第五章 道德揭密：《壹週刊》的操作型態與動機
第二節 文本必備元素：八卦、緋聞、大牌
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八卦緋聞、女體消費、道德論述等等，來推展出《壹週刊》影劇新聞產製的完整 架構。
第二節 文本必備元素： 八卦、緋聞、大牌
（一）人氣影響新聞產製
藝人大小牌對於新聞產製的影響不僅反映在文本篇幅和報導角度上，在幕後 記者產製新聞時也會因藝人實力或人氣高低，下手時作出調整。《壹週刊》對藝 人的態度從來不是一視同仁的，先前文本分析結果提到，《壹週刊》的版面永遠 只留給大牌，即使大牌明星不脫不露，一般緋聞就能佔據封面故事，《壹週刊》
是否對大小牌明星執行了兩套迥異的新聞標準，對此，曾在《壹週刊》擔任文字 記者的記者 F 直言：
訪問的時候跟藝人大小咖絕對有差別，每次一排人的時候，大家眼裡 只會有大咖。因為只有大咖才有新聞，我今天不是來交朋友，我今天來一個 記者會，我要寫甚麼？我當然是抓大咖問。（記者 F）
有太多小牌藝人想盡辦法靠《壹週刊》炒新聞提升知名度，利用一時的話題 性抬高身價，但是，《壹週刊》給予小牌藝人的機會卻相當短暫且勢利。「這是一 種互相消費，她（小牌藝人）利用媒體得到很多注目，所以她們也需要承受之後 媒體去消費她，這是必須要付出的代價。（記者 G）」藝人等級在媒體上不僅影響 到自身報導，也會產生一連串的連動性。媒體上常出現「小咖貼大牌」的現象，
對小牌藝人而言無疑是個趁勢而起的機會。以《壹週刊》而言，「小咖出車禍不 是新聞，大咖在後台放屁都是新聞。（記者 H）」，對所有藝人與經紀公司而言，
媒體版面反映出來的是最現實的人氣高低的衡量，只是《壹週刊》比其他影劇新
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聞更強調藝人的知名度，只要小牌藝人能和一線明星沾上邊，就成了大牌藝人光 環下的附屬品，知名度扶搖直上，炒新聞因此成為藝人抬高身價的方式之一。
事實上，對《壹週刊》而言，明星和媒體彼此消費的關係不僅存在於這些炒 新聞的人物，《壹週刊》與所有藝人的相處無一不是互相消費、利用。《壹週刊》
之所以對大牌明星和小牌藝人給予兩種差異甚大的新聞標準，在於大牌明星能夠 不斷提供《壹週刊》消費的燃料，燃料本身其一來自大牌藝人聚集的人氣，其二 來這些藝人會不斷推出作品，在工作的過程中就會出現《壹週刊》可源源不絕使 用的材料。因此，《壹週刊》和大牌藝人必須維持較長遠的合作關係，加上大牌 藝人本身已有足夠的話題性，《壹週刊》在新聞操作時不太需要再「加料」，但礙 於小牌藝人本身話題性不足，就需要在「故事性」下足功夫，盡量渲染、尖酸、
挖苦。
上一章文本分析中可以看到，《壹週刊》封面故事、頭題的版面總是留給大 牌明星，明星等級差異也反映在頁數上。編輯室在文本編排中也展現對藝人的喜 好，可能的原因就是《壹週刊》也會考慮到與受訪者維持基本的合作關係，記者 G 對此解釋：
《壹週刊》的編排可以看出來他對藝人的喜好，有時候還有一點 promote 的味道。這可能是《壹週刊》對這個藝人釋放出誠意，…《壹週刊》知道雙 方翻臉的話對《壹週刊》沒有好處，那就是一個長久關係的建立。（記者 G）
新聞人人會炒，巧妙各有不同。除了 AB 咖藝人的差別待遇，《壹週刊》對 同等級不同藝人間也存在差異，明明起跑點相同，《壹週刊》的報導態度卻是天 差地別。以同樣是以與大牌明星傳緋聞炒出知名度的女星陳以庭1為例，搏版面 的方法幾乎和之前的女星李毓芬2如出一轍，但後者在報導後成功創下「宅男女
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神」的封號，陳以庭在《壹週刊》話題一出卻是聲名狼藉。在外界的觀察中，《壹 週刊》在幾乎相同的新聞事件上，執行了兩套迥異的新聞標準，這樣的呈現方式 是否反映出《壹週刊》內部的選擇？事實上，回歸到《壹週刊》的文本原貌，其 實描述兩者的觀感差距並不大，同樣強調青春、性感、鮮嫩欲滴，與大牌男藝人 ___
牽扯不斷的面向。「宅男女神」的名號或負面批評，都是在兩位女星在《壹週刊》
成功引領話題成為當紅人物後，在隨後的產品代言、節目通告、經紀公司操作手 法上的差異，突顯出社會觀感對兩者的差距。因此，《壹週刊》在的隨後報導中，
會隨著社會或讀者對焦點人物既有的形象或觀感加油添醋，《壹週刊》中對人物 的臧否是趕上該明星引起的熱潮，在迎合讀者的口味的方向下進行的選擇。
另一個藝人大小牌影響新聞產製的角度是《壹週刊》著名的狗仔跟拍。受 訪者 E 是一位廣告及國片演員，與小型經紀公司簽約兩年多，已接演十餘支廣告 和兩部國片，和許多大牌明星合作過，但仍然沒闖出名號，他在訪談中直言狗仔 隊跟拍並不是對每個藝人都有威脅，因為「藝人其實也心知肚明自己有多紅，出 去有沒有到被偷拍的等級。（演員 E）」狗仔隊的工作目標並非亂槍打鳥，而是瞄 準了具高知名度的公眾人物，藝人是否被跟拍的標準就是受歡迎程度和人氣高 低，因此，對藝人而言，能被跟拍多少表示了你已經具有一定知名度，往成名之 路邁進。從《壹週刊》狗仔隊的角度，「主管背後的老闆是讀者，我們攝影記者 永遠不知道讀者喜歡什麼東西，這只有主管知道。（記者 J）」《壹週刊》的狗仔 隊是攝影記者身兼一般記者會和狗仔兩個角色，通常的「狗仔班」是主管按照民 _______________________________
1 陳以庭替線上遊戲代言扮演女版孫悟空走紅，但真正引起話題是曾在《壹週 刊》469 期(2010/5/26)爆料，與天王級華語歌手周杰倫交情匪淺，不僅上過周
杰倫的蝙蝠車、還被周杰倫帶入密室，並以此為話題在各媒體上繼續炒作。
2 李毓芬本為默默無名的雜誌模特兒，後來因《壹週刊》402 期（2009/02/04）
跟拍到與歌手羅志祥私下過往甚密而頓時聲名大噪，後來因而接下線上遊戲以 女僕造型走紅，各類廣告以性感形象著稱，曾被媒體封為「宅男女神」。
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調或讀者會中民眾的喜好下達工作指令，再由攝影記者盡力完成，並非由狗仔記 者漫無目的在街上隨意捕捉畫面，因此，狗仔跟拍報導的邏輯也是以拍到一線明 星的私生活為主。
《壹週刊》作為營利媒體，注重明星成名程度的差異比別的媒體更明顯，因 為《壹週刊》認為讀者在意的只有 A 咖藝人，今日的媒體環境也一面倒地往擁有 權力的一方傾斜。記者 I 身分特殊，先在演藝圈當了多年經紀人，之後轉行當報 紙娛樂線記者，跑過一圈新聞後，對現今影劇新聞的環境感到感慨，「新人要擠 進版面很不容易，甚至公司要付業務費，（媒體）才願意寫一些報導讓新人有版 面，現在的媒體很多都是這樣，不給新人機會。（記者 I）」在這樣的環境下，小 牌明星爭取出線微乎其微，以《壹週刊》為例：版面順序、圖片大小、藝人能上 哪些單元，都反映出《壹週刊》認定的商業價值。媒體既是明星光環的生產者，
也是明星光環的接收者，在既有的名氣和環境中，媒體篩選出具有知名度、報導 後有人會看的藝人給予版面，在這樣推波助瀾的狀態下更助長了原本的藝人光 芒，形成強者恆強、弱者恆弱的態勢。佔據頭版的明星總是固定一群人在替換，
因此，在種種不給小藝人出頭的媒體環境裡，才有小牌藝人願意奮力一搏，不論 是沾附在大牌藝人之下、或是發表驚世駭俗的言行，只要能擠上版面一天，彷彿 身價就不比以往，擠身演藝圈中真正算得上明星的行列。
（二）八卦、醜聞領導話題
「《壹週刊》偏好的題材，就是緋聞和八卦。（記者 G）」搭配文本分析結果 可以發現《壹週刊》內容醜聞、緋聞與八卦的乘載量遠高於其他媒體，揭露藝人 私生活中的本來面目是《壹週刊》的賣點之一。這些緋聞、醜聞或八卦的產製基 礎都必須建立在當事人本身當紅、或是事件具有高度話題性的前提下，因此，《壹 週刊》選取題材的先決要件是高人氣人物搭配八卦事件。
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這些是我們在抓讀者的胃口，去找讀者有興趣的話題或人物…娛樂的性 質講難聽一點是譁眾取寵，也不是所有焦點都是緋聞，但不可否認，重點就 是感情、身材、人氣…還有外遇、劈腿，一般人對於藝人這種負面新聞反彈 比較大，人都有偷窺慾，讀者會想知道這些事情。（記者 J）
關於《壹週刊》內容題材的選擇，受訪者 J 認為這是順應讀者需求發展出的 方向，《壹週刊》主管在每次讀者會上詢問讀者想要看到哪些藝人、哪些消息被 報導，根據這些搜集資料，作為日後編採的方向。這樣的作法遵循了壹傳媒創辦 者黎智英的理念：「傳媒不可以眼中沒有讀者，只想告訴讀者應該相信什麼，甚 麼是對錯。」因此，在外界看來與傳統新聞產製截然不同的操作方向，是《壹週 刊》把編輯室讓給讀者掌控下的結果。
台灣《壹週刊》無論組織文化、內容取向、欄目與編採方法皆複製於香港的
《壹週刊》與《蘋果日報》，其新聞產製過程運用了讀者會（focus group）機制，
定期蒐集讀者對其刊物的意見，輔以新聞及廣告部門之業務各自獨立、互不干 涉，而稱其所產製出的新聞乃符應讀者需求、不會犧牲閱聽人權益，真正做到了
「讀者要什麼，我們就給什麼」（李郁青，2009）。確實，爆料、緋聞、八卦能讓 銷售量衝高，《壹週刊》邏輯中，流行娛樂不再是明星、媒體把持或獨尊的一言
「讀者要什麼，我們就給什麼」（李郁青，2009）。確實，爆料、緋聞、八卦能讓 銷售量衝高，《壹週刊》邏輯中，流行娛樂不再是明星、媒體把持或獨尊的一言