社 會眼前，與其他名人或非自願性公眾人物被迫公開隱私的狀況相當不同。
然而，Holmes（2005a）研究英國八卦雜誌 Heat 發現，Heat 一方面成功地 輔助形塑明星在流行文化中的地位，另一方面卻成為為明星公共宣傳的商業機
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器，在 Heat 中名人論述的真實性也飽受質疑。許多人認為 Heat 的報導是媒體操 作的假事件，僅是媒體打造名人過程裡的其中一環而已。這也是《壹週刊》同樣 被大眾質疑的一點，明星論述在《壹週刊》中的應用，也就是明星私生活的展演 是否成為藝人算計、操弄的舞台備受爭議。即使明星沒有控制文本的權力，卻有 主導文本發展的能力，在狗仔鏡頭下是否藝人仍在表演，自導自演一些假事件供 八卦媒體追逐，成為明星與媒體互動的複雜之處。