研究問題

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第四節 研究問題

從以上文獻回顧中得知，小報的特色就是以軟性新聞為基調，所以會使用大 量影視娛樂新聞。在影劇新聞中，明星對新聞組織的重要性在於能爭取更高的閱 讀率和銷售量，另一方面，小報呈現出的明星新聞通常以緋聞、醜聞、私生活等 話題為多，讓讀者「看清」明星私下的真面目。但是，這兩塊文獻資料卻缺少完 整的研究敘述出小報採用這些新聞產製標的的動機為何，性、愛、醜聞等報導內 容儼然已成為八卦雜誌的招牌這些煽色腥的題材對小報媒體而言為何是必要元 素，以及這些八卦元素與小報本身的媒體定位、想傳達給的讀者的資訊性之間是 否有關聯性，這些問題先前都缺少相關文獻可佐證。再者，小報的快速發展已是 全球趨勢，台灣與不同文化間的小報媒體焦點是否有不同處，這些異同可以反映 出明星商品化的軌跡與小報商業化的操作手法是否有所差異。除了小報文本中使 用煽情素材的編排動機，更重要的是，文本內隱含的道德論述傳播或鞏固了什麼 樣的價值標準，從中了解小報媒體為社會價值觀帶來的影響。

其次，從日常生活的觀察或先前研究都已經應證明星新聞對於八卦雜誌的重 要性，但是，明星與小報間的互動關係或權力配置卻少有研究做出較具體且完整 的論述。明星主動性也並不僅考慮明星的「個人」自主性，而是牽涉到背後經紀 公司等組織，明星所需要處理的媒體關係絕非「明星－記者」的一對一關係，而 是透過相當縝密的安排與操作來運行。目前過內研究明星之媒體建構的論文數量 已經不少，但探討影劇明星在小報中的角色的相關研究數量不多，且多數研究卻 缺乏明星本身參與小報新聞產製的立場，本研究提供一個新的視角，討論明星和 媒體間的互動關係。

本研究重點是探討影劇新聞內的產製邏輯和權力關係的分佈。因此，研究問 題分為三部分：第一部分從第一層表象來歸納整理明星商品在小報中被呈現的面 貌為何？小報媒體如何建構大眾心目中「合宜的明星形象」？其標準為何？

第一部分本研究欲在台灣的文化情境下探討以下問題：

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 小報如何「商品化」影劇明星？其報導型態與策略為何？為何有此產製標準 與設計？

台灣學者郭力昕（2002）認為媒體商品化是小報最受爭議的地方，小報在商 業營利的目的下，將新聞產製朝著可被販售的方向發展。在這樣營運邏輯下 的影劇新聞，明星商品化的展演方式如何呈現，小報是否有固定的邏輯和標 準來篩選、包裝這些影視明星，小報這些使用策略的目的為何？

 台灣小報新聞的明星商品化有何特色？反映出什麼社會價值？

雜誌出版界全球共通的現象是八卦雜誌成為主流，小報蓬勃發展也代表了讀 者喜好與社會發展，從台灣小報商品化明星的方向可以看出台灣社會主流的 道德判斷與價值標準，從中了解台灣小報發展脈絡與其他文化間的差異。

 小報影劇新聞中明星報導的呈現手法與方式為何？小報背後欲建構的社會 價值標準為何？

郭力昕（2002）曾提出小報內容是鼓勵／強化一種退步的、清教徒式的保守 道德觀。然而，小報卻大量使用明星性愛、醜聞等挑戰社會禁忌的元素，當 中即隱含了對新聞人物的批評和嘲諷。明星作為影劇新聞的主角，他們在這 些報導中如何被建構，背負了怎樣的社會標準和價值觀？

第二部分，要從小報產製邏輯背後探討小報記者的工作心態以及對小報新聞 學的觀感，他們如何看待小報中明星的角色與媒體間的互動關係，而小報工作性 質和傳統媒體又有何異同處。

 記者／新聞產製者如何面對小報處理明星論述的方式？自我認同與背後意 識形態為何？操作時有何具體做法或標準？

最後一部分，要回到小報記者的職業感受與自我認同。文獻中許多都從小報

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組織的觀點檢視對於明星商品的需求，但基層記者對於小報新聞產製的邏輯 和方法又有哪些想法或認同，這些想法是否會影響實際處理明星新聞時的心 態，從記者的觀點，對照檢視小報文化在台灣媒體環境中的特點與定位。

第三部分，從明星生產端內部的權力配置為重點，探討經紀人與宣傳團隊如 何影響明星商品的生產過程，明星一方掌握媒體關係的操作者是誰，有什麼應對 策略？此外，明星本身參與新聞產製時的自主性和立場為何？

 經紀人／宣傳團隊如何影響明星的生產過程？

經紀公司或宣傳團隊是明星幕後推手，他們如何執行「發現」（discovering）、

「製造」（producing）、「發行」（delivering）等過程；明星作為文化產品，

本身可支配的權力受到哪些因素影響，他們參與產製的心態和立場為何。

 媒體／明星一方的權力關係在文本中呈現？與小報的互動關係如何展現？

明星與媒體關係有哪些的角力策略？

這一層面討論明星在小報中的角色，從文獻中，明星在小報中是被操作的新 聞人物，與不同的情境事件連結，以吸引讀者注意。明星一方也有許多配合 媒體要求的策略，但是，之前的文獻都在各說各話的立場，缺少串連和對照 的說法。如果要談及兩者的「互動關係」，必須在兩方陳述各自觀點後，針 對難解之處比較雙方的想法與態度，再進一步了解明星或小報記者使用了哪 些較細緻的手法來完成雙方的合作關係。

本章已將主要研究概念透過文獻資料一一陳述，核心問題從小報新聞產製、

明星與經紀公司／宣傳團隊三方之間，討論明星與小報間的互動與小報影劇新聞 的生產模式，並從中找出反思的空間與社會影響。下一章將針對本章提出的研究 問題，設計研究架構與研究方法。

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