研究材料取得：《壹週刊》文本、記者／經紀人／藝人

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境的影響又有哪些，這是研究重點之所在。

第二節 研究材料取得：《壹週刊》文本、記者／經紀人／藝人訪談

本研究分析的順序第一部分採用分析文本討論《壹週刊》表象建構出哪些娛 樂明星的演藝形象，整理出《壹週刊》的操作手法和模式，進而了解《壹週刊》

的立場和價值標準。第二部分採用深入訪談《壹週刊》記者與演藝圈工作者，針 對第一部分的研究發現，了解論述背後的生產邏輯。

根據先前文獻回顧，國內研究少有關於明星與八卦媒體的互動研究，國外文 獻對於名人形像在八卦媒體中的呈現，多以個案研究的方式，針對該研究特定主 題，以內容分析或敘事分析來歸納出小報中明星新聞的樣態或是小報中表現出來 的特殊新聞架構；另一面向，少數研究是以深度訪談法，訪問小報高層編輯或記 者，以了解小報內容背後呈現的社會價值與文化意義。本研究的目的，除了探討 新聞作業過程、運作邏輯與思維等產製策略，更重要的是探討檯面下的權力關係 的角力。因此，單用文本呈現出表象的說明，不足以分析在媒體、明星及經紀方 三者間推動權力或思維的運作動機，故必須搭配深入訪談，補充說明從文本分析 中得到的結果，進而對《壹週刊》影劇新聞的編製有較充分完整的分析架構。本 研究使用此兩種研究方法，意圖從表象的結果反溯回初始的操作意圖，突破讀者 原本從表面看到的《壹週刊》文本呈現出的型態，進而了解更多《壹週刊》影劇 新聞場域中的權力抗衡與操作方法。

（一） 《壹週刊》文本選擇

語言與外在社會的關係使得語言具有文本功能（textual function），語言表達 從來不是價值中立的，往往隱藏了許多意識形態和權力關係。因此，研究者可以

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透過這些文本製造的「特定方式」，並藉由閱讀後的論述，包含了詮釋和批判來 了解這些特定方式所形構的文本本來的可能意義。除了分析作品的文字內容和意 義外，還包含了文字以外的「事物」，使我們了解作品不僅只在表象的語意、文 法和句子結構或敘述的層面上而已，還包含了社會層面的概念（翁秀琪，1998；

管倖生，2006）。

本研究從《壹週刊》文本脈絡的文句、題材的內容風格分析，舉出一些明顯 具代表性的例證，來了解《壹週刊》中影劇新聞的產製特色，這些特色如何透過 小報文本與社會意義作連結，《壹週刊》在明星身上加諸或重現了什麼社會價值 觀；接下來，從文本事件或語句的安排，了解《壹週刊》如何呈現明星的角色，

藝人在影劇新聞的文本多少發言空間，以及《壹週刊》如何運用權力來控制文本，

來影劇新聞事件鋪陳的方向。

研究素材文本選取的期間從 2009 年 10 月 1 日（第 436 期）至 2010 年 1 月 7 日（第 450 期），共計 3 個月，15 期。本研究主要針對《壹週刊》報導中的封 面故事、各篇主題、報導素材、風格取向與圖片等方面為研究標的，從中找出小 報媒體《壹週刊》在影劇新聞產製的特色。

第一部分文本分析的部分，《壹週刊》每一期採雙刊發行，A 本內容為財經、

社會時事、政治、科技、旅遊等；B 本以影視名人、時尚、生活資訊等娛樂軟性 為主，不定期附贈 C 本美食旅遊專欄，本研究以 B 本影視名人為主要研究對象，

其中針對 B 本分類的「娛樂」、「名人」、「人物」三單元中的『台灣娛樂圈名人報 導』為分析文本。本研究從文本分析台灣八卦雜誌的策略與手法、呈現娛樂文化 明星的型態，可以反映出八卦雜誌如何主導讀者在娛樂上的消費指向，以及八卦 媒體如何透過文本塑造／操作名人形象來吸引讀者的目光。研究發現該章中，將 以文本分析依序探討《壹週刊》的內容欄位、報導型態、該刊物呈現明星形象的 方式，以及這些論述背後的意義。

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（二）記者／經紀人／藝人深入訪談

本研究另一個資料蒐集方法來自深入訪談法，根據 Tayor & Bogdan（1984）

的定義，深入訪談及「研究者與受訪者面對面重複的交互作用」主要目的仍在了 解受訪者以本身的語言陳述他們對其生活、經驗或情況的觀點等（引自林金定、

嚴嘉楓、陳美花，2005）。訪談本身就是參與雙方共同建構的一個社會事件，對 雙方都有一定的「現實」意義。交談雙方同意進行訪談，這本身就預設了一個特 定的社會情境。「訪談作為語言事件」的說法劇有三方面的意義：(1)訪談是一個

「真實」發生的社會事件，是人們交談的一種方式；(2)訪談作為一種話語，本身 是一個有機的整體，其各個部份之間句有一定的意義聯繫；(3)訪談中雙方所說的 話都是言語行為，不僅可以「以言表意」，而且可以「以言行事」和「以言取效」

（陳向明，2002: 225）。質性訪談的重點在於事情是「怎樣發生」（How）而非

「事件結果」（outcomes or results），質性訪談過程是以個案方式進行，由於每 個人的體驗過程有所不同，因此質性訪談注重的不是個案的代表性，而是「厚描」

──詳細記錄事件發生的過程與受訪者感受（Patton, 1990; 轉引自蔡淑華，

2006）。

本研究藉由記者訪談，可拿來概念化（conceptualized）記者如何賦予工作意 義，從而協調記者本身的專業認同（professional identity）與新聞結構（包含新 聞內容、新聞場域）與記者主體性的平衡。延伸 Giddens 的看法，記者對於新聞 媒體的職業意識形態觀感可以被當作概念化的工具，個人對於理想價值的敘述可 以作為新聞記者對工作目標與理想的定位（Deuze, 2005b）。從中探討記者的職業 認同如何影響了新聞產製，處理工作常規的態度以及面對消息來源的態度的立 場，這些因素都是小報新聞生產流程中必須了解的元素。

本研究採取深入訪談研究法，研究對象的選擇上，因為影劇新聞來源的性質 與消息來源，本研究分將受訪者為兩類：（一）藝人、經紀人、宣傳；（二）《壹 週刊》影劇記者與非《壹週刊》影劇記者，記者類型分為文字記者和攝影記者。

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讓受訪者（記者、明星、經紀人或宣傳人員）來回答：如何面對《壹週刊》處理 明星論述？在工作環境的真實演練上，宣傳人員面對媒體處理明星形象時的心態 與具體做法為何？另一方面，如何打造明星在大眾與媒體上的形象？操作時有何 具體做法或標準？

訪問期間自 2010 年 4 月至 2010 年 7 月共計訪談第一類共計五人，包含廣告 兼國片演員一人，經紀人兩人，宣傳兩人；第二類共計五人，文字記者四人，攝 影記者一人。第一類受訪者的約訪策略由身邊從事相關行業的朋友介紹，因演藝 圈相關行業參與人士眾多，以必須與媒體接觸頻繁的前提，以及先前文獻的佐證 下等雙重條件考量下，約訪藝人、經紀人與宣傳等三類，這三者媒體的應對政策 以及存在於彼此間的權力關係，是本研究訪談及研究的重點。

第二類影劇記者首先在知情人士（informant）介紹下，再利用滾雪球方式

（snowball sampling）約訪下一位受訪者。本研究研究發現第一部分是以《壹週 刊》文本為分析對象，找出《壹週刊》表面呈現出的新聞邏輯與產製方向，因此，

在與第二類受訪者訪談時，特別注重《壹週刊》內部的產製動機、目的與方法，

以及和新聞來源的互動方式與心態，以互相比對第一階段發現的研究成果。另 外，不同受訪者對細節的描述皆有不同體悟，受訪者資料的比對與歸納也是第二 階段訪談的重點。另外，因考慮媒體特性會影響新聞產製方式，因此非《壹週刊》

記者訪談也以平面媒體為主。

本研究訪談資料考量到隱密性與個人資料保護，在約訪時均向受訪者承諾以 匿名方式作為學術用途，故文中受訪者均以編號方式呈現，僅交代其性別、工作 背景、年資與職稱。進行訪談前，使用訪談大綱法（general interview guide approach），先列舉出訪談的核心內容與問題意識，再逐步衍生出細項問題。大 綱涵蓋研究目的與問題的主要面向，先擬出每一個訪談問題的訪問目的、可回答 哪些內部問題，以及問題如何連結分析結果，以確保每一次訪談的訪問主軸、品 質與內容不會差異過大，且可以確保訪談內容可以有效回應研究主旨。每一次訪

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談後，下一次訪談就會做細項調整，部分問題因為時空背景改變或認知不足，受 訪者無法回答或不適合回答，調整訪綱是為了問題的準確性，避免時間浪費。

本章已解釋本研究採用的分析方法及架構，結合上一章批判論述分析的研 究標的，下面章節將按照本章提及的研究步驟，一層層剝洋蔥式地剖析《壹週刊》

的新聞產製邏輯及權力關係，下一章先從文本來討論《壹週刊》影劇新聞的產製 特色，第五、六章接續第四章的研究結果進行深入訪談，了解性別認知、道德標 準一元化以及明星商品化等媒體現象的形成原因與相關工作者的應對策略。

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